До комплексної контрольної роботи з курсу

«Рекламознавство та підготовка рекламних текстів»

№ варіанта № питання
 
б а а в в б в а в б б а в б а в а в а в б в а в в а а б в а  
д б а в б б б а а в б а а в а а а б в в г г г б б а в б в б  
а а б г в г д а а а б в б б в б в б в в в в а в б а а б а а  
д а г г а г в д а в б б а б а б а в б а а в в б а б в а в а  
а а а в б г а а в б б б б а а а г б б б а в в в в б а в в а  
а а в в в в г д б а б а г в в в б а в в б б в б в б а в б б  
а в б а а д в а в в а в д а г б б б б б в а а а б а б а б в  
б в б а б в а в а а в б в а а г а г в в в в б в б б а а а а  
а в б б в а б а а в в д а а б г в б г б г а в а б а в б б а  
б а а а в а а в б д б в а а а в а б а б б б в б а в в а в б  
б а а в в б в а в б б а в б а в а в а в б в а в в а а б в а  
д б а в б б б а а в б а а в а а а б в в г г г б б а в б в б  
а а б г в г д а а а б в б б в б в б в в в в а в б а а б а а  
д а г г а г в д а в б б а б а б а в б а а в в б а б в а в а  
а а а в б г а а в б б б б а а а г б б б а в в в в б а в в а  
а а в в в в г д б а б а г в в в б а в в б б в б в б а в б б  
а в б а а д в а в в а в д а г б б б б б в а а а б а б а б в  
б в б а б в а в а а в б в а а г а г в в в в б в б б а а а а  
а в б б в а б а а в в д а а б г в б г б г а в а б а в б б а  
б а а а в а а в б д б в а а а в а б а б б б в б а в в а в б  
б а а в в б в а в б б а в б а в а в а в б в а в в а а б в а  
д б а в б б б а а в б а а в а а а б в в г г г б б а в б в б  
а а б г в г д а а а б в б б в б в б в в в в а в б а а б а а  
д а г г а г в д а в б б а б а б а в б а а в в б а б в а в а  
а а а в б г а а в б б б б а а а г б б б а в в в в б а в в а  
а а в в в в г д б а б а г в в в б а в в б б в б в б а в б б  
а в б а а д в а в в а в д а г б б б б б в а а а б а б а б в  
б в б а б в а в а а в б в а а г а г в в в в б в б б а а а а  
а в б б в а б а а в в д а а б г в б г б г а в а б а в б б а  
б а а а в а а в б д б в а а а в а б а б б б в б а в в а в б  

КИЇВСЬКИЙ МІЖНАРОДНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

Комплексна контрольна робота
 
Галузь знань 0303 Напрям підготовки 6.030301 Журналістика та інформація Журналістика
 
Дисципліна Рекламознавство та підготовка рекламних текстів

Варіант 1

1. До моделі чуттєвої реакції звичайно використовують принцип:

А. Породження рекламним зверненням відчуттів сердечності, збудження, страху, веселощів;

Б. Породження відчуття самозакоханості споживача;

В. самостійного створення нової атрибутики споживачем;

Г. процес рефлекторної купівлі товарів.

2. Психологія у рекламознавстві пояснює:

А. як функціонує мозок споживача;

Б як викликати асоціації;

В. як викликати емоції;

Г. Як викликати співчуття.

3. Копірайтинг– це:

А. окрема галузь реклами, діяльність по створенню оригінальних письмових текстів (контентів), що відповідають певним вимогам;

Б окрема галузь реклами, діяльність по створенню оригінальних текстів електронних щоденників;

В галузь науки, що сприяє розвитку реклами на Україні;

Г галузь науки, що допомагає людині пізнати себе.

4. До основних видів копірайтингу не належить:

А. рерайтинг;

Б. SEO-копірайтінг;

В. прес-конференції;

Г. Ексклюзивні статті.

5. Ексклюзивні статті – це:

А. створені унікальні інтернет-завантаження, що сприяють розвиткові копірайтингу як бізнесу;

Б. подкасти, що надають можливість висловлювати власну думку;

В. суб’єктивний щоденник копірайтера;

Г. унікальні авторські статті, засновані на глибокому аналізі запропонованої теми, власному досвіді, опитуваннях фахівців, на матеріалах прес-релізів і т.д.

6. Анкор – вид копірайтингу:

А. для опису блогів;

Б. для забави користувачів;

В. для створення інтернет-журналів;

Г. для описи для каталогів.

7. Головна відмінність професійного тексту у рекламознавстів:

А. відкритість;

Б. унікальність і оригінальність

В. логічність;

Г. відсутність неправдивої інформації

8. Великі тексти завжди повинні бути відформатовані:

А. розбиті на абзаци, частини, сторінки або цикл статей;

Б. це не має значення у копірайтингу;

В. можна розподіляти тільки на частина, абзаци не мають значення;

Г. статті взагалі не мають розподілятися на цикли.

9. Хедлайн – це:

А. заголовок у пресі;

Б. заголовок на телебаченні;

В. текст білборду;

Г. синонім до маркіза.

10. Мета копірайтингу як галузі рекламознавста:

А. донести цікаву, корисну та актуальну інформацію, з використанням ключових слів і без порушень законів логіки і граматики;

Б. донести інформацію до широкого кола споживачів саме через телебачення;

В. інформувати споживачів про появу нових продуктів на ринку.

Г. збирання та обробка первинної інформації.

11. До методи випадкового вибору не належить:

А. квот-вибірка;

Б. опитування;

В. кластерна вибірка;

Г. багатоступенева галузева вибірка.

12. Методи невипадкового послуговуються суб'єктивними критеріями:

А. довільна вибірка та концентрована вибірка;

Б. анкетування та опитування;

В. кластерна та концентрована вибірка;

Г. типова вибірка та проста випадкова вибірка.

13. Загальноприйнятою моделлю сприйняття реклами прийнято вважати:

А. AIDMA model;

Б. модель «сильної реклами»;

В. DAGMAR;

Г. DIBABA.

14. Бриф починається з опису рекламованого товару або послуги, поточної ринкової ситуації, в якій знаходиться рекламований продукт, або вказівки інших причин, по яких необхідно створити рекламу. Ця частина зазвичай називається:

А. бекграунд;

Б. фулграунд ;

В. брифграунд;

Г. Objectives.

15. У рекламі інсайтом називають:

А. усвідомлене або неусвідомлене незадоволене бажання споживачів, спираючись на яке ми можемо створити ефективно працююче рекламне повідомлення;

Б. розділ брифа де міститися, по можливості, максимально конкретні відповіді на питання;

В. комплекс понять, які узагальнюють уявлення людей про відповідний товар, послугу, компанію або особистість;

Г. розділ комплексу, що дозволяє сформулювати ту «невловиму» ідею, що знаходиться в голові замовника, і уможливити її передачу безпосереднім виконавцям.

16. Однозначною пропозицією (Single Minded Proposition) називається:

А. багаторазова пропозиція під час рекламування товару;

Б. рекламування товару, що має на меті великі скидки;

В. пропозиція, що має тільки одне трактування і ґрунтується на інсайті;

Г. середнє позиціонування товару.

17. Бренд — це:

А. «розкручена» торгова марка;

Б. унікальна комбінація цінностей торгової марки, за яку споживач сплачує додаткову вартість, або просто надає перевагу при покупці, часто викликає унікальні емоції;

В. коротка письмова форма погоджувального характеру між рекламодавцем і рекламістом, у якій прописуються основні параметри майбутньої рекламної кампанії;

Г. рекламна кампанія, що має на меті втілення нового рекламного продукту на ринок збуту.

18. Опосередкована реклама є видом:

А. інформативної;

Б. іміджевої;

В. порівняльної;

Г. спонукальної.

19. Спонукальна реклама використовується для:

А. здійснення прямого чи непрямого порівняння визначеної марки продукту з іншими марками;

Б. інформування споживачів про нові продукти з метою створення первісного попиту;

В. нагадування споживачам про існуючі продукти;

Г. створення в обраного сегмента споживачів попиту на якийсь продукт шляхом переконання споживачів, що рекламований продукт є найкращим з існуючих.

20. Реклама допомагає збільшити:

А. конкурентноспроможність товарів фірми;

Б. функціонуванню рекламного товару;

В. розширює сферу впливу на групи цільової аудиторії;

Г. створюється і випускається задля задоволення амбіцій виробника.

21. До класифікації реклами за умовами застосування не належить:

А. престижна реклама;

Б. рубричная реклама;

В. реклама підприємств-виробників;

Г. роз'яснювально-пропагандистська реклама.

22. До класифікації реклами в залежності від поставлених завдань не належить:

А. внутріфірмова;

Б. порівняльна;

В. стабілізуюча;

Г. реклама розпродажів.

23. До класифікації реклами у залежності від замовника не належить:

А. реклама корпоративна;

Б. реклама підприємств-виробників;

В. реклама підприємств оптової торгівлі;

Г. реклам підприємств роздрібної торгівлі.

24. До класифікації реклами за призначенням не належить:

А. реклама соціальна;

Б. стимулююча реклама;

В. політична реклама;

Г. реклама корпоративна.

25. До класифікації реклами у залежності від способів поширення інформації не належить:

А. пряма реклама;

Б. реклама в пресі;

В. підкріплювальна реклама;

Г. екранна реклама.

26. Рекламний вплив повинен бути:

А. цілісним;

Б. періодичним;

В. частковим;

Г. мінімальним.

27. Стратегію потрібно розглядати з позиції:

А. інструменту реалізації концепції;

Б. інструменту впливу кампанії;

В. шляху впровадження рекламних звернень;

Г. як метод впливу кампанії на свідомість споживача.

28. Під час планування рекламної стратегії, ви повинні:

А. сформувати частковий образ, який буде детально описаний;

Б. сформувати певний образ, який буде детально описаний;

В. сформувати обличчя керівника фірми;

Г. сформувати згуртований ПР відділ.

29. Основна мета суті дизайну реклами:

А. ілюструвати рекламне повідомлення звуком, візуальним і чуттєвим зображенням об’єктів;

Б. підбір відповідних персонажів для рекламних звернень;

В. досягнення максимальної ефективності від поєднання ілюстрацій з рекламним текстом;

Г. створити таке рекламне звернення, яке б максимально задовольняло амбіції рекламодавця та було доступним для сприйняття та запам’ятовування цільовою аудиторією.

30. Дизайн реклами здійснюється на основі таких принципів:

А. єдністю стилю, гармонії, порядку;

Б. стислості, принциповості, кратності;

В. емфази, балансу, комунікабельності;

Г. розгалуження, відкритості, контрасту.

Теоретична частина

Бриф рекламної кампанії.

Затверджено на засіданні кафедри масової комунікації

Протокол № 6 від 19 січня 2012 р.


Наши рекомендации