Универсальное определение рекламы

Этапы развития рекламы

Утверждение о том, что реклама – двигатель торговли, является всемирно признанным. Сегодня реклама всюду: в виде огромных красочных плакатов и транспарантов, на страницах газет, в радиоэфире, на экранах телевидения. Существует два подхода к определению рекламы. Под рекламой в узком смысле понимают платные, неличные и опосредованные обращения, обращенные в пользу конкретного товара. В соответствии с широким подходом рекламой считается любое платное обращение производителя (продавца) или их представителей к потенциальному покупителю (потребителю).

Таким образом, реклама – это любая оплаченная форма неличных представлений товаров и услуг, а также продвижение идей.

Реклама является одним из важнейших элементов комплекса стимулирования, значимость ее возросла с насыщением рынка товарами и повышением конкуренции. Реклама становится особым видом деятельности, становление которой происходило одновременно с развитием рынка.

Переводится реклама с латыни как «выкрикивать» (латинский глагол – reklamate – кричать). Чтобы привлечь покупателей, торговцы громкими криками зазывали в торговые ряды, харчевни, на постоялые дворы. Призывы разносчиков, лавочников, бродячих ремесленников и посредников в оказании услуг – эти прямые словесные сообщения и являлись рекламой.

Развитие рекламы тесно связано с развитием средств массовой информации. Так, изобретение Иоганном Гуттенбергом печатного станка в 1450 году ознаменовало начало эпохи становления СМИ.

Первое печатное рекламное объявление, текст которого был вывешен на двери церкви в Лондоне и информировал прихожан о продаже молитвенника, датировано 1472 годом. Первые печатные листки выходили нерегулярно, небольшими тиражами, с несистематизированным содержанием.

В 1622 году в Англии вышла первая в мире газета «УиклиНьюс», на страницах которой содержалась реклама – это был прототип рекламного агентства.

В 1631 году во Франции тиражом 1200 экземпляров вышла первая ежедневная газета «Gazett». Наряду с новостями она публиковала рекламу.

В 1657 году в Англии начала печататься «ThePublicAdviser». Это издание полностью состояло из объявлений. А в 1673 году в этой же стране появляется первая рекламная газета «CityMercury», которая распространяется бесплатно. Популярной становится и наружная реклама, заполняя город.

Развитию прессы того периода способствовала как готовность людей к потреблению информации, связанная с повысившимся уровнем грамотности населения, так и экономическая выгодность издания периодники.

С появлением печатного станка на книгах начали ставить издательские марки (вензельские знаки). Они включали инициалы владельцев типографий, либо элементы на геральдических щитах, либо латинские сентенции.

С появлением фотографии в 1839 году рекламные тексты стали украшать фотоиллюстрациями. А с 1844 года с изобретением телеграфа появилась возможность передавать информацию на расстояния

В России издательские марки на книгах появились в XVI веке, но получили широкое распространение лишь после указа императрицы Екатерины II о разрешении создавать «вольные типографии». Это привело к росту числа печатных изданий. Красочные афиши и видовые плакаты в России стали формироваться в начале XIX века.

Таким образом, реклама в газетах и журналах до конца XIX века становится самым мощным маркетинговым средством. Но научные и технические достижения вносят свои коррективы в формирование рекламного рынка.

В 30-е годы XX века достаточно мощно развивается новое средство массовой информации – радио. Часть рекламодателей начинает пользоваться «эфирными» возможностями. Еще через 20 лет наступает эра телевидения.

В 90-е годы на рекламном рынке мощно заявляют о себе директ-маркетинг и Интернет-реклама. Сокращается доля расходов на рекламу в прессе.

Понятие рекламы, ее виды

Источник http://adindustry.ru/doc/1123

http://adindustry.ru/ Индустрия рекламы. Теория и практика рекламной деятельности. Информационно правовой портал

Реклама — особый вид коммуникационной деятельности, который имеет экономическую основу и сопровождает человечество на протяжении всей истории его развития. Существуют три основополагающих условия возникновения и последующего развития рекламы в процессе эволюции общества:

1. Возникновение рынка товаров и услуг.

2. Возникновение рынка средств распространения информации о предлагаемых к продаже товарах и услугах.

3. Возникновение рынка потребителей рекламируемых товаров и услуг.

Исторически сложилось, что длительное время понятие рекламы подразумевало все, связанное с распространением в обществе информации о товарах и услугах с использованием всех имеющихся на тот момент средств коммуникации. Постепенно развитие рекламы привело к тому, что от нее отделились и стали самостоятельно развиваться такие коммуникационные направления, как связи с общественностью (PublicRelations), прямой маркетинг (DirectMarketing), продвижение товаров и услуг (SalesPromotion),реклама в местах продаж (Pointof Sale), выставочная деятельность (ExhibitionActivities), спонсорство (Sponsorship), брендинг (Branding) и другие. В конце XX века вся совокупность коммуникационных направлений, связанных с информированием и воздействием на потребителей, стала называться системой маркетинговых коммуникаций (СМК).

ДРУГИЕ ОПРЕДЕЛЕНИЯ РЕКЛАМЫ

На сегодняшний день существует множество определений понятия «реклама». Это свидетельствует, с одной стороны, о сложности самого явления, с другой стороны — о существовании различных точек зрения на его системообразующие характеристики. В российской практике к настоящему времени сложились три основные группы подходов к определению рекламы: информационная, деятельностная, а также объединяющая их группа, которую можно назвать интегральной.

Первая группа подходов к определению понятия «реклама» идентифицирует рекламу, прежде всего, как информацию — сообщение, представляющее аудитории некоторый объект, явление, процесс и тому подобное. Именно такая точка зрения отражена в Федеральном законе «О рекламе».

Вторая группа подходов к определению понятия «реклама» принципиально отлична от первой — реклама не сводится к «информации» и «сообщению», а понимается в этих определениях как деятельность по рекламированию, то есть по созданию таких «сообщений», и доведению их до получателей. Понятие «реклама» уравнивается, таким образом, с понятием «рекламная деятельность» и представляется в качестве системы видов деятельности. Именно такой позиции придерживается основная часть российского рекламного корпоративного сообщества в лице своих профессиональных объединений. Оно считает, что реклама — это не «рекламная информация», а вид деятельности. Соответственно, и законодательные нормы должны быть направлены на регулирование «деятельности», а не «сообщения».

Поэтому неизбежным было появление и третьей, интегральной точки зрения на определение понятия «реклама», согласно которой это явление включает в себя одновременно и рекламную деятельность, и рекламную информацию. В рамках интегрального подхода определение рекламы формулируется следующим образом: «Реклама — это вид деятельности, либо произведенная в ее результате информационная продукция». ¹

Анализ формулировки этого определения рекламы показывает следующее. Сообщением в теории коммуникации называется информация, полученная адресатом. Следовательно, некоторая информация только тогда становится рекламным сообщением, когда она подготовлена особым образом и доведена до аудитории. До того момента сообщение можно назвать результатом профессиональной деятельности специалиста, но рекламой это сообщение станет только тогда, когда будет передано аудитории через каналы массовой коммуникации. Передача рекламного сообщения — это деятельность. Следовательно, в рекламе сообщение и деятельность неразрывно связаны, они не могут, фактически, существовать друг без друга. Поэтому рекламу можно рассматривать как системное единство двух компонентов — рекламной информации и рекламной деятельности. Реклама, таким образом, идентифицируется как область социальной практики, с присущими этой практике отношениями, процессами, результатами. Подтверждением обоснованности такого подхода может служить и тот факт, что последняя редакция Федерального закона Российской Федерации «О рекламе» направлена на правовое регулирование как рекламных сообщений, так и рекламной деятельности.

Виды рекламы — это разделение рекламы на отдельные её виды по тем или иным классификационнымоснованиям, в зависимости от цели и объекта рекламирования, средств размещения рекламы, способов рекламного воздействия, функционального назначения рекламы и других критериев.

Реклама — особый вид коммуникационной деятельности, который сопровождает человечество на протяжении всей истории его развития. Исторически сложилось, что длительное время понятие рекламыподразумевало все, связанное с распространением в обществе информации о товарах и услугах с использованием всех имеющихся на тот момент средств коммуникации. Постепенно развитие рекламы привело к тому, что от неё отделились и стали самостоятельно развиваться такие коммуникационные направления, как связи с общественностью (PublicRelations), прямой маркетинг (DirectMarketing), продвижение товаров и услуг (SalesPromotion), реклама в местах продаж (Pointof Sale), выставочная деятельность (ExhibitionActivities), спонсорство (Sponsorship), брендинг (Branding) и другие. Множественность задач рекламы порождает значительное разнообразие её видов, каналов и средств распространения, вариантов создания и других элементов, из которых реклама складывается как система.

Многообразие форм рекламной коммуникации, представленных на современном рынке рекламы, создаёт основания для классификации рекламы. B зависимости от оснований классификации различаются виды рекламы. Существует значительное число критериев, по которым возможно классифицировать рекламу: по отраслевым признакам, характеру целевой аудитории, области распространения (географическому охвату), типам рекламоносителей, способам воздействия и другим параметрам.

Для практического использования наиболее удобной представляется общая классификация видов рекламы, в основу которой положен признак соответствия вида рекламы типу рекламоносителя или каналу передачи рекламы. Этот подход подразумевает, что все виды рекламы условно разделяются на две основные группы в соответствии с медийными и немедийными средствами рекламы, которые, в свою очередь, подразделяются на отдельные функциональные подгруппы.

Медийная реклама:

1. Телевизионная реклама, или реклама на телевидении (TelevisionAdvertising).

2. Радиореклама, или реклама на радио (RadioAdvertising).

3. Реклама в прессе (PressAdvertising).

4. Интернет-реклама, или реклама в Интернете (InternetAdvertising).

5. Наружная реклама (OutdoorAdvertising).

6. Внутренняя реклама, или интерьерная реклама (IndoorAdvertising).

7. Транзитная реклама, или реклама на транспорте (TransitAdvertising).

Немедийная реклама:

1. Прямая реклама (DirectAdvertising).

2. Печатная реклама (PrintAdvertising).

3. Рекламав местахпродаж (Point-of-Sale Advertising).

4. Сувенирная реклама (SouvenirAdvertising).

5. Рекламные мероприятия (PromotionalActivities).

В практическом использовании классификацию по типам рекламоносителей чаще всего дополняет классификация по географическому, территориальному, региональному охвату рекламы. Согласно этому подходу все виды рекламы условно разделяются на следующие основные группы в соответствии с областью распространения рекламы.

1. Местная, или локальная, реклама, действие которой распространяется на локальные территории (вплоть до отдельных муниципальных районов).

2. Региональная реклама, действие которой распространяется на потребителей в одном или нескольких регионах.

3. Общенациональная реклама, действие которой распространяется на большую часть территории или на всю страну.

4. Международная реклама, действие которой распространяется на территории более чем одной страны.

5. Глобальная реклама, действие которой распространяется на большинство стран мира.

Рекламу также принято различать по характеру целевой аудитории потребителей рекламы, то есть получателей рекламных сообщений — индивидов или организаций, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама. В современной рекламной практике наиболее общая классификация целевой аудитории проводится по двум основным группам рекламополучателей: индивидуальные потребители и организации. Согласно этому подходу все виды рекламы условно разделяются на две основные группы.

1. B2C-реклама (B2C образовано от английского словосочетания Businessto Consumer — бизнес для потребителя) — потребительская реклама, действие которой направлено на индивидуальных, или так называемых «конечных», потребителей.

2. B2B-реклама (B2B образовано от английского словосочетания Businessto Business — бизнес для бизнеса) — деловая реклама, действие которой направлено на организации и сферу бизнеса.

Наряду с практико-ориентированными классификациями, существуют и общие классификации рекламы, которые можно назвать универсальными. Один из наиболее распространённых универсальных подходов к общей классификации рекламы основан на её разделении по стратегическим направлениям в зависимости от цели и объекта рекламирования. Этот подход подразумевает, что все виды рекламы условно разделяются на две основные группы: коммерческую и некоммерческую рекламу, которые, в свою очередь, подразделяются на отдельные функциональные подгруппы.

Коммерческая реклама:

1. Товарная реклама:

o Реклама товара.

o Реклама услуги.

· Нетоварная реклама:

o Реклама организации.

o Реклама торговой марки.

o Реклама персоны.

o Реклама территории.

o Реклама розничной торговли.

o Реклама деятельности.

o Реклама события.

o Реклама идеи.

Некоммерческая реклама:

1. Политическая реклама.

2. Социальная реклама.

3. Конфессиональная реклама.

Исходя из данной универсальной классификации, в этом разделе даны характеристики и представлены особенности каждого вида рекламы.

Щепилова Г.Г. Реклама в СМИ. История, технология, классификация [Электронный ресурс]: монография/ Щепилова Г.Г.— Электрон.текстовые данные.— М.: Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова, 2010.— 464 c.

Виды рекламы

Реклама на телевидении имеет относительно небольшую историю существования, как и телевидение в целом. Телевизионный эфир используется для передачи информации, которая практически мгновенно воспринимается зрителем. Передача информации на телевидении включает в себя движение, изображение, звук и цвет, поэтому воздействие телерекламы на потребителя гораздо сильнее, чем, например, радиорекламы, за счет комплексного воздействия на зрительные и слуховые анализаторы. В этом основная отличительная особенность телерекламы по сравнению с радиорекламой и другими видами рекламы в СМИ.

Считается, что многочисленные зрители национального телевидения России – это семьи со средним доходом и образованием не выше среднего специального. Объясняется это тем, что большинство телепрограмм рассчитано именно на эту группу, так как люди с более высоким доходом и уровнем образования имеют более обширные интересы и больше возможностей времяпрепровождения, впрочем, это средние данные по телевизионной аудитории в целом, в зависимости от региона они могут изменяться.

Телеаудитория может значительно различаться в зависимости от времени суток, дней недели и характера телепрограммы, что дает рекламодателю возможность подать свою рекламу в то время, когда интересующая его аудитория находится у экранов. Рекламодатель может руководствоваться географической избирательностью, выходя на местные и региональные рынки. К многочисленным граням телерекламы (звук, картинка, движение персонажей, цвет) в последние годы добавилась возможность использовать компьютерную графику и дорогостоящие декорации, которые дают простор фантазии создателю рекламы. При использовании рекламы такого плана многие компании повышают свой престиж и репутацию, спонсируя различные театральны постановки, производство видео-фильмов, спортивные показы и прочие культурные мероприятия.

Существует немало различных подходов к классификации телевизионной рекламы. Обычно выделяют следующие виды телевизионной рекламы:

- рекламные ролики различных товаров и услуг длительностью до 1 минут, которые предназначены для проката по телевидению. Такие ролики мы ежедневно видим на своем телеэкране;

- рекламные видеоролики товаров, продолжительностью от 1 до 3 минут, предназначенные для показа на выставках, переговорах, презентациях. В большей степени это реклама информационная, хотя в ней все равно присутствует и эмоциональная составляющая. В телеэфире такие ролики не прокатываются из-за большой стоимости проката, а так же потому, что они чаще всего позиционируются на заинтересованного зрителя;

- рекламно-популярные фильмы о товарах с элементами познавательности. Продолжительность таких фильмов от 3 до 20 минут и рассказывают они о товарах с богатой историей и имеющих свои традиции (гжель, хохлома, вологодские кружева). Такая реклама используется как во внешнеторговой практике, так и на выставках и презентациях. Прокат таких фильмов на одном из телевизионных каналов обычно не превышает 2 раз.

- рекламно-популярные фильмы о местах отдыха и туризма, продолжительностью от 3 до 20 минут. Такие фильмы как правило хорошо вписываются в различные телепрограммы, типа «Клуб путешественников» и т. д. Такие фильмы показываются в офисах туристических агентств;

- рекламно-технические фильмы, продолжительностью от 5 до 20 минут, о товарах производственного назначения, науко-емкой продукции, лицензиях. Цель такого фильма – рассказать о преимуществах и дать представление о технико-экономических показателях рекламируемых товаров. Используются во внешнеторговой практике, на выставках, переговорах и презентациях. На телевидении не прокатываются.

- престижные ролики, продолжительностью от 5 до 10 минут, рассказывающие о фирмах, а порой, даже о городах и регионах, связанных, например, с экспортом знаменитого товара. Чаще всего используется во внешнеторговой практике.

Прямая реклама

Прямая реклама хорошо известна телезрителям и рекламодателям. Она оформляется в виде рекламных блоков, которые идут между телепрограммами, фильмами и сериалами или внутри них. В последние годы телеканалы, обеспокоенные продвижением собственных программ и желающие не допустить перехода зрителя на другие каналы, активно используют только внутрипрограммные блоки. По крайней мере, практически все национальные телеканалы России исключили сегодня межпрограммные блоки. Правда, на региональных каналах таковые все еще встречаются.

Прямая реклама регулируется Федеральным законом «О рекламе», современная редакция которого не позволяет размещение рекламы более 15% как от объема часа, так и от объема суточного вещания. Действующая до середины 2007 года законодательная норма позволяла размещение прямой рекламы в пределах 20% от объема суточного вещания. Это приводило к тому, что рекламодатель старался разместить свою рекламу в наиболее выгодное время, когда у телеэкранов собиралось максимальное количество зрителей – в вечерние часы.

Прямая телевизионная реклама оценивается экспертами как более дешевая форма, нежели спонсорство или интеграция в программы (productplacement). Но в то же время прямая реклама имеет один существенный недостаток, который заключается в том, что потребители отходят от телеэкранов или переключаются на другой телеканал (особенно если знают приблизительную продолжительность рекламного блока). Поэтому наиболее эффективно, если реклама будет стоять в начале или конце рекламного блока, когда телезрители еще не успеют или уже переключат свои телевизоры обратно на программу. Именно в этой связи при продаже рекламы введены наценки за размещение на первой или на последней позициях в рекламном блоке.

В рамках прямой рекламы можно выделить несколько жанровых образований:

-рекламный ролик;

- объявление (дикторское или текст на экране);

-электронную заставку.

Под рекламным клипом понимается короткий, обычно рассчитанный на 5-30 сек. рекламный телевизионный продукт, в определенной степени – «маленькое кино», с использованием различных технических, технологических и тематических приемов.

Объявление все реже появляется в телевизионной рекламе. Дикторское объявление практически не используется на национальных каналах, но все еще встречается на региональных. Текстовые объявления на экране – также прерогатива региональных каналов. Иногда под объявления формируется целый рекламный блок, размещаемый обычно в дневное время.

Использование текстовой рекламы и дикторских объявлений для телевидения слишком расточительно: занимать дорогостоящий эфир неэффективной рекламой невыгодно. Текст логичен для газетной рекламы, а телевидение предполагает действие. Дикторский текст более приемлем для радио.

И, наконец, электронная заставка представляет собой либо логотип фирмы-рекламодателя, либо короткий динамичный или статичный ролик, хронометраж которого не более 5 сек. В качестве примера, легко узнаваемого, можно привести заставки-отбивки, которыми пользуются сегодня все телеканалы для идентификации начавшегося рекламного блока.

Спонсорство телепрограмм

Спонсорство широко распространено на современном телевидении. Как правило, спонсору предлагается несколько возможностей напомнить о себе, которые фирма-спонсор может использовать комплексно либо в каком-либо определенном сочетании. Рассматривая спонсорство как форму телевизионной рекламы, соответственно рассматриваем различные возможности как организационные жанровые образования рекламного спонсорства.

Среди них можно выделить следующие:

- спонсорский ролик (клип);

- электронную заставку;

- размещение логотипа спонсора или название его компании в титрах;

- подарки участникам программы от спонсора;

- устное объявление ведущего;

- размещение логотипа спонсора на студийной мебели.

Основным плюсом спонсорства в отличие от обычной рекламы является «вовлеченность» спонсора в сюжет программы. Это не только помогает создавать нужный имидж марки, но и не позволяет зрителю переключить канал, как это происходит во время рекламных пауз. Соответственно и рейтинг программы выше рейтингов блоков прямой рекламы, и в отличие от последней, спонсорское участие исключает соседство с брендами-конкурентами.

Кроме того, спонсорство – это дополнительная возможность продвижения на телевидении тех товаров, прямая реклама которых запрещена. Одним из ярких примеров тому может служить спонсорский проект компании Nemiroff (алкогольная и консервированная продукция). Производитель горилки перенес практику спонсирования спортивных мероприятий с украинского телевидения на «Первый канал». Компания заявила о себе широкой аудитории, ранее не знавшей о существовании ее продукта, и, возможно, именно этот проект позволил ей значительно увеличить свою долю на российском рынке. Иногда спонсорство помогает компании не только увеличить узнаваемость марки, но и установить позитивные ассоциации с брендом.

Объем спонсорских проектов на телевидении в последние годы стабильно увеличивается. Наиболее востребованными у рекламодателей остаются фильмы и сериалы, развлекательные и музыкальные программы. Максимальная стоимость спонсорского пакета составляет примерно 5 000 долл., а максимальная на сегодняшний день – 2 млн долл. Все же для большинства компаний, особенно крупных, спонсорство скорее инструмент повышения лояльности, построения имиджа или перепозиционирования бренда, нежели способ захвата рынка и увеличения объема продаж. С этими задачами в большей мере справляется прямая реклама.

До недавнего времени спонсировались только программы, производимые на заказ продюсерскими компаниями. Как правило, в таких случаях спонсоров искали сами продюсеры. Спонсируются программы собственного производства телеканалов и показ приобретенных самими каналами фильмов. Это уже спонсорство, о котором надо договариваться с телеканалом, а не с производителем программ.

Этапы развития рекламы

Утверждение о том, что реклама – двигатель торговли, является всемирно признанным. Сегодня реклама всюду: в виде огромных красочных плакатов и транспарантов, на страницах газет, в радиоэфире, на экранах телевидения. Существует два подхода к определению рекламы. Под рекламой в узком смысле понимают платные, неличные и опосредованные обращения, обращенные в пользу конкретного товара. В соответствии с широким подходом рекламой считается любое платное обращение производителя (продавца) или их представителей к потенциальному покупителю (потребителю).

Таким образом, реклама – это любая оплаченная форма неличных представлений товаров и услуг, а также продвижение идей.

Реклама является одним из важнейших элементов комплекса стимулирования, значимость ее возросла с насыщением рынка товарами и повышением конкуренции. Реклама становится особым видом деятельности, становление которой происходило одновременно с развитием рынка.

Переводится реклама с латыни как «выкрикивать» (латинский глагол – reklamate – кричать). Чтобы привлечь покупателей, торговцы громкими криками зазывали в торговые ряды, харчевни, на постоялые дворы. Призывы разносчиков, лавочников, бродячих ремесленников и посредников в оказании услуг – эти прямые словесные сообщения и являлись рекламой.

Развитие рекламы тесно связано с развитием средств массовой информации. Так, изобретение Иоганном Гуттенбергом печатного станка в 1450 году ознаменовало начало эпохи становления СМИ.

Первое печатное рекламное объявление, текст которого был вывешен на двери церкви в Лондоне и информировал прихожан о продаже молитвенника, датировано 1472 годом. Первые печатные листки выходили нерегулярно, небольшими тиражами, с несистематизированным содержанием.

В 1622 году в Англии вышла первая в мире газета «УиклиНьюс», на страницах которой содержалась реклама – это был прототип рекламного агентства.

В 1631 году во Франции тиражом 1200 экземпляров вышла первая ежедневная газета «Gazett». Наряду с новостями она публиковала рекламу.

В 1657 году в Англии начала печататься «ThePublicAdviser». Это издание полностью состояло из объявлений. А в 1673 году в этой же стране появляется первая рекламная газета «CityMercury», которая распространяется бесплатно. Популярной становится и наружная реклама, заполняя город.

Развитию прессы того периода способствовала как готовность людей к потреблению информации, связанная с повысившимся уровнем грамотности населения, так и экономическая выгодность издания периодники.

С появлением печатного станка на книгах начали ставить издательские марки (вензельские знаки). Они включали инициалы владельцев типографий, либо элементы на геральдических щитах, либо латинские сентенции.

С появлением фотографии в 1839 году рекламные тексты стали украшать фотоиллюстрациями. А с 1844 года с изобретением телеграфа появилась возможность передавать информацию на расстояния

В России издательские марки на книгах появились в XVI веке, но получили широкое распространение лишь после указа императрицы Екатерины II о разрешении создавать «вольные типографии». Это привело к росту числа печатных изданий. Красочные афиши и видовые плакаты в России стали формироваться в начале XIX века.

Таким образом, реклама в газетах и журналах до конца XIX века становится самым мощным маркетинговым средством. Но научные и технические достижения вносят свои коррективы в формирование рекламного рынка.

В 30-е годы XX века достаточно мощно развивается новое средство массовой информации – радио. Часть рекламодателей начинает пользоваться «эфирными» возможностями. Еще через 20 лет наступает эра телевидения.

В 90-е годы на рекламном рынке мощно заявляют о себе директ-маркетинг и Интернет-реклама. Сокращается доля расходов на рекламу в прессе.

Понятие рекламы, ее виды

Источник http://adindustry.ru/doc/1123

http://adindustry.ru/ Индустрия рекламы. Теория и практика рекламной деятельности. Информационно правовой портал

Реклама — особый вид коммуникационной деятельности, который имеет экономическую основу и сопровождает человечество на протяжении всей истории его развития. Существуют три основополагающих условия возникновения и последующего развития рекламы в процессе эволюции общества:

1. Возникновение рынка товаров и услуг.

2. Возникновение рынка средств распространения информации о предлагаемых к продаже товарах и услугах.

3. Возникновение рынка потребителей рекламируемых товаров и услуг.

Исторически сложилось, что длительное время понятие рекламы подразумевало все, связанное с распространением в обществе информации о товарах и услугах с использованием всех имеющихся на тот момент средств коммуникации. Постепенно развитие рекламы привело к тому, что от нее отделились и стали самостоятельно развиваться такие коммуникационные направления, как связи с общественностью (PublicRelations), прямой маркетинг (DirectMarketing), продвижение товаров и услуг (SalesPromotion),реклама в местах продаж (Pointof Sale), выставочная деятельность (ExhibitionActivities), спонсорство (Sponsorship), брендинг (Branding) и другие. В конце XX века вся совокупность коммуникационных направлений, связанных с информированием и воздействием на потребителей, стала называться системой маркетинговых коммуникаций (СМК).

УНИВЕРСАЛЬНОЕ ОПРЕДЕЛЕНИЕ РЕКЛАМЫ

Реклама — это однонаправленная форма неличной коммуникации, осуществляемая на платной основе с целью привлечения внимания к объекту рекламирования.

К настоящему времени сложились два основных подхода к определению термина «реклама». В узком смысле понятие «реклама» означает объявление в средствах распространения информации. Эта точка зрения наиболее распространена в западной практике. В российской практике понятие «реклама» трактуется в более широком смысле. К рекламе относят также и выставочные мероприятия, коммерческие семинары, проспекты, каталоги, плакаты и так далее.