Этап. Выбор средства распространения рекламы
Факторы, влияющие на выбор средства распространения рекламы:
· целевая аудитория, которая будет подлежать воздействию рекламы за определенный промежуток времени;
· частота подачи рекламного обращения целевой аудитории;
· сила воздействия рекламы на целевую аудиторию потребителей;
· стоимость передачи (публикации) одного рекламного обращения;
· наличие скидки за многократность передачи;
· авторитетность рекламного средства.
· примерное соотношение различных рекламных средств.
|
Оценка эффективности рекламной кампании включает определение влияние рекламы на результаты продаж (экономическая эффективность). Характеризуется дополнительным товарооборотом от воздействия рекламы и рентабельностью рекламы.
Дополнительный товарооборот рассчитывается по формуле:
,
где ТС - среднедневной товарооборот до рекламного периода;
П - прирост среднедневного товарооборота за рекламный и послерекламный период;
Д - количество дней учета товарооборота в рекламный и послерекламный период.
Рентабельность рекламной кампании определяется по формуле:
,
где Э - экономический результат;
И - издержки на рекламу.
| Рекламное обращение - это информация, составленная в соответствии с определенными требованиями, которую предприятие планирует сказать потенциальному покупателю. |
Составные части рекламного текста:
· заголовок;
· подзаголовок;
· основной текст;
· подписи и комментарии;
· рекламный лозунг (слоган).
ПЛАН РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
на ___________год
Наименование предприятия:____________________________________________
Юридический адрес:__________________________________________________
1. Общие сведения
Основные задачи рекламной кампании:_____________________________
Рекламная стратегия:_____________________________________________
Основные целевые аудитории:_____________________________________
Территория распространения:______________________________________
Общая сумма расходов на рекламу за год: ___________________________
Сроки реализации рекламной кампании:_____________________________
2. Распределение рекламного бюджета по основным средствам
распространения рекламы
Структура рекламного бюджета
| Средство распространения рекламы | Сумма, тыс. р. | Доля, в % |
| Пресса | ||
| Печатная | ||
| Наружная | ||
| Телевизионная | ||
| Радиореклама | ||
| Выставочно-ярмарочная | ||
| Рекламные сувениры | ||
| Интернет - реклама | ||
| Всего |
Примечание. Распределение затрат является примерным и может изменяться в зависимости от результатов рекламной кампании и финансового положения организации.
3. План рекламных мероприятий на ________год.
Распространение рекламы в прессе
| Наименование издания | Район | Вы- ход | Площадь, см2/модуль | Период размещения | Стоимость в месяц | Стоимость в год |
| Оптовик Беларуси | Беларусь | Вт. | 1 раз в месяц | |||
| Моя реклама | Гомель- ская обл. | Чт. | ||||
| Белорусский рынок, 18000 экз. и др. | Беларусь | Пн. | ||||
| Итого |
Распространение печатной рекламы
| Вид печатной рекламы | Формат | Количество экземпляров | Срок изготовления | Стоимость, бел. р. |
| Изготовление оригинал – макетов печатной продукции | ||||
| Тиражирование печатной продукции: | ||||
| -листовка (глянцевая, офсет) | А 4 | |||
| -плакат (глянцевый, офсет, 90 г/м2) | А 2 | |||
| -буклет и др. | А 4 | |||
| Итого |
Распространение наружной рекламы
| Вид | Характеристика, количество | Период размещения | Стоимость, бел. р. |
| Щит – указатель | 3х2 м, двусторонний, с подсветкой, 2 шт. | ||
| Раздвижной стенд | 0,9 х 1,0 м, двусторонний, 1 шт. | ||
| Итого |
Распространение радиорекламы
| Радиопередача | Частота размещения | Количество минут | Период размещения | Стоимость, бел. р. |
Прямая почтовая реклама
| Наименование работ | Стоимость, тыс. р. | Срок проведения |
| Изготовление рекламно-информационных писем в количестве ____ шт. | ||
| Расходы по пересылке |
Выставочная деятельность
| Наименование работ | Стоимость, бел. р. | Срок проведения |
| Участие в выставке «…» | ||
| Сувениры (ручки с декорированием в одну краску, 100 шт.; кепи с фирменным логотипом, 100 шт.) | ||
| Итого |
Примечание. В стоимость участия в выставке включены расходы на аренду выставочной площади, оборудование стендов, ввоз-вывоз экспонатов, аккредитацию двух стендистов.