Оценка конкурентоспособности нового товара

Используя методику сравнительной оценки качественных и стоимостных параметров товаров бытовой техники, выберите модели холодильника, телевизора и стиральной машины, которые в наибольшой степени соответствуют конкурентным условиям целевого рынка. Оцените конкурентоспособность всех трех видов товаров бытовой техники вашего предприятия.

Параметры товаров бытовой техники и их стоимостные характеристики представлены в соответствующих таблицах, где К1 соответствует 1 и 6 вариантам, К2 - 2 и 7, К3- 3 и 8, К4- 4 и 9, К5- 5 и 10.

Таблица 3.9. Стоимостные характеристики холодильников

№ п/п	Характеристики	Марка холодильника
К1	К2	К3	К4	К5
	Отпускная цена, усл.ед.
	Суммарные эксплуатационные затраты за весь срок службы, усл.ед	5333,5	4909,2	4629,6	4765,2

Таблица 3.10. Стоимостные характеристики телевизоров

№ п\п	Характеристики	Марка телевизора
К1	К2	К3	К4	К5
	Отпускная цена, усл.ед.
	Суммарные эксплуатационные затраты за весь срок службы, усл.ед

Таблица 3.11. Стоимостные характеристики стиральных машин

№ п\п	Характеристики	Марка стиральной машины
К1	К2	К3	К4	К5
	Отпускная цена, усл.ед.
	Суммарные эксплуатационные затраты за весь срок службы, усл.ед

Таблица 3.12. Технические параметры холодильников

№ п/п	Параметры	Марка холодильника	Вес параметров
К1	К2	К3	К4	К5
	Ресурс(тыс.час)
	Потребление электроэнергии за сутки, кВт/час	1,65	1,10	1,25	1,30	1,75
	Температура морозильной камеры,˚С	-12	-15	-12	-18	-10
	Объем морозильной камеры,
	Дизайн (баллы)
	Время хранения продуктов после отключения электроэнергии, час
	Сигнализация открытой двери	+	+	-	+	-
	Объем, л

Таблица 3.13. Технические параметры телевизоров

№ п/п	Параметры	Марка телевизора	Вес параметров
К1	К2	К3	К4	К5
	Размер экрана, дюйм						0,1
	Гарантии, мес.						0,2
	Имидж фирмы, баллы						0,1
	Яркость кд/м						0,1
	Дизайн (баллы)		4,2	4,1	4,2	4,5	0,2
	Мощность звука, Вт						0,3
	Телетекст	-	+	+	-	-	0,05
	Таймер	+	+	+	-	+	0,05

Таблица 3.14. Технические параметры стиральных машин

№ п/п	Параметры	Марка стиральной машины	Вес параметров
К1	К2	К3	К4	К5
	Максимальная загрузка,кг	5,2	5,2	4,5	4,5	5,2	0,1
	Гарантии, мес.						0,2
	Имидж фирмы, баллы						0,1
	Ночной режим	+	+	-	+	+	0,1
	Дизайн (баллы)	4,5		4,3	4,5	4,2	0,2
	Скорость оборотов						0,3
	Защита от перегрева	-	+	+	-	-	0,1

Методические рекомендации

Для анализа рекомендуется использовать методику сравнительной оценки качественных и стоимостных параметров бытовой техники, которая дает возможность с помощью значения показателя конкурентоспособности выбрать товар, в наибольшей степени соответствующий конкурентным условиям целевого рынка. Значение показателя конкурентоспособности такого товара берется равным 100% или близким к этой величине.

Алгоритм расчета оценки конкурентоспособности приведен ниже.

1. Показатель конкурентоспособности оценивается по формуле

, (3.2.)

где, - индекс технических параметров (индекс качества);

- индекс экономических параметров(индекс цен).

2. Индекс технических параметров изделия определяется по формуле

, (3.3)

где - коэффициент значимости (весомости) параметра;

- относительный параметр качества;

, (3.4)

где - значение параметра оцениваемого товара;

- значение параметра товара конкурирующей фирмы.

, (3.5)

, (3.6)

3. Индекс экономических параметров определяется по формуле

, (3.7)

где, - цена потребления оцениваемого товара;

- цена потребления товара конкурирующей фирмы.

Цена потребления

, (3.8)

где, - продажная цена;

М- суммарные расходы потребителя за весь срок службы товара.