Типология как направления теории в журналистике.

БЛОК ВОПРОСОВ

Типология как направления теории в журналистике.

Современная журналистика находится в тесном взаимодействии со многими социальными процессами, результатом которого может быт создание определённой структуры СМИ. Она в свою очередь, как и любая другая структура должна быть отражена в типологических характеристиках, с помощью которых можно описать любое конкретное издание. В этом случае типология будет рассматриваться как классификация предметов по наличию у них общих признаков, которое может дать понять место того или иного издания в системе СМИ.

Однако изменение взглядов исследователей на такое явление как типология в журналистике происходит непрерывно, что не позволяет выделить определённый набор критериев для описания изданий. В различных источниках нередко встречаются несовпадающие друг с другом типологические системы. Это зависит от разницы отношения специалистов к тому, что необходимо считать признаком типологизации.

Принимая во внимание этот факт, цель данного исследования - охарактеризовать самарское электронное периодическое издание «Парк Гагарина» по наиболее распространённым типологическим параметрам типологизации, а именно:

- Регион распространения

- Целевое назначение

- Характер аудитории

- Периодичность

- Форма распространения (тиражирование)

Типологический анализ уже широко используется в качестве инструмента маркетинга на этапах сегментирования рынка и позиционирования на нем нового издания.

Типологические анализ и моделирование позволяют верно выбрать нишу на рынке для нового издания, а также грамотно определить структуру содержания и внешний облик конечного продукта в системе СМИ. Чем четче и яснее сформулирован тип издания, тем понятнее, на какую аудиторию ориентируется издание. Соответственно, тем эффективнее взаимоотношения с рекламодателем, получающим требуемую отдачу от рекламы. Таким образом, типология востребована на современном этапе развития системы СМИ и может быть использована как для решения научных, так и практических задач, в том числе имеющих конечной целью коммерческую выгоду. Немаловажным достоинством использования типологического анализа является возможность прогнозирования развития отдельных изданий, типов или всего рынка.

Новые тенденции в анализе типологических характеристик СМИ

Появилось новое деление прессы, которое отсутствовало в советское время или было обозначено пунктирно: пресса элитарная, прежде всего финансово-экономическая, и пресса массовая, которая перешла по существу в категорию бульварной.

Изменения типологических характеристик нашей прессы в целом позволяют сформулировать некоторые общие положения. Исчезла партийная пресса, появились независимые коммерческие издания, газеты мнений, элитарные газеты и массовые издания бульварного типа, которые часто относят к «желтой» журналистике, а также электронные газеты и электронные версии газет в Интернете.

Эти перемены связаны с изменениями социальной структуры нашего общества, с отказом от командно-административной системы управления, с переходом нашей прессы к горизонтальной структуре и с развитием новых информационных технологий.

Сейчас в прессе практически нет вертикальных структур, и новые типологические характеристики теперь связаны с ее горизонтальным разделением.

Географический принцип типологии — общероссийская, центральная или национальная, региональная пресса и пресса местная — продолжает, конечно, действовать, но нет вертикали молодежной, профсоюзной прессы и т.д. Каждое издание функционирует в рамках своего региона, взаимодействуя с другими принадлежащими, например, тому же холдингу и той же компании изданиями, но в плане не столько политической, сколько экономической вертикали.

Типология региональных СМИ

К типологии региональных изданий сегодня вполне подходит трехрядная модель, применяемая обычно к всероссийским изданиям: 1) печатные СМИ, адресуемые «всем» (в пределах своего ареала распространения) и повествующие «обо всем». К ним можно отнести традиционные общественно-политические газеты, переживающую бум информационно-рекламную прессу и резко увеличивающую тиражи «прессу массовой культуры»; 2) СМИ, адресуемые «всем», но вместе с тем определенному социальному слою, и поэтому имеющие более узкую область информационного внимания: деловая, новая партийная, культурно-просветительная, пресса национально-этнической консолидации, пресса социальной защиты, молодежная, спортивная и т.д.; 3) СМИ узко специализированные и по социальному адресу, и по области информационного внимания (а иногда и функционально): аннотированные телепрограммы, женская, детская, аграрная (крестьянская) пресса, а также пресса здоровья, для садоводов и огородников, эротическая, пресса любительских увлечений и т.д. Среди региональных универсальных изданий, адресуемых «всем» и повествующих «обо всем», – традиционная общественно-политическая пресса. Ее главные функции – информационная, обзорная, аналитическая. Все остальные – рекламная, развлекательная и т.д. – присутствуют обычно в качестве второстепенных. Основной предмет освещения – местные события, аудитория – самая широкая в рамках своего региона. Традиционно издания этого типа имели ежедневную периодичность (или 5 раз в неделю), но в последнее время появляется все больше еженедельников и даже ежемесячников. Таким образом, снижение тиражей традиционных региональных газет происходит и за счет вытеснения их с рынка: а) местными газетами, как новыми, универсального типа, так и рекламно-информационными (последние – за счет бесплатного распространения); б) региональными выпусками центральных изданий, которые имеют поддержку всей мощи общероссийского издания (финансы, издательский комплекс, творческий потенциал редакционного коллектива), одновременно дают читателям общероссийскую и местную информацию. Пресса массовой культуры (или информационно-развлекательная) – совершенно новая для регионального информационного ландшафта модель издания. Наряду с развлекательными в них активно используются материалы скандально-сенсационного, справочного и консультационного характера. Информационно-аналитические издания – это естественно возникающий противовес массовой прессе с «клубничным ароматом», расцветающей на региональном поле. Перспективность выдвижения на первый план аналитической функции одновременно поняли региональные представители прессы центральной («АиФ»-Нижний Новгород», «МК» в Нижнем Новгороде») и местной («Нижегородская газета» и бесплатная деловая газета «Монитор», выходящие в Нижнем Новгороде, новосибирские газеты «Информбюро», «Новая Сибирь», тюменская газета «Возрождение» и т.д.). Информационно-рекламная пресса – принципиально новый для областного и краевого уровня информационно-коммуникативный феномен. 1) общерос газ изд. Самый большой класс в этой группе представлен общ-политич и универсально тематич газетами (для всех обо всем). (АиФ, КП, телегиды)

2) регион печать. Основным параметром, определяющим качеств и количхар-кирег печати является х-ртеррит общности, на которой она распространяется. («АП», «СК»)

3) пресса нац регионов. Выходит как на гос для субъектов языке, так и на рус. (Горный:«Улалу», «АлтайдынЧолмоны»)

4) деловая пресса. Базой чит. аудиторией являются образованные, социально активные люди, работающие во всех сферах народного хозяйства, в науке и на государственной службе. Главная функция – быть надежным источником инфы. («Ваше дело»)

5) реклам пресса. 3 группы газет и журналов: газеты част.бесплатных объявлений, рекламно-инф. издания, распостраняемые платно и бесплатно и газеты и журналы по оптовой торговле. («Резонанс», «Купи-продай»)

6) аграрная пресса. О с/х, садах-огородах. («Дневник садовода-огородника»)

7) экологические период.издания. По содержанию делится на изд, в к-х присутствует весь спектр проблематики и освещающие одну или неск тем.

8) религиозная печать. Отражает существующий в обществе духовный плюрализм. Кроме христ. периодики выходят издания др. конфессий - ислама, буддизма, а также нетрадицрелиг организаций, свидетели Иеговы, общество Кришны.

9) женская пресса.

10) детская и юношеская прессы. По возрастному признаку делятся: для дошкольников, для младших школьников, для подростков и старшеклассников. По характеру информации: на универсально тематические и монотематические. По способу производства: традиционные и юнкоровские.

БЛОК ВОПРОСОВ

Типология как направления теории в журналистике.

Современная журналистика находится в тесном взаимодействии со многими социальными процессами, результатом которого может быт создание определённой структуры СМИ. Она в свою очередь, как и любая другая структура должна быть отражена в типологических характеристиках, с помощью которых можно описать любое конкретное издание. В этом случае типология будет рассматриваться как классификация предметов по наличию у них общих признаков, которое может дать понять место того или иного издания в системе СМИ.

Однако изменение взглядов исследователей на такое явление как типология в журналистике происходит непрерывно, что не позволяет выделить определённый набор критериев для описания изданий. В различных источниках нередко встречаются несовпадающие друг с другом типологические системы. Это зависит от разницы отношения специалистов к тому, что необходимо считать признаком типологизации.

Принимая во внимание этот факт, цель данного исследования - охарактеризовать самарское электронное периодическое издание «Парк Гагарина» по наиболее распространённым типологическим параметрам типологизации, а именно:

- Регион распространения

- Целевое назначение

- Характер аудитории

- Периодичность

- Форма распространения (тиражирование)

Типологический анализ уже широко используется в качестве инструмента маркетинга на этапах сегментирования рынка и позиционирования на нем нового издания.

Типологические анализ и моделирование позволяют верно выбрать нишу на рынке для нового издания, а также грамотно определить структуру содержания и внешний облик конечного продукта в системе СМИ. Чем четче и яснее сформулирован тип издания, тем понятнее, на какую аудиторию ориентируется издание. Соответственно, тем эффективнее взаимоотношения с рекламодателем, получающим требуемую отдачу от рекламы. Таким образом, типология востребована на современном этапе развития системы СМИ и может быть использована как для решения научных, так и практических задач, в том числе имеющих конечной целью коммерческую выгоду. Немаловажным достоинством использования типологического анализа является возможность прогнозирования развития отдельных изданий, типов или всего рынка.