Research optimization of marketing activities in the market of mobile operating systems

ДОСЛІДЖЕННЯ ОПТИМІЗАЦІЇ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ НА РИНКУ МОБІЛЬНИХ ОПЕРАЦІЙНИХ СИСТЕМ

RESEARCH OPTIMIZATION OF MARKETING ACTIVITIES IN THE MARKET OF MOBILE OPERATING SYSTEMS

Резюмé:Сучасний стан ринку мобільних операційних систем характеризується динамічністю змін, адже ці зміни пов’язані з інформаційними технологіями, що активно розвиваються з кожним днем.

Ринок мобільних додатків зростає з неймовірною швидкістю, і тому необхідно використовувати інструменти мобільного маркетингу. В цій статті досліджується ринок мобільних операційних систем, та питання просування мобільних додатків, які дозволять зробити продукт помітним і забезпечить необхідний рівень продажів.

Ключові слова:мобільні телефони, просування додатків, реклама.

Summary: The current state of the market for mobile operating systems characterized by dynamic changes, since these changes are related with information technology, which rapidly developing day by day.

The market of mobile applications is growing at an incredible rate, and therefore it is necessary to use mobile marketing tools. This article examines the market for mobile operating systems, and the promotion of mobile applications that will make the product visible and provide the necessary level of sales.

Key words:mobile phones, applications promotion, advertising.

Сучасні мобільні телефони стають все більш «розумними», тому їх називають смартфонами (в перекладі з англійської smart phone – розумний телефон). Для оптимального функціонування таким телефонам потрібна повноцінна операційна система (ОС).

На сьогодні ринок мобільних операційних систем представлений такими ОС, як Symbian, Android, iOS, Windows Phone та інші.

Однією з перших мобільних операційних систем є Symbian OS. Вона є спадкоємцем операційної системи EPOC32, котра була розроблена компанією Psion для своїх кишенькових комп'ютерів. У 1998 – 2000 роках значну частину системи було переписано з метою оптимізації коду для подальшої роботи на пристроях з обмеженими ресурсами.

Android є домінуючою мобільною операційною системою в Україні з долею 75%. Android – операційна система і платформа для мобільних телефонів та планшетних комп'ютерів, створена компанією Google на базі ядра Linux. Android, Inc. була заснована в Пало-Альто, у Каліфорнії, у жовтні 2003 року.

Другою за популярністю в Україні, є операційна система від корпорації Apple – iOS. Частка iOS в Україні складає 17,3%. iOS (відома як iPhone OS до червня 2010 року) — це власницька мобільна операційна система від Apple. Розроблена спочатку для iPhone, вона стала операційною системою також для iPod Touch, iPad і Apple TV. Apple не дозволяє роботу ОС на мобільних телефонах інших фірм.

За прогнозами Gartner, ОС Android стрімко набирає лідируючі позиції, це пов’язано з тим, що зростає популярність планшетів і смартфонів, також, на ринку праці, розробникам цієї ОС в Україні пропонуються вакансії по працевлаштування без досвіду роботи, це є перевагою для молодих фахівців-початківців.

За прогнозами експертів, до 2014 року платформи з відкритим вихідним кодом займуть до 60% ринку смартфонів. У свою чергу, закриті платформи типу iOS і RIM будуть збільшувати кількість продажів, проте темп зростання доходів виявиться нижче загальноринкових і недостатнім для збільшення частки на ринку.

Сьогодні, на Google AppStore та на Google Play знаходиться більше мільйона додатків. Кожного дня ця кількість збільшується на шістсот додатків. Ринок мобільних додатків росте, також росте й активність користувачів, тому конкуренція з кожним днем становиться більш жорсткою. Відповідно, важливим є питання просування мобільних додатків.

Розглядаючи питання просування додатків слід відмітити наступне:

˗ аналіз ситуації на ринку, необхідний для визначення найбільш популярних категорій додатків. Маркетингові дії слід розбивати на три етапи: до виходу, під час, та після виходу додатку;

˗ медійна мережа дозволяє рекламувати додаток як в рекламних блоках Google AdWords, так і в системі Google AdMob;

˗ ремаркетинг активно використовується в контекстних мережах та пошукових системах в якості рекламного інструменту;

˗ ретаргетинг – ефективний механізм онлайн-реклами, спрямований на користувачів, що вже переглянули продукт, але не здійснили купівлю;

˗ Google Analytics дозволяє побачити ефективність залучення трафіку з Google AppStore або Google Play, що дозволяє оцінити активність аудиторії;

˗ Google Adwords дозволяє використовувати декілька видів таргетингу, котрі дозволяють залучити дійсно корисний трафік.

Для ринку мобільних операційний систем характерне зростання кількості мобільних пристроїв, зростання кількості планшетних комп'ютерів, розвиток мобільних платіжних систем та мобільного банкінгу, зміна моделі споживання, глобальна мобілізація, геопозиціювання. Для ефективного просування мобільних додатків необхідно оцінити ситуацію на ринку та використовувати такі маркетингові інструменти як: медійна мережа, ремаркетинг, ретаргетинг.

Literatura

Джефрі Х'юз, В яблочко! Маркетинг приложений для iPhone и iPad, Москва 2012 г.

Internetowe

http://uk.wikipedia.org/wiki/Symbian.

http://uk.wikipedia.org/wiki/Android.

http://uk.wikipedia.org/wiki/IOS.

http://uk.shram.kiev.ua/mob/prognoz.shtml&lang=ru&usg=ALkJrhgEro8Z1o4WpMrKKdL2ChRewE2cqA.

http://craftappmobile.com/blog_ukr/yak-prosuvati-dodatki-v-poshuku-kontekstno-medijno%D1%97-merezhi-google.html.

http://craftappmobile.com/blog_ukr/remarketing-ta-retargeting-v-prosuvanni-vashix-mobilnix-dodatkiv.html

* Ніколаєва Наталія Ігорівна

Державний вищий навчальний заклад «Українська академія банківської справи НБУ»,

факультет банківських технологій,