Кривая жизненного цикла продукта, соотнесенная с параметрами рынка

Стадия	Рождение	Рост	Разверты­вание	Зрелость	Насыщение	Сокращение	Разложение
Темп прироста рынка	Низкий	Очень высокий	Высокий	Равный ВНП	Равный темпам роста населения	отрицательный	Близкий к 0
Изменения в темпах роста	Наибольшие	Быстрое ускорение	Быстрое замедление	Медленное замедление	Остаются низкими	Небольшие	Небольшие
Число сегментов	Очень мало	Несколько	Несколько	От нескольких до большого количества	Мало	Мало
Технологические изменения в продукте	Очень большие	Большие	Средние	Незначительные	Незначительные	Незначительные	Незначительные
Темпы технологических изменений в конструкции продукта	Незначительные	Незначительные или средние	Очень большие	Большие или средние	Незначительные	Незначительные	Незначительные
Основная функциональная проблема	НИР и ОКР	Инженерно-техническое обеспечение	Производство	Маркетинг, дистрибьюция, финансирование	Финансы	Маркетинг, финансы

СЗХ-1 - находится на стадии зрелости

СЗХ-2 - находится на стадии роста

СЗХ-3 - находится на стадии роста

СЗХ-4 - находится на стадии зрелости

СЗХ-5 - находится на стадии развертывания

	Сильное	Среднее	Слабое	Худшее
Стадии развития рынка					Развитие   Вытеснение
СЗХ-5 СЗХ-3	СЗХ-2			Рост
СЗХ-1	СЗХ-4			Зрелость   Насыщение
				Затухание
	Конкурентное положение

Проанализируйте полученные результаты, сделайте выводы, а также определите тип корпоративного бизнес-портфеля по модели «Hofer / Shendel».

Для наших СЗХ выбираем сбалансированный портфель, который характеризуется пропорциональным количеством видов бизнеса, ориентированных на “молодые” и “зрелые” рынки. При этом каждый вид бизнеса имеет среднюю конкурентную позицию.

9.2. Модель ADL-LC.

СЗХ-2

СЗХ-3

СЗХ-5

СЗХ-4

СЗХ-1

Проанализируйте полученные результаты, сделайте выводы, а также определите, является ли бизнес-портфель сбалансированным.

Сильная / зрелость СЗХ-1

Прибыльная позиция. Производитель чистой наличности. Естественное развитие (выборочное развитие) может быть осуществлено через:

- Удержание положения – Защита положения (U – те же продукты/те же рынки)

- Удержание доли – Расти вместе с производством (Р – новые продукты /те же рынки).

Реинвестируйте по мере необходимости. Для данной CЗХ выбираются следующие рекомендации:

- Для удержания положения: Методы и функции эффективности N, Эффективная технология V;

- Для удержания доли: Те же продукты/новые рынки Т.

Заметная / развитие CЗХ-2

Вероятно прибыльная позиция. Вероятно чистая наличность берется в заем. Естественное развитие можно осуществить через:

- Попытку улучшить положение – Достичь лидерства в ценообразовании (V – эффективная технология)

- Энергичное стремление к получению доли – Быстрый рост (Е – наращивание производственных мощностей).

- Инвестируйте с целью увеличения темпов роста.