Eth; функціональні характеристики
ð показники надійності
ð показники технологічності
ð показники безпеки
ð ергономічні
ð нормативні
ð екологічні
v Товарна марка– це ім’я, назва, символ, малюнок (чи їх поєднання), призначені для ідентифікації товарів та послуг даного продавця і диференціації їх від товарів конкурентів
ТИПИ ПОЗНАЧЕНЬ МАРОК | ![]() | ü фірмове ім’я ü фірмовий знак ü товарний образ ü торговий знак |
![]() | З ВИКОРИСТАННЯМ ТОВАРНОЇ МАРКИ: |
полегшується ідентифікація продукції | |
![]() | |
![]() | гарантується, що товар або послуга мають визначений рівень якості |
![]() | відомо, яка фірма відповідає за продукцію |
![]() | менше уваги приділяється співставленню за цінами, оскільки споживачі усвідомлюють відмінності за марками |
![]() | рекламується продукція |
![]() | зростає престиж товарів у міру зростання загального визнання самої марки |
![]() | знижується ризик, якщо купується відома марка з позитивним іміджем |
![]() | полегшується сегментація ринку та створюється відмінний образ |
![]() | якщо вона достатньо відома, привабливість її позитивно відбивається на діяльності каналів збуту |
![]() | може реалізуватися ціла асортиментна група |
![]() | легше здійснювати впровадження нового товару на ринок |
Величина капіталу маркивизначається мірою прихильності до марки, іменної обізнаності, сприйнятої якості, сильних марочних асоціацій та інших активів.
Високий капітал марки дає підприємству конкурентні переваги: забезпечує високий рівень купівельної обізнаності та прихильності