Социальные группы населения и покупка товара Х

На душу населения (в среднем за месяц)

Группы населения по уровню дохода	Численность населения, % к итогу	Товарооборот на душу населения, руб. на 100 чел.
	Базисный период	Текущий период	Базисный период	Текущий период
Высокообеспеченные
Среднеобеспеченные
Малообеспеченные

Для вычисления индексов (3.3.5)-(3.3.7) составим расчетную табл. 3.3.3.

Таблица 3.3.3

Расчетные показатели

i

Подставляя суммы в итоговой строке табл. 3.3.2 в формулы (3.3.5)-(3.3.7), вычислим индексы:

, ,

.

Проверим вычисления: .

Таким образом, в текущем периоде по сравнению с базисным:

1) в результате изменения товарооборота на душу населения и удельных весов групп населения товарооборот уменьшился на 11% (89-100);

2) в результате изменения товарооборота на душу населения товарооборот уменьшился на 7% (93-100);

3) в результате изменения удельных весов групп населения товарооборот уменьшился на 4% (96-100).

Упражнение 3.3.4. По данным табл. 3.3.4 оцените влияние социальных групп населения на товарооборот товара X.

Таблица 3.3.4

Социальные группы населения и покупка товара Х

На душу населения (в среднем за месяц)

Группы населения по уровню дохода	Численность населения, % к итогу	Товарооборот на душу населения, руб. на 100 чел.
	Базисный период	Текущий период	Базисный период	Текущий период
Высокообеспеченные
Среднеобеспеченные
Малообеспеченные

При изучении товарного предложения необходимо четко представлять себе, какие потребности удовлетворяет товар на конкретном рынке, в каких областях и как он будет использован покупателем.

Схема анализа товарного предложения приведена на рис. 3.3.4.

3.3.4. Схема анализа товарного предложения

Анализ предложения товара следует начинать с поиска необходимой информации. В случае, когда ее не достаточно, можно воспользоваться следующими источниками информации:

· доверительные беседы с компетентными сотрудниками;

· аналитический обзор специальной литературы;

· изучение рекламы конкурентов;

· изучение брошюр, издаваемых патентными службами;

· ежедневный просмотр экономической прессы;

· посещение ярмарок, конкурсов и выставок;

· просмотр специальных телевизионных программ;

· беседы с клиентами и поставщиками;

· дискуссии с руководителями подразделений;

· изучение и анализ предложений сотрудников предприятия;

· беседы с консультантами.

Для обработки полученной информации применяют различные методы. Один из них - функциональный анализ, с помощью которого определяют, какие новые функции производимая предприятием продукция может выполнять или какие функции, уже реализуемые на товарном рынке, она выполняет лучше.