Карта оценки конъюнктуры рынка
| Индикаторы рынка | Характеристика рынка | ||||||||
| поставка | продажа | товарные запасы | |||||||
| рост | стабильность | спад | рост | стабильность | спад | рост | стабильность | спад | |
| + | + | + | коллапсирующий рынок | ||||||
| + | + | + | стабильный рынок | ||||||
| + | + | + | развивающийся рынок |
Пример 3.3.6.В табл. 3.3.7представлены ряды динамики основных параметров рынка товара Х.
Таблица 3.3.7
Динамика основных параметров
рынка товара Х
| Периоды | ||||||
| Поставка, т | ||||||
| Продано, т | ||||||
| Цена, у.е./кг | ||||||
| Товарные запасы, т |
Анализ данных табл. 3.3.7 показывает:
- с первого по третий периоды поставка и продажа возрастали, товарные запасы уменьшались;
- с третьего по четвертый периоды поставка и товарные запасы возрастали, а продажи снижались.
Поэтому в соответствии с табл. 3.3.6 в первые три периода рынок характеризуется как развивающийся, а с третьего по четвертый периоды - как коллапсирующий.
Заметим, что основным фактором, повлиявшим на спрос, явилась цена. Предприятия, реализующие товар Х, не учли повышение цены и по четвертый период увеличивали поставки товара, что привело к росту товарных запасов и разбалансированности рынка. Не смотря на стабилизацию цены в двух последних периодах, в шестом периоде объем продаж сократился, следовательно, на спрос товара Х повлияли другие факторы.
Индекс рыночной ситуации
Состояние рынка можно охарактеризовать с помощью средней балльной оценки основных параметров рынка. Каждому i-му параметру рынка присваивается экспертная оценка 
и вес (ранг) 
, отражающий его роль в формировании рыночной ситуации. Арифметическое среднее:
(3.3.9)
служит интегрированной оценкой состояния рынка, которая называется индексом рыночной ситуации.
В зависимости от принятой системы баллов строится шкала рыночной ситуации. Например, при 9-балльной системе (9 – максимальная положительная оценка) шкала рыночной ситуации представлена в табл. 3.3.8.
Таблица 3.3.8
Шкала рыночной ситуации
| Индекс рыночной ситуации | Рыночная ситуация | ||
| Неблагоприятная | Неустойчивая | Благоприятная | |
 | от 1 до 4 | от 4 до 6 | от 6 до 10 |
Пример 3.3.7.В таблице 3.3.9 представлены экспортные оценки параметров рынка и их веса.
Таблица 3.3.9
Оценки параметров рынка и их веса
| Параметры рынка | Экспертные оценки | Баллы | Веса , |  , |
| Емкость рынка | Большая | |||
| Деловая активность (число продаж) | Достаточно высокая | |||
| Конкуренция | Умеренная | 1,5 | ||
| Колеблемость цен | Заметная | |||
| Норма прибыли | Близкая к средней | 0,5 | ||
| Тенденция числа продаж | Возрастающая | |||
| Итого |
Индекс рыночной ситуации:
показывает, что рынок благоприятный для реализации товара.