Степень информированности жителей Канавинского района Нижнего Новгорода о производителях молочных продуктов

Производители молочных продуктов	Постоянно потребляю их продукцию	Знаю вкусовые свойства продуктов, так как пробовал	Знаю выпускаемые торговые марки	Слышал название	Ничего не знаю
Арзамас МЗ	2,1	4,2	3,8	17,9	72,1
Цанон	4,2	26,7	6,7	23,8	38,8
Городецкий МЗ	8,3	20,0	4,6	12,1	55,0
Дзержинский МК	1,3	9,6	8,8	15,8	64,6
Ивановский МК	4,6	15,4	2,9	10,4	66,7
Кампино	1,7	13,3	4,2	11,7	69,2
Лианозовский МК	3,8	19,6	4,6	14,2	57,9
Нижегородский МЗ №1 (ГМЗ№1)	27,1	10,0	5,4	28,3	29,2
МК Нижегородский	33,8	25,4	2,1	7,1	31,7
Пармалат	3,3	13,8	10,0	13,8	59,2
ЦарицинскийМК	3,3	22,5	2,1	8,3	63,8
Чебоксарский МЗ	7,1	29,6	5,8	15,8	41,7
ШахунскийМЗ	36,7	24,6	3,3	7,1	28,3
Шумерля МЗ	4,2	15,0	14,2	17,1	49,6
Ядрин МЗ	18,3	27,5	6,7	12,9	34,6

На основе процедуры расщепления данных проводится сравнительный ана­лиз уровня информированности населения о производителях молочной продук­ции по районам. Результатом такого анализа является выработка рекомендаций для планирования рекламной кампании отдельно по каждому району, состав­ляется городской паспорт (карта) информированности нижегородцев.

Перекодирование переменных

Перекодирование переменных используется в случаях:

1) если исследователь предварительно не определил шкалу ответов на определенный вопрос и оставил его открытым;

2) если исследователю необходимо объединить варианты ответа на вопрос.

В первом случае это может быть вопрос о том, в каком году родился респон­дент. Вариантов ответа на этот вопрос может быть много, если мы не проводим исследование в конкретной возрастной группе или группе людей определенного социального статуса (например, опрашиваем студентов или выпускников днев­ной формы обучения). Если проводится опрос, например, избирателей Нижего­родской области, то исследователь может получить более 80 вариантов ответа. В этом случае необходима категоризация данных (определение групп респонден­тов) . Эта процедура существенно упростит анализ данных и позволит максимально быстро подтвердить или опровергнуть выдвинутые исследователем гипотезы.

Для выполнения этой процедуры необходимо выполнить следующую последовательность команд:

1. В меню Transform выбрать опцию Recode (перекодировать).

2. Активизировать диалоговое окно Into Different Variables.

3. Определить имя новой переменной. Для этого нужно выбрать перемен­ную, подлежащую перекодированию (например, vl 70 — год рождения), и по­местить ее в строку Numeric Variable —> Output Variable.После этого в строк)Nameнеобходимо ввести имя новой переменной, например vl70.1, и нажапкнопку Change(рис. 31).

Рис. 31

4. Активизировать опцию Old and New Values(старые и новые значения)

5. При выполнении подобной операции обычно существуют диапазонастарых значений, которым нужно присвоить определенный код. Эти коды составляют новую переменную. В нашем случае такими диапазонами будут год!рождения респондентов. Нам необходимо распределить всех респондентов ннесколько категорий и каждой категории присвоить определенный код. Например, респонденты до 18 лет — 1983 года рождения и младше. Этой категории мы присвоим код 1. Следующей категории — код 2 и т.д. Для того чтоб1определить диапазон нужно в левой части диалогового окна Old andNew Valueактивизировать опцию Range.После этого ввести в активизировавшиеся строк]первое и последнее значение диапазона, например 1951 и 1960. В том случаеесли не определена левая или правая граница диапазона, используются опци1Range (Lowest through_____________ )или Range (____ through highest).

6. В правой части рассматриваемого диалогового окна выбрать новое значение для нашего диапазона в опции Value,например, это 4 (рис. 32). Дл

исключения из дальнейших расчетов одного значения или диапазона значе­ний используется опция System-missing.

7. Нажать Add. После этого значения диапазона и новый код, который ему присвоен, появятся в окне Old —> New.

8. Аналогичным образом поступить с каждым диапазоном.

Рис. 32

В том случае, если нужно изменить значения диапазона или присвоенного ему кода, используется опция Change. Для того чтобы удалить строки окна Old -» New, выберите опцию Remove.

9. Continue.

10. ОК.

АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ