Назовите одну из функций распределительной политики.

Экзамен

по дисциплине «Маркетинг»

1. Целью производственной концепции является:

А совершенствование потребительских свойств товара;
Б удовлетворение нужд потребностей целевых рынков;
В совершенствование производства, рост продаж, максимизация прибыли;
Г удовлетворение нужд потребностей целевых рынков при условии сбережения человеческих, материальных, энергетических и других ресурсов, охраны окружающей среды.

2. Целью товарной концепции является:

А совершенствование потребительских свойств товара;
Б удовлетворение нужд потребностей целевых рынков при условии сбережения человеческих, материальных, энергетических и других ресурсов, охраны окружающей среды;
В интенсификация сбыта товаров за счет маркетинговых усилий по продвижению и продажи товаров;
Г совершенствование производства, рост продаж, максимизация прибыли.

3. Источниками информации являются:

А журналистской информацией;
Б государственной организацией как источники информации;
В человек как источник информации;
Г все варианты верны

4. Целью сбытовой концепции является:

А удовлетворение нужд потребностей целевых рынков при условии сбережения человеческих, материальных, энергетических и других ресурсов, охраны окружающей среды;
Б совершенствование производства, рост продаж, максимизация прибыли;
В удовлетворение потребностей потребителей, интересов партнеров и государства в процессе их коммерческого и некоммерческого взаимодействия;
Г интенсификация сбыта товаров за счет маркетинговых усилий по продвижению и продажи товаров.

5. Классификация маркетинговой информации по функциональному назначению подразделяется:

А учетная (характеризует уже свершившиеся процессы);
Б специальная;
В беспрерывная;
Г базовая.

6. Целью традиционного маркетинга является:

А удовлетворение нужд потребностей целевых рынков;
Б интенсификация сбыта товаров за счет маркетинговых усилий по продвижению и продажи товаров;
В удовлетворение нужд потребностей целевых рынков при условии сбережения человеческих, материальных, энергетических и других ресурсов, охраны окружающей среды;
Г совершенствование производства, рост продаж, максимизация прибыли.

7. Классификация маркетинговой информации по периодичности поступления подразделяется:

А дискретная;
Б эпизодическая;
В непрерывная;
Г все варианты верны.

8. Целью социально-этического маркетинга является:

А удовлетворение нужд потребностей целевых рынков при условии сбережения человеческих, материальных, энергетических и других ресурсов, охраны окружающей среды;
Б удовлетворение потребностей потребителей, интересов партнеров и государства в процессе их коммерческого и некоммерческого взаимодействия;
В интенсификация сбыта товаров за счет маркетинговых усилий по продвижению и продажи товаров;
Г совершенствование потребительских свойств товара.

9. Классификация маркетинговой информации о степени стабильности подразделяется:

А условная;
Б плановая;
В переменная;
Г аналитическая.

10. Целью маркетингового взаимодействия является:

А удовлетворение нужд потребностей целевых рынков;
Б удовлетворение потребностей потребителей, интересов партнеров и государства в процессе их коммерческого и некоммерческого взаимодействия;
В совершенствование производства, рост продаж, максимизация прибыли;
Г удовлетворение нужд потребностей целевых рынков при условии сбережения человеческих, материальных, энергетических и других ресурсов, охраны окружающей среды.  

11. Классификация маркетинговой информации по виду охватываемого периода подразделяется:

А условно-постоянная;
Б ретроспективная;
В непрерывная;
Г директивная.

12. Маркетинг – это

А не навязывание и проталкивание произведенного на неизвестный рынок товара, а научно разработанная концепция анализа и учета требований покупателей, требований покупателей, требований конкретного сегмента рынка и разработка в соответствии с выявленными требованиями нового товара;
Б искусство применения основополагающих маркетинговых концепций для выбора целевых рынков, привлечения, сохранения и расширения круга новых потребителей посредством создания и предоставления высококачественных потребительских ценностей и осуществления связанных с ними коммуникаций;
В процесс планирования и реализации общей концепции, политики ценообразования и распределения идей, товаров и услуг, направленный на осуществление обменов, удовлетворяющих как индивидуальным, так и организационным целям;
Г социальный процесс, направленный на удовлетворении нужд и потребностей индивидов и групп посредством создания и предложения обладающих ценностью товаров и услуг и обмена ими с другими людьми.

13. Дать определение маркетинга с социальной точки зрения:

А процесс планирования и реализации общей концепции, политики ценообразования и распределения идей, товаров и услуг, направленный на осуществление обменов, удовлетворяющих как индивидуальным, так и организационным целям;
Б социальный процесс, направленный на удовлетворении нужд и потребностей индивидов и групп посредством создания и предложения обладающих ценностью товаров и услуг и обмена ими с другими людьми;
В искусство применения основополагающих маркетинговых концепций для выбора целевых рынков, привлечения, сохранения и расширения круга новых потребителей посредством создания и предоставления высококачественных потребительских ценностей и осуществления связанных с ними коммуникаций;
Г не навязывание и проталкивание произведенного на неизвестный рынок товара, а научно разработанная концепция анализа и учета требований покупателей, требований покупателей, требований конкретного сегмента рынка и разработка в соответствии с выявленными требованиями нового товара.

14. Классификация маркетинговой информации по характеру, используемых измерителей подразделяется (выберите два правильных ответа):

А постоянная информация;
Б качественная информация;
В количественная информация;
Г непрерывная информация.

15. Классификация маркетинговой информации по способу восприятия подразделяется:

А информация получаемая с помощью обоняния и осязания;
Б визуальная;
В звуковая;
Г все варианты ответов верны.

16 Дать правильную формулировку социального значения маркетинга:

А выявить, сформулировать, оптимизировать и лучшим способом удовлетворить потребности конкретных людей, групп населения, предприятий, общества в товарах и услугах. С помощью маркетинга производство постоянно ориентировано на слежение за потребностями и на их удовлетворение;
Б не навязывание и проталкивание произведенного на неизвестный рынок товара, а научно разработанная концепция анализа и учета требований покупателей, требований покупателей, требований конкретного сегмента рынка и разработка в соответствии с выявленными требованиями нового товара;
В повысить и поддержать эффективность производства за счет уверенности реализуемой продукции, гибкости и мобильности производства, выпуска конкурентоспособных изделий, своевременности подготовки и освоения выпуска новых товаров, быстрого продвижения продукции на рынке, минимизации лишних затрат и убытков от выпуска труднореализуемых товаров и от издержек при сбыте;
Г нет верного ответа.

17. Дать правильную формулировку производственно-экономическое значения маркетинга:

А процесс планирования и реализации общей концепции, политики ценообразования и распределения идей, товаров и услуг, направленный на осуществление обменов, удовлетворяющих как индивидуальным, так и организационным целям;
Б повысить и поддержать эффективность производства за счет уверенности реализуемой продукции, гибкости и мобильности производства, выпуска конкурентоспособных изделий, своевременности подготовки и освоения выпуска новых товаров, быстрого продвижения продукции на рынке, минимизации лишних затрат и убытков от выпуска труднореализуемых товаров и от издержек при сбыте;
В выявить, сформулировать, оптимизировать и лучшим способом удовлетворить потребности конкретных людей, групп населения, предприятий, общества в товарах и услугах. С помощью маркетинга производство постоянно ориентировано на слежение за потребностями и на их удовлетворение;
Г нет верного ответа.

18. Классификация маркетинговой информации по форме представления подразделяется:

А письменная;
Б фонетическая;
В иконографическая;
Г все варианты верны.

19. Классификация маркетинговой информации по регламенту предоставления подразделяется:

А предоставляемая по запросу;
Б предоставляемая в не определенный срок;
В предоставляемая не по форме;
Г нет верного ответа.

20. Целью маркетинга является:

А реализация планов работы предприятия;
Б обеспечения обоснованности принимаемых решений;
В расширения объемов продаж, рыночной доли и прибыли;
Г формирование и стимулирование спроса;
Д все ответы верны.

21. Понятия маркетинга нужда, потребность (выберите два правильных ответа):

А чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо;
Б потребность, подкрепленная покупательной способностью;
В субъективные ощущения не достаточного удовлетворения;
Г все, что может удовлетворить совокупность существующих и потенциальных покупателей товара.

22. Виды спроса маркетинга бывают:

А нерегулярные или сезонные спрос;
Б полноценный спрос;
В скрытый спрос;
Г нерациональный спрос;
Д отсутствие спроса;
Е чрезмерный спрос;
Ж отрицательный;
З все варианты верны.

23. Какие группы внешней вторичной информации не являются источниками:

А специфические источники;
Б официальные издания и документов;
В отчеты о предыдущих маркетинговых исследованиях;
Г не официальные источники.

24. Перечислить функции маркетинга:

А аналитическая;
Б производственная;
В сбытовая;
Г функции управления и контроля;
Д все варианты верны.

25. Какие группы внутренней вторичной информации являются источниками:

А не официальные источники;
Б отчеты о предыдущих маркетинговых исследованиях;
В официальные издания и документов;
Г специфические источники.

26. Маркетинг – микс это:

А совокупность маркетинговых инструментов, которые используются компанией для решения маркетинговых задач на целевом рынке;
Б комплекс инструментов рыночного анализа, который предполагает что для успешного функционирования на рынке компаний необходимо ориентироваться на требования рынка, создавать ценности для потребителей;
В выявить, сформулировать, оптимизировать и лучшим способом удовлетворить потребности конкретных людей, групп населения, предприятий, общества в товарах и услугах. С помощью маркетинга производство постоянно ориентировано на слежение за потребностями и на их удовлетворение;
Г не навязывание и проталкивание произведенного на неизвестный рынок товара, а научно разработанная концепция анализа и учета требований покупателей, требований покупателей, требований конкретного сегмента рынка и разработка в соответствии с выявленными требованиями нового товара.

27. Определить преимущественность источников вторичной информации (выберите два правильных варианта):

А дешевизна по сравнении с первичной информацией;
Б устаревшая информация;
В возможность сопоставления нескольких источников;
Г невозможность оценить достоверность.

28. Определить недостатки источников вторичной информации (выберите два правильных варианта):

А неизвестна методология сбора и обработки;
Б быстрота получения по сравнению со сбором первичной информации;
В неполнота;
Г информация обладает релевантностью.

29. Дать правильное определение маркетинговой программы:

А не навязывание и проталкивание произведенного на неизвестный рынок товара, а научно разработанная концепция анализа и учета требований покупателей, требований покупателей, требований конкретного сегмента рынка и разработка в соответствии с выявленными требованиями нового товара;
Б совокупность маркетинговых инструментов, которые используются компанией для решения маркетинговых задач на целевом рынке;
В комплекс инструментов рыночного анализа (стратегический мозг) предполагает, что для успешного функционирования на рынке компаний необходимо ориентироваться на требования рынка, создавать ценности для потребителей;
Г выявить, сформулировать, оптимизировать и лучшим способом удовлетворить потребности конкретных людей, групп населения, предприятий, общества в товарах и услугах. С помощью маркетинга производство постоянно ориентировано на слежение за потребностями и на их удовлетворение.

30. Дать правильное определение МИС (Маркетинговая информационная система):

А совокупность постоянно функционирующих приемов и ресурсов для сбора, классификации, анализа, оценки и распространения актуально информации с целью ее использования при принятии эффективных маркетинговых решений;
Б комплекс инструментов рыночного анализа (стратегический мозг) предполагает, что для успешного функционирования на рынке компаний необходимо ориентироваться на требования рынка, создавать ценности для потребителей;
В совокупность маркетинговых инструментов, которые используются компанией для решения маркетинговых задач на целевом рынке;
Г искусство применения основополагающих маркетинговых концепций для выбора целевых рынков, привлечения, сохранения и расширения круга новых потребителей посредством создания и предоставления высококачественных потребительских ценностей и осуществления связанных с ними коммуникаций.

31. Определить две задачи маркетинга, как научной дисциплины:

А является организация производства товаров и услуг с учетом потребителей на основе имеющихся материальных и людских ресурсов и обеспечение рентабельности деятельности предприятия и его стабильного положения на рынке;
Б выявить, сформулировать, оптимизировать и лучшим способом удовлетворить потребности конкретных людей, групп населения, предприятий, общества в товарах и услугах. С помощью маркетинга производство постоянно ориентировано на слежение за потребностями и на их удовлетворение;
В систематизация знаний рыночной природы маркетинга, выраженных в понятиях, законах, принципах, методах, формах, моделях, обеспечивающих понимание ее существования и развития;
Г вид деятельности, где используются указанные знания.

32. Консюмеризм – это:

А движение граждан или государственных организаций за расширение прав потребителей и усиление их воздействия на продавцов и производителей, обеспечение качества и потребительских товаров и честной рекламы;
Б деятельность, предпринимаемая с создания, поддержания или изменения позиций и поведения целевых аудиторий по отношению к конкретным организациям;
В является организация производства товаров и услуг с учетом потребителей на основе имеющихся материальных и людских ресурсов и обеспечение рентабельности деятельности предприятия и его стабильного положения на рынке;
Г вид деятельности, где используются указанные знания.

33. Назвать этапы маркетингового исследования:

А разработка концепции исследования;
Б отбор источников информации;
В сбор информации;
Г не официальные источники.

34. Назвать виды маркетинга:

А Менеджеристский;
Б Бихевиористский;
В Стратегический;
Г Инновационный;
Д Интегрированный;
Е все варианты верны.

35. Дать правильное определение маркетинговой среды фирмы:

А совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества;
Б совокупность активных субъектов и сил, действующих на организацию и влияющих на возможности службы маркетинга успешно сотрудничать с клиентами;
В социальный процесс, направленный на удовлетворении нужд и потребностей индивидов и групп посредством создания и предложения обладающих ценностью товаров и услуг и обмена ими с другими людьми;
Г совокупность постоянно функционирующих приемов и ресурсов для сбора, классификации, анализа, оценки и распространения актуально информации с целью ее использования при принятии эффективных маркетинговых решений.

36. Дать правильное определение маркетинговая среды организации:

А совокупность постоянно функционирующих приемов и ресурсов для сбора, классификации, анализа, оценки и распространения актуально информации с целью ее использования при принятии эффективных маркетинговых решений;
Б совокупность активных субъектов и сил, действующих на организацию и влияющих на возможности службы маркетинга успешно сотрудничать с клиентами;
В совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества;
Г является организация производства товаров и услуг с учетом потребителей на основе имеющихся материальных и людских ресурсов и обеспечение рентабельности деятельности предприятия и его стабильного положения на рынке.

37. Целью PEST – анализа является:

А совершенствование потребительских свойств товара;
Б совершенствование производства, рост продаж, максимизация прибыли.
В удовлетворение потребностей потребителей, интересов партнеров и государства в процессе их коммерческого и некоммерческого взаимодействия;
Г выявление и оценка влияния важнейших факторов макросреды на результаты текущей и будущей деятельности предприятия

38. Формы опроса бывают:

А интервьюирование;
Б опрос;
В анкета;
Г ответы А и В верны

39. Назвать основные виды маркетинга:

А недифференцированный;
Б инновационный;
В дифференцированный;
Г концентрированный;
Д комплексный;
Е коммуникативный;
Ж социальный;
З прямой.

40. Назвать типы контактной аудиторий:

А финансовые круги;
Б контактные аудитории средств информации;
В контактные аудитории государственных учреждений;
Г гражданские группы действий;
Д широкая публика;
Е внутренние контактные аудитории;
Ж все варианты верны.

41.Максимальная цена товара определяется:

А уровнем совокупных издержек;
Б ценами конкурентов на этот товар;
В максимальными претензиями на прибыль, существующими в данной отрасли производства;
Г величиной спроса.

42.Какая стратегия не относится к стратегии психологического ценообразования?

А стратегия скользящей падающей цены;
Б неокругленных цифр;
В престижных цен;
Г стабильных цен.

43.Минимальная цена товара определяется:

А количеством товаров на рынке;
Б коэффициентом эластичности спроса;
В уровнем издержек;
Г ценами конкурентов на данный товар.

44.Какая из причин может побудить фирму повысить цену на товар?

А сокращение доли рынка;
Б недогрузка производственных мощностей;
В увеличение количества выпускаемой продукции;
Г инфляция.

45.Назовите рынок, цены на котором складываются под воздействием спроса и предложения:

А олигополистический рынок;
Б рынок чистой конкуренции;
В международный рынок;
Г рынок чистой монополии.

46.При установлении высокой цены на товар фирма хочет добиться:

А завоевания лидерства на рынке;
Б обеспечение выживаемости;
В получение максимальной текущей прибыли;
Г увеличения объема продаж.

47.Какую стратегию ценообразования следует выбрать для завоевания рынка?

А стратегию цены проникновения;
Б стратегию «снятия сливок»;
В ценовой дискриминации;
Г стратегию ценовых линий.

48. «Совокупность фирм или отдельных лиц, которые принимают на себя или помогают кому-то другому передать право собственности на конкретный товар или услугу, на и пути от производителя к потребителю» - данное выражение является определением:

А посредничество;
Б канал распределения;
В коммуникация;
Г снабжение;

49.Каналом прямого маркетинга не является: (укажите лишнее)

А торговля вразнос;
Б передача по почте;
В торговля через магазин, принадлежащие/производителю;
Г торговля со склада дистрибьютора.

50. К функциям, выполняемым посредниками в рамках маркетингового канала, относят:

А создание нового товара ;
Б контроль прибыльности;
В заключение договора;
Г ценообразование;

51.Что не относится к функциям товародвижения?

А планирование перемещения товаров к месту использования;
Б складирование;
В транспортировка;
Г конструирование нового товара.

52.Кто из перечисленных посредников не относится к зависимым?

А брокер;
Б комиссионер;
В дилер;
Г агент.

53.Каналом прямого маркетинга является:

А торговля со склада дистрибьютора;
Б оптовая торговля;
В торговля по почте;
Г торговля со склада.

54.Функциями товародвижения могут быть:

А выполнение цикла «заказ - отгрузка — оформление счета»;
Б выбор вида транспорта;
В возможны оба предыдущих варианта;
Г разработка и создание товара для удовлетворения потребностей.

55.В рамках распределительной политики фирма осуществляет следующие функции:

А определение доли оборота/ доли рынка;
Б определение степени распределения и оценка затрат;
В формирование имиджа канала сбыта;
Г верны все варианты;

56.Дайте определение термину «дилер»:

А посредник, который имеет юридическое право подписывать соглашения от имени производителя;
Б предприниматель, торгующий в розницу продукцией, которую он закупил оптом;
В любой посредник который занимает промежуточное положение между производителем и конечным потребителем;
Г посредник, который занимается реализацией продукции другим посредникам;

57. Процесс передачи информации о товаре целевой аудитории, обеспечивающий создание благоприятного образа товара и самой фирмы в представлении потребителей, называется:

А исследование рынка;
Б маркетинг коммуникаций;
В классификация потребителей;
Г сегментация рынка;

58. Что не относят к целям маркетинговых коммуникаций:

А создание положительного имиджа;
Б увеличение объема продаж;
В оценка конъюнктуры рынка;
Г побуждение к приобретению продукции;

59.Дайте определение «увещевательной рекламы»:

А важна на этапе зрелости для того чтобы заставить потребителя вспомнить о товаре;
Б идентифицирует целевой рынок;
В преобладает в основном на этапе выведения товара на рынок, когда стоит задача создания первичного спроса;
Г приобретает особую значимость на этапе роста, когда перед фирмой встает задача формирования избирательного спроса.

60. Процесс планирования рекламных мероприятий включает в себя:

А анализ ассортимента, рисков и способов хранения товара;
Б определение целей рекламы, идентификацию целевого рынка, разработку рекламного бюджета, выбор носителей рекламы, тестирование рекламы, контроль и анализ программы рекламирования;
В разработка и создание товара для удовлетворения потребностей, выбор вида транспорта;
Г проведение анализа потребителей.

61.Способ оценки вклада рекламы:

А на основе сравнения собственных расходов и доходов;
Б в результате сравнения соотношений доходов и расходов конкурентов;
В на основе сравнения собственных расходов с расходами конкурентов и соответственных объемов продаж;
Г на основе коммуникативной эффективности рекламы.

62.Максимизация прибыльности рекламных расходов:

А E(1)=kf+c/100
Б E(1)=(kf-c)/c
В E(1)=kf/c
Г Е(1)=kf-c

Где k – денежное выражение эффективности одной единицы рекламной эффективности;

f – показатель рекламной эффективности;

с – стоимость рекламы;

Е(1) – прибыльность рекламных расходов;

63.Максимизация рекламной эффективности:

А Е(1)=kf-c
Б E(1)=kf/c
В E(1)=(kf-c)/c
Г E(1)=kf+c/100

64.Какой из перечисленных методов формирования бюджета относят к методу «конкурентного паритета»:

А компания оценивает в денежном выражении рекламную активность конкурентов и их объемы продаж. Затем вычисляется процент от продаж, который конкуренты направляют на рекламу;
Б бюджет корректируется относительного прошлого уровня в соответствии с изменяющимися условиями («от факта»);
В фирма устанавливает ассигнования на рекламу на уровне рекламного бюджета конкурентов;
Г ассигнация средств, имеющихся в наличии.

65.Выберите выражение соответствующее определению формирования бюджета на основе его объема за предыдущие периоды:

А фирма устанавливает ассигнования на рекламу на уровне рекламного бюджета конкурентов;
Б компания оценивает в денежном выражении рекламную активность конкурентов и их объемы продаж. Затем вычисляется процент от продаж, который конкуренты направляют на рекламу;
В ассигнация средств, имеющихся в наличии;
Г бюджет корректируется относительного прошлого уровня в соответствии с изменяющимися условиями («от факта»).

66.Какое выражение соответствует определению формирования бюджета на основе определенного процента от продаж, принятого у конкурентов:

А компания ставит конкретные цели и определяет бюджет, необходимый для достижения данных целей с помощью рекламы;
Б компания оценивает в денежном выражении рекламную активность конкурентов и их объемы продаж. Затем вычисляется процент от продаж, который конкуренты направляют на рекламу;
В бюджет формируется, основываясь на кривых рекламной интенсивности;
Г оценивается доля товарного рынка , которую занимает копания, оценивается общий размер рекламного рынка и рассчитывается бюджет исходя из заданных показателей.

67.Какое из следующих выражений соответствует методу формирования бюджета на основе целей рекламной компании:

А компания ставит конкретные цели и определяет бюджет, необходимый для достижения данных целей с помощью рекламы;
Б бюджет формируется, основываясь на кривых рекламной интенсивности;
В бюджет корректируется относительного прошлого уровня в соответствии с изменяющимися условиями («от факта»);
Г фирма устанавливает ассигнования на рекламу на уровне рекламного бюджета конкурентов.

68. Сколько стандартов товародвижения вы знаете?

а) 6; б) 10;

в) 5; г) 7.

Назовите одну из функций распределительной политики.

а) распространение товара от производителя потребителю;

б) создание и поддержка запасов товарно-материальных ценностей;

в)определение доли оборота / доли рынка;

г) гарантия поставок в определенные сроки.

70. Как классифицируются товары промышленного назначения?

а) товары повседневного спроса, товары тщательного выбора, престижные товары, товары пассивного спроса;

б) основные товары постоянного спроса, товары импульсной покупки;

в) товары производственного назначения, вспомогательные товары;

г) товары длительного пользования, товары на каждый день, товары кратковременного пользования.

Наши рекомендации