Динаміка рекламних витрат за регіонами світу

Рекламний ринок – це поняття, що означає комплекс попиту на рекламні послуги (рекламодавці) і конкурентних пропозицій, що задовольняють попит на ці послуги (рекламні, маркетингові, медіа та інші агентства, а також ЗМІ та інші рекламоносії). В ідеалі, обсяг рекламного ринку дорівнює сумі всіх рекламних бюджетів, витрачених рекламодавцями за звітний період. Дослідження обсягів рекламного ринку має на меті відобразити конкурентну ринкову ситуацію серед рекламодавців, агентств, рекламоносіїв.

Фахівці відзначають, що сьогодні світовий ринок реклами надалі підтримує позитивний темп зростання, закладений у 2012 р. внаслідок Олімпійських ігор у Лондоні й виборів в США. За останніми прогнозами від агенції ZenithOptimedia [2], його обсяг ймовірно виросте на 3,5 % в 2013 р., тобто збереже динаміку минулого року. Рекламний ринок нарешті відновлюється після тривалого періоду застою (табл. 1).

Таблиця 1

Динаміка рекламних витрат за регіонами світу [3]

Регіони світу	Роки
Північна Америка	Витрати, млн.дол.	162 165*	165 104	171 039	178 313	186 344
Приріст, %	2,7	1,8	4,2	3,6	4,4
Західна Європа	Витрати, млн.дол.	106 344	108 688	107 885	109 668	112 642
Приріст, %	5,4	2,2	-0,7	1,7	2,7
Азія / Тихий океан	Витрати, млн.дол.	125 059	132 172	140 383	148 423	157 155
Приріст, %	10,6	5,7	6,2	5,7	5,9
Центральна та Східна Європа	Витрати, млн.дол.	24 1810	26 151	26 631	28 592	31 089
Приріст, %	9,3	8,1	1,8	7,4	8,7
Латинська Америка	Витрати, млн.дол.	31 996	35 344	38 080	41 935	45 600
Приріст, %	18,5	10,5	7,7	10,1	8,7
Близький Схід і Північ Африка	Витрати, млн.дол.	4 881	4 155	4 198	4 313	4 412
Приріст, %	7,7	-14,9		2,8	2,3
Решта країн	Витрати, млн.дол.	10 940	11 592	12 321	13 468	14 812
Приріст, %	16,2		6,3	9,3
Разом	Витрати, млн.дол.	465 566	483 206	501 536	524 712	552 054
Приріст, %		3,8	3,8	4,6	5,2

Фахівці ZenithOptimedia також прогнозують значне зростання протягом наступних двох років – на 5,1 % в 2014 р. і 5,9 % в 2015 р. – переважно за рахунок європейської економіки, що сьогодні ще гальмує загальне зростання рекламного ринку. Єврозона вийшла з 18-місячної рецесії в ІІ кварталі 2013 р., і відновлення економіки, як очікується, набиратиме темп поступово, протягом наступних кількох років. Рекламний ринок Єврозони повинен слідувати за цією загальноекономічною тенденцією. У 2012 р. рекламні витрати Єврозони скоротилися на 5,2 %, та в 2013 р. прогнозується менший спад – на 4,3 %, а потім зростання на 0,7 % в 2014 р. й на 1,9 % в 2015 р. [2].

На ринках країн, що розвиваються, не було ознак уповільнення зростання рекламних ринків, незважаючи на невизначеність короткострокових економічних перспектив. Економічне зростання сповільнилося в країнах БРІК (Бразилія, Росія, Індія і Китай). Проте, в країнах, що розвиваються, є молоде населення з кращою освітою, вдосконалюється інфраструктура, продуктивність і технології. Їх внесок у світову економіку продовжуватиме зростання в найближчі десятиліття. Рекламодавці на цих ринках не зменшили рекламу, а працюють на довгострокову перспективу. У 2013 р. очікується збільшення рекламних витрат на цих ринках до 7,6%, хоча ще в червні 2013 р. прогнозувалося зростання у 7,0 % [2].

Після проблем на Близькому Сході, фахівці скоротили прогнози для рекламного ринку

Єгипту в 2013 р. – зі зростання на 3,9% до 6,3%-го зниження. Та спад не повинен позначались на сусідніх ринках, – загалом на Близькому Сході і в Північній Африці прогнозується зростання на 4,8 % цього року. Істотно геополітичні проблеми, зумовлені сирійським конфліктом, сьогодні істотно не вплинули на світовий рекламний ринок.

Після кількох невдалих спроб, мобільна реклама (вся, що передається через Інтернет на смартфони і планшети) зайняла міцні позиції, і, за прогнозами, її зростання становитиме 37 % від зростання усіх глобальних витрат в цьому році, й 31 % в 2014 р. Частка мобільної реклами все ще порівняно невелика, очікується, що вона становитиме 14,3 млрд.дол. у всьому світі цього року, чи 2,8 % від загального обсягу витрат. Та вона зростає надзвичайно швидко: фахівці прогнозують зростання на 77 % в 2013 р., а потім на 56 % в 2014 р. і 48 % в 2015 р. До 2015 р. очікують, що витрати на мобільну рекламу становитимуть 33,1 млрд.дол. чи 6,0 % від загального обсягу. Декілька факторів сприяють цій швидкій експансії: швидке сприйняття смартфонів і планшетів, нові формати рекламних оголошень, спеціально адаптовані для мобільної реклами, а також поліпшення стандартизації форматів оголошень, вдосконалення вимірюваності реклами, що спростить розрахунок рентабельності вкладень (ROI) для мобільної реклами [2].

Також істотно зростає традиційна Інтернет-реклама. За прогнозами очікується її 8 % зростання в 2013 і 2014 роках, і 7 % в 2015 р. Загалом Інтернет та мобільна реклама можуть отримати близько 20,4 % усіх рекламних витрат в 2013 р., порівняно з 18,3 % в 2012 р., і, за прогнозами, збільшить свою частку до 24,6 % в 2015 р. [2].

"Стабільність зростання світового ринку реклами цього року – року без великих подій, таких як Олімпійські ігри чи вибори в США – показує, що рекламний ринок відновлюється, обіцяючи ще вищі темпи зростання в 2014 і 2015 роках. Швидке поширення мобільних пристроїв відіграє ключову роль в стимулюванні зростання реклами по всьому світу", вважає С.Кінг, генеральний директор ZenithOptimedia [2].

Що стосується найбільших рекламних ринків (табл. 2), то ZenithOptimedia прогнозує, що Бразилія пережене Великобританію і стане п’ятим за розміром світовим ринком у 2013 р., а Росія потіснить Канаду з дев’ятого місця у 2014 р. Китай уже є третім і поступово наздоганяє Японію.

Таблиця 2

Витрати на рекламу за найбільшими рекламними ринками світу, млн.дол.США [3]

Місце		Витрати	Місце	2014 (прогноз)	Витрати
	США	154 129		США	173 950
	Японія	49 949		Японія	52 964
	Китай	32 299		Китай	43 940
	Німеччина	25 571		Німеччина	26 828
	Великобританія	19 204		Бразилія	22 216
	Бразилія	16 819		Великобританія	21 088
	Франція	13 788		Франція	14 216
	Австралія	12 767		Австралія	13 770
	Канада	10 974		Росія	12 593
	Південна Корея	10 232		Канада	12 394