СЕМІНАР – МОДУЛЬНИЙ КОНТРОЛЬ №1

ПЛАНИ СЕМІНАРСЬКИХ ЗАНЯТЬ

Модуль № 1 „ЗМІСТ, МАРКЕТИНГ І ЙОГО СОЦІАЛЬНО-ЕКОНОМІЧНА СПРЯМОВАНІСТЬ”

Семінарське заняття № 1

ЗМ 3

Тема. Маркетингові дослідження

План

1. Розкрийте суть дослідження потреб і типологія споживачів.

2. Назвіть мотиваційні чинники, що формують поведінку споживачів.

3. Розкрийте процес вивчення поведінки покупців.

КОНТРОЛЬНІ ТЕСТИ

1. Чим відрізняються канали розподілу товарів виробничого призначення від відповідних каналів розподілу споживчих товарів:

а) кінцевими споживачами даної продукції виступають не фізичні, а юридичні особи;

б) роздрібна торгівля зазвичай не використовується;

в) частіше використовуються прямі канали збуту;

г) кількість комбінованих каналів перевищує кількість непрямих каналів;

д) кількість угод менша, а обсяг замовлень більший?

2. Якими рисами можна охарактеризувати функції дистриб'ютора:

а) перебирає на себе право власності;

б) вид сервісу визначає виробник;

в) встановлює рівень цін;

г) винагорода у вигляді відсотка;

д) має ск5лади і товарні запаси?

3. Канал збуту „виробник - оптовий посередник - споживач" найчастіше обере фірма, яка виробляє:

а) жувальну гумку;

б) цигарки;

в) автомобілі;

г) меблі;

д) верстати та обладнання.

4. Канали збуту „виробник - споживач" найчастіше вибере фірма, яка виробляє:

а) жувальну гумку;

б) цигарки;

в) автомобілі;

г) меблі;

д) верстати та обладнання.

Література: 20, 21, 25, 27.

Семінарське заняття № 2

ЗМ 4 Тема. Маркетингова товарна політика

План

1. Поясніть виникнення, сутність і зміст STP-маркетингу.

2. Розкрийте фактори та критерії сегментації ринку.

3. Назвіть маркетингові стратегії охоплення ринку.

КОНТРОЛЬНІ ТЕСТИ

1. Сегментація ринку:

а) є кориснішою для маркетологів, які вивчають споживчі товари, ніж для маркетологів, які вивчають промисловий ринок;

б) не має значення для маркетологів у промисловій сфері, націленій на державний сектор;

в) важка при застосуванні на промисловому ринку, оскільки більшість рішень про купівлю приймаються групами, а не індивідами;

г) корисна як для промислового ринку, так і для споживчого;

д) неприйнятна для фірм з незначною часткою ринку.

2.До якого критерію належать формування сегмента ринку за рівнем доходу:

а)географічного; б) демографічного; в)поведінкового; г)психологічного; д)соціального?

З.Для якого сегмента ринку можна використати критерій „вагомість замовника":

а) ринку товарів масового попиту;

б) ринку товарів промислового призначення;

в) ринку праці;

г) ринку цінних паперів;

д) фондового ринку?

4. Яке із тверджень відносно ринкової сегментації є правильним:

а) рішення зайняти відповідний сегмент ринку для промислової фірми означає значне довгострокове вкладення коштів у виробництво;

б) при оцінюванні альтернативних основ сегментації маркетолог намагається визначити передумови розбіжностей у поведінці покупців;

в) рішення про вибір сегмента набагато легше прийняти на промисловому ринку, ніж на ринку кінцевих споживачів;

г) усе вище перелічене?

Література: 12, 19, 18, 23.

Семінарське заняття №3

ЗМ 6

Тема. Маркетингова цінова політика

План

1. Розкрийте сутність маркетингової цінової політики.

2. Охарактеризуйте класифікацію цін та етапи процесу ціноутворення

3. Поясніть класифікацію маркетингових стратегій ціноутворення

КОНТРОЛЬНІ ТЕСТИ

1. Ринок характеризується великою кількістю продавців і покупців пшениці. Жоден покупець чи продавець не має великого впливу на рівень поточних цін. Йдеться про:

а) ринок олігополістичної конкуренції;

б) ринок монополістичної конкуренції;

в) ринок чистої конкуренції.

2. Велика кількість продавців і покупців, які здійснюють угоди не за єдиною ринковою ціною, а в широкому діапазоні цін, працюють на ринку. Різниця в цінах пояснюється пропозицією різних варіантів товарів, які відрізняються якістю, властивостями, оформленням. Наведені ознаки характерні для:

а) ринку олігополістичної конкуренції;

б) ринку монополістичної конкуренції;

в) ринку чистої конкуренції.

3. Невелика кількість продавців, надзвичайно чутливих до політики ціноутворення і маркетингових стратегій один до одного. Товари можуть бути схожі й несхожі. Наведені ознаки характерні для:

а) для ринку олігополістичної конкуренції;

б) для ринку монополістичної конкуренції;

в) для ринку чистої конкуренції.

4. Установлення на товари ціни, нижчої за їх собівартість:

а) дозволяється у випадку ринку чистої монополії, якщо продавець –держава;

б) дозволяється у випадку приватної монополії, що регулюється;

в) не дозволяється в жодному випадку.

5. Підприємство з дозволу держави встановлює розцінки, що забезпечують одержання „справедливої норм прибутку”. Йдеться про:

а) державну монополію;

б) приватну монополію, що регулюється;

в) нерегульовану монополію.

Література: 1, 19, 16, 20, 28.