Тестовые задания по проверке остаточных знаний
По учебной дисциплине
Вопрос 1. Какое из определений маркетинга правильное ?
А) государственное управление производством и торговлей;
Б) финансовый и экономический потенциал фирмы;
В) деятельность, направленная на удовлетворение потребности.
Вопрос 2. Что такое консьюмеризм ?
А) общественное движение в защиту прав потребителей;
Б) государственные органы контроля за качеством товаров;
В) совокупность потребителей.
Вопрос 3. Входит ли в функции маркетинга (да, нет):
А) борьба с инфляцией;
Б) разработка демографической политики;
В) реклама.
Вопрос 4. В чем сущность концепции маркетинга ?
А) в ориентации на нужды и требования производства;
Б) в ориентации на указания государственных органов;
В) в ориентации на требования рынка, т.е. нужды потребителя.
Вопрос 5. Матричный принцип организации маркетинга заключается:
А) в использовании математических матриц;
Б) в построении подразделений маркетинга по ряду признаков;
В) в применений стратегических матриц маркетинга.
Вопрос 6. Какова главная цель производственного маркетинга ?
А) обоснование производственно-инновационной программы и
разработка нового продукта с учетом емкости рынка;
Б) создание технологического проекта нового товара;
В) обеспечение сохранности товаров на фабричном складе.
Вопрос 7. В чем Вы видите роль маркетинга в бизнесе ?
А) в должности вице-президента по маркетингу;
Б) в упорядочении рыночных отношений, снижении уровня стихийности рынка, обеспечении его "прозрачности" и предсказуемости;
В) в подчинении торговли интересам производства.
Вопрос 8. Что такое микромаркетинг ?
А) маркетинг в малом бизнесе;
Б) отдельное подразделение маркетинговой службы;
В) маркетинговая деятельность отдельной фирмы.
Вопрос 9. В чем заключается роль государства в маркетинге ?
А) в существовании государственных предприятий;
Б) в централизованном планировании экономики;
В) в издании законов, упорядочивающих и регулирующих рыночные отношения, в гарантиях прав продавцов и покупателей.
Вопрос 10. Что собой представляет маркетинговая фирма ?
А) фирма, которая на коммерческих основах выполняет для любого предприятия маркетинговые исследования и т.д.;
Б) фирма, функционирующая на принципах маркетинга;
В) фирма, имеющая в своем составе маркетинговую службу.
Вопрос 11. Что такое сегментация рынка ?
А) группировка предприятий сферы производства по их размеру;
Б) выделение квоты покупок на международном рынке;
В) разделение потребителей на однородные группы по демографическому, географическому, психографическому или поведенческому признаку.
Вопрос 12. Что собой представляет рыночная ниша ?
А) небольшой участок рынка с благоприятными для малого предприятия конкурентными условиями;
Б) помещение на городском сельскохозяйственном рынке;
В) часть рынка, где проводится пробный маркетинг.
Вопрос 13. В чем проявляется однородность сегмента ?
А) в отсутствии резких колебаний спроса;
Б) в равномерном распределении торговых предприятий по региону;
В) в одинаковой реакции потребителей на предлагаемый товар или на маркетинговые мероприятия.
Вопрос 14. Перечислите условия эффективности сегментации:
А) размер предприятия:
Б) измеримость сегмента, его доступность и выгодность;
В) применение статистических методов группировки.
Вопрос 15. Как малому предприятию завоевать рыночную нишу ?
А) выступить с уникальным товаром или уникальной формой торгового обслуживания;
Б) дать заявку в плановый орган;
В) выпустить товар, аналогичный товару конкурента.
Вопрос 16. Что такое окружающая среда маркетинга ?
А) совокупность сил и факторов, оказывающих влияние на маркетинговую деятельность фирмы и ее результаты;
Б) торгово-сбытовая сеть фирмы, расположенная на периферии;
В) система коммуникационных связей с референтной группой.
Вопрос 17. Микросреда маркетинга - это:
А) силы и факторы, поддающиеся контролю фирм;
Б) малые предприятия, связанные с фирмой;
В) окружающая среда малой фирмы.
Вопрос 18. Макросреда маркетинга - это:
А) окружающая среда крупной фирмы;
Б) силы и факторы, не поддающиеся контролю фирмы;
В) крупные поставщики, клиенты и конкуренты.
Вопрос 19. В чем проявляется маркетинговая близорукость ?
А) в отсутствии маркетинговой службы фирмы;
Б) в ориентации маркетинга только на кратковременную выгоду;
В) в выборе поставщиков, территориально отдаленных от фирмы.
Вопрос 20. Возрастная структура потребителей относится:
А) к микросреде фирмы;
Б) к макросреде фирмы;
В) вообще не относится к окружающей среде маркетинга.
Вопрос 21. Стратегия маркетинга - это:
А) устав предприятия;
Б) план и программа маркетинговой деятельности;
В) комплекс базовых решений и принципов, вытекающих из расстановки и соотношения сил.
Вопрос 22. Стратегия интенсивного роста фирмы заключается:
А) в расширении позиции на рынке за счет осуществления инновационной политики и совершенствования методов сбыта/продажи;
Б) в узкой специализации деятельности фирмы;
В) в выдвижении дерева целей;
Вопрос 23. Стратегия интеграционного роста фирмы состоит:
А) в увеличении объема продажи товаров;
Б) в отказе от доминанты одного продукта в производстве;
В) в установлении мягкого или жесткого контроля над поставщиками, дистрибьюторами или конкурентами.
Вопрос 24. Стратегия диверсификации состоит:
А) в расширении номенклатуры товаров или форм распределения;
Б) в применении методов агрессивного маркетинга;
В) в захвате новых позиций на рынке.
Вопрос 25. Комплексный маркетинг (маркетинг-микс) - это:
А) использование маркетингового исследования для обоснования стратегических решений;
Б) объединение маркетинговых усилий производителя и дистрибьютора;
В) комбинация инструментов маркетинга и их концентрация на том направлении, на котором фирма располагает преимуществом.
Вопрос 26. Цель стратегии синхромаркетинга заключается:
А) в сбалансировании цикличных колебаний спроса/предложения;
Б) в синхронизации времени поставки и розничной продажи;
В) в изучении времени товарного обращения.
Вопрос 27. Что собой представляет стратегическая матрица?
А) использование математического матричного метода;
Б) пространственная графическая модель позиции фирмы на рынке;
В) графическую модель спроса и предложения.
Вопрос 28. Какая позиция в матрице БКГ соответствует стратегии атаки?
А) "дойной коровы";
Б) "собаки";
В) "звезды".
Вопрос 29. Какая позиция в матрице БКГ соответствует стратегии отступления?
А) "звезды";
Б) "собаки";
В) "трудного ребенка".
Вопрос 30. В чем суть маркетингового контроллинга?
А) в расчете контрольных цифр плана;
Б) в анализе выполнения плана, коррекции плана в соответствии с изменениями рыночной ситуации, а также в организации аудиторских проверок;
В) в организации маркетинговой службы контроля.
Вопрос 31. Дайте определение товара:
А) вещь, обеспечивающая комфортные условия существования;
Б) продукт или действие, обладающие полезностью и предназначенные для продажи;
В) продукт собственного производства, потребленный в своем домашнем хозяйстве.
Вопрос 32. Что такое товарная марка?
А) почтовый знак;
Б) денежная единица ФРГ;
В) средство индентификации товара.
Вопрос 33. Что такое логотип?
А) тип товара, который находится на витрине магазина;
Б) составной элемент марки товара, который можно прочесть.
Вопрос 34. Разработка товара заключается:
А) в создании технологического проекта товара;
Б) в принятии решения на выпуск товара, объединяющий технологические, экономические и маркетинговые действия;
В) в деятельности органов надзора за качеством товаров.
Вопрос 35. Что такое товарная единица?
А) способ подсчета на товарном чеке при покупке продуктов;
цена товара;
Б) обособленная величина, обладающая всеми признаками и свойствами товара;
В) минимальная величина, на которую можно разделить товарную массу без потери присущих ей свойств.
Вопрос 36. Что собой представляет ассортимент?
А) виды, подвиды, разновидности товара, отличающиеся друг от друга незначительными потребительскими свойствами;
Б) список товаров, вывешиваемый в магазине;
В) перечень магазинов различной специализации
Вопрос 37. . Как понимать качество товара?
А) как свойство товара, установленное производителем;
Б) как совокупность свойств и характеристик, которые придают товару способность удовлетворять потребности;
В) как символ товара.
Вопрос 38. В чем проявляется конкурентоспособность товара?
А) в низкой цене;
Б) в красивой упаковке;
В) в способности быть проданным на конкурентном рынке.
Вопрос 39. Что такое услуга как товар?
А) сервис;
Б) полезное действие, обмениваемое на деньги;
В) продукт, обмениваемый на деньги.
Вопрос 40. Что относится к нематериальной форме продукта?
А) интеллектуальный продукт (идея, патент, лицензия и т.п.);
Б) ремонтные работы;
В) лечение.