ВЫРУЧКА И ПРИБЫЛЬ: определения
1. Общая (валовая) выручка (валовой доход) фирмы – это сумма выручки от реализации всех произведенных фирмой единиц товара (Q единиц) по цене P:
TR = P * Q,где TR–общая выручка (total revenue); P– цена товара;Q– кол-во произведенных и реализованных товаров.
2. Средняя выручка (средний доход) – это выручка, полученная от реализации единицы товара и равна цене товара:
гдеAR–средняя выручка (average revenue) ;
3.Предельная выручка (предельный доход) – это прирост общей выручки, полученный от производства и реализации дополнительной единицы товара:
гдеMR– предельная выручка (marginal revenue) ;
4. Прибыль: П =TR – TC
Совершенно конкурентная фирма не способна влиять на рыночную цену.
ð Конкурентная фирма может продавать столько, сколько захочет, по рыночной цене (Р).
ð Спрос (D), с которым сталкивается на рынке конкурентная фирма, является совершенно эластичным.
ð Средняя выручка равна цене (AR = Р)
ð Кривая средней выручки (AR) совпадает с кривой спроса (D).
ð Реализуя дополнительную единицу товара по цене Р производитель увеличит общую выручку TR на величину Р.
ð MR = P
ð Кривая спроса (D) является и кривой предельной выручки (MR ).
Вывод: только для конкурентной фирмы !!! справедливо равенство:
P = AR = MR
Чтобы максимизировать прибыль конкурентная фирма должна производить такой объем продукции (Q), при котором P=MC.
Фирма – несовершенный конкурент может влиять на цену, но не может отменить закон спроса:
ð При повышении цены на свой товар фирма столкнется с сокращением спроса на него.
ð При желании фирмы продать больше товара придется снижать цену.
n Кривая спроса (D) на рынке фирм - НК имеет отрицательный наклон;
n Предельная выручка (MR) фирмы – НК всегда меньше P дополнительной единицы товара, а значит и средней выручки от ее реализации.
MR<AR (=P)
n Разница (MR – AR) - это величина суммарного снижения цены всех предыдущих единиц товара, которое было вызвано производством и реализацией этой дополнительной единицы товара.
Для всех фирм - несовершенных конкурентов кривая спроса также является кривой цены и средней выручки, но кривая предельной выручки с ней не совпадает.
Чтобы максимизировать прибыль (минимизировать издержки) фирма должна производить такой объем продукции (Q), при котором MR=MC
? Какой же объем продукции будет выпускать фирма, стремящаяся максимизировать прибыль (П)?
§ Производство и реализация каждой дополнительной единицы товара увеличивает общую выручку (TR) на величину предельной выручки (MR);
§ Общие издержки (TC) увеличиваются на величину предельных издержек (MC).
Поскольку П = TR – TC, то:
§ еслиMR > MC,прибыль растёт -->фирма будет наращивать объем производства;
§ еслиMR < MC,прибыль уменьшается -->фирма будет сокращать объем производства.
Условие максимизации прибыли:
Чтобымаксимизировать прибыль(минимизировать издержки) фирма должна производить такой объем продукции (Q), при которомMC=MR.