Глава 5. Основы теории потребительского выбора
В данной теме рассматривается формирование одной из двух сторон рыночного механизма - спроса. Поскольку спрос предъявляется потребителями, то предмет изучения составляет рациональное потребительское поведение, или теории потребительского выбора.
Исследованием взаимосвязи потребностей и спроса занимались представители теории предельной полезности, которая возникла как альтернатива трудовой теории стоимости, согласно которой стоимость товара определяется затратами труда на его производство.
Сторонники теории предельной полезности полагают, что стоимость товара нельзя определять затратами живого труда или всех ресурсов (факторов производства). Она определяется полезностью товара, которую оценивают потребители, а именно предельной полезностью.
Если бы домашние хозяйства и отдельные индивиды располагали неограниченными доходами (и временем), то могли бы потреблять столько благ, сколько захочется. Однако в реальной действительности доходы и ресурсы ограниченны. Поэтому люди всегда вынуждены выбирать между различными вариантами действий (покупками, использованием времени, видами труда и многим другим).
Модель рационального экономического поведения подразумевает, что экономический агент имеет множество целей и что ни одна из них не является полностью достижимой, но достижимой лишь до определенного уровня. Предполагается также, что экономический агент совершает обмен и уменьшает уровень потребления одного блага ради увеличения другого, реагируя, таким образом, на изменения своих относительных возможностей. Имеющиеся варианты индивидом системно ранжируются, и делается выбор на основе максимизации индивидуального уровня «удовлетворения» при минимальных затратах.
Закон убывающей предельной полезности не только объясняет причины действия закона снижающегося спроса, но и помогает определить условие потребительского равновесия, при котором потребитель получает максимальное удовлетворение потребностей при имеющемся денежном доходе и сложившихся предпочтениях.
Рациональный потребительский выбор определяют следующие основные факторы:
1. Стремление потребителя на свой денежный доход получить максимальную общую полезность, или максимальное удовлетворение потребностей.
2. Предпочтения и вкусы.
3. Денежный доход потребителя (потребительский бюджет).
4. Цены на товары и услуги.
Исходя из кардиналистской теории потребительского поведения, при определении рационального потребительского выбора покупатель должен учитывать предельную полезность и цены товаров. Потребитель с постоянным денежным доходом и сложившимися предпочтениями при выборе покупки товаров с различными ценами может получить максимальную полезность, или максимальное удовлетворение потребностей, только при соблюдении следующего условия потребительского равновесия:
, (3.1)
где MUi – предельная полезность последних единиц товаров 1,2,3, …, n;
Рi – цена товаров 1,2,3, …, n.
Недостатком кардиналистского подхода является исключительно индивидуальный, субъективный характер оценок полезности: один и тот же товар может представлять большую ценность для одного потребителя и значительно меньшую, а то и никакой – для другого.
Ординалистская (порядковая) теория полезности основывается на том, что предпочтения индивидуума относительно предлагаемых к выбору альтернатив не могут измеряться количественно, а только сравниваться, то есть одна альтернатива хуже или лучше другой.
Кривая безразличия – геометрическое место точек, координаты которых отражают те или иные равноценные для потребителя наборы из двух товаров «А» и «В», это линия, объединяющая ряд наборов из двух товаров (двух групп товаров), обладающих одинаковой общей полезностью.
Для любых двух товаров может быть построено множество кривых безразличия, называемое картой безразличия. Кривые безразличия для любой пары доброкачественных товаров обладают рядом свойств:
1) кривая безразличия, лежащая выше и правее других), представляет собой более предпочтительные наборы товаров;
2) для любой пары доброкачественных благ кривые безразличия вогнуты к началу координат;
3) кривые безразличия имеют отрицательный наклон;
4) кривые безразличия не могут пересекаться;
5) кривые безразличия могут быть проведены через любую точку в пространстве.
Кривые безразличия позволяют исследовать способность товаров замещать друг друга при потреблении. Предельная норма замещения MRS – это количество одного блага, которым необходимо «пожертвовать», чтобы увеличить объем потребления другого блага на единицу и при этом не изменить уровень удовлетворения потребителя. MRS равна величине наклона кривой безразличия.
. (3.2)
Предельная норма замещения является весьма важной категорией: она измеряет склонность индивида к обмену одного блага на другое.
Построение кривых безразличия является первым этапом изучения состояния потребительского равновесия. На этом этапе не принимается во внимание денежный доход потребителя и цены анализируемых товаров.
На втором этапе определения рационального поведения потребителей анализируются бюджетные ограничения, то есть денежный доход, который может использоваться потребителем с целью покупки рассматриваемых товаров при заданных рынком ценах на эти товары.
I = Σ pn x qn = p1 x q1 + p2 x q2 + … + pn x qn (3.3)
где p1, p2 ,…, pn – цены товаров и услуг;
q1 ,q2 , … , qn – количество товаров, приобретаемых покупателем.
При использовании графического метода строится бюджетная линия, основным недостатком которой является ограничение возможных альтернатив до двух. Это прямая, проходящая через две точки на осях координат, значение которых определяется делением бюджета потребителя на цену соответствующего товара. Она показывает ряд всех возможных наборов благ, доступных при данных ценах и бюджете. Иначе ее называют линией возможных ассортиментных наборов.
Наклон бюджетной линии определяется отношением цен анализируемых товаров. Это отношение Px/Py называется коэффициентом трансформации, или коэффициентом преобразования благ. Он показывает возможность взаимозаменяемости двух товаров при том же денежном доходе.
На третьем этапе объединяют анализ потребительских предпочтений и бюджетных ограничений и определяют рациональный потребительский выбор, обеспечивающий потребителю максимальную общую полезность. Графически этому варианту соответствует точка касания бюджетной линии и одной из кривых безразличия. Более высокий уровень потребления при ограниченном бюджете просто недостижим.
Т Е С Т Ы
1. Среди следующих утверждений одно является неправильным:
а) каждая точка на кривой безразличия означает разную комбинацию двух товаров;
б) каждая точка на бюджетной линии означает разную комбинацию двух товаров;
в) все точки на бюджетной линии означают одинаковый уровень удовлетворения потребностей;
г) все точки на бюджетной линии означают одинаковый уровень денежного дохода;
д) все точки на кривой безразличия означают одинаковый уровень денежного дохода.
2. Увеличение дохода потребителя графически выражается в:
а) изменении наклона бюджетной линии;
б) параллельном сдвиге бюджетной линии вправо;
в) параллельном сдвиге бюджетной линии влево;
г) уменьшении наклона бюджетной линии;
д) увеличении наклона бюджетной линии.
3. Эффект дохода имеет место в следующем случае:
а) если доходы людей падают, они покупают меньше данного продукт;
б) удешевление товаров приводит к тому, что потребитель может купить больше данного товара, не сокращая объема приобретения других товаров;
в) объем покупок некоторых товаров сокращается по мере увеличения доходов людей;
г) по мере того, как доходы людей растут, они сберегают увеличивающуюся часть дохода;
д) во всех перечисленных случаях.
4. Какой из следующих перечней значений общей полезности иллюстрирует закон убывающей предельной полезности?
A. 200, 300, 400, 500.
Б. 200, 450,750, 1100.
B. 200, 400, 1600, 9600.
Г. 200, 250,270, 280.
Д. 200; 350, 450, 600.
5. Какой из следующих перечней значений предельной полезности иллюстрирует закон убывающей предельной полезности?
A. 200, 150, 100,50.
Б. 200, 300, 400, 500.
B. 200, 200, 200, 200.
Г. 200,250, 270, 280.
Д. 200, 150, 150, 150.
6. Положение и наклон кривой безразличия для отдельного потребителя объясняется:
а) его предпочтениями и размерами дохода;
б) только ценами покупаемых товаров;
в) предпочтениями, размерами дохода и ценами покупаемых товаров;
г) только его предпочтениями;
д) ценами покупаемых товаров и размерами дохода.
7. Предположим, что потребитель имеет доход в 8 р. Цена товара А равна 1 р., а цена товара Б — 0,5 р. Какая из следующих
комбинаций товаров находится на бюджетной линии?
А. 8А и 1Б. Б. 7А и 1Б.
В. 6А и 6Б. Г. 5А и 6Б.
Д. 4А и 4Б .
8. Закон убывающей предельной полезности означает, что:
а) отношение предельных полезностей к ценам на предметы роскоши меньше, чем на товары первой необходимости;
б) полезность, приносимая каждой последующей единицей товара,
убывает по мере увеличения количества приобретаемых товаров;
в) отношение предельных полезностей к ценам одинаково для всех товаров;
г) полезность приобретаемых товаров убывает по мере увеличения дохода потребителя;
д) ни один из ответов не является правильным.
9. Эффект замещения - это рост спроса на товар, вызванный:
а) изменением общего уровня цен на все товары;
б) изменением во вкусах потребителя, предпочитающего покупать товары-заменители;
в) изменением в реальном доходе, вследствие снижения цен на приобретаемые товары;
г) предложением новых заменителей товара;
д) ни один из предыдущих ответов не является верным.
10. Общая полезность растет, когда предельная полезность:
а) уменьшается;
б) увеличивается;
в) увеличивается в медленном темпе;
г) увеличивается или уменьшается, но является величиной
положительной;
д) является величиной отрицательной.
11. Потребительское равновесие на карте безразличия - это:
а) любое пересечение бюджетной линии и кривой безразличия;
б) любая точка на самой высокой кривой безразличия;
в) та точка, в которой наклон бюджетной линии равен наклону касательной к ней кривой безразличия;
г) любая точка, расположенная на бюджетной линии;
д) любая точка, расположенная в пространстве, ограниченном бюджетной линией.
12. Теория потребительского поведения предполагает, что потребитель стремится максимизировать:
а) разницу между общей и предельной полезностью;
б) общую полезность;
в) среднюю полезность;
г) предельную полезность;
д) каждую из перечисленных величин.
13. Предельная норма замещения товара Атоваром Бозначает:
а) сколько единиц товара Апотребитель приобретает, когда цена товара Буменьшается на 1 р.;
б) в какой степени увеличится предельная полезность, если потребление товаров А и Б увеличится на единицу;
в) сколько единиц товара Б потребитель покупает, когда его доход возрастает, а потребление товара А остается прежним;
г) от какого количества единиц товара А потребитель готов отказаться в обмен на получение одной единицы товара Б, чтобы общая полезность осталась неизменной;
д) ни один из ответов не является верным.
14. Если потребитель выбирает комбинацию, представленную точкой, лежащей на плоскости, ограниченной бюджетной линией, то он:
а) максимизирует полезность;
б) желает купить больше товаров, чем позволяет его бюджет;
в) не полностью использует свой бюджет;
г) находится в положении потребительского равновесия;
д) ни один из ответов не является верным.
15. Эффективные распределения благ между субъектами представляют собой точки касания их кривых безразличия.
16. Эффективные распределения благ между субъектами представляют собой точки пересечения кривых безразличия.