Средний доход (цена продукции) и предельный доход.

Снизив цену, фирма получает некий выигрыш за счет увеличения объема продаж (совокупный доход возрос), но одновременно фирма несет и определенные потери (теперь продукция продается по более низкой цене), поэтому общий доход от продажи дополнительной единицы продукции оказывается меньше цены. Всякая фирма, стремящаяся к максимизации прибыли, должна ответить на три основных вопроса: Производить ли вообще? При каком объеме выпуска максимизируется прибыль? Каков будет результат деятельности фирмы при данных ценах? Хотя целью деятельности фирмы является прибыль, вполне возможна ситуация, когда она будет работать, не получая прибыли или неся убытки (-Pr), или вообще на некоторое время прекратит производство. Все зависит от соотношения дохода и издержек, величина которых определяется объемом выпуска, который выбирает фирма. Отсюда важнейшей задачей фирмы является нахождение, выбор наилучшего - оптимального объема производства, позволяющего максимизировать прибыль. Существует два взаимосвязанных подхода (принципа) к определению оптимального объема производства: сравнение совокупного дохода и совокупных издержек;сравнение предельного дохода и предельных издержек.

Нахождение оптимального объема производства.

Фирма получает прибыль, производя продукцию в объемах, при которых совокупный доход больше совокупных издержек (TR>TC). На графике - это объемы производства, расположенные между точками. Объем производства, при котором разница между сов. доходом и сов. издержками максимальна (TR-TC)max, обеспечивает фирме максимальную прибыль ( ). Производство продукции в объемах, при которых совокупные издержки больше совокупного дохода (TC>TR), приносит фирме убытки (0-). Фирма будет работать, даже получая убытки, если эти убытки меньше постоянных издержек, т.е. издержек, которые она имела бы при нулевом выпуске. Объем производства, при котором превышение TC над TR минимально, означает получение фирмой минимальных убытков (TC-TR)min. Объем производства, при котором сов. издержки равны сов. доходу (TR=TC), не приносит фирме ни прибыли, ни убытков, т.е. имеет место нулевая прибыль. Нулевая прибыль означает нормальную прибыль, которая является частью издержек производства. Если при определенном объеме выпуска убытки фирмы равны постоянным издержкам (-Pr=FC), то фирме безразлично, производить или нет; она находится в точке безразличия, поскольку, приостанавливая производство, фирма все равно несет потери, равные постоянным издержкам. Объем производства, при котором убытки больше постоянных издержек (-Pr>FC), свидетельствует о том, что фирме следует временно прекратить производство.

Сопоставление предельного дохода и предельных издержек.

Рис. 6. Правило максимизации прибыли

Согласно правилу максимизации прибыли фирма, производящая продукцию в объемах, при которых MR=MC, получает максимально возможную при данных ценах прибыль, т.е. оптимальный объем производства - это объем, при котором предельные издержки (МС) и предельный доход (МR) равны. При этом надо помнить, что фирму интересует прибыль на всю массу выпуска, а не только на дополнительную единицу. Любые отклонения от объема, соответствующего равенству MR и MС, приводят к потерям для фирмы либо в виде прямых убытков при большем, чем оптимальный, объеме производства, либо в виде сокращения массы прибыли при объеме меньшем, чем оптимальный. При , соответствующем равенству MR и MС, фирма получает максимальную прибыль, равную площади фигуры РЕА, представляющей собой разность между совокупным доходом (произведение цены на объем выпуска) и совокупными издержками производства - . При общая масса прибыли будет меньше, чем при ; при фирма понесет убытки, так как ее издержки окажутся больше ее доходов. Пока MR превышает MС, фирме следует расширять произв-во, так как увеличив объем производства на единицу, фирма увеличит свою прибыль. Но как только предельные издержки превысят предельный доход, фирме следует снизить производство, иначе ее прибыль будет сокращаться. Равенство MС и MR - это своего рода сигнал, который информирует производителя о том, достигнут ли оптимум производства или можно ожидать дальнейшего роста прибыли.[7]

Заключение