Имидж политического лидера

Что такое имидж и нужен ли он политическому лидеру?

Имидж – это образ политического лидера, который складывается в массовом сознании. И любой политик, идущий к власти или желающий удержаться у власти, не может с этим не считаться.

Соответствует ли он реальному содержанию? – Не обязательно.

Чаще всего имидж – это приукрашенный образ, когда негативные качества и черты лидера приглушены, а положительные подчеркнуты. В прикладной политологии возникло целое направление – имиджелогия, в котором используются результаты социологии, психологии, политологии, социальной политологии и др. наук. Имиджелогия – это наука о создании имиджа, т.е. образа.

Создают этот приукрашенный образ специалисты по формированию имиджа с помощью различных мер: обучения говорить, ходить, общаться, улыбаться. Именно они подсказывают политическому лидеру наиболее удачный имидж, который может вызвать продолжительные эмоции у электората.

На создание имиджа работают и средства массовой информации, особенно телевидение, и здесь могут сыграть большую роль даже, казалось бы, незначительные мелочи. К примеру, если на предстоящие теледебаты политического деятеля не припудрить, то струящийся пот (свет софитов, волнение) едва ли вызовет к нему симпатии. Или, если камера «подъедет» снизу, то нижняя часть лица окажется непропорционально крупной, тяжеловесной, что вовсе не украсит лидера.

Эта армия специалистов по имиджу пользуются большой популярностью среди политических партий и лидеров, к тому же высоко оплачивается. На Западе проблемой создания имиджа занялись еще в 60-е годы ХХ ст. Внимание политологов привлек пример Дж. Кеннеди, который, первый, сменив строгий смокинг на свободный свитер, создал образ простого американского парня, что разрушило пропасть между властью и массами. Это стало предметом изучения во всех политических и дипломатических структурах.

Позже на популярность Буша (старшего) довольно удачно «работал» имидж семьянина. Сталин выступал в облике «отца народа» (известный плакат, где он изображен с девочкой на руках). Психологи, работавшие с Б. Ельциным, предложили ему после 1991 года сменить образ борца против коммунистического режима на образ «отца народа», который заботится о благе всего населения России.

Какова же природа имиджа, почему он воздействует на массы?

Чтобы понять сущность и природу имиджа, следует учесть, что что познание людьми окружающего мира идет на двух уровнях: через познавательную деятельность, т.е. на уровне разума, и через эмоционально-чувственную сферу. И на основе этого у человека или группы формируется совокупность представлений о различных политических явлениях.

Если же доминирует эмоционально-чувственное восприятие, то человек воспринимает происходящие вокруг него явления и события, часто не сознавая объективно существующую сторону явления, схватывает только то, что, как говорится, лежит на поверхности. Можно сказать, что часто он выступает как зритель, который наблюдает все, что происходит на сцене, не видя и не подозревая о событиях, которые разворачиваются за кулисами. Эту особенность человеческого восприятия хорошо осознали политики, которые пытаются создать на политической сцене положительный образ и хорошо сыграть свою роль.

Политический имидж является функцией четырех переменных:

- объекта, т.е. самого политического лидера (внешний вид лидера, символика партии и т.д.);

- его поведения (действия и реальные результаты);

- информации о политическом явлении (правдивая, ложная, положительная или отрицательная и т.д.);

- эмоционально-психологического состояния индивида, на которого направлена работа специалистов по имиджу.

Из этого следует, что даже при мощной рекламной компании и обработке общественного мнения политический имидж лидера может потерять положительную окраску, если его практические действия не ведут к улучшению социального положения в стране.

В свое время «хождение в народ» М.С. Горбачева было, безусловно, талантливым приемом, тем более после поведения предыдущих генсеков. Но, не будучи подкреплен реальным улучшением жизни людей, имидж его рассыпался как карточный домик. А вот пример Клинтона, против которого была развязана грязная кампания, свидетельствует, что если дела в стране идут хорошо, то люди могут простить президенту даже некоторую моральную нечистоплотность, посчитав это человеческой слабостью.

Как видим, имидж политическому лидеру нужен, он помогает вызвать положительную реакцию у электората и более успешно выполнить свои функции. Но никакие имиджмейкеры не смогут создать удачный имидж, если не на что опереться в облике самого лидера. Главным, безусловно, остаются личностные качества: острый ум, воля, энергия, организаторские способности, готовность брать на себя ответственность и многое другое. Все это создает подлинный авторитет политического лидера.

А имиджмейкеры могут только дополнить отдельными штрихами этот образ. Люди должны иметь свободу выбора, получать всю необходимую и правдивую информацию. При этих условиях ложные кумиры лопнут как мыльные пузыри, а истинные герои останутся на своих пьедесталах. Поэтому имидж политического лидера – вещь нужная, но не является самоцелью.

Вопросы для самоконтроля, дискуссий и обсуждений