Примерим на себя чужой орден
Суть — создать общественный резонанс и завоевать популярность, используя известность другой прославленной личности или общественной организации. Например, в свое время некий кандидат в президенты однажды похвастал, что получил приглашение на праздник по случаю инаугурации Билла Клинтона. Американский президент этого не слышал и опровергнуть не смог, а вот вокруг кандидата поднялась изрядная шумиха.
Компромат на соперника
Пример настоящей грязной технологии: не славословить себя, а наговаривать на конкурента. В принципе годится все, от роликов «министра в бане» до мини-демонстраций со скабрезными плакатами под окнами офиса кандидата.
Речевка
Несколько сотен человек на концерте рок-группы или на футбольном матче выкрикивают речевку за или против кандидата. Пример — «Спартак чемпион!». Это не только свидетельство отношения фанатов к любимой команде, это еще и метод PR. Основное требование к речевке — маршевый ритм и наличие рифмы.
Горячая тема
Спасательные жилеты хорошо продавать, когда все СМИ рассказывают о затонувшем корабле. Уровень продаж кондиционеров зависит от температурных показателей летом.
Поздравление от...
В одной выборной кампании, где за место в Госдуму воевал обрусевший кавказец, к 8 Марта все дамы округа получили от его имени поздравления, в которых он также рекомендовал адресатам иметь интимные отношения с семижильными кавказцами, а не со спившимися в своей массе славянами.
Западные агентства вовсю применяют такой прием — от имени владельца самого большого в городе завода рассылают в народ красочные поздравления с национальными праздниками. Простому человеку приятно, что о нем помнит олигарх, верно?
Продвижение программы
И для политики, и для бизнеса любой конфигурации. Аудитория или избиратели при этом рассматриваются как своего рода экзаменационная комиссия, обязанная тщательно изучить программу и дать ей оценку.
Буклеты
Предназначены для прямого распространения и безадресной рассылки. По сути, это та же листовка формата А-4, но сделанная на более качественной бумаге и сложенная вдвое-втрое.
Мы вместе
Скорее, это избирательная технология, но иногда применяется и в бизнесе. «Мы вместе!», «Мы рядом!» и любой другой слоган того же толка дозволяет людям почувствовать причастность к продвигаемой марке или кандидату, ведь под этим девизом читается обещание «Мы для тебя».
Рекламные щиты (постеры)
Наиболее широко используются для небольших фирм, по причине дешевизны метода. Их необходимое количество можно предопределить приблизительной нормой: один постер на 2—3 тыс. населения.
Отождествление
Метод состоит в том, чтобы заручиться поддержкой уважаемых людей и общественных организаций, которые говорили бы о вас хорошие слова. Если вы — друг и соратник известного и всеми уважаемого человека, метод срабатывает в вашу пользу. Отождествление — одна из широко употребляемых стратегий. Кстати, противопоставление также годится для целей PR, ибо «скажи мне, кто твой враг...».
Телефонный звонок
1. Телефонный «социологический» опрос, вопросы в котором содержат определенного рода программу. К примеру, людям по телефону предлагают ответить на вопрос: «Вы согласны с тем, что Явлинский — настоящий борец за демократию?» Или: «Вы согласны с тем, что N погряз в коррупции?»
2. Звонки накануне выборов. Вечером звонок по телефону и вопрос: «Как вы считаете, террористы не зря считают Путина своим врагом? И кто, кроме него, сможет защитить нас от террора?». Суть: вопрос должен быть для людей эмоционально важным.
Социологический опрос
Принцип предыдущей стратегии: специально обученные люди проводят социологический опрос, при этом вопросы предполагают нужные ответы, программируя сознание опрашиваемого в необходимом направлении. Настоящей целью такого опроса является скрытое внушение.
«Люди-реклама»
Люди с плакатами на груди и спине бродят по городу, стоят на перекрестках. Особое впечатление производят плакаты, написанные от руки или любым другим нарочито кустарным способом, как будто человек их сам соорудил «в борьбе за правое дело» и в благом порыве вышел на улицу для поиска соратников и поддержки.