Социальная ответственность
Важнейшим аспектом этически безупречной профессиональной дея- тельности в интегрированных коммуникациях выступает работа по осу- ществлению программы социальной ответственности91. Социальная от- ветственность – это этический принцип, согласно которому социальный субъект, будь то коммерческая фирма, некоммерческая организация и т. п., признают свое влияние на общество и принимают ответственность за свои решения перед теми, на кого они прямо или косвенно влияют. В широком смысле социальная ответственность означает требование предвидения по- следствий своих решений и учета вероятных негативных последствий для общества в различных аспектах: социальных (безработица в результате сокращения штатов), экологических (природная катастрофа в результате аварии) и др. Очевидно, что этот принцип носит идеальный характер и не
может быть реализован полностью, так как нельзя предвидеть все послед- ствия наших поступков. Поэтому иногда выделяют два типа социальной ответственности: базовый и расширенный. В базовом варианте социальная ответственность означает заботу в первую очередь о своих сотрудниках, своевременную выплату заработной платы, своевременные налоговые вы- платы, создание новых рабочих мест, следование техническим требовани-
![]() |
91 Ермолаева С. Г. Этика деловых отношений. Екатеринбург, 2006.
ям и экологическим стандартам. В расширенном варианте социальная от- ветственность распространяется на внешние целевые аудитории и включа- ет различные инструменты социальной ответственности:
1) спонсорство;
2) корпоративная благотворительность;
3) содействие охране окружающей среды;
4) взаимодействие с местным сообществом;
5) сотрудничество с местной властью;
6) готовность участвовать в кризисных ситуациях;
7) ответственность перед потребителями товаров и услуг (выпуск качественных товаров).
Анализируя данный список направлений деятельности по социаль- ной ответственности, можно заметить, что расходы на социальную ответ- ственность могут составить огромные суммы и привести к банкротству предприятия. Зарубежные специалисты в области интегрированных ком- муникаций указывают, что нельзя подходить к управлению репутацией и этическим капиталом клиента с идеалистических позиций92. Следует по- стоянно проверять рентабельность вложений в политику социальной от- ветственности и высокой репутации. В случае если расходы на безупреч- ную репутацию оказываются чрезмерными, следует перейти к большей экономии и объяснить этот переход требованиями рыночной конкуренции и повышением рентабельности.
Вопросы для самопроверки
ций?
1. Как регулируются отношения в области интегрированных коммуника-
2. Что такое правовое регулирование деятельности СМИ?
3. Как регулируются в публичных коммуникациях случаи оскорбления и
клеветы?
4. Что такое авторское право и как оно действует?
5. Охарактеризуйте Закон РФ «О рекламе».
6. Как регулируется профессиональная этика в интегрированных комму- никациях?
7. Охарактеризуйте международные и российские этические кодексы.
8. Что такое корпоративная социальная ответственность?
Библиографический список
1. Богацкая С. Г. Правовое регулирование рекламной деятельности. М.: Университетская книга, 2007.
![]() |
92 Хоман К., Бломе-Дрез Ф. Экономическая и предпринимательская этика //
Политическая и экономическая этика. М.: Гранд, ФАИР-пресс, 2001. С. 248.
2. Дорский А. Ю. Этика и право публичных коммуникаций: регулирова- ние брэндинга. СПб.: Книжный дом, 2008.
3. Тульсанова О. Л., Дорский А. Ю. Этическое и правовое регулирование связей с общественностью и рекламы. Ч. 1. СПб.: Роза мира, 2006.
4. GR: Теория и практика / Под ред. И. Е. Минтусова, О. Г. Филатовой. СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2013.
5. Федотов М. А. Правовые основы журналистики: Учебник для вузов. М.: ВЛАДОС, 2002.
|
![Социальная ответственность Социальная ответственность - student2.ru](/images/politologiya/socialnaya-otvetstvennost-1189657-3.gif)
Учебное издание