В процентах от объема продаж.

Гр. ЗССАБ-38.03.04-Нт-34 Серебренникова А.В.

1. Какая реклама относится к прямой?

Директ майл.

2. Отпечатанный проспект.

3. Реклама на транспорте.

4. Реклама на месте продаж.

5. Реклама в газетах и журналах.

2. Матрица Ансоффа используется для разработки стратегии фирмы в отношении:

1. Товара.

2. Цены.

3. Рынка.

4. Конкурентов.

5. Товара/рынка.

3. Сегментирование рынка представляет собой:

1. Обеспечение товара, который не вызывает сомнений, четко отличного от других, желательного места на рынке и в сознании целевых потребителей.

2. Процесс разбивки потребителей на группы, на основе расхождений в потребностях, характеристиках и/или обращении.

3. Привлекательное направление маркетинговых услуг, на котором конкретная фирма может добиться конкретного преимущества.

4. Совокупность потребителей, которые одинаково реагируют ан один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга.

5. Все ответы верны.

4. Назовите правильную последовательность классического ЖЦТ:

1. Рост, разработка и внедрение, зрелость, спад.

2. Разработка и внедрение, зрелость, рост, спад.

Разработка и внедрение, рост, зрелость, спад.

4. Разработка и внедрение, спад, зрелость, рост.

5. Рост, насыщение, разработка, спад.

Показатель, оценивающий возможности рынка в отношении закупок

Жизненный цикл товара.

Потенциальный объем сбыта товара.

3. Распределение рекламных усилий.

Сегмент рынка.

Платежеспособный спрос.

6. Какую концепцию маркетинга Вы бы использовали на рынке, где спрос превышает предложение?

1. Товарную.

2. Производственную.

3. Сбытовую.

Рыночную.

5. Социально-этического маркетинга.

7. Укажите главную причину провала новых товаров:

1. Слабая реклама.

Неверное определение спроса.

3. Завышение цены.

4. Дефекты товара.

5. Противодействие конкурентов.

8. На каком этапе ЖЦТ он имеет самую высокую цену?

Разработки и внедрение.

2. Рост продукта.

3. Зрелость.

4. Насыщение.

5. Спад.

9. Какая категория покупателей приобретает товар на 2 этапе ЖЦТ?

Массовый покупатель.

2. Новаторы.

3. Ранние последователи.

4. Отстающие.

5. Консерваторы.

10. Какой вид рекламы должны принять фирмы на этапе зрелости ЖЦТ?

1. Информационная.

Напоминающая.

Распродающая

4. Увещательная.

5. Все виды.

11. Стадию ЖЦТ товара определяют для того, чтобы:

1. Сформулировать задачи маркетинга.

2. Установить цену товара.

3. Определить размер расходов на продвижение.

4. Установить тип потребителя товара.

Все ответы верны.

12. Постановка каких целей не включает в себя сбытовая политика предприятия?

1. Анализ возможных каналов распределения.

2. Анализ требований покупателей.

3. Анализ сбытовых издержек.

4. Анализ конкурентов.

Анализ рекламных агентств.

13. На этапе аналитической обработки первичной и вторичной маркетинговой информации используют метод:

Опрос.

Наблюдение.

3. Мозговой атаки.

Эксперимент.

5. SWOT-анализ.

14. К какому методу маркетинговых исследований относится пробный маркетинг?

1. Контент-анализ.

2. Анкетный опрос.

3. Интервью.

4. Наблюдение.

Эксперимент.

15. Укажите, как характеризуется конкуренция на этапе зрелости ЖЦТ:

1. Незначительная.

Растущая.

Много конкурентов.

4. Снижающаяся.

5. Отсутствует.

16. Отметьте, что не относится к основным целям (сбытовой) рыночной политики фирмы?

1. Увеличить товарооборот.

2. Получить целевую, максимальную или минимальную прибыль.

3. Минимизировать сбытовые издержки предприятия.

4. Удовлетворить потребности посредников и покупателей лучше, чем конкуренты.

Управлять ЖЦТ.

17. Укажите, какие расходы на рекламу на этапе зрелости ЖЦТ?

1. Высокие.

2. Средние.

Снижающиеся.

4. Низкие.

5. Отсутствуют.

18. На каком этапе ЖЦТ главной целью маркетинга является изыскание новых потребителей или новое применение товара?

1. Разработка.

2. Выведение на рынок.

3. Рост продаж.

Зрелость.

5. Спад.

19. К какой группе методов маркетинговых исследований относится пробный маркетинг?

1. Анализ документов.

2. Наблюдение.

3. Опрос.

Эксперимент.

5. Бенчмаркинг.

20. Если фирма осваивает производство новых товаров, новые рынки, новые виды услуг, то это значит что фирма выбрала стратегию:

Диверсификации.

2. Сегментации.

Интернационализации.

4. Интенсификации.

5. Интеграции.

21. Какой метод не относится к методам сбора первичной информации?

1. Наблюдение.

2. Опрос.

Морфологический анализ.

Контент-анализ.

5.Эксперимент.

22. Самый дорогостоящий метод анкетирования – это:

1. Телефонные интервью.

2. Почтовая анкета.

Персональное интервью.

4. Прессовый опрос.

5. Раздаточный опрос.

23. Наиболее простым и часто используемым методом установления рекламного бюджета является:

В процентах от объема продаж.

2. Паритет с конкурентом.

3. Метод прироста.

4. Метод соответствия целям и задачам фирмы.

5. Остаточный бюджет.

24. Что не относится к факторам макросреды?

1. Демографические факторы.

Фактор поставщика.

3. Международные факторы.

4. Политические факторы.

5. Экономические факторы.

25. Укажите инстументы PR:

Благотворительность.

Дегустации.

Паблисити.

Скидки.

Лотереи.

26. Стимулирующий маркетинг связан с:

Отсутствием спроса.

2. Снижением спроса.

3. Полным спросом.

4. Чрезмерным спросом.

5. Негативным спросом.