Charakterystyka i zasady reklamy

Reklama w internecie

Reklama internetowa – reklama, która zlokalizowana w Internecie, głównie na popularnych stronach internetowych (na przykład Google) dla reprezentacji towarów usług albo przedsiębiorstwa w przestrzeni internetowej, adresowana przede wszystkim masowym klientom i ma charakter przekonania.

Reklama internetowa pozwała rozwiązywać faktycznie wszystkie zadania , które stoją się przed komercyjnym serwisem internetowym, bądź to sklep internetowy czyli dystrybutor. Reklama internetowa staje się więcej dostępną dla małych przedsiębiorstw.

Reklama internetowa zazwyczaj ma, dwustopniowy charakter:

1) Reklama zewnętrzna, która rozmieszcza się przez reklamodawcę w wydawnictwach – nośnik reklamowy. Typy reklamy: baner, bloky tekstowe, bairiki, , interstitials.

2) Taki typ reklamy zwykłe ma przepisy bezpośrednie na stronę internetową reklamodawcy.

Główną odmiennością reklamy internetowej od jakiejkolwiek innej jest ewentualność śledźenie kontaktów reklamowych. Przez możliwość śledźenia reakcji i akcji użytkownika Internetu reklamodawca może szybko wprowadzać zmiany do działającej reklamowej kampanii. Takie wymagalne działania nazywają się konwersją.

Jedną z podstawowych nowoczesnych technologii reklamy internetowej jest RTB platforma, która pozwala robić zakupy w realnym czasie uzywając model aukcyjny. Ludzie przyzwyczają się do tego, że one mogą nie wstając z krzesła i nie wychodzając z domu, poznać o tym gdzie, jak i za jaką ceną one mogą kupić pewny towar albo usługu. Ale nawet jeżeli one nic nie kupią, informacja o firmie zapamięta się.

Multymedialna reklama. Rozmieszczenie tekstowych a graficznych treści reklamowej na stronach internetowych stanowi reklamową przestrzeń. Takymi stronami internetowymi są wyszukiwarki, tematyczne wyitryny, informacyjne resursy, innymi słowami, te strony internetowe, przez które można liczyć na swoją docelową grupę społecznościową. Działając planowanie medialne przezde wszystkim robi się jakościowa ocena audytoriumu strony internetowej, analizuje się geografia użytkowników, czas spędzony nimi na stronie, źródła zliczania, czyli odbywa się kompleksowa analiza witryn internetowych dla odnajdywania potencjalnych klientów.

Reklama multymedialna to jest bardzo potężne nowoczesne narzędzie, który bardzo dobre działa na wzmocnienie rozpoznania firmy. Głównie opłata za medialną reklamę dokona się przez 1000 pokazów banera. Według wiele cech taka reklama jest podobna reklamie w drukowanych środkach masowego przekazu.

Jednak istnienie w banera hiperłącza, zdolność animowanego obrazu i możliwośći połączeniaz telefonem komórkowym (WOW-call), istotnie rozszerżają wpływ reklamy multymedialnej. Zwykłe multymedailna reklama ma kształt reklamy bannernej reklamy.

Bannerna reklama - reklama, która wykorzystowuje dla rozpzestrzenia w Internecie nośniki graficzne (obrazy albo animacje). Rozmieszczenie bannerów może odbywać się przez specjalną banerno-wymienną przestrzeń albo przez bezpośredni kontakt z administracją odrębnej strony internetowej.

Bannery głównie wykorzystowują się dla podtrzymywania uznawania marky. W porównianiu z reklamą kontekstową, to wiecej pracochłonny i mniej elastyczny gatunek reklamy. Opłata za reklamą banerną może realizować się według dwóch podstaw: według ilości demonstracji albo według ilości kliknięć na nośniku graficznym (czyli według ilości faktycznygo przejścia na stronę internetową)

Reklama kontekstowa. Reklama, która zlokalizowana w wynnikach wyszukiwarki, odpowiednych tematowi wyszukiwań, albo na stronach internetowych, które odpowiadają tematowi ogłoszenia reklamowego. Więc, jak reklama kontekstowa pokazywana tylko tym użytkownikam, które celowo szukują informację na temat zapytania, jej efektywność większa zwykłej reklamy.

Najwięcej efektywną kontekstową reklamą jest reklama w wynnikach wyszukiwarki, ponieważ użytkownik suka informację i odpowiedno więcej motywowyny do realizacji zakuoów towarów i usług.

Istnieje kilka największych systemów reklamy kontekstowej: Google AdWords, Yandex. Direct (w krajach Wschódniej Europy).

Zwykłe, kontekstową reklamę sprzedaje się za przejścia (czyli kliknięcia na ogłoszenia reklamowe), więc reklamodawca płaci tylko za tych użytkowników, które przejsły na jego stronę internetową, co robi reklamą kontekstową więcej atrakcyjną.

Reklamą kontekstową można podzielić na 2 gatunky:

1) Reklama kontekstowa w wyszukiwarkach (w wynnikach wyszukiwania). Taką reklamę można otrzymać po jakimkolwiek naboru słów, można demonstrować ją tylko obywatelom odrębnych regionów.

2) Reklama kontekstowa na tematycznych witrynach internetowych. Analogicznie wyszukiwarkam pracuje reklama kontekstowa na tematycznych stronach internetowych . Reklame kontekstowe pokazują ogłoszenia tylko na tych stronach, które odpowiadają tematu ogłoszenia. Użytkownik bada stronę według jego tematu wyszukiwania, ta strona wyświetla ogłoszenie czyli blok ogłoszeń, odpowidniemu tematu strony, jeżeli tekst ogłoszenia go zainteresował, on klika na ogłoszenie i przechodzi na stroną reklamową.

Optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych (search engine optimization, SEO) – kompleks działań dla podjęcia pozycji stron internetowych jako wynników wyszukiwarek internetowych według internetowych zapytań użytkowników.

Ten typ reklamy stał się najwięcej popularnym za ostatni 5 lat. Istotność SEO polega w prowadzeniu dodatkowych działań na stronie internetowej, które pozwalają podnieść witrynę w TOP wyszukiwarek. Dzić SEO jest najbardziej efektywną metodą przyciągania koniecznego użytkownika, z punktu widzenia jego wartości-

SEO składa się z dwóch etapów. Na początku prowadza się optymizacja wewnętrzna witryny internetowej. Potem prowadzi się zewnętrzna optymalizacja, które polega na zwiększaniu referencyjnej masy, która doprowadza do potrzebnej strony internetowej.

Wady i załety SEO. Załety:

· Obejmuje szeroki audytorium użytkowników(internet jest największym źrźdłem informacji o towarach i usługach wśród ludzi różnych grup społecznych i wiekowych)

· Dyskretność (ten typ reklamy jest więcej naturalnym i wywołuje zaufania)

· Jasna skierowaność (użytkownik który przybywa na stronie internetowej, która ma potrzebną informację, zmniejsza ilość odmow, w porównianiu, na przykład, z reklamą kontekstową)

· Faktycznie nie drogi typ reklamy

Wady:

· Dość trwały czas dla podniesienie strony internetowej na potrzebny poziom (najcześciej TOP 10) – od 1 do 4 miesiąców. Najcześciej to stozuje się do stron internetowych z dobrej wewnętrznej optymalizacją

· Niezdolność 100% przewidywania skutków, ponieważ na wynniki wyszukiwarek wpływa wiele czynników

· Ciężko wprowadzać nowe towary i usługi, ponieważ mało przeszukiwań ich w wyszukiwarkach.

Reklamy w serwisach społecznościowych. SMM (Social Media Marketing), albo SMO (Social Media Optimization). Kompleks działań, na rzecz zaangażowania nowych użytkowników w sieci społecznościowych, blogach, forumach tematycznych dla zwiększania popularności towarów i usług. SMM – prywatna komunikacja z potencjalnymi klientami i możliwość szybko otrzymywać sprzężenie zwrotne w kstałcie pomysłów i komentarzi od najwięcej aktywnych internauci. Co daje możliwość wałczyć z niegatywną opinią.

Optymalizacja dla sieci społecznościowych (SMO) to samo, co i optymalizacja wyszukiwarek (SEO), ale przyznaczona nia dla wyszukiwarek a dla sieci społecznościowych i blogów, z celem wprowadzenia analizu ruchu danych na stronę internetową dla formowania współnoty według interesów wśród resursu społecznościowego.

Jeszcze jedna różnica między SEO a SMO – efektywność działań. Na serwisie internetowym YouTube średnia ilość przeglądań zwykłego wideo na języku angielskim, któremu więcej pół roku stanowi 10-12 tysiąc przeglądów. Zdobyć takiego wynika za pomocą SEO wiele trudniej, czym za pomocą narzędzi SMO, przez które można urochomić sposobem „poczty panflotowej”, rozpoczynając promować wideo w blogach i sieci społecznościowych. Często to robią za pomocą specjalnych serwisów internetowych.

Do początku 2010 roku większość kompanii już sprobowali jak media smakują. Dziś SMM jest jednym z największych perspektywnych kierunków rozwoju reklamy internetowej.

Reklama wirusowa. Żadnego stosunku do wirusów komputerowych , a taką niebezpiczną nezwę otrzymała od podobnego sposobu rozprzestrenia w Internecie. Zwykłe reklamą wirusową są dziwaczny, śmiaszny czyli szokujący filmik, gra, zdjęcie czyli odcinek zdjęć w różnych formatach (na przykład, w Power Point), gdzie na obiektach wyobrażony jakimkolwiek sposobem link na witrynę reklamową.

Reklamę wirusową w Internecie można uznać za odmianę guerilla marketingu. Wbrew swojej nazwie nie ma ona nic wspólnego z zarażaniem komputerów niebezpiecznym oprogramowaniem. Polega na przygotowaniu na tyle ciekawego i zaskakującego filmiku reklamowego aby użytkownicy zaczeli polecać go sobie nawzajem. Dzięki temu spot zacznie rozprzestrzeniać się w Internecie jak wirus (stąd właśnie nazwa)

Skuteczność reklamy wirusowej doceniły już duże międzynarodowe korporacje wypuszczając wiele ciekawych realizacji swoich kampanii. Najchętniej oglądane reklamy biją rekordy popularności w serwisach takich jak Youtube, czy Google Video przyczyniając się do dalszego wzrostu oglądalności.

Jest to relatywnie tani sposób na promocję marki. Jedynymi kosztami które trzeba ponieść jest realizacja spotu. Dystrybucja materiału jest przeniesiona na społeczność internetową. Tym bardziej, podejmując decyzję o wykorzystaniu reklamy wirusowej w kampanii warto dokładnie przemyśleć rolę jaką ma ona odgrywać, gdyż w momencie wypuszczenia jej do internetu tracimy nad nią jakąkolwiek kontrolę (http://market.wzr.pl/kursy/marketing_internetowy/reklama_wirusowa.html).

Użytkownik, który ogłądał taki filmik albo zdjęcie pragne podzielić się tym materiałem że swoipi przyjaciołami albo z innymi odbiorcami na stronie internetowej, ICQ albo nawet w ustntj akcji. W swojej kolejności te użytkowniki starają przekazać tą informacje swoim przyjaciołom i tak może trwać ciągłe dopoki taki filmiki nie stają cię populranymi w tym czy innem regionie albo nawet na całym świecie.

Inni typy reklamy. Zazwyczaj taki typy reklam łączą w siebie cechy medialnej reklamy a wyszukiwarek albo przenoszą te cechy medialnej reklamy a wyszukiwarek.

Medialno-konstektowa reklama. Ten typ reklamy jest hybrydą między kontekstowo a banerną reklamą, w rezulatacie czego otrzymujemy medialno-konstektową banner, który pojawia się wynnik zapytania użytkowników oraz na partnerskich stronach internetowych.

Ten typ reklamy pozwala wykorzystowywać takie same ustawienia demonstracji jako i w reklamie kontekstowej. Oraz istnieje kilka głównych momentów: po pierwsze, opłata medialno-kontekstowej reklamy odbywa się za tysiąc demonstracji, po drugie ta opłata jest nie wielka, po trzecie, w różnych wyszukiwarkach są rżne ograniczenia dotyczące tego typu reklamy, na przykład w rosyjskiej wyszukiwarce Yandex istnieje zakaz wykorzystanie słów jako kupić, sprzedać, co istnieje zwiężyć zdolność kampanii reklamowej. W ukrainskiej wyszukiwarce Meta.ua możemyobrać tylko między zestawem reklamowym od 2000 oglądań a szerkoim zestawem od 30000 oglądań.

Więc, medialno-reklamowa jest dobrym wizerunkowym narzędziem reklamowym, zwłaszcza dla marky producentowej masowego wykorzystania, ale ledwie nie pasuje dla reklamy skierowanej na wyprzedaż, w takim przypadku skutecznisze pracuje reklama kontekstowa.

Product placement w grach online. Integracja produktu reklamowego lbo marki producenta w procesie gry jest jednym z nowyh i szybko rozwijających segmentów rynku reklamy internetowej. Wiele marki producentowych zrozumiały perspektywność i efektywność danego tytu komunikacji z klientamipotencjalnymi, biorąc pod uwagę gwałtowny wzróst audytoriumu wiele korzystujących gier online i wysoką głębowość kontaktu z wbudowaną markę producenta w proces gry. Przykładem takiego rodzaju gier mogą występować jako bardzo „kazusowe” gry jednorazowe, tako i wielki globalne wielorazowe strategii RPG.

Dla efektywnej reklamy w grach najbardziej istotnym są wielerazowe gry online a biznes symulator, gdzie właśnie towary, usługi i marky producentowe są podstawowymi elementami gameplay’a, które, odpowiedno, gwarantują najbardziej wysoką lojalność audytoriumu do reklamowanych marki i bardzo wysoką głębokość kontaktu reklamodawcy z każdym użytkownikiem.

Poczta elektroniczna – usługa internetowa, która pozwala użytkownikom wymieniać się wiadomościami albo dokumentami bez zastosowania nośników papierowych.

Zalety wykoruystania e-mail dla dostarczenia wiadomości reklamowych:

· Poczta elektroniczna jest praktycznie we wszystkich użytkowników Sieci

· Poczta elektroniczna jest push technologią mówienia

· Daje możliwość personifikowynej rozmowy

· Interesująca, z punktu widzenia użytkownika, wiadomość może być powszechna wśródjego koledz i przyjaciołów.

Oraz dla wzrostu popularności marki producenta za pomovcą e-mail wykorzystowuje się:

Bezpośrednia poczta e-mail abonentom (mailing lists, «opt-in» E-mail marketing). W Internecie istnieje wiele spisów, które są poświęcone różnym tematam. Odbiorca podobnych wiadomości własnoręczne podpisali się na otwarte rozsiłkę (dla wszystkich chętnych), prywatne (dla ludzi określonego kręgu), bezpłatnie (istnieją za rychunek czciciłów tworców, sponsorowania, płatnych reklamodawców), płatne.

Ponieważ lista rozsiłky zwykłe jest sposobem transmisji dla odrędnego docelowego audytoriumu i czędto ma tysiąc prenumeratorów, on jest efektywnym narzędziem marketingowym. Rząd kompanii na swoich oficjalnych stronach internetowych proponują użytkownikom podpisać się na rozsiłkę, która informuje o nowości firmy i aktualizacji strony internetowej. Ta rozsiłka napomina abonentom o tej stronie, biznes jego właściciela, informując i stymulując powtarzalne wizytę.

Rozmieszczenie reklamy w aktualnościach. Wielka ilość rozsiłek abonentskich ma charakter wiadomościowy charakter i funkcjonuje podobnie ze środkami masoqwego przekazu, otrzymując zysk w tym od rozmieszczenia reklam. Reklama w rozsilkach, generalnie, jest analogiczny reklamie banerowej w Internecie, tylko z odróżnieniem który polega w sposobie ograniczenia audytoriumu celowego: społeczno-demograficzne ustawienia a zainteresowania audytoriumu mogą zależać nie tylko od tematu wiadomości oraz od kwesztonariuszu abonenta.

Spam. Spam - rozsyłka masowa ogłoszeń reklamowych przez pocztą elektroniczną bez zgody odbiorcy. Rozsiłka spamu liczy się naruszeniem etykiety i reguł zastosowania sieci kumpoterowych. Specyfika tego typu reklamy polega nie na nieanomności reklamowego dystrybutora i nie na tym, że spam - niezaproszona rozsiłka (wiele spamów jest nie zapytanej, anonimową). Osobliwość spamu polega na tym, że podstawą części rozchodów dotyczące reklamy należy użytkownikom a dostawcą usług internetowych wtedy jak źródło spamu nie kompensuje dostawienie wiadomości. Według tej cechy spam nie jest reklamą, ponieważ reklama według definicji wykorzystowuje platne kanały dostawy wiadomości do audytoriumu. Spam prześladuje się albo ogranicza się ustawodawstwem państw. Rozsilka listów indywidualnych przez pocztą elektroniczną jest narzędziem direkt-marketingu, ktora potrzebuje czasu a personalizacji wiadomości. Poprzedzającym jemu działania po zbioru adresów. Z innej beczki, list trafi tym przedstawiciełom audytoriumu, przez którego organizator rozsiłky w największej mierzejest zainteresowanym.

Pop-up witryny a spyware. Analogiczne spamowi, dla rozprzestrzenia wykorzystają sie zasoby użytkownika. Ale ta metod nie na tyle jest tańszym w porównianiu od spamu. Oprócz tego, spyware w większości przypadkach jest śkodliwym programem.

Oglądanie reklamy za opłatę albo subskrypcja na reklamę. Ta metoda nie prodemonstrowała wyjątkowej efektywności w porównianiu z innymi, i obecnie wykorzystowuje się rzadko.

Elektroniczna tablica ogłoszeń. Strona internetowa, treść której całkowicie analogowa zwykłym tablicom ogloszeniowym albo gazetom reklamowym. Jakościowo odróżnia się od nich wysokim poziomem szybkiej aktualizacji treści i dostępem globalnym.

Uczestnictwo rankingowe. Ta metoda dla niektórych stron internetowych przynosi istotną ilość klientów. Dla większości - niewielku ilość. Oprócz tego nie istnieje sposobów za pomocą których można zwiększyć ranking za pięniędzy. Więc, taki sposób nie dotyczy klasycznego schematu pieniędzy - reklama - klinty- pieniędzy. Tym bardej, jego nie można nazwac jedną z mtod reklamy.

Reklama AdWords

AdWords jest serwisem Google dla reprezentacji reklamy w Internecie, które pomaga przyciągać nowych klientów i zwięszyć wyprzedaż. Można wybierać swoją reklamę a wymierzyć efektywność ogłoszeń, obowiązującego poziomu wytrat nie istnieje, można w jaiolwie moment usunąć lub atualizowaćreprezentacje reklamy.

Za pomocą AdWords można przycięgać klientów, tóre poszuują towary i usługi, analogiczne zapytom użytownia lub ogląda połączone z nimi strony internetowe. Zwykłe reklama AdWords opłaca się na podstawie ceny za jedne kliknięcie i to znaczy, że środi odbierają się tylo wtedy, iedy użytkownicy klikają na ogłoszenia.

Zasady sziałania AdWords. Żeby nauczyć się pracować z AdWords i spożywać budżet reklamy masymalnie skutecznie, trzeba zapoznać się z podstawowymi pojęciami, które wykorzystowują się w tym systemie, na przykład, słowa kluczowe, lokalizacja, ranking ogłoszenia oraz wkażnik jakości.

Wpływ słów kluczowych na poszukiwanie ogłoszeń. Słowamia kluczowymi są słowa i frazy, tóre mogą aktywować reprezentację reklamy nadawcy na stronie wynnkiów poszukiwania na różnych stronach internetowych, na przykład, jeżeli zajmować się dostawą wiatów, to w kampanii AdWords można skorzystać się hasłem „dostawa świeżych kwiatów”. Jeżeli potencjalny klient napisze jego w wyszuiwarce Google, to te ogłoszenie może pojawić się koło wynników. Również ono może odzwierciedlać się na stronach internetowych sieci reklamowych Google, związanych z dostawą kwiatów.

Miejsca rozmieszczenia: reklama w kontekstowo-medialnej sieci. Wyświetlenie ogłoszeń około wynnkiów wyszukiwania Google oraz na innych wyszukiwarkach załeży od słów kluczowych. Mimo tego one mogą zarządzać reklamą nadawcy na innych stronach internetowych w Internecie: na różnych przynależących Google zasobach, jako YouTube, na stronach internetowych partnerów Google, na przykład NYTimes.com czyli Families.com. Reklamowe miejsca na tych stronych internetowch można oreślić jao miejscami rozmieszczenia i one wchodzą w kontestowo-medialną sieć.

Google może automatycznie wybierać strony kontestowo-medialnej sieci dla wyżwietlania rożnych ogłoszeń użytownkiów, wykorzystując słowa kluczowe. Również można wkazywać miejsca dla rozmieszczenia samodzielnie i ustalać dla nich indywidulne stawki.