Миф № 13. Западные одежда и обувь — высокого качества
«Нет такого преступления, на которое не пойдёт капиталист, ради трёхсот процентов прибыли» К. Маркс «Капитал»
Пояснение мифа: Европа издревле считалась законодателем моды. Европейская одежда и обувь — эталон для подражания. Применяя передовые технологии, европейским дизайнерам удаётся создавать высококачественную одежду и обувь по доступным ценам.
На первых курсах обучения в институте мечтой большинства моих сокурсниц была поездка в Европу. И вовсе не для того, чтобы проникнуться европейской культурой или насладиться красотами архитектуры. Основной целью был «шопинг».
Несмотря на то, что советские времена уже давно закончились и к нам в страну хлынула нескончаемая масса долгожданного импорта, в воздухе по-прежнему витал миф о том, что там, «за бугром», одежда совсем другая, из высококачественных материалов, сшитая искусными мастерицами на самом передовом оборудовании, а не это «китайское, тайваньское, турецкое (список можно ещё долго продолжать) барахло», которое мы вынуждены носить. Все эти мифы тщательно поддерживались многочисленным количеством совершенно бесполезных, зато модных журналов, одежда в которых с каждым номером становилась чем менее носибельной, тем более модной. Благо, что эти самые журналы были далеко не всем по карману.
Спустя почти десять лет, я начинаю понимать, почему на Западе так ценен ручной труд, почему вещи с логотипом hand-made стоят огромных денег, и люди готовы платить эти деньги.
США, конец ноября, температура +5 °C, дождь
Но, к сожалению, доступна эта роскошь далеко не всем. Давайте попробуем разобраться вместе, в чём причина.
Из писем эмигрантов
Австрия. «Меня поначалу удивляли и умиляли, а затем настораживали и пугали те изменения, которые на моих глазах из года в год происходили на австрийском рынке одежды и обуви. Вроде бы тема маловажная, не самая насущная, а ведь люди из такого далека едут на Запад, чтобы купить «высококачественные европейские шмотки».
Ведь в России продают всё пошитое «ногами» в Турции или Китае, так что о качестве остаётся только мечтать. То ли дело Европа!
А в солнечной Европе вот уже более десяти лет происходят удивительные события. Однажды все магазины внезапно начали гнуть следующую линию: синтетическая одежда — самая полезная одежда в мире! Оказывается, хлопок вреден для здоровья! В нём человек потеет, в мокром белье накапливаются вредные для организма вещества, и в итоге человек заболевает. То ли дело — синтетика! В ней тело дышит. Новейшие технологии одежды позволяют влаге свободно выходить из тела, а холоду и ветру не проникать в организм.
Хлопчатобумажное нижнее бельё было выведено из широкого ассортимента, как непригодное для ношения. Зато на вакантное место радостно впрыгнули братья нейлон и акрил. Причём, сия «реформа» затронула не только самые дешёвые, но даже особо дорогие магазины. Синтетические истины стали вдруг твердить все продавщицы сразу, одним и тем же заученным набором фраз с одинаковым выражением лица.
Далее, в один прекрасный день во всех магазинах вдруг появились товары и обувь под названием «унисекс». Это значит — подходящие как для мужчин, так и для женщин. В торговых центрах и маленьких лавочках полки товаров мгновенно разделили не, как обычно, на две части, а на три: мужская, женская мода и унисекс.
Посередине магазинов появились ряды с серо-коричневой гаммой цветов, мешком висящими робами, бесформенными куртками с капюшоном и ботинками по типу армейских. Вид у этих товаров был самый непривлекательный, но все продавцы убеждённо тараторили, что это самая удобная и практичная мода. Данные товары может носить в семье как муж, так и жена. Дёшево и экономно в придачу.
А на следующий день все города окрасились в эти самые серо-коричневые тона, по улицам стали спешить по своим делам существа в капюшонах, половую принадлежность которых с трудом можно было распознать даже при близком рассмотрении. Через год остальные одежда и обувь в магазинах перешли на те же цвета и перестали быть подчёркнуто женственными или мужественными.
Вот ещё один любопытный факт. Как-то в обувном отделе мне бросились в глаза широкие резиновые тапки, напоминающие по форме деревянные башмаки — элемент традиционной национальной одежды простого рабочего люда в Европе далёких веков. Назывались они — «crocs».
Вроде бы для огорода обувь была подходящей, но только цены кусались. За одну пару таких «башмаков» приходилось бы выложить в среднем около 40 евро. Внезапно из всех СМИ медовыми потоками полилась реклама этой обуви. Тапки оказались самой удобной, красивой, модной и полезной обувью XXI века. Через дырочки в них ноги всего населения внезапно получили возможность дышать.
На все лады расписывались преимущества и привлекательность данного товара. Назавтра, о чудо, города преобразились. Люди заспешили в этих резиновых полуботинках на работу и в офисы, в школу и в театры. По улицам шли люди в приличных костюмах и продырявленных тапках пёстрых цветов. Дети выклянчивали у мамаш немалые деньги на украшения, прикалываемые к тапочкам, которые привлекали с прилавков широким выбором. В школах пошли конкурсы на самые «крутые» и дорогие тапки.
А когда пришла зима, оказалось, что существуют меховые вкладыши. По морозным улицам запестрел народ в пальто и продырявленных резиновых «бутсах» разных цветов с просвечивающимися через дырочки белыми меховыми прокладками. Сейчас выбор этого редкого произведения человеческой фантазии как нельзя широк, а товар как нельзя популярен.
Прошло совсем немного времени, и из продажи исчезли кожаные сапоги. Причём во всех магазинах сразу. По всей стране продавцы упрямо повторяли мне, что кожаная обувь — непрактичная, недолговечная, дорогая. Она плохо удерживает влагу, на ней остаются белесые полосы от снега, она быстро приходит в негодность.
То ли дело, обувь из искусственной кожи! На ней никогда не остаётся полос, её можно побрызгать специальным средством, и она не будет пропускать воду. И главное: искусственная кожа — вдвое дешёвле, если мода изменится, всегда можно позволить себе купить новую обувь.
Даже если не брать во внимание всем нам известную истину, что кожа всегда была лучше синтетики, давайте посчитаем! Если кожаные сапоги служат в среднем 6-8 лет, а «кожзам» можно выбросить через 1-2 сезона, то где же тут выгода? Предупреждаю: вразумительного ответа у продавцов вы не найдёте.
Теперь насчёт пошитого «ногами». Львиная доля одежды и обуви, продаваемая в широкой сети магазинов, а также часто в недешёвых бутиках Австрии пошита в странах Южной, Юго-Восточной Азии и в Китае. Внешний вид очень привлекательный. О качестве остаётся только мечтать.
Очень часто швы расползаются, нитки «выпотрашиваются», одежда линяет после первой стирки, подошвы у ботинок отклеиваются. В общем, доступные цены западной одежды и обуви с лихвой окупаются для их производителей не только в связи с дешёвой рабочей силой, но и с постоянной покупкой новых товаров, на смену пришедшим в негодность».
Что должен, как правило, человек вкладывать в понятие «качественная одежда»?
Прежде всего — это натуральность материалов, из которых она пошита. То есть, чем меньше искусственных добавок, тем одежда приятнее и полезнее для тела. Во-вторых, это качество окрашивания вещей. Качественный краситель не линяет при стирке и не оставляет следов на другой одежде, не содержит в себе примесей тяжёлых металлов, способных повлиять на наше здоровье. И, наконец, последнее — это качество кроя и пошива.
Исследования, которые провели швейцарские учёные, подтверждают тот факт, что европейскую одежду трудно назвать безопасной для здоровья, а тем более, трудно назвать качественной.
С каждым годом всё больше и больше людей на планете страдают аллергией. И, казалось бы, неведомый ещё несколько десятилетий назад недуг уже набирает катастрофические обороты. Аллергия становится мировой проблемой, ежегодно количество детей и взрослых, страдающих этой болезнью, увеличивается на 5%.
«Аллергия — это индивидуальная реакция человеческой иммунной системы на определённый материал. «Индивидуальная» означает, что у большинства нет реакции на этот самый материал, у некоторых она проявляется незначительно, и лишь только у ограниченного числа людей она имеет острый характер.
Причины развития болезни до конца не ясны, и взгляды учёных на причины аллергий очень сильно разнятся: среди них есть и возрастающее загрязнение окружающей среды, и большое количество гигиенических средств, которые убивают всё возможные микробы и не позволяют нормально работать иммунной системе, и действие различных пищевых добавок.
Некоторые вещества, применяемые при производстве текстиля, также могут вызывать аллергию:
Формальдегид. Формальдегид используют в промышленности, как дезинфицирующее средство. При производстве хлопка и вискозы его применяют в качестве добавки, которая позволяет бороться с бактериями при стирке. Концентрация формальдегида в размере 1 ppm [113] может вызвать у человека раздражение глаз и дыхательных путей, а в размере 10 ppm может вызывать кашель, бронхит и затруднение дыхания. Япония стала первой страной, которая установила предельные нормы содержания формальдегида в одежде. На данный момент в Европе (кроме Швейцарии) разрешено применение до 1500 ppm.
Никель — это металл, который применяют как добавку к другим металлам (например, железо) для улучшения их коррозионных свойств. При контакте с кожей может вызвать аллергию. В производстве одежды применяют никелевые застёжки, кнопки, пряжки, петли, молнии и др.
Тяжёлые металлы. Потенциально опасными могут оказаться даже красители, которыми окрашивают одежду, так как большинство из них содержат примеси тяжёлых металлов (никель, медь, хром, кобальт, цинк). Технология изготовления красителей того или иного цвета включает в себя обязательное применение тех или иных видов тяжёлых металлов. Сами по себе эти металлы неопасны, но когда они соприкасаются с кожей, через пот и кожные выделения, они проникают в наш организм. Токсичность тяжёлых металлов при их соприкосновении с кожей ещё не доказана, ввиду отсутствия прецедента. Однако такие металлы особо опасны не только тем, что вызывают аллергические реакции, они наполняют организм канцерогенами, которые приводят к раковым заболеваниям и могут привести к различным мутациям, в частности к изменению структуры ДНК.
Средства защиты от насекомых. В современной аграрной индустрии при выращивании хлопка для борьбы с вредителями применяют различные химические средства защиты. Пестициды, гербициды и фунгициды позволяют бороться с насекомыми, сорняками и плесенью, но оказывают влияние и на здоровье человека. В Европе запрещено производство хлопка с применением подобных веществ, однако это не распространяется на текстиль и одежду, импортированную с других континентов».[114]
Да, в Европе существует множество законодательных актов, которые ограничивают или запрещают применение в производстве тех или иных веществ, пагубно влияющих на окружающую среду и организм человека. Но какое количество текстильной продукции вообще ещё производится на территории Евросоюза? Проанализируем этот вопрос на примере Германии.
«В конце 70-х годов в лёгкой и текстильной промышленности началась серьёзная фаза реорганизации, которая продолжала набирать обороты в 80-е и длилась до середины 90-х годов. Эта реорганизация повлекла за собой значительные структурные изменения в промышленности. Количество рабочих мест катастрофически снижалось: в некоторых регионах, особенно в Баварии и Баден-Вюртемберге, их число было снижено почти на 40%.
Однако таким изменениям способствовал целый ряд причин: ужесточившаяся конкурентная борьба, падение спроса на продукцию и возросшее количество импорта. Необходимость повышения производительности труда и одновременно снижения себестоимости продукции привели к серьёзной реорганизации: многие предприятия остановили выпуск продукции или перенесли основные производственные мощности за границу, в страны с более низким уровнем оплаты труда, чем в Европе.
Лёгкая промышленность одной из первых отреагировала на мировые процессы интернационализации. Первыми странами дислокации европейских производств стали страны восточного блока, например Чехия, Венгрия, позже — Китай, Индия или Индонезия. Для многих компаний такое решение стало нисходящей спиралью.
Перемещению производства и снижению затрат на ведение бизнеса способствовали равно как снижение цены, так и постоянное давление конкуренции. Для того, чтобы удержаться на рынке, необходимо было постоянно снижать издержки и искать пути удешевления продукции. Это привело к тому, что в настоящее время 95% всей одежды, продаваемой на территории Германии, производится за её пределами.
Общее число предприятий, производящих сегодня одежду и текстиль на территории Германии, равно 1288. Из них 43% (378) предприятий по производству текстиля и 46% (188) предприятий по производству одежды относятся к малому бизнесу, с количеством работников от 20 до 49 человек.
Для анализа структуры импорта одежды и текстиля в Германии посмотрим следующую диаграмму исследования, проведённого Католическим университетом гг. Айхштетта и Ингольштадта (Германия) от 2007 года:
Она показывает, что, начиная с 1960 года, количество импорта ежегодно возрастало. В 2002 году количество импортированной продукции составило более 19 млрд. евро. Более 95% продукции, предлагаемой для продажи на территории Германии, было произведено в других странах.
Наибольшая часть текстиля и одежды поступила из Азии, в размере более чем 10,7 млрд. евро. Импорт из Китая составляет 5,4 млрд. евро, что является практически половиной всего импорта, поступившего из азиатских стран, и составляет более чем пятую часть всей доли импорта Германии. Из других европейских стран Германия получила товаров на 9,6 млрд. евро: в наибольшей степени из Турции (3,5 млрд.),[115] Италии (2,3 млрд.), Бельгии/Люксембурга (1,1 млрд.), Румынии (1,0 млрд.). Импорт из других стран, таких как Северная, Центральная и Южная Америка или Африка, играет второстепенную роль».[116]
Из вышесказанного следует, что, хотя на одежде и нанесены европейские ярлыки, но качественной её назвать трудно, да и производится она в большинстве своём на тех же фабриках и заводах и теми же рабочими, что и одежда, продаваемая сегодня на территории СНГ.
А теперь хотелось бы вернуться к вопросу о воспетой европейской моде.
Мода — это часть культуры любого народа. Процессы, которые в последнее время происходят в моде, трудно назвать отражением культуры в обществе. Нравственные ценности должны бы направлять общество в одно русло, но мода постоянно пытается повернуть его в другое, доказывая, что все каноны и правила — это пережитки прошлого, нужно не стесняться проявлять себя и показывать всем своё «Я».
Это сейчас принято называть индивидуальным стилем. Современная мода — огромная индустрия. И функция её, скорее всего, не только в создании одежды для общества, но и в формировании у него определённой культуры, мировоззрения, мироощущения. Быть модным сегодня — это, чаще всего, сочетать несочетаемое, и такая одежда не украшает человека, а скорее уродует его.
Дизайнеры как бы заменяют наши сложившиеся взгляды о красоте на совершенно противоположные. Человек начинает теряться в этом мире. Сначала его убедили, что белое — это чёрное, а теперь его можно легко убедить в какой угодно несуразице только лишь потому, что это мода, или новый стиль, или правительство так решило, руководствуясь новыми веяниями.
Вот этим и занимается большинство модных западных журналов на протяжении последних десятилетий.
Опытный психолог и обозреватель информационно-аналитической службы «Русская народная линия» Ирина Медведева [117] так описывает современные веяния западной моды:
«Взять хотя бы моду. Проектировщики глобального мира, судя по всему, решили использовать её в качестве одного из сильнейших средств патологизации психики. Корсаков, Ганнушкин или Кащенко (прим. — корифеи русской и советской психиатрии) могли бы не устраивать свои знаменитые профессорские разборы для студентов-медиков в стенах психиатрических клиник, носящих теперь их имена. Зачем извлекать больных из палаты и приводить в аудиторию, когда можно выйти на улицу и с приятностью устроить практикум на свежем воздухе?
Вот женщина не просто полная, а с болезненным ожирением. Но она в обтягивающих, больше похожих на рейтузы брюках и такой же облегающей майке. Да, не прошли даром так называемые «fat-show», фестивали и клубы толстяков, в которых задавали тон звёзды эстрады, тоже, мягко говоря, не отличавшиеся худобой. На эту женщину никто даже не обращает внимания. И разве она такая одна? Между тем, это яркий пример сниженной критики, сопутствующей серьёзным психическим заболеваниям.
Вот старуха в джинсовой юбке, кроссовках и бейсболке с ярко-красным козырьком. Стиль девочки-семиклассницы. Ганнушкин, наверное, квалифицировал бы это, как старческое слабоумие. Но сегодня за такой диагноз в сумасшествии обвинили бы самого Ганнушкина. Это ж так прекрасно, когда человек не помнит о своём возрасте и в семьдесят пять хочет выглядеть как в пятнадцать! Значит, он молод душой, не унывает, верит, что у него ещё все впереди…
А вот всамделишные пятнадцатилетние. Он в майке без рукавов, которая всегда считалась атрибутом нижнего мужского белья. Голые плечи обезображены татуировками. На одном плече дракон, на другом — какая-то харя. В ухе масса серёжек — по всему периметру ушной раковины. Осветлённые, как у женщины, волосы стоят дыбом. Вид довольно кошмарный, но ещё уродливей выглядит девица.
Синими губами она напоминает покойника, чёрными ногтями на руках и ногах — того, кто не к ночи будь помянут, а выбритые на голове дорожки похожи на проплешины, которые бывают у страдающих трихотилломанией — очень тяжёлым невротическим расстройством, когда больные вырывают у себя на голове волосы, выдёргивают брови и ресницы.
Такое явное обезображивание своей внешности называется в медицине «порчей образа». Оно бывает при весьма серьёзных душевных расстройствах. Но, если полистать свежие журналы мод, становится понятно, кто индуцирует безумие широкой публике. Журналы причёсок будто издаются в помощь ведьмам, чтобы они смогли привести себя в надлежащий порядок перед полётом на шабаш.
Все представления о красоте волос вывернуты наизнанку. Всегда ценились пышные, густые волосы. Теперь с помощью особых приёмов создаётся впечатление, что на голове три волосинки. А сколько усилий тратил парикмахер, чтобы добиться аккуратной стрижки, идеально ровной чёлки! Сейчас же модно стричь вкривь и вкось, сикось-накось.
Вдумайтесь в само слова «причёска». Приставка «при» означает приближение. Волосы чешут, приближая друг к другу и одновременно к голове. Теперь же модную причёску уместнее было бы называть «растрёпкой» — неровные патлы ещё и старательно хаотизируют. Ну, и, наконец, при самых разных модах на причёски, никогда не оспаривалось, что волосы должны быть чистыми. Теперь их нужно специально засаливать и вдобавок превращать в паклю.
Неопрятность вообще сейчас поднята на щит. Юбки с перекошенным подолом или даже в виде лохмотьев, прорехи на джинсах, специально, художественно порванные пятки на чулках, рубашки, торчащие из-под свитеров или нарочно застёгнутые не на ту пуговицу, обвислые футболки, трехдневная щетина…
Но ведь неопрятность — тоже один из клинических симптомов. А если точнее — одно из важнейших указаний на шизофрению. Психиатрическому больному-хронику свойственно забывать, застёгнута ли у него одежда, давно ли он мыл голову или брился…
— Да ладно вам пугать! — возмутится читатель. — При чём тут психиатрические хроники? Мало ли как люди выглядят, чтобы соответствовать моде?
Но нельзя соответствовать моде чисто формально. Мазать губы синей мертвецкой помадой и при этом оставаться доверчиво-радостным ребёнком. Демонстративность, неряшество, уродство, непристойность моды диктует и стиль поведения. А стиль поведения уже прямо связан с внутренней сущностью человека. Даже те люди, которые рабски не подражают моде, всё равно варятся в этом соку и постепенно привыкают к уродству как к новой норме».[118]
В модной индустрии ежедневно трудятся, пожалуй, миллионы людей во всём мире. Половина из них стоит за станками и действительно занимается производством одежды.
Вторая половина доказывает нам, что эта одежда не только создана по передовым технологиям, но ещё и соответствует последним тенденциям моды.
Вы хотите утратить свою индивидуальность и погрузиться в гонку за навязываемыми тенденциями? Модный мир Запада с удовольствием примет Вас.