Новый мужчина: маркетинг глазами женщины

(Глава 7.Масс-медиа, реклама и современный мужчина)

Всі згодні з тим, що масс-медіа (це реклама, інтернет-блоги, газети, телебачення, тощо) здійснюють великий вплив на те, що та про що ми думаємо

КОРОТШЕ КАЖУЧИ, мас медіа допомагає нам зрозуміти, що сьогодні вважається нормальним, можливим та жаданним

ЗМІ зазвичай перебільшують та посилюють те, про що кажуть

ОТЖЕ У ЦІЙ ГЛАВІ РОЗГЛЯДАЄТЬСЯ ТЕ, ЯК СЬОГОДНІШНІ МАСС-МЕДІА ЗОБРАЖУЮТЬ МУЩИН ТА ЇХ РОЛЬ НА ПРИКЛАДІ ФІЛЬМІВ , ШОУ І Т.Д.

Современный мужчина на широком экране

Хто є найпопулярнішими героями сучасності?!?!------->Том Круз (Tom Cruise), Киану Ривз, Хью Грант (Hugh Grant), Брэд Питт (Brad Pitt), Джон Кьюсак (John Cusack), Леонардо ДиКаприо (Leonardo DiCaprio), Бен Аффлек, Джуд Лоу (Jude Law), Орландо Блум...

Голівуд все сильніше зходить у бік "полегшеної маскулінності" , яка робить акцент на чуттєвості , а не на силі чи хоробрості

Ми можемо спостерігати, що очікування від мущини за останні 20 років радикально змінилися -ЦЕ ВІДОБРАЖАЄТЬСЯ У ЗМІ

тепер чоловіку необхідно відкрито та публічно оголювати свої емоційні сторони. +++ЙОГО ЗОВНІШНІСТЬ СТАЛА ВАЖЛИВІШОЮ------>Идеальный киногерой изменился: когда-то у него были широченные плечи Шварценеггера, а сегодня – изящная фигура Брэда Питта.

Даже после радикальной трансформации женского движения голливудский образец мужской красоты чаще был покрыт грязью и кровью, чем кремом для лица. В 1980-х и 1990-х годах мы наблюдали блокбастер за блокбастером, где изображались грубые, мускулистые, грязные и окровавленные мужчины (часто демонстрировавшие владение настоящими боевыми искусствами), среди пуль и взрывов прокладывающие себе путь к победе и любви ждущей их женщины

маскулінні герої бойовиків є і у новому тисячолітті (н-п: Дуейн Джонсон, він же Скала)--->АЛЕ його останні ролі вказують на трансформації старої формули героя нових блокбастерів- стає все менше схожим на супергероя та пропорції його тіла стають більш менш нормальними--------->Его новый режим тренировок, как пишет журнал Men’s Health, направлен не на увеличение всех частей его тела, а на то, чтобы уменьшить объем мышц и сделать их рельефными: на сбрасывание жира, а не на наращивание мышечной массы.

НЕ ТІЛЬКИ ЧОЛОВІКИ ДИКТУЮТЬ, як сьогодні має виглялати герой бойовика! Жінки та мущини-геї активно відстоюють своб позицію маскулінності (та і фемінності теж)

+++у боговиках 1990-х деякі із найяскравіших зразків маскулінності були жінками!!--->Когда на экраны вышел «Терминатор-2» (Terminator-II), люди говорили не о Шварценеггере, превратившемся в «доброго» киборга, а о другой «крутой» героине фильма – Саре Коннор в исполнении Линды Гамильтон (Linda Hamilton)

Через деякий час голівуд відходить від "крутих жінок" 1990-х та виникає образ сексуальної , "роковоі дінки": Анджелины Джоли в фильме «Лара Крофт: расхитительница гробниц» (Lara Croft: Tomb Raider) и Умы Турман (Uma Turman) в «Убить Билла» (Kill Bill)-------->

Кроме того, они нарушают традиции, потому что они не дополнения к героям-мужчинам: они сами полноценные и полноправные герои (или антигерои).

Мущини-герої бойовиків так само змінились,,але впротивоположну сторону. Тепер у них зявилися почуття , страх та вагання

Другими словами, современный мужчина может демон стрировать свои чувства именно потому, что он храбр, силен и наделен сверхъестественными способностями.

(Глава 9. Новые правила брачных игр)

Брачні ігри- сьогодні набувають нових інтерпретацій, піттвєрдженням цьому є інтерес ЗМІ до особистого життя згаменитих людей; +++Популярність телешоу зі знайомствами!

Раніше знайти партнера було легше- практично всі розуміли свої критерії та намагалися знайти пару у межах гіпотетичних варіантів----> брачні ігри полягали у тому, щоб якомога швидше знайти найбільш підходящу пару!

ЦИТАТА: В идеале «он» должен был быть сильным и надежным, с хорошими перспективами; «она» – привлекательной, покладистой и умеющей вести хозяйство; вместе они были готовы воспитывать детей, которые, как ожидалось, появятся на свет очень быстро после заключения брака.

СЬОГОДНІ ЦЕ СТАЛО ЗНАЧНО СКЛАДНІШИМ ПРОЦЕСО! Люди звикли, що мають вибірпрактично у всіх сферах життя

ПРОТЕСТИ ПРОТИ СИСТЕМИ СТАЛИ ЗВИЧНИМ ДІЛОМ

Головним питання брачних ігор все ж таки є: для чего нужна эта игра и как в нее играть – определяются культурой общества, индивидуальной психологией и растущим влиянием на них науки и технологии

1.Оценка партнера

!!!!!!когда речь идет о брачных играх, такие выражения, как «играть по правилам», «играть красиво», «дать пас» и «счет», подтверждают, что «игра» – подходящая и уместная метафора для всего процесса поиска подходящих партнеров и взаимодействия с ними.

Також автор застосовує до поцесу пошуку партнера метафору "ринок"------->

Пошук партнера через інтернет та сайти знайомств сьогодні стали дуже розповсюдженими. Показово те, що ці самі сайти знайшмств когеурують за кількість клієнтів нарівні з такими гігантами як Amazon.com, eBay. ОТЖЕ, СЬОГОДНІ МОЖЕМ ГОВОРИТИ ПРО "ШОПІНГ" У ПОШУКУ ПАРТНЕРА

романтические отношения – это еще одни отношения потребления; поиск партнера – спорт, основанный на соперничестве и конкуренции»

+++++++ЗАМІТОЧКА: По всему миру возникают новые «точки отношений» онлайн. На них зарегистрированы сотни тысяч пользователей, и основные конкуренты на этом рынке – Match.com и Yahoo! Personals. Как и на фондовом рынке, чем больше здесь игроков, тем ликвиднее рынок и тем больше людей находят «предложения», соответствующие их «запросам».

ЦІКАВИНКА: Некоторые сайты, например JDates.com (для одиноких евреев), ориентированы на этнические ниши. Сегодня одинокие люди могут даже сочетать мечты о любви со своими политическими убеждениями, зарегистрировавшись на таких сайтах, как RepublicanSingles.com, SingleRepublican.com, DemDates и DemocratSingles.com (сегодня американские избиратели разделились на две противоборствующие группы, так что стремление уменьшить вероятность потенциальных конфликтов еще до первого свидания вполне оправдано). Одинокие люди, которые обожают своих домашних животных, могут посетить сайты, где можно познакомиться с такими же любителями животных – и таких сайтов становится все больше. Среди них – DateMyPet.com, AnimalAttraction.com и ReinsAndRomance.com.

++++існують також і вкчори швидких знайомств!! —------>одинаковое количество мужчин и женщин одного возраста попарно садятся за столики (обычно такие встречи проходят в барах или ресторанах) и какое-то время беседуют. Затем ведущий дает сигнал, мужчины пересаживаются за столики к другим женщинам, и так продолжается до тех пор, пока все мужчины и женщины не пообщаются между собой.

2. Не слишком ли все это современно?

Сьогодні бачимо побоювання, що вступивши в гру пошуку кохання через інтернет - одразу визнати, що ти не взмозі вести ці ігри в реальному житті

Мы считаем, что находимся в процессе важного сдвига баланса сил в брачных играх между мужчинами и женщинами.

Сегодня возникает впечатление, что женщины могут не только выбирать то, с кем вести брачные игры, но и решать, хотят ли они играть в них вообще. Многие традиционные причины для этого сегодня потеряли актуальность. Женщины все чаще успешно учатся и работают, а это дает им больше возможностей получить доступ к статусу и деньгам самостоятельно. В большинстве развитых стран их защищают законы и правоохранительные органы. Пенсионная система и система здравоохранения обеспечивают им защиту от нищеты и болезней. Таким образом, мужчины уже не могут автоматически надеяться, что обязательно найдут женщину, готовую играть в брачные игры на их условиях

О чем нужно помнить.ВИСНОВОК:

1. Кажется, современные способы поиска партнера вполне уместно сравнить со спортивными соревнованиями и шопингом. И, как и во многих других сферах, Интернет играет в этой эволюции ключевую роль. Он предлагает игроку/ покупателю массу возможностей, связанных с «предварительным выбором» предпочтений: религиозные и политические убеждения, интересы и т. д.

2. Разделение на Марса и Венеру – повсеместный ритуал поиска партнера, но сегодня он проявляется довольно неожиданно. Прежде всего, это убеждение, что «партнеры должны самореализоваться»: чаще так считают мужчины (77 % по сравнению с 64 % женщин). Возможно, это следствие влияния «прогресса» на отношения. То, что раньше обеспечивал мужчина (безопасность, кров и домашний очаг, социальный с