Структура рынка пива и основные производители

МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА ПИВА В УКРАИНЕ 2015 Г.

Категория: Исследования

Дата: 08. Апр. 2015 в 13:14

Люди освоили пивоварение, даже раньше, чем начали печь хлеб. Пиво – древний напиток, не теряющий своей популярности уже около 8 000 лет.

Рынок пива в Украине отмечает некоторое падение уровня потребления и производства пива в 2014-2015 гг.

Что послужило тому причиной? Как изменился спрос и уровень производства?

Об этом и о многом другом расскажет исследование рынка пива, проведенное специалистамибрендингового агентства KOLORO.

Спрос и потребление пива в Украине

Большая часть населения Украины, а точнее 60,8% употребляют пиво, из них 76% приходится на мужчин и 24% - на женщин.

В соответствии с возрастной категорией населения наблюдается следующая тенденция: 71% всего потребляемого в Украине пива приходится на потребителей в возрасте от 21 до 29 лет, самым скромным сегментом потребителей остается категория населения в возрасте 50-59 лет – 6,5%.

Потребление пива в Украине, согласно возрастной категории, %

Основным потребителем пива в Украинеостается сегмент населения с высоким уровнем дохода и доходом выше среднего, жители небольших и крупных городов.

По объему (емкости) пивной продукции, потребление распределилось следующим образом: самым популярным остается объем 0,5 л – 50,4%, на пиво емкостью 1-2 л приходится 30,1% потребителей, 0,33 – 16,7% л и на объемы более 2 л – 2,8%.

Объемы потребление пива в Украине, %

Частота потребления пива украинским потребителем – на протяжении 1 недели, %

Где украинцы чаще всего пьют пиво? Большая часть потребителей предпочитает употреблять пиво – дома (53,2%) или же в общественных заведения – кафе, ресторанах, бистро и др. – 18,3%. В жаркий период времени (весенне-летний сезон) возрастает уровень потребления пива – на улице, в среднем до 10%, однако в другие периоды потребление составляет 11,4%.

Места потребления пива в процентном соотношении:

Структура рынка пива и основные производители

Рынок пива Украина насчитывает более 400 сортов и видов пива, 90% которых производят три крупных мультибренда AB InBev, Carlsberg Ukraine и «Оболонь». Немалую долю рынка также занимают: Альянс Efes и SABMiller , Альянс ППБ и Oasis CIS.

В структуре отечественного производства 49% продукции выпускается в ПЭТ упаковке, 35% - в стеклянных бутылках, 12% - в кегах и 4% - в металлических банках.

Структура украинского рынка пива, в зависимости от вида упаковки, %

Основные производители на рынке пива Украины:

1. AB InBev (ТМ «Черниговское», «Bud», «Янтарь», «Рогань», «Stella Artois», «Staropramen», «Beck’s» и др.);

2. Carlsberg Ukraine (ТМ «Львовское», «Славутич», «Арсенал», «Tuborg», «Holsten», «Carlsberg» и пр.);

3. «Оболонь» (ТМ «Оболонь», «Hike», «Carling», «Zibert», «Zlata Praha», «Жигулевское», «Охтырское» и т.д.);

4. Альянс Efes и SABMiller (ТМ «Сармат» и «Velkopopovický Kozel»);

5. Альянс ППБ и Oasis CIS (ТМ «Перша приватна броварня», «Галицька корона», «Жигули Барное», «Закарпатское», Stare Misto и др).

Доли рынка данных производителей в 2014 году распределились следующим образом: