Жанры рекламы на радио
Реклама в прессе. Достоинства и недостатки газет и журналов, как носителей рекламы. Построение текста, дизайн.
Реклама в прессе— реклама, опубликованная в периодическойпечати.
Реклама в прессе это наиболее распространенный вид рекламы. Она доступна, дешевле радио- и телерекламы, удобна из-за особой редакционной обработки (например, выделение рубрики "продам", "куплю" и т.п.), популярна по причине традиционно большего доверия к печатному слову.
Ее можно разделить на 2 части:
• прямая реклама (рекламные объявления);
• косвенная реклама (статьи, репортажи и т. д.).
Рекламное объявление — размещенное в периодической печати,как правило, платное сообщение, имеющее цель побудить потребителя приобрести определенные товары, услуги, осуществить действия.
Статьи и другие публикации — материал, написанный в форме отчета - обзора о деятельности предприятия, интервью с егоруководителями и потребителями.
Из медиасредств как рекламоноситель имеет свои преимущества и недостатки.
Газеты имеют такие плюсы, как:
• быстрый охват достаточно больших аудиторий;
• ярко выраженная целевая направленность (каждая газета имеет свой контингент читателей);
• мобильность подачи информации (возможность каждый день давать совершенно новую информацию).
Недостатки газет:
• плохое качество бумаги и полиграфии;
• короткий жизненный цикл (как правило, 1 день).
Журналы имеют такие преимущества, как:
• возможность передачи визуального образа;
• избирательность целевой аудитории;
• многократное прочтение номера несколькими людьми;
• неоднократное обращение к рекламе;
• более длительный жизненный цикл (месяц и более).
Недостатки:
• невозможность охвата широких целевых аудиторий;
невозможность быстрого осуществления охвата.
Рекламный текст должен содержать введение ,основную часть, заключение (телефоны,адреса) и возможно изображение
Дизайн рекламы в прессе.
В последние годы компьютерные технологии предоставили много возможностей для экспериментов в газетном дизайне. Это и обращение к новым, в том числе авторским, шрифтам, и изменение величины букв, и использование широкой цветовой гаммы. В результате рекламные блоки часто выглядят довольно пестрой смесью, что затрудняет их восприятие читателем. Поэтому многие солидные рейтинговые издания ввели определенные ограничения количества используемых в них шрифтов, отобрав свои, фирменные, а также закрепив конкретные начертания букв за различными рубриками и блоками. Этот момент следует учитывать, если вы собираетесь передать в редакцию уже готовый макет рекламы.
Реклама на радио. Достоинства и недостатки радио, как носителей рекламы.
Жанры рекламы на радио.
Радио - сравнительно недорогое средство массовой информации. Частота трансляций обеспечивает большой охват аудитории, что позволяет добиваться высокой эффективности.
Преимущества размещения рекламы на радио:
Радио, как считают психологи — самое личное средство, позволяющее провести много времени один на один со слушателем.
Радио — наиболее оперативное средство для рекламодателя: может в тот же день услышать свою рекламу в эфире. Такой скорости не может добиться никакое другое средство.
Сила рекламы на радио - в ее повторяемости, краткости.
Возможен охват определенных сегментов аудитории в любое время суток при помощи специальных программ.
Использование человеческого голоса и музыки делает радио «живым» носителем рекламы, а звуковые эффекты усиливают воздействие.
Из всех средств рекламы радио имеет самый короткий срок подготовки рекламы.
Радиореклама является средством немедленного действия.
Радио выступает в качестве дешевого средства рекламы.
Радио обычно не воспринимается как раздражитель.
Радиореклама приспособлена к местным запросам, обладает способностью «разговаривать» с людьми дома, может достичь своего адресата всюду — дома, на работе, на отдыхе, в автомашине.
Доступность изменения как текста рекламы, так и звучания в эфире.
Недостатки размещения пекламы на радио:
Многие воспринимают радио как приятный звуковой фон и не слушают его внимательно, поэтому размер охватываемой аудитории может быть очень небольшим.
За счет краткости звучания рекламы она может быть пропущена и забыта, поэтому возникает необходимость часто повторять информацию.
Быстрый рост конкурирующих радиостанций привел к перегруженности радиовещания рекламой.
Иногда охват аудитории может быть небольшим.
Существуют сложности при планировании рекламы и покупке рекламного времени, так как многим рекламодателям необходимо самое «слышимое» время суток и использование рейтинговых передач.
Главный недостаток — отсутствие визуального образа.
Жанры
1)рекламное объявление-основная информация
2) рекламное сообщение-основная информация плюс подробности
3) интервью-текст пишется заранее. Вступление основная часть,заключение
4)репортаж-передает атмосферу события
5)комментарий-призван пояснить информацию
6)обозрение-панорамное обозрение о фактах
7)радиоспот-сценка(актеры,диалоги)
8)рекламная песня