Адмиралу моцаку вручили красный диплом

Северо-Западная академия государственной службы отмечала вчера 12-летие. Торжественные мероприятия проходили в спортивном комплексе «Зенит» - ко дню рождения академии приурочен международный турнир по мини-футболу. На турнире присутствовал первый заместитель полномочного представителя президента России в Северо-Западном федеральном округе Михаил Моцак, которому был вручен красный диплом об окончании академии.

Смена

Итак, в чем же фактическая суть данной новости? Вероятно, первое – корпоративный праздник известного вуза. Второе – международные соревнования, приуроченные к этому событию. И наконец, третье – вручение важному чиновнику, к тому же присутствовавшему на этих соревнованиях, диплома об окончании означенного вуза. Если причинно-следственная связь развития событий между первым и вторым устанавливается, то в отношении третьего факта это сказать трудно.

Очень часто виновниками подобных ошибок становятся авторы пресс-релизов, в отношении которых ответить на поставленный редактором вопрос: в чем суть новости – бывает непросто. Например, посмотрите на предложенный PR-текст как автор, которому предстоит сделать из этого текст новости.

Уважаемые журналисты, 14 апреля, в 14.00 в антик-отеле "Казанская, 5" по адресу ул. Казанская д.5 состоится пресс-конференция специального гостя фестиваля "Модный десант", профессионального дизайнера из Перу Ситки Семш. Ситка Семш - первый модельер из Латинской Америки, которая приехала со своей коллекцией в Петербург. Фестиваль "Модный десант" имел честь показать коллекцию Ситки Семш на открытии 3-го "Модного десанта" осенью 2003 года. Это был первое дефиле Ситки в России. На 4-й "Десант" перуанская кутюрье прибыла сразу после успешного показа на Russian Fashion Week. Новую коллекцию Ситки Семш петербуржцы увидят 13 апреля после конкурса молодых модельеров в 6-м павильоне Ленэкспо. Ситка создает только шикарные наряды: вечерние, свадебные платья и платья для коктейлей. Без сомнения, ее показ станет ярким событием светской жизни Петербурга. VIP-показ коллекции Ситки Семш: 14 апреля в клубе Jet Set на закрытии фестиваля "Модный Десант". Аккредитация на пресс-конференцию с Ситкой Семш по телефонам: 310-26-51, 994-07-64 Количество журналистов, которые получат аккредитацию на пресс-конференцию ограничено. Подробная информация о дизайнере Ситка Семш на сайте: www.sitkasemsch.com. С уважением, координатор международной программы "Модного Десанта" Ольга Пескова [электронная расылка].

Заметим, что PR-специалист как никто должен знать законы создания новости и учитывать это при написании пресс-релизов. К тому же нередко ему самому приходится создавать тексты, в которых PR-информация представлена в форме журналистских материалов.

Вновь подчеркнем: редакторский анализ текста с точки зрения его жанровой принадлежности имеет свою специфику поэтому на время дистанцируемся от теоретических дискуссий.

Формальные характеристики новостийного дискурса

Сначала формализуем зависимость текстового объема и требований, предъявляемых к структуре этого текста.

Для наших целей – оптимизации правки ущербного текста – наиболее удобно разграничить информационную заметку, информационное сообщение и расширенную информацию. Преследуя сугубо прагматические цели, примем эти определения как рабочие термины с разграничительным статусом, хотя часто они используются как синонимы. «Справочник журналиста», изданный более тридцати лет назад и ставший настольной книгой многих поколений газетчиков, в зависимости от объема различает «хроникальное сообщение» (несколько строк), «короткую информацию» (10-30 строк) и «расширенную информацию» (40-150 строк).[20]

Следует иметь в виду, что в современной научной практике как базовый термин жанра новостной журналистики используются «заметка» или «информационная заметка» (В.И.Коньков, Л.Е.Кройчик, Л.М.Майданова, В.Д.Пельт, А.А.Тертычный), «новость» (М.И.Шостак), «хроника» (СЭС).[21] Термин «новостийный дискурс» используется в научной литературе для описания коммуникативной единицы с новостным содержанием (категория дожанровая); нами используется как синоним понятия «новость в текстовом выражении».

Таблица 1. Формальная структура новостийного дискурса

		Информационная заметка	Информационное сообщение	Расширенная информация
1.	Объем текста	1-2 предложения	3-5 предложений	Более 5-ти предложений
2.	Структура заголовочного комплекса	Квази-заголовок (рубрика новостной подборки / хедлайн) Неавторизованная подпись	Заголовок / заголовок и подзаголовок Лид Авторизованная подпись	Заголовок / заголовок и подзаголовок Лид Авторизованная подпись Подпись к фотографии
3.	Структура текста	1 абзац	1-2 абзаца	2-3 абзаца
4.	Модальность	Минимальная степень выражения	Степень выражения личностного начала в тексте зависит от характера издания (его стилистики), типа новости, индивидуальной авторской манеры.	Отношение говорящего к сообщаемому может быть выражено так ярко, что возможна реконструкция портрета речевой личности.

Проиллюстрировать модель текста новости минимального объема можно анекдотом:

Киностудия «Мосфильм» начала снимать продолжение известного детского фильма «Приключение Электроника» под названием «Отключение Электроника за неуплату».

Заметим к слову: обращение к анекдотам отнюдь не случайность, ведь анализ природы комического, и особенно эффекта непреднамеренного комизма, – один из базовых навыков редакторской деятельности. Редактору целесообразно иметь в запасе некоторое количество лингвистических анекдотов и для сохранения хорошего микроклимата в коллективе – для разряжения психологического напряжения в работе с автором.

Представленные ниже пять текстов из газеты «Известия» формируют новостную подборку (как было принято в макете издания 2002 года, за ней закреплено определенное место – в данном случае верхняя правая четверть третьей полосы). При воспроизведении, к сожалению, единство восприятия текста неизбежно разрушается – аутентичности удалось бы добиться только при фотографической передаче материала. И тем не менее…

Хроники