Маркетинговые исследования. Сегментирование рынка.

СОДЕРЖАНИЕ

Понятие и сущность маркетинга. Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства.

Понятие и сущность маркетинга. Эволюция концепций маркетинг.

Понятие и сущность маркетинга. Функции маркетинга.

Понятие и сущность маркетинга. Виды и задачи маркетинга.

Маркетинговые исследования. Внешняя среда маркетинга.

Маркетинговые исследования. Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора.

Маркетинговые исследования. Классификация и сущность видов маркетинговых исследований.

Маркетинговые исследования. Сегментирование рынка.

---1.1.Понятие и сущность маркетинга. Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства---

S: Рынок производителей -это организации, приобретающие товары и услуги для…

+ Последующей перепродажи

+ Использования в процессе производства

S: Маркетинговое понятие рынка ….

+ Совокупность существующих и потенциальных потребителей товара

S: С позиций маркетинга, потребителю от производителя требуется ...

+ удовлетворение своих нужд и потребностей

S: В теории маркетинга конечным потребителем товаров является

+ семьи, домашние хозяйства

S: Спрос на товары в маркетинге определяется как..

+ Потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем

S: В теории маркетинга выделяют следующие распространенные обвинения маркетинга по отношению к обществу…

+ Эрозия культуры

+ Чрезмерное политическое влияние бизнеса

S: В теории маркетинга выделяют следующие виды общественных движений потребителей

+ Движения за охрану окружающей среды

+ Консюмеризм

S: Под потребителем в маркетинге понимают ...

+ субъект рынка, удовлетворяющий свою потребность

S: Нужда в товаре в маркетинге определяется как…

+ чувство нехватки чего-либо, требующее удовлетворения

S: Потребность в маркетинге определяется как…

+ нужда, принявшая конкретную форму в соответствии с культурным уровнем и личностью потребителя

S: Исходной идеей, представляющей основу маркетинга, является …

+ удовлетворение человеческих нужд

S: Сущность маркетинга заключается в …

+ создании и продвижении товаров, соответствующих потребностям рынка

S: В маркетинге нужда – это …

+ надобность в чем-либо, чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо

S: Потребительским рынком считают…

+ отдельных лиц, покупающих товары и услуги для личного потребления

S: К ведущим разработчикам маркетинга не относится…

+ Майкл Мескон

S: Понятие маркетинга раскрывает определение…

+Процесс управления, направленный на определение потребностей и удовлетворения потребителя с целью получения фирмой прибыли

S: Определению маркетинга не соответствует…

+Система управления производством и сбытом товара

S: С позиций маркетинга, потребителю от производителя требуется…

+ удовлетворение своих нужд и потребностей

S: Маркетинговая деятельность организации, связанная с выпуском новых товаров, включает следующие основные виды работ…

+ научно-исследовательскую

+ производственно-технологическую

S: Понятие «принципы маркетинга» раскрывает основополагающие положения, которые лежат в основе маркетинга, раскрывают его ………… и ………….

+ назначение

+ сущность

S: Маркетинговая деятельность организации, в первую очередь, основана на…

+ исследовании потребительского спроса

+ изучение позиций конкурентов

S: Известный экономист, внесший значительный вклад в развитие маркетинга…

+ Ф. Котлер

S: Рыночное предложение-…

+ Готовность производителя произвести и продать определенное количество товара по определенной цене в конкретный период времени

S: Одним из принципов маркетинга является…

+ Учет требований потребителя

S: Закон «О защите прав потребителя» предоставляет потребителям товаров право знать …

+ изготовителя товара

+ основные потребительские свойства товара

S: В маркетинге потребителем является...

+ лицо, определяющее желание приобрести продукт

+ субъект рынка, удовлетворяющий свою потребность

S: В практике маркетинга ориентация производителя на недифференцированный маркетинг предполагает использование …

+ массовых систем товародвижения

+ однотипных рекламных кампаний

S: Мезомаркетинг – это изучение маркетинговой среды фирмы на уровне…

+ отрасли, региона, группы предприятий

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между приведенными понятиями и их содержательной интерпретацией

L1: рынок продавца

L2: рынок покупателя
L3: потребительский рынок
L4: целевой рынок

R1: рынок, характеризуемый более сильной позицией продавцов в сравнении с покупателями

R2: рынок, характеризуемый более сильной позицией покупателей, чем продавцов

R3: совокупность индивидов и семей, покупающих товары для личного и семейного потребления

R4: часть доступного рынка, на котором организация концентрирует маркетинговые усилия

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между понятиями маркетинга и их содержательной интерпретацией

L1: маркетинг

L2: массовый маркетинг
L3: продуктно-дифференцированный маркетинг
L4: целевой маркетинг

R1: философия управления в условиях рынка, ориентирующая производство на удовлетворение потребностей потребителей

R2: маркетинговая деятельность, осуществляемая при массовом производстве одного товара, предназначенного для всех покупателей

R3: организация производит и продвигает нескольких товаров с различными свойствами, предназначенных для массовых потребителей, имеющих разные вкусы

R4: организация разрабатывает товары и комплексы маркетинга для отдельных сегментов рынка

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между основными понятиями и их содержанием
L1: нужда
L2: желание
L3: спрос
L4: обмен

R1: ощущаемый недостаток в чем-либо

R2: потребность, принявшая конкретную форму в соответствии с уровнем культуры и наклонностями индивида (конкретизированная потребность)

R3: конкретная потребность, подкрепленная покупательной способностью

R4: акт получения от кого-то желаемого продукта с предложением чего-то взамен

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между элементами комплекса маркетинга и их смысловой интерпретацией

L1: продукт (товар)
L2: цена
L3: продвижение
L4: распределение

R1: все, что предлагается на рынке для приобретения, использования или потребления с целью удовлетворения определенных потребностей

R2: денежная сумма, которую потребитель должен уплатить для получения товара

R3: мероприятия по доведению информации о достоинствах товара до потенциальных потребителей и стимулированию покупки

R4: деятельность, обеспечивающая перемещение и доступность товара для целевых потребителей

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между типами маркетинга и их целевой направленностью

L1: маркетинг организации

L2: персональный маркетинг
L3: социально-этический маркетинг
L4: маркетинг взаимодействия

R1: создание благоприятного имиджа организации

R2: создание, поддержание или изменение отношения общественности к конкретным лицам в целях повышения популярности и расширения бизнеса

R3: акцент на полезности и безопасности товаров для общества, защите окружающей среды

R4: организация взаимодействия партнеров по бизнесу с учетом взаимных интересов и интересов общества

S: Спрос на товар в маркетинге определяется как…

+ потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем

S: Маркетинг взаимодействия предполагает …

+ индивидуализацию отношений с потребителем

S: Спрос на качественные продукты питания является…

+ полноценным

S: «Философия маркетинга» утверждает, что цели организации могут быть достигнуты в сфере ……

+ удовлетворения потребностей

S: Утверждение Филиппа Котлера – «не пытайтесь производить то, что продается кое-как, а производите то, что будет, безусловно, куплено» – характерно для концепции …

+ классического маркетинга

S: В практике маркетинга потребители выделяют следующие негативные результаты маркетинговой деятельности …

+ продажа некачественных или небезопасных в обращении товаров

+ практика запланированного устаревания товаров

S: В теории маркетинга негативное восприятие маркетинга индивидуальными потребителями связывают со следующими утверждениями

+ Применение методов навязывания товаров

+ Использование приемов введения в заблуждение

+ Ориентация на высокие стандарты уровня жизни

S: В теории и практике маркетинга выделяют следующие меры воздействия государства на регулирование маркетинга:

+ законодательство по защите прав потребителей

S: Главным в философии маркетинга является:

+ Выявление и удовлетворение потребностей потребителя в повышении качества жизни

S: Чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо, требующее удовлетворения, в маркетинге получило название …

+ Нужда

S: Под сделкой принято понимать…

+ Договоренность между потребителями

S: Одна из причин повлиявших на появление маркетинга :

+ Кризис перепроизводства

S: Понятие маркетинга раскрывает определение…

+ Процесс управления, направленный на определение потребностей и удовлетворение потребителя с целью получения фирмой прибыли

S: Движение в обществе, направленное на защиту интересов потребителя соответствует понятию :

+ Консюмеризм

S: В маркетинге нужда-это…

+Надобность в чем-либо, чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо

S: В большей степени является лозунгом маркетинга…

+ производить только то, что будет куплено

S: Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается…

+ Превышения предложения над спросом

S: Основой комплекса маркетинга является….

+ Модель 4Р

S: Потребность, подкрепленная покупательской способностью это….

+Спрос на товар

S: Потребность в маркетинге означает…

+ Нужду, воплощенную в какую - то конкретную форму

S: Все что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования потребления называется…

+ Товаром

---1.2. Понятие и сущность маркетинга. Эволюция концепций маркетинга---

S: В практике маркетинга сбытовая концепция применяется в следующих случаях…

+ организация концентрирует усилия по проникновению на целевой рынок

+ организация может приложить усилия по продвижению товаров

S: При осуществлении товарной концепции под понятием «маркетинговая близорукость» понимают…

+ Совершенствование товара без учета нужд потребителей

S: Если потребитель в своем поведении ориентируется на покупку товара только наивысшего качества, то необходимо реализовать маркетинговую концепцию

+ Совершенствование товара

S: Если организации постоянно требуется большой штат менеджеров по продажам, то скорее всего она придерживается концепции ….

+ сбытовой

S: Применение производственной концепции маркетинга оправдано, если….

+ Себестоимость товара слишком высока и ее необходимо снизить, для чего требуется производительности труда

S: Организация, придерживающаяся в маркетинговой деятельности маркетинговой концепции( или концепции традиционного маркетинга), основное внимание уделяет следующим аспектам...

+ Удовлетворению потребностей

+ Изучение потребностей

S: Сущность понятия «концепция маркетинга» отражается в следующих утверждениях…

+ Система основных идей, общий замысел

S: Утверждение «Потребитель отдает предпочтение продуктам с большим числом различных эксплуатационных характеристик» соответствует……………….. концепции маркетинга:

+ Товарной

S: Если продукт фирмы имеет пассивный спрос (например, страхование физ.лиц), то целесообразна концепция …

+ Интенсификации коммерческих усилий

S: Третьей концепцией управления маркетинга с точки зрения хронологии возникновения является концепция ...

+ интенсификации коммерческих усилий

S: Концепция маркетинга это

+ сосредоточенность на нуждах потребителя

S:Концепция интенсификации коммерческих усилий это ….

+ сосредоточенность на психологической обработке клиента.

S: Задачи маркетинга при скрытом спросе является:

+ создание товаров эффективно удовлетворяющих спрос.

S:Задачи маркетинга при нерегулярном спросе является

+ отыскание способов сглаживания колебания в распределении спроса

S: Задачи маркетинга при чрезмерном спросе является:

+ сокращение сервисных услуг

S:Работа в нескольких сегментах рынка с разработкой товара для каждого из них – это:

+ дифференцированный маркетинг.

S:Работа в одном сегменте рынка с разработкой товара для него – это:

+ концентрированный маркетинг

S: Стратегия, построенная на предположении, что потребители будут покупать товары (услуги) только наивысшего качества, соответствует маркетинговой концепции…………….

+ совершенствования товара

S: Концепция утверждающая, что потребители будут благосклонны к товарам и услугам, широко распространенным и доступным по цене это…………..

+ совершенствования производства

S: Концепция утверждающая, что потребители будут благосклонны к товарам и услугам, широко распространенным и доступным по цене это…………..

+ совершенствования производства

S: Концепция утверждающая, что желаемого объема продаж нельзя достичь, если отсутствует агрессивная реклама это……..

+ маркетинга

S: Концепция утверждающая, что желаемого объема продаж нельзя достичь, если отсутствует агрессивная реклама это……..

+ маркетинга

S: Концепция утверждающая, что цели организации могут быть достигнуты при помощи удовлетворения потребностей более эффективным, чем у конкурентов, способом это….

+ интенсификации коммерческих усилий

S: Концепция утверждающая, что цели организации могут быть достигнуты при помощи удовлетворения потребностей более эффективным, чем у конкурентов, способом это….

+ интенсификации коммерческих усилий

S: Ориентация фирмы на извлечение прибыли в основном за счет увеличения объемов продаж производимого товара (услуги) характерна для ……….

+ интенсификации коммерческих усилий

S: В практике маркетинга товарная концепция применяется в следующих случаях…

+ Потребитель заинтересован в товарах высокого качества

+ Организация исследует рынок и знает потребности потребителей

S: Организация, придерживающаяся в маркетинговой деятельности производственной концепции, основное внимание уделяет следующим аспектам …

+ снижению себестоимости продукции

+ увеличению объемов производства

S: Разработка концепции маркетинга включает следующие этапы из ниже перечисленных…

+ Определение целей организации и маркетинговой деятельности

S: Организация придерживающаяся в маркетинговой деятельности производственной концепции, основное внимание уделяет следующим аспектам….

+ Снижению себестоимости продукции

+ Увеличению объемов производства

S: При условии превышения спроса над предложением и наличии реальных возможностей снижения себестоимости продукта и роста производства целесообразно использовать концепцию …

+ совершенствования производства

S: В маркетинге анализ внутренней среды предприятия относится к функции …

+ аналитической

+ сбытовой

S: Сущность производственно-ориентированной концепции маркетинга заключается в том, что …

+ потребители отдают предпочтение доступным и дешевым продуктам

S: Разработка концепции маркетинга включает следующие этапы из нижеперечисленных …

+ определение целей организации и маркетинговой деятельности

+ обоснование маркетинговой стратегии и выбор инструментария

S: В практике маркетинга товарная концепция применяется в следующих случаях …

+ организация исследует рынок и знает потребности потребителей

+ потребитель заинтересован в товарах высокого качества

S: Сущность концепции маркетинга заключается в …

+ ориентации на требования рынка, т. е. нужды потребителя

S: Сущность понятия «концепция маркетинга» отражается в следующих утверждениях:

+ Система основных идей, общий замысел

S: В практике маркетинга сбытовая концепция применяется в следующих случаях ...

+ организация концентрирует усилия по проникновению на целевой рынок

+ организация может приложить усилия по продвижению товаров

S: Сущность производственно-ориентированной концепции маркетинга заключается в том, что :

+ Потребители отдают предпочтение доступным и дешевым продуктам

+ Менеджеры должны сконцентрировать свое внимание на производстве и совершенствовании высококачественной продукции

S: При условии превышения спроса над предложением и наличии реальных возможностей снижения себестоимости продукта и роста производства целесообразно использовать концепцию :

+ Совершенствования производства

S: При использовании маркетинговой концепции маркетинга компания получает прибыль за счет ...

+обеспечение удовлетворённости потребителей

S: В практике маркетинга предприятие, осуществляющее демаркетинг, иногда может предпринимать следующие действия…

+ передает ноу-хау другим производителям, но с использованием марки своего предприятия

+ передает права на производство продукта, лицензии другим производителям

---1.3. Понятие и сущность маркетинга. Функции маркетинга.---

S: В теории маркетинга сущность понятия «функции маркетинга» отражается в следующих утверждениях ...

+ направления маркетинговой деятельности, обособившиеся в процессе специализации

+ комплекс видов специализированной деятельности, осуществляемой в процессе маркетинга

S: В деятельности организации функции маркетинга направлены на ...

+ формирование и развитие спроса при постоянно меняющихся потребностях

+ организацию и осуществление обмена между организацией и потребителями

S: К сбытовой функции маркетинга не относится…

+ заключение долгосрочных контрактов на поставку

S: В соответствии с теорией маркетинга содержание функции разработка нового товара включает..

+ Организацию рыночного тестирования

+ Генерацию идей и проверку концепции товара

S: В деятельности организации функции маркетинга направлены на …

+ Организацию и осуществление обмена между организацией и потребителями

+ Формирование и развитие спроса при постоянно меняющихся потребностях

S: В соответствии с теорией маркетинга содержание функции «контроль маркетинга» включает…

+ Контроль деятельности участников товародвижения

+ Контроль прибыльности

S: Маркетинг организации как вид маркетинговой деятельности направлен на…

+ Создание, поддержание отношений лиц, общественных слоев и предприятий, представляющих интерес для организации

+Создание благоприятного имиджа организации

S: Организация маркетинга как функция управления включает…

+ Распределение функций и ответственности между сотрудниками маркетинговых служб

+ Построение организационной структуры управления маркетингом фирмы

S: К аналитической функции, выполняемой службой маркетинга, относят…

+ Исследования положения фирмы на рынке

+ Исследование факторов внешней среды на рынке

S: В теории маркетинга сущность понятия «функций маркетинга» отражается в следующих утверждениях:

+Способы осуществления маркетинговой деятельности

+Комплекс видов специализированной деятельности осуществляемой в процессе маркетинга

S: К сбытовой функции маркетинга относится…

+ организация поддержки сбыта

S: К производственным функциям маркетинга относится …

+ организация производства новых товаров, технологий, материально-технического снабжения

S: Производственные функции маркетинга решают следующие важнейшие задачи:

+ внедрение научно-технических достижений и повышение конкурентоспособности продукта

S: Сущность понятия «функции маркетинга» характеризуют утверждения …

+ комплекс видов специализированной деятельности в процессе маркетинга

S: К основным функциям маркетинга относят …

+ разработку нового продукта

+ планирование маркетинга

S: Функция «разработка нового товара» включает …

+ генерацию идей и проверку концепции товара

S: В функции маркетинга не включают …

+ обеспечение информационной безопасности фирмы

+ подготовку и обучение маркетологов

S: К сбытовой функции маркетинга относится…

+ организация поддержки сбыта

S: Основными группами функций маркетинга являются:

+ аналитические, производственные, сбытовые и управленческие

S: Функция управления в сфере маркетинга включает в себя:

+ организацию контроля в маркетинге и корректировку деятельности фирмы в соответствии с планированием и изменениями, происходящими на рынке

+ прогнозирование, стратегическое и оперативное планирование, информационное обеспечение управления маркетингом, мотивацию и стимулирование персонала

S: Используя теорию маркетинга, установите соответствие функций маркетинга и их содержания.
L1: Аналитическая

L2: Производственная
L3: Сбытовая
L4: Управленческая

R1: Исследование фирменной и товарной структуры рынка

R2: Разработка и управление качеством товаров рыночной новизны

R3: Формирование системы товародвижения

R4: Планирование и контроль маркетинговой деятельности

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между функциями маркетинга и конкретными направлениями деятельности

L1: аналитическая {исследовательская)
L2: производственная (созидательная)
L3: сбытовая (реализации, продаж)
L4: управленческая

R1: изучение потребителей, сегментирования рынка, товарной структуры рынка

R2: разработка товаров рыночной новизны, управление качеством товаров

R3: формирование спроса и стимулирование сбыта, организация системы товародвижения

R4: планирование, информационное обеспечение, контроль маркетинга

S: Производственные функции маркетинга решают следующие важнейшие задачи:

+ внедрение научно-технических достижений и повышение конкурентоспособности продукта

S: В теории маркетинга к основным функциям относят следующие из перечисленных

+Разработка нового продукта

+Планирование маркетинга

S: В деятельности организации функции маркетинга направлены на …

+ Организацию и осуществлению обмена между организацией и потребителями

+ Формирование и развитие спроса при постоянно меняющихся потребностей

S: Подход к организации маркетинга, при котором маркетинг выступает в качестве одной из функциональных областей деятельности организации наряду с такими функциями, как производство, финансы, управление персоналом и т.д., называется…

+ Функциональным

S: В практике маркетинга результатами выполнения аналитической функции маркетинга могут являться следующие из нижеперечисленных ...

+ выявление конкурентов и определение их потенциальных возможностей

реализация ценовых стратегий

+ определение факторов, формирующих поведение потребителей

разработка стратегий конкуренции

S: В теории и практике маркетинга к основным задачам «конверсионного» маркетинга относят следующие …

+ Изучение причин отрицательного отношения к продукту

+ Устранение причин неприязни к товару и развитие спроса до уровня предложения

S: К аналитическим функциям маркетинга относится …

+ изучение рынка, конкурентов, потребителей, товаров, цен, коммуникаций, анализ макро- и микросреды фирмы

S: К сбытовой функции маркетинга не относится …

+ заключение долгосрочных контрактов на поставку

+ взаимодействия складов организации и оптовой торговли

S: К сбытовой функции маркетинга относится …

+ организация поддержки сбыта

S: В практике маркетинга результатами выполнения аналитической функции маркетинга могут являться следующие из нижеперечисленных …

+ выявление конкурентов и определение их потенциальных возможностей

+ определение факторов, формирующих поведение потребителей

S: В практике маркетинга сбыт продукции производственно-технического назначения характеризует следующие утверждения …

+ длина канала – минимальная

+ сбыт осуществляют производитель или специализированные организации

S: В теории маркетинга к основным функциям относят следующие из перечисленных…

+ Разработка нового продукта

+ Планирование маркетинга

S: Сбыт как элемент комплекса маркетинга должен…

+ Обеспечивать доступность и надежность сбыта товаров

+ Своевременно доставлять товар до потребителя

S: Производственные функции маркетинга решают следующие важнейшие задачи :

+ Внедрение научно-технических достижений и повышение конкурентоспособности продукта

---1.4 .Понятие и сущность маркетинга. Виды и задачи маркетинга.---

S: Практика маркетинга показывает, что причинами отсутствующего спроса и применения стимулирующего маркетинга являются следующие ...

+ очень высокая цена товара

+ слабая информированность потребителей о продукте

S: В теории и практике маркетинга основными задачами «конверсионного» маркетинга относят следующие…

+ Устранение причин неприязни к товару, развитие спроса до уровня предложения

+ Изучение причин отрицательного отношения к продукту

S: Потребность в своем поведении при покупке прохладного напитка «хлебный квас» ориентируется на сезонный спрос. В этом случае целесообразен….

+ Синхромаркетинг

S: Противодействующему маркетингу на рынке соответствует...

+чрезмерный спрос

S: Маркетинговая деятельность организации, связанная с выпуском новых товаров, включает следующие основные виды работ :

+ Производственно-технологическую

+ Научно-исследовательскую

S: Маркетинговая деятельность организации, в первую очередь, основана на:

+ Исследовании потребительского спроса

+ Изучении позиций конкурентов

S: В теории маркетинга к основным инструментам демаркетинга относятся следующие из нижеперечисленных…

+Повышение цен на товар

+Прекращение рекламы и стимулирование сбыта

S: В теории маркетинга «ремаркетинг» как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса, характеризуется следующими основными задачами…

+ Поиск новых возможностей оживления спроса

+Восстановление спроса в случае его снижения

S: Поддерживающий маркетинг (как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса), характеризуется :

+ Необходимостью применения при снижении лояльности потребителей и усиления конкуренции

+ Поддержкой существующего уровня полноценного спроса

S: Ремаркетинг как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояний спроса, выполняет задачи :

+ Восстановление спроса в случае его снижения

+ Поиска новых возможностей оживления спроса

S: Когда принимается решение о создании новых товаров, удовлетворяющих потребности на новом качественном уровне, то используют ______________ маркетинг

+ стимулирующий

S: В теории маркетинга мероприятия стимулирующего маркетинга направлены на …

+ превращение скрытого спроса в реальный

S: В практике маркетинга противодействующий маркетинг предполагает проведение следующих мероприятий ...

+ ограничение доступности товара

+ распространение информации о вреде и нежелательности потребления товара

S: В теории маркетинга поддерживающий маркетинг как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса, характеризуется следующими утверждениями …

+ направлен на поддержание существующего уровня полноценного спроса

+ направлен на сглаживание колебаний нерегулярного спроса

S: Маркетинговая деятельность организации, связанная с выпуском новых товаров, включает следующие основные виды работ …

+ научно-исследовательскую

+ производственно-технологическую

S: В практике маркетинга противодействующий маркетинг предполагает проведение следующих мероприятий …

+ интенсификация сбыта

+ резкое снижение цен

S: В практике маркетинга на спрос оказывают непосредственное влияние следующие факторы …

+ доходы потребителей

+ наличие на рынке товаров-заменителей

S: К основным инструментам демаркетинга (вида маркетинга, выделенного в зависимости от состояния спроса) относят …

+ временное прекращение рекламы и стимулирования сбыта

S: В практике маркетинга деятельность предприятий, осуществляющих синхромаркетинг, имеет следующие особенности

+ Поочередная деятельность на различных географических и др.сегментах рынка

+ Поиск способов сглаживания колебаний нерегулярного спроса

S: Рынку покупателя в маркетинге соответствует определение…

+ Спрос намного ниже предложения, а главную роль на рынке играет покупатель

S: Дифференцированный маркетинг это……..

+ Выступление в нескольких сегментах рынка с разработкой отдельного предложения для каждого из них

S: Классический маркетинг – микс или комплекс маркетинга (4P) не включает в себя:

Конкуренты

+ продукт

+ распределение (дистрибуция)

+ продвижение

S: Классический маркетинг – микс или комплекс маркетинга (4P) не включает в себя:

+ распределение (дистрибуция)

+ продвижение

+ ценообразование

S: Выпуск универсального шампуня относится к стратегии ……………маркетинга.

+ массового

S: Сформируйте адекватные пары терминов (цифра – буква):

1)скрытый спрос

2)нерегулярный спрос

3) чрезмерный спрос

а) оценить величину потенциального спроса и создать эффективные товары

б) организовать систему распродажи товаров со скидкой в конце сезона

в) повысить цены, сократить объем сервисных услуг

+ 1а, 2в, 3б

S: Демаркетинг целесообразен при……………спросе.

+ чрезмерном

S: Если потребитель приобретает товар, который уже достаточно долго находится на рынке, то по реакции на нововведение он относится к…

+ консерваторам

S: Если потребитель в своем поведении ориентируется на покупку товара только наивысшего качества, то необходимо реализовать маркетинговую концепцию…

+ совершенствование товара

S: В маркетинге в качестве товара особого спроса будет рассматриваться …

+ старинная монета

S: Синхромаркетинг означает…

+ тип маркетинга, используемый компаниями при сезонных колебаниях спроса

S: К основным инструментам демаркетинга (вида маркетинга, выделенного в зависимости от состояния спроса) относят ….

+ временное прекращение рекламы и стимулирования сбыта

+ повышение цены на товар

S: Предприятие, осуществляющее демаркетинг, может предпринимать действия …

+ передает права на производство продукта, лицензии другим производителям

+ передает ноу-хау другим производителям, но с использованием марки своего предприятия

S: Поддерживающий маркетинг (как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса), характеризуется …

+ поддержкой существующего уровня полноценного спроса

S: В теории и практике маркетинга к основным задачам «конверсионного» маркетинга относят …

+ устранение причин неприязни к товару, развитие спроса

S: К основным инструментам демаркетинга (как виду маркетинга, выделенному в зависимости от состояния спроса), не относят …

+ снижение цены на товар

+ активную рекламу и стимулирования сбыта, как способы повышения спроса

S: Ремаркетинг как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса, выполняет задачи …

+ восстановления спроса в случае его снижения

+ поиска новых возможностей оживления спроса

S: В практике маркетинга спрос на товар может отсутствовать по следующим причинам …

+ известный товар воспринимается потребителями как потерявший ценность

+ потребители не имеют достаточной информации о новом товаре

S: Товарная концепция в организации рыночной деятельности фирмы целесообразна, если …

+ имеет место высокая эластичность по качеству, качественно-отличительная черта продукта на конкурентном рынке

S: Задачей маркетинга, исходя из конъюнктуры полного спроса, является…

+ поддержание удовлетворения потребностей

S: Понятие «мегамаркетинга» в 1986г. ввел маркетолог…

+ Ф. Котлер

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие состояний спроса и применяемых видов маркетинга.

L1: Отрицательный спрос

L2: Скрытый спрос
L3: Падающий спрос
L4: Нерациональный спрос

R1: Конверсионный маркетинг

R2: Развивающий маркетинг

R3: Ремаркетинг

R4: Противодействующий маркетинг

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие основных задач и видов маркетинга.

L1: Изменение отрицательного отношения потребителей к продукту на положительное, способствующее возникновению спроса

L2: Выявление и устранение причин отсутствия спроса и создание условий для возникновения и развития спроса
L3: Убеждение потребителей в необходимости отказа от потребления вредного продукта
L4: Снижение чрезмерного спроса в целях ликвидации отрицательных рыночных явлений

R1: Конверсионный маркетинг

R2: Стимулирующий маркетинг

R3: Противодействующий маркетинг

R4: Демаркетинг

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие основных задач и видов маркетинга

L1: Оценка потенциальной емкости рынка и создание условий для превращения скрытого спроса в реальный спрос

L2: Поддержание существующего полноценного спроса в условиях динамичной конкурентной среды
L3: Восстановление падающего спроса до полноценного уровня
L4: Сглаживание колебаний нерегулярного спроса

R1: Развивающий маркетинг

R2: Поддерживающий маркетинг

R3: Ремаркетинг

R4: Синхромаркетинг

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между видами маркетинга и характером спроса

L1: поддерживающий маркетинг

L2: демаркетинг
L3: противодействующий маркетинг
L4: стимулирующий маркетинг

R1: полноценный спрос

R2: чрезмерный спрос

R3: нерациональный спрос

R4: скрытый спрос

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между видами спроса и их содержательной интерпретацией

L1: отрицательный

L2: скрытый
L3: чрезмерный
L4: нерегулярный

R1: значительная часть потребителей отвергает товар

R2: потребители имеют неудовлетворенные потребности

R3: величина спроса превышает возможности и желание организации по его удовлетворению

R4: спрос характеризуется краткосрочными и сезонными колебаниями

S: Ремаркетинг,как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса,связан с ……………

+ снижающимся спросом

S: Ремаркетинг,как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса,связан с ……………

+ снижающимся спросом

S:Демаркетинг,как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса,связан с ……………

+ чрезмерным спросом

S:Демаркетинг,как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса,связан с ……………

+ чрезмерным спросом

S:Синхромаркетинг,как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса,связан с ……………

+ отсутствием спроса

S:Синхромаркетинг,как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса,связан с ……………

+ отсутствием спроса

S:Конверсионный маркетинг,как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса,связан с …………

+ негативным спросом

S:Конверсионный маркетинг,как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса,связан с …………

+ негативным спросом

S:Стимулирующий маркетинг,как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса,связан с …………

+ отсутствием спроса

S:Стимулирующий маркетинг,как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса,связан с …………

+ отсутствием спроса

S:Стимулирующий маркетинг,как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса,связан с …………

+ отсутствием спроса

S: В теории маркетинга, поддерживающий маркетинг как вид маркетинга выделенный в зависимости от состояния спроса, характеризуется следующим утверждениями

+ Направлен на поддержание существующего уровня полноценного спроса

+ Применяется в условиях возможного изменения предпочтений потребителей и усиления конкуренции

S:Поддерживающий маркетинг,как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса,связан с ………

+ полноценным спросом

S:Выпуск универсального шампуня относится к стратегии ___________ маркетинга…..

+ Массового

S:Поддерживающий маркетинг,как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса,связан с …………

+ полноценным спросом

S:Развивающий маркетинг,как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса,связан с ……………

+ скрытым спросом

S:Развивающий маркетинг,как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса,связан с ……………

+ скрытым спросом

---2.1. Маркетинговые исследования. Внешняя среда маркетинга.---

S: К характеристике экологической сферы маркетинговой макросреды не относится…

+ рождаемость и смертность

+ обеспеченность видами энергии

S: Для рынка чистой монополии с позиций контроля над ценами характерно…

+ контроль цен фирмой

S: Больше всего соответствует условиям монополии рынок…

+Услуг почтовой связи

S: На рынке представлена одна фирма, продающая конкретный товар, что соответствует…

+ чистой монополии

S: Маркетинговая микросреда фирмы включает в себя …

+ поставщиков, маркетинговых посредников, конкурентов, клиентов

S: Рынок, на котором суммарная доля двух ведущих игроков превышает 70%, называется …

+ олигополистическим

S: Рост рождаемости в России для компании, поставляющей на российский рынок детские товары, является ………….. фактором внешней среды

+ неконтролируемым

S: Выделяют следующие факторы внешней маркетинговой макросреды …

+ социально-культурные

+ политико-правовые

S: Выделяют следующие факторы внешней маркетинговой макросреды …

+ научно-технические

+ природные условия

S: Готовность населения России платить более высокую цену за экологически чистую продукцию является для компании …

+ Неконтролируемым фактором внешней среды

S: В штатах юга и ю-з США наблюдается ежегодное увеличение численности населения на 12 млн домохозяйств, в результате чего неуклонно растет спрос на кондиционеры и другие приборы климат-контроля. Для компании, производящей кондиционеры это является…

+ Благоприятным неконтролируемым фактором внешней среды

S: Закон спроса представляет собой следующую зависимость ...

+ когда цена товара падает, объем планируемых закупок, как правило растет

S: Маркетинговой макросредой фирмы называют…

+ Силы, широкого плана, оказывающие влияние на маркетинговую микросреду

S: Рынок труда, рынок капитала, структура национального дохода, инфляция колебание конъюнктуры являются признаками маркетинговой макросреды в сфере…

+ Экономики

S: В теории маркетинга социально-культурная среда, как фактор макросреды, характеризуется …

+ системой жизненных ценностей

+ традициями, обычаями, стереотипами

S: В практике маркетинга выделяют такие элементы внешней экономической среды предприятия как…

+ состояние валютного курса

+ уровень доходов среднего класса

S: В теории маркетинга конкурентная стратегия «лидерство по издержкам» характеризуется следующими особенностями …

+ требует относительно высокой доли рынка

S: К факторам внешней маркетинговой макросреды не относят …

+ поставщиков

+ конкурентов

S: В теории маркетинга к торговым посредникам, как факторам микросреды, относят следующие хозяйствующие субъекты …

+ организации оптовой торговли

+ организации розничной торговли

S: Для рынка чистой монополии с позиций контроля над ценами характерно…

+ контроль цен фирмой

S: Рынок, где представлено множество продавцов и покупателей одинакового товара, называется…

+ чистая конкуренция

S: На рынке представлена одна фирма, продающая конкретный товар, что соответствует…

+ чистой монополии

S: Внешняя маркетинговая среда предприятия делится на следующие составные части …

+ микросреду и макросреду

S: Маркетинговая микро среда фирмы включает в себя …

+ поставщиков, маркетинговых посредников, конкурентов, клиентов

S: Рынок, на котором суммарная доля двух ведущих игроков превышает 70%, называется …

+ олигополистическим

S: Согласно теории маркетинга экономические факторы внешней макросреды характеризуют …

+ инфляционные процессы

+ стабильность финансовой системы

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между факторами маркетинговой среды и их характеристиками
L1: маркетинговая среда
L2: внешняя микросреда
L3: внешняя макросреда
L4: внутренняя среда

R1: активные субъекты и факторы, прямо или косвенно влияющие на маркетинговые возможности и решения

R2: организации и структуры, непосредственно взаимодействующие с организацией

R3: факторы общего характера, влияющие на микросреду и не зависящие от маркетинга организации

R4: среда, контролируемая и управляемая руководством и маркетинговой службой

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между факторами внешней макросреды и их характеристиками

L1: политические факторы

L2: социально-экономические
L3: правовые факторы
L4: научно-технические факторы

R1: законодательная система, включая нормативные документы

R2: приверженность культурным традициям

R3: защита государством интересов предпринимателей

R4: использование интегрированных информационных систем

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между основными понятиями и их содержательной интерпретацией

L1: конкурентная борьба

L2: конкурентное преимущество
L3: конкурентоспособность организации
L4: конкурентоспособность товара

R1: деятельность по завоеванию устойчивых позиций на рынке при использовании конкурентных преимуществ

R2: характеристики товара, марки и связанные с ними факторы, создающие превосходство над прямыми конкурентами

R3: способность к удержанию и расширению доли рынка в условиях конкуренции при использовании потенциала

R4: способность товара быть проданным на рынке в присутствии аналогичных товаров

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между факторами внешней макросреды и их характеристиками

L1: демографические факторы

L2: экономические факторы
L3: культурные факторы
L4: технические факторы

R1: динамика численности и структура населения по различным признакам

R2: уровень жизни населения, процентная ставка по кредитам

R3: приверженность культурным традициям, уровень доверия государству

R4: уровень развития техники и технологии

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между факторами внешней среды и конкретными причинами устаревания и обновления товаров

L1: социально-культурные

L2: научно-технические
L3: правовые
L4: факторы микросреды

R1: изменение социальных установок и культурного уровня потребителей

R2: появление новых технологий производства

R3: изменение законодательных актов и государственных стандартов

R4: действия конкурентов

S: Рынок, где представлено множество продавцов и покупателей одинакового товара, называется…

+ чистая конкуренция

S: Для рынка чистой монополии с позиций контроля над ценами характерно…

+ контроль цен фирмой

S: Маркетинговая среда складывается из…

+Двух составляющих: микросреды и макросреды

S: К факторам микросреды маркетинга не относятся …

+ работники фирмы

S: Маркетинговой макросредой фирмы называют …