Правила оформления курсовой работы. по выполнению курсовой работы

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ

по выполнению курсовой работы

по дисциплине «Экономика рекламы»

Ростов-на-Дону

ББК 65.9 (2) 55

Методические указания по выполнению курсовой работы по дисциплине «Экономика рекламы».- Ростов н/Д: Рост. гос. строит. ун-т, 2006. - 15 с.

Разработаны в соответствии с учебным планом специальности 07.08.01 «Реклама» и программой дисциплины «Экономика рекламы». Предназначены для студентов всех форм обучения.

Составители: ассист. Л.В. Барило, ассист. В.В. Сурков

Рецензент д-р экон. наук, проф. Р.В. Шеховцов

Редактор Н.Е. Гладких

Темплан 2006 г., поз. 65

Подписано в печать 24.07.06. Формат 60х84/16.

Бумага белая. Ризограф. Уч.-изд. л. 1,0. Тираж 100 экз. Заказ 64.

Редакционно-издательский центр

Ростовского государственного строительного университета

344022, Ростов-на-Дону, ул. Социалистическая, 162.

ã Ростовский государственный

строительный университет, 2006

ВВЕДЕНИЕ

Написание курсовой работы по дисциплине «Экономика рекламы» способствует расширению и лучшему усвоению студентами теоретических вопросов курса, позволяет приобрести опыт в работе со специальной литературой, а также дает возможность получить навыки проведения экономического анализа деятельности рекламного предприятия.

В курсовой работе необходимо провести анализ ряда показателей экономической деятельности предприятия, а также осуществить оценку финансового состояния и проанализировать финансовую устойчивость предприятия.

В качестве объекта написания работы выбирается реально существующее и функционирующее предприятие, преимущественно специализирующееся на оказании рекламных услуг или реализующее некоторые функции рекламной деятельности. Данный вариант является предпочтительным. При отсутствии же у студента возможности воспользоваться материалами конкретного рекламного предприятия он может выполнить курсовую работу на базе предприятия любой сферы деятельности. Непременным условием является наличие у хозяйствующего субъекта статуса юридического лица.

Курсовая работа выполняется студентами самостоятельно при консультативной помощи преподавателя. Завершенная и оформленная в соответствии с требованиями ГОСТа работа сдается на проверку и в случае положительной рецензии допускается к защите. Защита курсовой работы, как правило, проводится в форме устного собеседования, при этом основное внимание уделяется не только проверке знаний студента по определенной теме учебного курса и текста работы, но и умению применять полученные знания в конкретных практических ситуациях, анализировать, сравнивать и делать обоснованные выводы.

Содержание и порядок выполнения курсовой работы

При выполнении курсовой работы тема формулируется, как правило, следующим образом: «Анализ хозяйственной деятельности рекламного (промышленного, торгового, посреднического и т.д.) предприятия (на примере ...)». Рекомендуется следующая последовательность выполнения курсовой работы:

1) проведение библиографического поиска и составление списка использованной литературы;

2) сбор и обработка исходной информации;

3) составление плана работы;

4) написание и оформление работы;

5) представление работы на рецензию;

6) внесение изменений, доработка и защита курсовой работы.

Библиографический поиск по выбранной теме студент проводит самостоятельно. С учетом тематики и направленности курсовой работы при ее выполнении нужно использовать литературу по анализу хозяйственной деятельности. Для получения положительной оценки курсовая работа должна быть выполнена на базе 3 - 5 литературных источников. Список использованной литературы оформляется в конце курсовой работы в соответствии с требованиями стандартов (об оформлении работы смотри следующий раздел).

При написания работы на базе конкретного предприятия в качестве исходной информации необходимо использовать бухгалтерскую отчетность этого предприятия, желательно за ряд лет. Минимально необходимый объем информации может быть получен из баланса предприятия и «Отчета о прибылях и убытках» (форма № 2). В работе эмпирическую информацию представляют в виде таблиц и графиков.

Типовой план курсовой работы должен включать в себя: 1) введение; 2) главы (в соответствии с количеством направлений анализа); 3) заключение.

Во введении (объемом 1-2 стр.) необходимо кратко охарактеризовать анализируемое предприятие и сформулировать основные цели и задачи курсовой работы.

Как уже указывалось выше, каждая глава (раздел) курсовой работы должен содержать в себе расчет и анализ определенной группы показателей.

В курсовой работе необходимо сделать анализ состава и динамики прибыли с использованием следующих показателей: валовой прибыли; прибыли от реализации продукции; балансовой прибыли; налогооблагаемой прибыли; чистой прибыли.

Также в работе необходимо провести анализ рентабельности предприятия, который в самом общем виде включает в себя расчет и изучение динамики следующих показателей:

- рентабельность производственной деятельности;

- рентабельность продаж (оборота);

- рентабельность капитала.

Еще одним направлением анализа, которое необходимо реализовать в курсовой работе является анализ финансового состояния предприятия. Выполнение данного раздела курсовой работы предусматривает проведение анализа динамики, состава и структуры источников формирования капитала предприятия, а также анализа состава, структуры и динамики основного капитала и оборотных активов.

Также в курсовой работе необходимо провести анализ финансовой устойчивости предприятия. Реализация данного направления анализа предполагает анализ структуры источников предприятия и проведение оценки степени финансовой устойчивости и финансового риска. Для этого необходимо рассчитать следующие показатели:

- коэффициент финансовой автономии (независимости);

- коэффициент финансовой зависимости;

- коэффициент текущей задолженности;

- коэффициент долгосрочной финансовой независимости (финансовой устойчивости);

- коэффициент покрытия долгов собственным капиталом (платежеспособности);

- коэффициент финансового левериджа (финансового риска).

Помимо названного выше реализация данного направления анализа предполагает оценку финансового равновесия между активами и пассивами и оценку финансовой устойчивости предприятия по функциональному признаку.

В курсовой работе также должна быть оценка платежеспособности предприятия на основе анализа показателей ликвидности. Данный анализ состоит из анализа ликвидности баланса на основе сравнения средств по активу, сгруппированных по степени убывающей ликвидности, с краткосрочными обязательствами по пассиву, которые группируются по степени срочности их погашения. Кроме этого, для оценки ликвидности и платежеспособности в краткосрочной перспективе необходимо рассчитать и оценить коэффициенты:

- текущей ликвидности;

- промежуточной (быстрой) ликвидности;

- абсолютной ликвидности.

В заключении (объемом 1-2 стр.) необходимо кратко изложить основные выводы и результаты курсовой работы.

Полностью законченная курсовая работа может быть представлена как в рукописном, так и в машинописном виде. Общий объем курсовой работы, представленной в рукописном виде, не более 40 страниц без учета приложений, а в машинописном - не более 30 страниц через 1,5 интервала.

Полностью завершенная курсовая работа сдается в установленный учебным планом срок на кафедру для проверки и рецензирования преподавателем; затем она возвращается студенту для подготовки к защите или для доработки в соответствии с замечаниями. Если курсовая работа возвращена студенту с рецензией «переделать», ее необходимо полностью переработать с учетом всех замечаний и повторно представить на рецензию обязательно вместе с предыдущим вариантом. Если курсовая работа возвращена с рецензией «на доработку», то ее необходимо не переписывать, а только подправить в соответствии с высказанными замечаниями.

После защиты курсовая работа студенту на руки не выдается, а остается на кафедре для последующего списания.

Правила оформления курсовой работы

Структура курсовой работы:

1) титульный лист;

2) содержание, в котором приводится план курсовой работы и указывается нумерация страниц, на которых начинаются соответствующие разделы;

3) введение, главы работы и заключение. Каждая глава работы должна начинаться с новой страницы;

4) список использованной литературы;

5) приложения (в порядке их нумерации). В приложения рекомендуется выносить большой статистический и аналитический материал, носящий в основном информационный характер.

Курсовая работа оформляется на листах формата А4 (210 х 297 мм), с одной стороны листа, поля: верхнее - 2,5 см, левое - 3,0 см, нижнее - 2,0 см, правое - 1,5 см. При рукописном выполнении текста работы на одном листе должно располагаться 28-30 строк. При выполнении работы на компьютере требования к тексту следующие: стиль – обычный, шрифт - Times New Roman, размер знаков – 14 пунктов, межстрочный интервал – 1,5. Запрещается оформление листа рамкой.

Заголовки разделов (глав) и подразделов (параграфов) должны соответствовать наименованию в содержании работы и быть идентично пронумерованы, а также начинаться с абзаца.

Пример. Глава 2. Анализ финансового состояния

2.1. Анализ динамики, состава и структуры источников

формирования капитала

В конце названия раздела или подраздела точка не ставится. Не рекомендуется выделять название раздела или подраздела цветом, а только прописными буквами. Раздел следует отделять от основного текста пустой строкой.

Нумерации не подлежат разделы: «Введение», «Заключение», «Список использованных источников». Приложения нумеруются автономно в соответствии с их количеством, начиная с №1, и в общую нумерацию разделов не включаются.

Страницы текста курсовой работы должны иметь сквозную нумерацию, начиная с титульного листа. Номер не проставляется на титульном листе и на листе содержания. Список использованной литературы и приложения включаются в общую нумерацию курсовой работы. Номер страницы проставляется арабскими цифрами в правом верхнем углу без точки.

Слово «Содержание» записывают в виде заголовка симметрично тексту прописными буквами. Строкой ниже с правой стороны проставляют заглавную букву «С» с точкой, под которой столбцом указывают номера страниц.

В тексте работы могут встречаться перечисления. Перед каждой позицией перечисления следует ставить арабскую цифру, после которой ставится скобка. Каждую позицию перечисления в этом случае начинают со строчной буквы и отделяют от следующей фразы точкой с запятой. Каждое перечисление записывают с абзацного отступа. Для дальнейшей детализации перечислений необходимо использовать дефисы. Если перечисление состоит из нескольких в смысловом отношении законченных фраз, то порядковые номера таких фраз обозначают арабскими цифрами с точкой, каждую фразу начинают с прописной буквы и отделяют одну от другой точкой.

Числовые значения величин в тексте должны указываться с необходимой степенью точности, при этом обязательно в ряду величин выравнивание числа знаков после запятой. Недопустимо приводить, например, следующий ряд величин: 45; 67; 76,8; 87,98. Данный ряд должен выглядеть следующим образом: 45,00; 67,00; 76,80; 87,98. В тексте работы не следует приводить значения, в которых количество значимых цифр более трех, например, 56,7893. Для использования в тексте работы лучше округлить величину до 56,8. А еще лучше, если величины будут выражены целыми числами. Использование числовых значений с количеством значимых цифр более трех возможно, когда четвертый и более значимый знак имеет важное значение. Например, если возникает необходимость сравнить два полученных результата 56,7893 и 56,7899, то без приведенной точности до четвертого значимого знака, конечно же, не обойтись.

Если в тексте для характеристики показателя приводится диапазон числовых значений, выраженных в одних и тех же единицах измерения, то единицы измерения указываются после последнего числового значения диапазона, например: «средний уровень рентабельности в отрасли составляет 10 - 12%».

Если в тексте работы приводится ряд числовых значений, выраженных в одних и тех же единицах измерения, то единицы измерения указывают только после последнего числового значения, например: 200, 300, 4000 р.

В тексте работы перед обозначением впервые встречающегося параметра дают его пояснение, например: «коэффициент парной корреляции г_yx».

Таблицы, рисунки, графики, схемы помещаются в тексте после ссылки на них. Нумерация таблиц производится сверху их названия, название располагается над таблицей. Использование в курсовой работе таблиц без названий не допускается. Заголовочная часть таблицы состоит из названий столбцов и их номеров. Нумерация таблиц может быть как сквозной по все главам, так и сквозной в пределах каждой главы (в случае большого количества таблиц в тексте работы). В этом случае номер главы включается в номер таблицы. При переносе название таблицы на последующих страницах не воспроизводится, но в правом верхнем углу ставится: «Продолжение табл. 1.1», а на последней странице - «Окончание табл. 1.1». Порядок оформления таблицы и ссылки на нее проиллюстрируем примером.

Пример. Данные о динамике рекламных бюджетов торговых фирм Ростовской области демонстрируют их тенденцию к росту (табл. 1.1).

Таблица 1.1

Динамика рекламных бюджетов торговых фирм Ростовской области

в 1996-1999 гг., тыс. р.

Фирма	Год


Фирма А
Фирма Б
Фирма В

Окончание табл. 1.1


Фирма Г

Единицы измерения данных таблицы могут записываться в названии таблицы. При необходимости пояснений к таблице они располагаются сразу же под таблицей после слова: «Примечание». Примечания не должны содержать требований, их следует помещать непосредственно после текстового, графического материала или в таблице, к которой относится это примечание, и располагать с прописной буквы с абзаца. Примечание к таблице помещают в конце таблицы над линией, обозначающей окончание таблицы. После слова «Примечание» ставится точка, и текст примечания пишется с прописной буквы. Одно примечание не нумеруется. Несколько примечаний нумеруют арабскими цифрами.

Некоторые примеры ссылок на таблицы в тексте:

- при ссылке на таблицу, которая составляет часть предложения, запись обычно такова: «... приведенные в таблице 1.1 данные показывают, что...»;

- при ссылке на таблицу в конце предложения или при изложении в тексте, ее можно оформить так: ... (табл. 1.1).

Название любого графического иллюстративного материала в курсовой работе располагается после него. При этом независимо оттого, является ли этот иллюстративный материал графиком, схемой или рисунком в названии он обозначается как рисунок. Ссылки на рисунки в курсовой работе делаются аналогично ссылкам на таблицы.

Пример. Схема согласования интересов участников рекламного процесса графически представлена на рисунке 1.1.

Рис. 1.1. Схема согласования интересов участников рекламного

процесса

Формулы в тексте работы вписываются синими либо черными чернилами и располагаются после ссылки на нее в тексте. Расстояние формулы от текста сверху и снизу - не менее одной строки. Справа в круглых скобках проставляется номер формулы. Нумерация формул, как и таблиц и рисунков, может быть сквозной по всем разделам, в этом случае ее номер состоит из одной цифры (например, (1)), а может вестись отдельно по каждому разделу, в этом случае номер формулы включает номер раздела (например, (2.1)). Если необходим перенос формул, то он возможен только после переноса соответствующего знака (=, +, -, ´). Если необходима расшифровка условных обозначений формулы, то после нее ставится запятая, в противном случае - точка. Расшифровка условных обозначений приводится ниже формулы, значение каждого символа дают с новой строки.

Пример.

, (1.1)

где S - объем сбыта товаров в период (переменная);

dS/dt - изменение объема сбыта товара в период (переменная);

А - объем затрат на рекламу за определенный период (переменная);

r - реакция оборота на рекламу (определяется как объем реализации, вызванный каждой затраченной на рекламу денежной единицей в условиях, когда S=0) (константа);

М - уровень насыщения рынка данным товаром (параметр);

b- уменьшение объема реализации (определяется как доля объема реализации, на которую этот объем уменьшается в единицу времени в условиях, когда А=0) (константа).

При необходимости ссылки на формулу далее по тексту указывается ее порядковый номер. Например: «... как следует из формулы (1.1)...».

Ссылки на литературные источники по тексту работы оформляются следующим образом: после цитаты в квадратных скобках проставляется номер литературного источника по списку литературы, а после запятой - номер страницы, откуда взята цитата. В случае ссылки на источники без цитирования в квадратных скобках проставляется только номер источника по списку без указания страниц. Не рекомендуется оформлять ссылки в виде сноски внизу страницы. Ссылки на источники даются после каждой цитаты, использования цифрового или иного материала.

Пример. «... некоторые отечественные специалисты в области анализа [1,3, 7, 10] считают, что...»

«... согласно определению, данному П. Шереметом [5, с. 125], анализ хозяйственной деятельности представляет собой...»

Список использованной литературы составляется в конце работы в алфавитном порядке независимо оттого, является источник монографией или публикацией в периодической печати. В списке необходимо указывать фамилию и инициалы автора (авторов) источника, его название, место издания, название издательства, год опубликования и количество страниц. Название места издания (город) указывается полностью (например, Краснодар) за исключением Москвы и Санкт-Петербурга, названия которых сокращаются (М. и СПб.). После места издания перед названием издательства ставится двоеточие. Если название издательства неизвестно, то после места издания ставится запятая, а после нее год опубликования. Если несколько авторов, то обязательно указываются первые три, а остальные - как «и др.». При указании периодического издания его название располагают после названия публикации, отделяя двумя косыми чертами ( // ), а затем указывают через точку год, номер издания и номер страницы.

Пример.

1. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. М.: Тандем, «Гном-Пресс», 1997. 256 с.

2. Батра Р., Майерс Джон Дж., Аакер Дэвид А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. М.: Изд. дом «Вильямс», 1999. 784 с.

3. Бове К.Л., Аренс В.Ф. Современная реклама : Пер. с англ. Тольятти: Изд. дом «Довгань», 1995. 704 с.

4. Веселов С. Достоверность и качество информации при работе на российском рынке рекламы // Рекламный мир. 1997. № 10. С. 25.

5. Огилви Д. Тайны рекламного двора : Пер. с англ. - М., 1990. - 112 с.

6. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К. и др. Рекламная деятельность: Учебник. 2-е изд., перераб. и доп. М.: ИВЦ «Маркетинг», 1999. 364 с.

Приложение 1

Пример оформления титульного листа курсовой работы

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение