Реакция потребителя на изменение цен и дохода

Анализ равновесия потребителя может быть использован для того, чтобы показать, как закон спроса согласуется с моделью поведения потребителя. Для выполнения этого необходимо варьировать цены на товар X, держа в то же время неизменными цены на все другие товары и услуги (в нашем примере на рис. 7.1, а на товар Y) и доход потребителя.

Необходимо при заданных предпочтениях прослеживать положение равновесия для отдельного потребителя, одновременно отмечая изменения в количестве товара X в его потребительском наборе.

Изменение цены на товар X при постоянстве дохода и цены другого товара будет выглядеть на графике как поворот бюджетной линии (рис. 7.1, а). Таким образом, каждому значению цены товара X будет соответствовать своя бюджетная линия, а каждой бюджетной линии – своя точка касания с какой-нибудь кривой безразличия. Соединив все эти точки выбора, мы получим линию «цена-потребление» для товара X.

Линия «цена-потребление» товара X - это совокупность оптимальных потребительских наборов при изменяющейся цене товара X. Это гипотетическая дорожка, по которой движется потребитель в случае повышения или понижения цены товара X.

Аналогичным образом можно построить линию «цена-потребление» для товара Y. Она будет характеризовать изменение потребительского выбора при изменении цены товара Y. Отметим, что потребитель всегда находится на пересечении этих линий в точке А (рис. 7.2). Причем обе линии «цена-потребление» не просто пересекаются, а выходят из этой точки. Когда потребитель будет перемещаться по одной линии, другая в это время будет двигаться за ним «как приклеенная». Обе линии всегда должны выходить из точки, где находится потребитель.

На основе линии «цена-потребление» товара X можно построить график зависимости объема потребления товара X от его цены (рис. 7.1, б). Это есть не что иное, как кривая спроса потребителя на товар X. Отметим, что кривая спроса имеет отрицательный наклон, т.е. наш потребитель при изменении цены товара X действует в полном соответствии с законом спроса.

Аналогичным способом можно построить кривую спроса на товар Y (самостоятельно).

С помощью аппарата кривых безразличия и бюджетной линии можно продемонстрировать и движение самой кривой спроса. Возьмем самый важный фактор, влияющий на спрос – доход – и посмотрим, что будет происходить с кривой спроса при его изменении.

Пусть доход потребителя увеличивается, при этом цены товаров остаются неизменными. Увеличение дохода сдвигает бюджетную линию, параллельно самой себе, вправо вверх (рис. 7.3, а).

С каждым увеличением дохода потребитель выбирает новый потребительский набор, перемещаясь на более высокую кривую безразличия. На нижнем графике (рис. 7.3, б) мы фиксируем цену товара X и показываем изменения в потребительском выборе сдвигом кривой спроса на товар X.

Кривая D₁ – это кривая спроса, которую мы выводим при постоянном доходе, но изменяющейся цене товара Х.

Кривая D₂ – это кривая, которую мы выводим, если доход фиксируется на уровне, большем чем первоначальный, но цена товара Х варьируется. И так далее.

Каждая кривая спроса соответствует своему уровню дохода, следовательно, любое изменение в доходе приводит к сдвигу самой кривой спроса.

Соединяя точки оптимальных потребительских наборов на рис. 7.3, а, мы получаем линию «доход-потребление». Линия «доход-потребление» - это совокупность оптимальных потребительских наборов при изменяющемся доходе потребителя. Это дорожка, по которой движется потребитель при увеличении или уменьшении его дохода (при прочих равных).

В качестве примера мы взяли случай, когда товар Х – нормальный товар. Случай, когда товар Х – низший товар, следует рассмотреть самостоятельно.