Тема 4. Основные разновидности современной маркетинговой деятельности хозяйствующих субъектов. Теоретическое представление о коммуникационной политике предприятий
96. Приоритетной целью товарной политики хозяйствующих субъектов не является:
а) достижение преемственности производственно-финансовых решений;
б) достижение мер по формированию товарного ассортимента и его управлении;
в) стимулирование конкурентоспособности товаров на внешнем рынке;
г) стимулирование инвестиционного капитала для приобритения зарубежных товаров;
е) разработке стратегий экономически рациональной упаковки, маркировки, обслуживания товаров.
97. Ситуация на «рынке покупателя» …
а) превышение спроса над предложением;
б) превышение предложения над спросом;
в) равенство спроса и предложения;
г) когда тяжесть налогового бремени в большей степени ложится на производителя;
д) когда тяжесть налогового бремени в большей степени ложится на потребителя.
98. Цели маркетинга …
а) достижение предприятием наиболее высокой прибыли без учета требований рынка;
б) реализация товара любым способом;
в) определение нужд, потребностей целевого рынка и наиболее эффективное их удовлетворение;
г) все ответы верны.
99. Товарный ассортимент – это группа товаров, объединенных между собой либо общностью экономического использования и функционирования, либо продающихся посредством одних и тех же торговых учреждений, либо характеризующихся одинаковым ценовым диапазоном.
а) верно; б) нет.
100. Ситуация на рынке продавца …
а) тенденции улучшения качества жизни;
б) тенденции к повышению цены;
в) наличие избытка;
г) наличие дефицита;
д) отсутствие дефицита.
101. Маркетинг подразумевает:
а) управление рынком, ориентированным на возможности предприятия;
б) продление жизненного цикла товара;
в) управление конкурентом с целью завоевания рынка;
г) управление предприятием, ориентированным на потребительский спрос;
д) стратегию создания конкурентных преимуществ, как товара, так и предприятия в целом.
102. Идея товара – это:
а) общее представление о потенциальном товарном решении, которое предприятие-товаропроизводитель считает возможным предложить на внешнем рынке;
б) научно проработанный вариант товарной идеи, оцененный при помощи соответствующих экономических характеристик и традиционных для потребителей понятий;
в) конкретное представление, сложившееся у потребителей о существующем в действительности или предполагаемом товаре;
г) верно все.
103. Замысел товара – это:
а) общее представление о потенциальном товарном решении, которое предприятие-товаропроизводитель считает возможным предложить на внешнем рынке;
б) научно проработанный вариант товарной идеи, оцененный при помощи соответствующих экономических характеристик и традиционных для потребителей понятий;
в) конкретное представление, сложившееся у потребителей о существующем в действительности или предполагаемом товаре;
г) верно а) и б);
д) верно все.
104. Сущность товара – это не:
а) общее представление о потенциальном товарном решении, которое предприятие-товаропроизводитель считает возможным предложить на внешнем рынке;
б) научно проработанный вариант товарной идеи, оцененный при помощи соответствующих экономических характеристик и традиционных для потребителей понятий;
в) конкретное представление, сложившееся у потребителей о существующем в действительности или предполагаемом товаре;
г) верно все.
105. Концепция социально-этического маркетинга – это:
а) создание высококачественных товаров с особыми характеристиками;
б) создание товаров с минимальными общественно-необходимыми издержками;
в) использование интенсивных технологий в производстве;
г) комплексный учет интересов потребителей, предприятий и общества в целом.
д) верно а) и г);
е) все ответы верны.
106. коммуникационно-товарная стратегия состоит из:
а) 2-х частей;
б) 3-х частей;
в) 4-х частей;
г) может состоять из 2х, 3х, 4х и т.д., все зависит от специфики предприятия.
107. Концепция совершенствования производства применима, когда:
а) потребители благосклонны к эксклюзивным товарам;
б) есть необходимость в защите окружающей среды;
в) необходимы значительные усилия в сфере сбыта;
г)необходимо снизить себестоимость товаров.
108. Анализ возможностей производства и сбыта, представляет собой:
а) оценку деловой привлекательности проекта;
б) анализ намеченных контрольных показателей продаж, издержек и прибыли;
в) характеристику производственно-технических и финансовых возможностей предприятия-товаропроизводителя;
г)верно все.
109. В сфере маркетинговых исследований принято различать:
а) 3 этапа жизненного цикла товарных нововведений;
б) 4-е основные этапа жизненного цикла товарных нововведений;
в) 5-ть этапов жизненного цикла товарных нововведений;
г) верно все.
110. К этапом жизненного цикла товарных нововведений не относится:
а) представление товара на внешнем рынке;
б) экономический рост товара;
в) упадок и регресс потенциального покупательского спроса
г) экономическая зрелость товара;
д) упадок и регресс реального покупательского спроса;
е) верного ответа нет.
111. Современные цены не выполняют в рыночных условиях следующие основные функции:
а) измерительную;
б) стимулирующую;
в) балансирующую;
г) распределительную;
д) верного ответа нет.
112. Стратегия ценообразования – это реальный уровень, наиболее рациональное направление, оптимальные скорость и периодичность изменения цен в соответствии с рыночной концепцией торгового предприятия.
а) верно; б) нет.
113. Калькуляция на базе полных затрат производится по следующей формуле:
а) Цена = Совокупные затраты + Норма прибыли х Полные затраты;
б) Цена = (Совокупные затраты + Планируемая прибыль)/Объем выпуска продукции;
в) Цена = Совокупные затраты/Объем выпуска продукции + Сумма процентов за кредит;
г) верно все.
114. ценообразование на основе обеспечения целевой прибыли осуществляется по формуле:
а) Цена = Совокупные затраты + Норма прибыли х Полные затраты;
б) Цена = (Совокупные затраты + Планируемая прибыль)/Объем выпуска продукции;
в) Цена = Совокупные затраты/Объем выпуска продукции + Сумма процентов за кредит;
г) верно все.
115. метод рентабельности инвестиций реализуется по формуле:
а) Цена = Совокупные затраты + Норма прибыли х Полные затраты;
б) Цена = (Совокупные затраты + Планируемая прибыль)/Объем выпуска продукции;
в) Цена = Совокупные затраты/Объем выпуска продукции + Сумма процентов за кредит;
г) верно все.
116. Социальная концепция маркетинга в рамках ценообразования в первую очередь учитывает:
а) прибыльность предприятия;
б) технологические возможности;
в) законодательство;
г) интересы потребителя;
д) возможности рынка;
117. На фабрике автоматизируется большая часть производства с целью снижения себестоимости продукции. Речь идет о концепции:
а) маркетинговой;
б) товарной;
в) сбытовой;
г) социально-этической;
д) производственной;
ж) понятия не имею о чем идет речь.
118. Методы ценообразования, ориентированные на спрос характеризуются следующими основными разновидностями:
а) параметрический метод;
б) метод аукциона;
в) метод эксперимента (пробных продаж);
г) метод опроса потребителей;
д) верно все.
119. Методы ценообразования, ориентированные на конкурентов – это:
а) нормативно-параметрический метод;
б) метод конкурса;
в) метод ценообразования на основе мониторинга цен конкурента;
г) все кроме в);
д) все кроме а);
е) верно а), б), в).
120. Трейд-маркетинг направлен на:
а) изучение потребностей для формирования потенциального спроса;
б) изучение потребностей торгового звена для создания общественных благ;
в) изучение и максимально эффективное удовлетворение экономических потребностей торгового звена;
г) максимально эффективное удовлетворение экономических потребностей общества.
121. Концепция предприятия с девизом «Мы производим автомобили и предлагаем их по доступным ценам» - это:
а) классический маркетинг;
б) совершенствование товара;
в) интенсификация сбыта;
г) социально-этический маркетинг;
д) совершенствование производства.
122. Современный трейд-маркетинг не выполняет следующие основные функции.
а) внедрение продукта на внешний экономический рынок;
б) экономическое стимулирование сбытового процесса;
в) внедрение новационных технологий для повышения качества товара;
г) поддержка торговых посредников;
д) организация «рабочих проектов».
123. Мерчандайзинг направлен на:
а) стимулирование сбыта;
б) организация специальных экономических событий;
в) проведение комплекса мероприятий, реализуемых непосредственно в торговом зале и направленных на продвижение того или иного товара, марки, вида или упаковки;
г) верно а) и в);
д) верно все.
124. Организация специальных экономических событий не включает:
а) проведение специализированных выставок, презентаций, демонстраций товара и образцов для торгового персонала;
б) организацию семинаров и конференций;
в) выдачу сертификатов качества;
г) проведение комплекса мероприятий, реализуемых непосредственно в торговом зале;
д) верного ответа нет.
125. Стимулирование сбыта - это формирование гибкой системы ценовых скидок и льгот (сезонных, за единовременную покупку, за приобретение инновационной разновидности товара, за комплексную закупку, предоставляемых на индивидуальных условиях), организация лотерей, игр, конкурсов, шоу-продаж.
а) верно; б) нет.
126. Сбыто-распределительные каналы в современной маркетинговой науке принято дифференцировать:
а) на 2 основные группы;
б) на 3 основные группы;
в) на 4 основные группы;
г) на 5 основных групп.
127. Маркетинговые коммуникации – это:
а) деятельность, обеспечивающая передачу рекламного сообщения о товаре или его предприятии-товаропроизводителе конечным потребителям данного товара;
б) деятельность, обеспечивающая создание имиджа, конкурентного преимущества, бренда, направленная на расширение целевой аудитории;
в) деятельность, обеспечивающая передачу информации о товаре или его предприятии-товаропроизводителе конечным потребителям данного товара;
г) верного ответа нет.
128. Под целевой аудиторией в маркетинговых исследованиях понимают:
а) совокупность индивидуальных потребителей и организаций, которым должно быть донесено коммуникативное сообщение;
б) доля рынка, для которой должно быть донесено коммуникативное сообщение;
в) сегмент рынка, которому должно быть донесено коммуникативное сообщение;
г) верно все.
129. В маркетинговой науке принято различать
а) 3 основные формы маркетинговых коммуникаций;
б) 4 основные формы маркетинговых коммуникаций;
в) 5 основных форм маркетинговых коммуникаций;
г) верного ответа нет.
130. Паблисити – это:
а) стимулирование спроса на товар посредством скрытой рекламы на телевидении;
б) неличностное стимулирование спроса на товар посредством публикаций и презентаций его в СМИ;
в) неличностное стимулирование спроса на товар посредством презентаций на телевидении и встречи с общественностью.