Определение цены и объема производства монополистом

Чистый монополист определяет объем производства, максимизирующий прибыль, исходя из издержек производства и спроса на товар. Кривая спроса монопольной отрасли – нисходящая линия. Для увеличения объема продаж монополия снижает цену за единицу товара. Предельный доход становится меньше, чем цена. Это объясняется тем, что снижение цены относится не только к дополнительной единице товара, но и ко всем ранее выпущенным.

рис 16.

Понизив цену, монополист продает дополнительно D Q = (Q2 – Q1) единиц товара, получая дополнительный доход, равный разности площадей вертикального и горизонтального заштрихованных прямоугольников (рис 16). Кривая предельного дохода (MR) монопольной фирмы лежит ниже кривой спроса (DD). Пока общий доход (TR) увеличивается, MR > 0. При TR=max, MR=0. Когда TR уменьшается, MR< 0 (рисунок 17А,Б). Пока спрос эластичен, уменьшение цены увеличивает валовой доход. Если спрос неэластичен – уменьшение цены уменьшает валовой доход. Следовательно, для работы монополист выберет эластичный участок кривой спроса.

Он не свободен от рыночных сил в установлении цен и объемов производства. Конкретное сочетание объема (Q_М) и цены (P_М), максимизирующее прибыль, будет таким, при котором MR=MC. Цена товара больше средних валовых издержек (ATC) на величину отрезка AP_М. Отрезок определяет прибыль на единицу продукции. Совокупная прибыль равна произведению этого отрезка на объем выпуска Q_М, то есть площади прямоугольника AP_М х Q_М (рисунок 18).

		Рис 18.

В типичной ситуации фирма–монополист получает устойчивую экономическую прибыль, работая на эластичном участке кривой спроса, как показано на рисунке 19.

Рис. 19. Ситуация устойчивой прибыли монополиста

В случае падения спроса на продукт, производимый фирмой-монополистом, фирма несет убытки. Минимум убытков фирмы обеспечивается при объеме выпуска Q*, при котором МС(Q*)=МR(Q*), как показано на рисунке 20.

Рис. 20.

Заблуждения по поводу монопольно высокой цены заключаются в следующем. 1) Монополист стремится к максимуму совокупной прибыли, а не прибыли на единицу продукции. 2) Монополист избегает монопольно высоких цен, так как они уменьшают совокупную прибыль. 3) Из-за слабого спроса монополист может нести и убытки. Он будет продолжать производство пока его совокупный убыток меньше постоянных издержек.

Монополия определяет уровень цены исходя из спроса на свою продукцию. Здесь возможно использование ценовой дискриминации. Ценовая дискриминация – это установление различных цен на один и тот же товар вне зависимости от издержек с целью «забрать» в свою пользу «потребительский излишек».

Условия ценовой дискриминации: 1) возможность деления рынка не сегменты, на которых действуют разные группы покупателей с разной ценовой эластичностью спроса; 2) продавец в состоянии изолировать сегменты друг от друга; 3) существуют ограничения конкуренции (есть элементы монополизма).

Монополия использует множественные цены. Фирма – монополист, в результате анализа кривых спроса разных групп потребителей, назначает для каждой группы максимально высокую цену, которую она готова платить за товар (рисунок 2.3.21). В некоторых странах это запрещено законом. Монополия, используя сегментацию рынка, на одном сегменте возмещает затраты и обеспечивает прибыль, на другом сегменте использует скидки покупателям с других рынков. Так продаются, например, энергоносители.

Ценовая дискриминация существует в следующих формах: 1) по группам покупателей по доходам (транспорт, музеи); 2) по варианту товара/услуги (коммерческие рейсы в Аэрофлоте устанавливают цены больше обычных, розничные цены без учета разницы в затратах); 3) по территории (в разных местах по разным ценам с учетом издержек на доставку); 4) по географическому признаку (север, юг России); 5) по времени (по сезонам, месяцам, дням недели, времени суток), например, телефонные переговоры; 6) ценовые скидки, например, для членов некоторых обществ, клубов, союзов; 7) неявная (скрытая) ценовая дискриминация, например, разные наименования для одного товара (деликатесная сельдь и обыкновенная реализуются по разным ценам).

Рис. 2.3.21.

Экономические последствия монополии. Если для монополиста наиболее выгодны цена P_М и количество Q_М, то совершенный конкурент выпустил бы Qc единиц товара по цене Pc, равной предельным издержкам и минимуму АТС (рисунок 2.3.22). 1) То есть монополист будет продавать меньший объем товара (Q_М < Qc), по большей цене (P_М > Pc), чем совершенный конкурент, для которого минимизируются средние валовые издержки (АТС). Монополист недоиспользует ресурсы из-за ограничения объема выпуска. 2) Слабые мотивации к развитию НТП из-за отсутствия конкуренции - нет стимулов к внедрению достижений НТП. 3) Монополии способствуют неравенству в распределении доходов, устанавливая более высокую цену и «облагая частным налогом» потребителей, они получают экономическую прибыль.

Рис. 2.3.22. сравнение эффективности совершенной и несовершенной конкуренции

Регулирование монополии: цели, принципы и формы антимонопольной политики. Монопольные отрасли подлежат государственному регулированию во многих странах. Монополия работает на эластичном участке кривой спроса, где АТС еще снижаются. При MR=MC получаем P_М и Q_М, максимизирующие прибыль монополиста. Эта цена способствует неравенству доходов и недоиспользованию ресурсов. Государство пытается установить максимальную цену, равную предельным издержкам в точке пересечения MC и DD (точка R). Такая цена вызовет более эффективное распределение ресурсов, но повлечет за собой убытки и потребует постоянных государственных дотаций монополисту. Цена, обеспечивающая «справедливую» прибыль и соответствующая точке (F) пересечения кривых DD и ATC, позволит монополисту вести безубыточное производство, но не исправит полностью недоиспользование ресурсов.

Наличие монополий в отрасли затрудняет или запрещает доступ в нее конкурентов. И поскольку, наряду с естественным монополизмом, включающим технологическую, научно-техническую и государственную монополии, существуют искусственно созданные за счет концентрации и централизации монополии, то в рыночной экономике демонополизация является постоянной функцией государства и требует наличия антимонопольного законодательства.