Тема 2. Морфологические особенности научного стиля речи

Цели. Выделение морфологических средств, характерных для научной речи; совершенствование навыков изучающего чтения; развитие устной и письменной речи. Ключевые слова: научный стиль, лексика научного стиля, морфологические особенности.

Задание. Текст.

Представление товара в качестве марочного может повысить его ценностную значимость.

Марка - имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров либо услуг одного продавца и группы продавцов и дифференциации их от товаров и услуг конкурентов.

Марочные названия – часть марки, которую можно произнести, например, «Фиат», «Мерседес», «Фудмастер».

Марочный знак (эмблема) – часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести, к примеру, символ, изображение, отличительная окраска или специфическое шрифтовое оформление (изображение).

Товарный знак – это фирменное имя, фирменный знак, защищенный юридически. Товарный знак защищает исключительные права продавца на пользование марочным названием и марочным знаком (эмблемой).

Ряд американских марок существует более 100 лет. В США имеется более 300 тыс. марок. Каждый год фирма расходует значительные суммы на рекламу своих товарных знаков.

Правовая охрана товарных знаков осуществляется ныне свыше чем в 160 странах мира, при этом более чем в 80 странах – на уровне законов. В феврале 1993 г. такой закон принят и в РК «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименовании мест происхождения товаров».

Для выбора названия марки существует несколько источников: аббревиатура (IВМ, АВС), придуманные названия (Эпссон, Бутя), числа (Шанель №5, Век- 21), мифологические образы (шины «Атлант», имена собственные (Форд), географические названия (краски Питсбург», Тульский самовар), иностранные слова (Люкс, Фудмастер), сочетания слов (шампунь «Хед энд Шолдэрс» - голова и плечи).

С позиции маркетинга товарный знак – это особый символ товарной ответственности, обозначающий, кому принадлежит право располагать данным товаром, получать прибыль и нести ответственность за поставку некачественной продукции

Марки имеют цену на рынке. Они являются активами компании и нуждаются в управлении, подобно любым другим активам. Известно, что чем больше потребители связывают понятия качества с марками, тем больше они покупают.

1. Какова роль в этом тексте слов-существительных? Как их использование связано с содержанием текста?

Раздаточный материал

Дисциплина: Русский язык Академический год 2011-2012

Количество кредитов всего- 6 Факультет экономики

СРСП №3. Курс 1 Семестр 1

Тема 3. . Термин и общеупотребительное слово

Цели. Умение производить стилистический анализ текста; формирование умений разграничивать термин от общеупотребительного слова; умение правильно пользоваться словарями; повышение культуры речи.

Задание. Прочитайте текст.

Развитие значений слова обычно идет от частного (конкретного) к общему (абстрактному).

Вдумаемся в буквальное значение таких, например, слов, как предложение, вклад, обмен. Предложение буквально означает «то, что предлагается», вклад – «вложить», обмен – «обменять».

Слова-термины, обозначающие отвлеченные экономические понятия: производство, потребность, торговля, произошли от совершенно конкретных глаголов действия: производить, потреблять, торговать,

Во всех этих случаях исходное конкретное значение приобретает в языке более абстрактный смысл.

1. Проанализируйте словарные статьи (словарь лингвистических терминов) «лексическое значение слова», « терминологическое значение слова». Чем отличаются термины от общеупотребительных слов? Обоснуйте свой ответ.

2. Составьте сообщение «Слово и его значение: терминологическое и нетерминологическое».

Раздаточный материал

Дисциплина: Русский язык Академический год 2011-2012

Количество кредитов всего- 6 Факультет экономики

СРСП №4. Курс 1 Семестр 1