Варіанти практичних завдань 5 страница
- рентабельність капіталу – 12 %.
Задача 99
Визначити валовий та цільовий прибуток фірми у наступному році. Розрахувати бюджет маркетингу за наступними напрямками маркетингової діяльності: реклама (2/3) та стимулювання збуту (1/3). Вихідні дані:
- місткість ринку – 85 000 од;
- зміна місткості ринку в наступному році – зменшення на 2 %;
- частка фірми на ринку в наступному році – 11 %;
- ринкова ціна продукції – 3500 грн./од.;
- середні змінні витрати – 2800 грн./од.;
- середні постійні витрати – 400 грн./од.;
- основний капітал – 30 млн. грн.;
- обіговий капітал – 7 млн. грн.;
- рентабельність капіталу – 6 %.
Задача 100
Визначити валовий та цільовий прибуток фірми у наступному році. Розрахувати бюджет маркетингу за наступними напрямками маркетингової діяльності: реклама (2/3) та стимулювання збуту (1/3). Вихідні дані:
- місткість ринку – 50 000 од;
- зміна місткості ринку в наступному році – збільшення на 10 %;
- частка фірми на ринку в наступному році – 8 %;
- ринкова ціна продукції – 600 грн./од.;
- середні змінні витрати – 320 грн./од.;
- середні постійні витрати – 140 грн./од.;
- основний капітал – 10 млн. грн.;
- обіговий капітал – 3 млн. грн.;
- рентабельність капіталу – 8 %.
Задача 101
Розрахувати обсяг грошових коштів, які необхідні для залучення додаткових 10000 покупців за умови збереження структури витрат на проведення заходу.
| Вид заходу | Витрати на проведення заходу, тис. грн. | Кількість відгуків |
| 1. Рекламні об’яви в газеті | ||
| 2. Пряма поштова розсилка | ||
| 3. Зовнішня реклама | ||
| 4. Реклама на телебаченні |
Задача 102
Розрахувати обсяг грошових коштів, які необхідні для залучення додаткових 8000 покупців за умови збереження структури витрат на проведення заходу.
| Вид заходу | Витрати на проведення заходу, тис. грн. | Кількість відгуків |
| 1. Рекламні об’яви в газеті | ||
| 2. Пряма поштова розсилка | ||
| 3. Зовнішня реклама | ||
| 4. Реклама на телебаченні |
Задача 103
Розрахувати обсяг грошових коштів, які необхідні для залучення додаткових 12000 покупців за умови збереження структури витрат на проведення заходу.
| Вид заходу | Витрати на проведення заходу, тис. грн. | Кількість відгуків |
| 1. Рекламні об’яви в газеті | ||
| 2. Пряма поштова розсилка | ||
| 3. Зовнішня реклама | ||
| 4. Реклама на телебаченні |
Задача 104
Розрахувати обсяг грошових коштів, які необхідні для залучення додаткових 5000 покупців за умови збереження структури витрат на проведення заходу.
| Вид заходу | Витрати на проведення заходу, тис. грн. | Кількість відгуків |
| 1. Рекламні об’яви в газеті | ||
| 2. Пряма поштова розсилка | ||
| 3. Зовнішня реклама | ||
| 4. Реклама на телебаченні |
Задача 105
Розрахувати обсяг грошових коштів, які необхідні для залучення додаткових 15000 покупців за умови збереження структури витрат на проведення заходу.
| Вид заходу | Витрати на проведення заходу, тис. грн. | Кількість відгуків |
| 1. Рекламні об’яви в газеті | ||
| 2. Пряма поштова розсилка | ||
| 3. Зовнішня реклама | ||
| 4. Реклама на телебаченні |
Задача 106
Розрахувати обсяг грошових коштів, які необхідні для залучення додаткових 10000 покупців за умови збереження структури витрат на проведення заходу.
| Вид заходу | Витрати на проведення заходу, тис. грн. | Кількість відгуків |
| 1. Рекламні об’яви в газеті | ||
| 2. Пряма поштова розсилка | ||
| 3. Зовнішня реклама | ||
| 4. Реклама на телебаченні |
Задача 107
Розрахувати обсяг грошових коштів, які необхідні для залучення додаткових 10000 покупців за умови збереження структури витрат на проведення заходу.
| Вид заходу | Витрати на проведення заходу, тис. грн. | Кількість відгуків |
| 1. Рекламні об’яви в газеті | ||
| 2. Пряма поштова розсилка | ||
| 3. Зовнішня реклама | ||
| 4. Реклама на телебаченні |
Задача 108
На підставі нижче наведених даних визначте абсолютну і відносну зміну загальних витрат на рекламні заходи, а також розрахуйте, скільки буде потрібно коштів для збільшення числа клієнтів на 2000 осіб за допомогою телереклами і реклами в пресі за умов збереження структури звітного періоду.
| Рекламні заходи | Витрати на рекламу, тис. грн. | Вартість одного рекламного контакту, тис. грн. | ||
| базісний період | звітний період | базісний період | звітний період | |
| Реклама в пресі Телереклама Зовнішня реклама | 0,4 15,1 8,4 | 0,7 10,8 10,2 |
Задача 109
На підставі нижче наведених даних визначте абсолютну і відносну зміну загальних витрат на рекламні заходи, а також розрахуйте, скільки буде потрібно коштів для збільшення числа клієнтів на 1500 осіб за допомогою телереклами і реклами в пресі за умов збереження структури звітного періоду.
| Рекламні заходи | Витрати на рекламу, тис. грн. | Вартість одного рекламного контакту, тис. грн. | ||
| базісний період | звітний період | базісний період | звітний період | |
| Реклама в пресі Телереклама Зовнішня реклама | 1,6 12,2 6,4 | 1,8 11,8 8,2 |
Задача 110
На підставі нижче наведених даних визначте абсолютну і відносну зміну загальних витрат на рекламні заходи, а також розрахуйте, скільки буде потрібно коштів для збільшення числа клієнтів на 1000 осіб за допомогою телереклами і реклами в пресі за умов збереження структури звітного періоду.
| Рекламні заходи | Витрати на рекламу, тис. грн. | Вартість одного рекламного контакту, тис. грн. | ||
| базісний період | звітний період | базісний період | звітний період | |
| Реклама в пресі Телереклама Зовнішня реклама | 3,5 10,2 7,4 | 3,7 9,8 8,3 |
Задача 111
На підставі нижче наведених даних визначте абсолютну і відносну зміну загальних витрат на рекламні заходи, а також розрахуйте, скільки буде потрібно коштів для збільшення числа клієнтів на 2500 осіб за допомогою телереклами і реклами в пресі за умов збереження структури звітного періоду.
| Рекламні заходи | Витрати на рекламу, тис. грн. | Вартість одного рекламного контакту, тис. грн. | ||
| базісний період | звітний період | базісний період | звітний період | |
| Реклама в пресі Телереклама Зовнішня реклама | 4,2 9,3 5,1 | 4,7 10,1 5,4 |
Задача 112
На підставі нижче наведених даних визначте абсолютну і відносну зміну загальних витрат на рекламні заходи, а також розрахуйте, скільки буде потрібно коштів для збільшення числа клієнтів на 3000 осіб за допомогою телереклами і реклами в пресі за умов збереження структури звітного періоду.
| Рекламні заходи | Витрати на рекламу, тис. грн. | Вартість одного рекламного контакту, тис. грн. | ||
| базісний період | звітний період | базісний період | звітний період | |
| Реклама в пресі Телереклама Зовнішня реклама | 1,9 12,1 6,1 | 2,3 13,2 7,7 |
Задача 113
На підставі нижче наведених даних визначте абсолютну і відносну зміну загальних витрат на рекламні заходи, а також розрахуйте, скільки буде потрібно коштів для збільшення числа клієнтів на 2000 осіб за допомогою телереклами і реклами в пресі за умов збереження структури звітного періоду.
| Рекламні заходи | Витрати на рекламу, тис. грн. | Вартість одного рекламного контакту, тис. грн. | ||
| базісний період | звітний період | базісний період | звітний період | |
| Реклама в пресі Телереклама Зовнішня реклама | 4,5 12,2 6,6 | 4,7 12,8 7,1 |
Задача 114
Оптово-роздрібна фірма “Альянс” продає фарфорові столові комплекти. Річний попит – 12000 комплектів, ціна одного комплекта – 100 у. од. Витрати на організацію замовлення складають 540 у. од., витрати на зберігання одиниці продукції дорівнють 4 % від її вартості.
Визначити:
1) Оптимальну кількість комплектуючого виробу, який закуповується;
2) Оптимальну кількість замовлень;
3) Оптимальні змінні витрати на зберігання запасів;
4) Різницю між змінними витратами за оптимальним варіантом й випадком, коли закупівля всієї партії здійснюється в перший день місяця.
Зробити висновки.
Задача 115
Оптово-роздрібна фірма “Альянс” продає фарфорові столові комплекти. Річний попит – 15000 комплектів, ціна одного комплекта – 120 у. од. Витрати на організацію замовлення складають 400 у. од., витрати на зберігання одиниці продукції дорівнють 5 % від її вартості.
Визначити:
1) Оптимальну кількість комплектуючого виробу, який закуповується;
2) Оптимальну кількість замовлень;
3) Оптимальні змінні витрати на зберігання запасів;
4) Різницю між змінними витратами за оптимальним варіантом й випадком, коли закупівля всієї партії здійснюється в перший день місяця.
Зробити висновки.
Задача 116
Оптово-роздрібна фірма “Альянс” продає фарфорові столові комплекти. Річний попит – 20000 комплектів, ціна одного комплекта – 150 у. од. Витрати на організацію замовлення складають 300 у. од., витрати на зберігання одиниці продукції дорівнють 6 % від її вартості.
Визначити:
1) Оптимальну кількість комплектуючого виробу, який закуповується;
2) Оптимальну кількість замовлень;
3) Оптимальні змінні витрати на зберігання запасів;
4) Різницю між змінними витратами за оптимальним варіантом й випадком, коли закупівля всієї партії здійснюється в перший день місяця.
Зробити висновки.
Задача 117
Оптово-роздрібна фірма “Альянс” продає фарфорові столові комплекти. Річний попит – 18000 комплектів, ціна одного комплекта – 200 у. од. Витрати на організацію замовлення складають 250 у. од., витрати на зберігання одиниці продукції дорівнють 5 % від її вартості.
Визначити:
1) Оптимальну кількість комплектуючого виробу, який закуповується;
2) Оптимальну кількість замовлень;
3) Оптимальні змінні витрати на зберігання запасів;
4) Різницю між змінними витратами за оптимальним варіантом й випадком, коли закупівля всієї партії здійснюється в перший день місяця.
Зробити висновки.
Задача 118
Оптово-роздрібна фірма “Альянс” продає фарфорові столові комплекти. Річний попит – 25000 комплектів, ціна одного комплекта – 180 у. од. Витрати на організацію замовлення складають 600 у. од., витрати на зберігання одиниці продукції дорівнють 4 % від її вартості.
Визначити:
1) Оптимальну кількість комплектуючого виробу, який закуповується;
2) Оптимальну кількість замовлень;
3) Оптимальні змінні витрати на зберігання запасів;
4) Різницю між змінними витратами за оптимальним варіантом й випадком, коли закупівля всієї партії здійснюється в перший день місяця.
Зробити висновки.
Задача 119
Оптово-роздрібна фірма “Альянс” продає фарфорові столові комплекти. Річний попит – 30000 комплектів, ціна одного комплекта – 140 у. од. Витрати на організацію замовлення складають 640 у. од., витрати на зберігання одиниці продукції дорівнють 5 % від її вартості.
Визначити:
1) Оптимальну кількість комплектуючого виробу, який закуповується;
2) Оптимальну кількість замовлень;
3) Оптимальні змінні витрати на зберігання запасів;
4) Різницю між змінними витратами за оптимальним варіантом й випадком, коли закупівля всієї партії здійснюється в перший день місяця.
Зробити висновки.
Задача 120
Оптово-роздрібна фірма “Альянс” продає фарфорові столові комплекти. Річний попит – 40000 комплектів, ціна одного комплекта – 2200 у. од. Витрати на організацію замовлення складають 450 у. од., витрати на зберігання одиниці продукції дорівнють 5 % від її вартості.
Визначити:
1) Оптимальну кількість комплектуючого виробу, який закуповується;
2) Оптимальну кількість замовлень;
3) Оптимальні змінні витрати на зберігання запасів;
4) Різницю між змінними витратами за оптимальним варіантом й випадком, коли закупівля всієї партії здійснюється в перший день місяця.
Зробити висновки.
Задача 121
До складу бізнес-портфелю фірми входять три стратегічні господарські підрозділи (СГП) – А, В, С. За наступними даними побудувати матрицю Бостонської консалтингової групи. Охарактеризувати ринкові позиції СГП та сформулювати маркетингові стратегії фірми.
| СГП | Обсяг продажів, тис. грн. | Обсяг продажів найбільш сильних конкурентів, тис. грн. | Темп росту ринку, % | ||
| А | |||||
| В | |||||
| С |
Задача 122
До складу бізнес-портфелю фірми входять три стратегічні господарські підрозділи (СГП) – А, В, С. За наступними даними побудувати матрицю Бостонської консалтингової групи. Охарактеризувати ринкові позиції СГП та сформулювати маркетингові стратегії фірми.
| СГП | Обсяг продажів, тис. грн. | Обсяг продажів найбільш сильних конкурентів, тис. грн. | Темп росту ринку, % | ||
| А | |||||
| В | |||||
| С |
Задача 123
До складу бізнес-портфелю фірми входять три стратегічні господарські підрозділи (СГП) – А, В, С. За наступними даними побудувати матрицю Бостонської консалтингової групи. Охарактеризувати ринкові позиції СГП та сформулювати маркетингові стратегії фірми.
| СГП | Обсяг продажів, тис. грн. | Обсяг продажів найбільш сильних конкурентів, тис. грн. | Темп росту ринку, % | ||
| А | |||||
| В | |||||
| С |
Задача 124
До складу бізнес-портфелю фірми входять три стратегічні господарські підрозділи (СГП) – А, В, С. За наступними даними побудувати матрицю Бостонської консалтингової групи. Охарактеризувати ринкові позиції СГП та сформулювати маркетингові стратегії фірми.
| СГП | Обсяг продажів, тис. грн. | Обсяг продажів найбільш сильних конкурентів, тис. грн. | Темп росту ринку, % | ||
| А | |||||
| В | |||||
| С |
Задача 125
До складу бізнес-портфелю фірми входять три стратегічні господарські підрозділи (СГП) – А, В, С. За наступними даними побудувати матрицю Бостонської консалтингової групи. Охарактеризувати ринкові позиції СГП та сформулювати маркетингові стратегії фірми.
| СГП | Обсяг продажів, тис. грн. | Обсяг продажів найбільш сильних конкурентів, тис. грн. | Темп росту ринку, % | ||
| А | |||||
| В | |||||
| С |
Задача 126
До складу бізнес-портфелю фірми входять три стратегічні господарські підрозділи (СГП) – А, В, С. За наступними даними побудувати матрицю Бостонської консалтингової групи. Охарактеризувати ринкові позиції СГП та сформулювати маркетингові стратегії фірми.
| СГП | Обсяг продажів, тис. грн. | Обсяг продажів найбільш сильних конкурентів, тис. грн. | Темп росту ринку, % | ||
| А | |||||
| В | |||||
| С |
Задача 127
До складу бізнес-портфелю фірми входять три стратегічні господарські підрозділи (СГП) – А, В, С. За наступними даними побудувати матрицю Бостонської консалтингової групи. Охарактеризувати ринкові позиції СГП та сформулювати маркетингові стратегії фірми.
| СГП | Обсяг продажів, тис. грн. | Обсяг продажів найбільш сильних конкурентів, тис. грн. | Темп росту ринку, % | ||
| А | |||||
| В | |||||
| С |
Задача 128
До складу бізнес-портфелю фірми входять три стратегічні господарські підрозділи (СГП) – А, В, С. За наступними даними побудувати матрицю Мак-Кінзі. Охарактеризувати ринкові позиції СГП.
| Показники | Коеф-т важливості | Ранг показника, бал. | ||||
| А | В | С | А | В | С | |
| 1. Привабливість галузі | ||||||
| - темп росту ринку - рівень конкуренції - рентабельність - рівень ризику | 0,2 0,3 0,25 0,25 | 0,25 0,25 0,35 0,15 | 0,15 0,35 0,25 0,25 | |||
| 2. Конкурентоспроможність | ||||||
| - якість - частка ринку - загальні витрати - ефективність реклами | 0,3 0,25 0,1 0,35 | 0,55 0,1 0,15 0,2 | 0,25 0,4 0,15 0,2 |
Задача 129
До складу бізнес-портфелю фірми входять три стратегічні господарські підрозділи (СГП) – А, В, С. За наступними даними побудувати матрицю Мак-Кінзі. Охарактеризувати ринкові позиції СГП.
| Показники | Коеф-т важливості | Ранг показника, бал. | ||||
| А | В | С | А | В | С | |
| 1. Привабливість галузі | ||||||
| - темп росту ринку - рівень конкуренції - рентабельність - рівень ризику | 0,25 0,25 0,15 0,35 | 0,45 0,15 0,25 0,15 | 0,15 0,55 0,05 0,25 | |||
| 2. Конкурентоспроможність | ||||||
| - якість - частка ринку - загальні витрати - ефективність реклами | 0,35 0,20 0,25 0,2 | 0,5 0,1 0,15 0,25 | 0,25 0,4 0,15 0,2 |
Задача 130
До складу бізнес-портфелю фірми входять три стратегічні господарські підрозділи (СГП) – А, В, С. За наступними даними побудувати матрицю Мак-Кінзі. Охарактеризувати ринкові позиції СГП.
| Показники | Коеф-т важливості | Ранг показника, бал. | ||||
| А | В | С | А | В | С | |
| 1. Привабливість галузі | ||||||
| - темп росту ринку - рівень конкуренції - рентабельність - рівень ризику | 0,2 0,3 0,25 0,25 | 0,25 0,25 0,35 0,15 | 0,15 0,35 0,25 0,25 | |||
| 2. Конкурентоспроможність | ||||||
| - якість - частка ринку - загальні витрати - ефективність реклами | 0,3 0,25 0,1 0,35 | 0,55 0,1 0,15 0,2 | 0,25 0,4 0,15 0,2 |
Задача 131
До складу бізнес-портфелю фірми входять три стратегічні господарські підрозділи (СГП) – А, В, С. За наступними даними побудувати матрицю Мак-Кінзі. Охарактеризувати ринкові позиції СГП.
| Показники | Коеф-т важливості | Ранг показника, бал. | ||||
| А | В | С | А | В | С | |
| 1. Привабливість галузі | ||||||
| - темп росту ринку - рівень конкуренції - рентабельність - рівень ризику | 0,1 0,2 0,45 0,25 | 0,25 0,25 0,35 0,15 | 0,15 0,35 0,25 0,25 | |||
| 2. Конкурентоспроможність | ||||||
| - якість - частка ринку - загальні витрати - ефективність реклами | 0,6 0,05 0,2 0,15 | 0,35 0,2 0,25 0,2 | 0,25 0,4 0,15 0,2 |
Задача 132
До складу бізнес-портфелю фірми входять три стратегічні господарські підрозділи (СГП) – А, В, С. За наступними даними побудувати матрицю Мак-Кінзі. Охарактеризувати ринкові позиції СГП.
| Показники | Коеф-т важливості | Ранг показника, бал. | ||||
| А | В | С | А | В | С | |
| 1. Привабливість галузі | ||||||
| - темп росту ринку - рівень конкуренції - рентабельність - рівень ризику | 0,2 0,3 0,25 0,25 | 0,25 0,25 0,35 0,15 | 0,15 0,35 0,25 0,25 | |||
| 2. Конкурентоспроможність | ||||||
| - якість - частка ринку - загальні витрати - ефективність реклами | 0,3 0,25 0,1 0,35 | 0,55 0,1 0,15 0,2 | 0,25 0,4 0,15 0,2 |
Задача 133
До складу бізнес-портфелю фірми входять три стратегічні господарські підрозділи (СГП) – А, В, С. За наступними даними побудувати матрицю Мак-Кінзі. Охарактеризувати ринкові позиції СГП.
| Показники | Коеф-т важливості | Ранг показника, бал. | ||||
| А | В | С | А | В | С | |
| 1. Привабливість галузі | ||||||
| - темп росту ринку - рівень конкуренції - рентабельність - рівень ризику | 0,25 0,25 0,3 0,3 | 0,35 0,15 0,25 0,25 | 0,2 0,2 0,5 0,1 | |||
| 2. Конкурентоспроможність | ||||||
| - якість - частка ринку - загальні витрати - ефективність реклами | 0,05 0,05 0,4 0,5 | 0,15 0,1 0,35 0,4 | 0,1 0,2 0,45 0,25 |