Товары - совершенные заменители

К данной группе товаров относятся все предметы и услуги, которые потребитель готов заменить один на другой в постоянном соотношении, т.е. МRS=соnst (например, конкурирующие марки карандашей, конкурирующие марки практически одинаковых продуктов питания - молока, йогурта, сахара и т.д.). Проанализируем наиболее простую ситуацию, когда товары замещаются в пропорции один к одному (МRS=1). Например, выбор между синими и черными маркерами. Потребителю необходимо приобрести 4 маркера и ему безразлично, какого они цвета. Функция полезности в этом случае будет иметь вид прямой с тангенсом угла наклона равным -1.

U= q1 + q2,

при U=4, 4= q1 + q2, или q2 = 4 – q1.

Кривые безразличия более высокого порядка будут располагаться на параллельных прямых выше и правее начальной, но МRS будет прежней.

Рис. 35. Товары - совершенные заменители

ТОВАРЫ - СОВЕРШЕННЫЕ ДОПОЛНИТЕЛИ

В эту группу входят товары и услуги, потребляющиеся всегда вместе и в строго фиксированных пропорциях, например, перчатки правая и левая. Если потребитель выбирает потребительскую корзину, состоящую из одной правой (q1) и одной левой перчатки (q2), то прибавление к ней любого количества только правых или только левых перчаток не увеличит совокупной полезности данного набора) Следовательно, все потребительские корзины типа (1;2), (1;3),... (1;n) или (2;1), (3;1),... (n;1) будут находиться на одной кривой безразличия с потребительским набором (1;1), а сама кривая будет иметь вид буквы L.

Рис. 36. Товары совершенно дополняющие друг друга

Как и на предыдущем графике стрелкой обозначено смещение кривых от более низкого к более высокому уровню полезности.

НЕЖЕЛАТЕЛЬНЫЙ ТОВАР

К нежелательным товарам относятся те товары, которые потребитель активно не любит, но без которых в силу каких-либо причин не может обойтись. Так, маленькие дети стараются избежать приема горького лекарства, охотно потребляя при этом сладкий сироп, которым это лекарство запивается. Степень удовлетворения потребителя и его оценка полезности будет тем выше, чем в меньших количествах нежелательный товар будет присутствовать в наборе. Кривая безразличия в этом случае будет иметь вид прямой с положительным углом наклона.

Рис. 37. Нежелательный товар

НЕЙТРАЛЬНЫЙ ТОВАР

Подобная ситуация может возникнуть, когда нам продают нужный товар с абсолютно бесполезной, с нашей точки зрения, но дешевой нагрузкой. В этом случае количество нагрузки не будет оказывать влияния на покупку основного товара, и кривые безразличия будут иметь вид вертикальных прямых, параллельных друг другу. Более высокому уровню удовлетворения соответствуют кривые, лежащие правее по оси q1.

Рис. 38. Нейтральный товар

ЯВЛЕНИЕ НАСЫЩЕНИЯ

Теоретически можно представить ситуацию, при которой существует идеальный потребительский набор, максимально удовлетворяющий потребности потребителя, т.е. находящийся в точке насыщения (например, доза лекарства, которую необходимо принять за день. Уменьшение данной дозы не даст улучшения, а превышение - может привести к отравлению). Чем ближе потребитель находится к точке насыщения, тем выше полезность его потребительского набора. Графически кривые безразличия этого потребителя будут иметь вид эллипсов.

(q1*,q2*) – точка насыщения.

Рис.39. Явление насыщения