Тема 5. Теория спроса и предложения

Спрос играет большую роль на микроуровне. То количество товара Х, которое потребители желают приобрести для удовлетворения своих потребностей, называется количеством товара, на которое предъявляется спрос QD, или величиной, объемом спроса.

Отметим две важные особенности категории QD. Во-первых, количество товара Х, на которое предъявляется спрос, – это количество товара, которое потребители желают купить с учетом цены товара Х, своих вкусов, цен на другие товары и ряда других факторов. Поэтому QD товара Х может отличаться от количества товара Х, реально купленного потребителями (это особенно наглядно проявляется в случае дефицита товара Х). Во-вторых, желание купить товар Х означает не какое-то фантазирование или мечту; если покупатели желают приобрести товар Х, значит, они располагают для этого необходимой суммой денег.

Что же определяет величину QD? На желания того или иного потребителя приобрести какое-то количество товара Х оказывают воздействие различные факторы. Однако из них можно выделить ряд основных, влияющих на желания практически всех покупателей:

· цена самого товара Х (обозначим ее Рх);

· цены других товаров, взаимосвязанных с товаром Х (обозначим их Pi, i=1,2...N,
где N – число товаров, взаимосвязанных с товаром Х);

· вкусы потребителей (Т);

· средний доход домохозяйств (Y);

· распределение доходов между домохозяйствами (Y*);

· количество покупателей (N);

· ожидания изменений цен товаров (Е).

Всю совокупность значений QD товара Х, соответствующих различным возможным величинам цены товара Рx, при прочих равных условиях, называют спросом (D) на товар Х. Спрос можно представить в виде таблицы, функциональной зависимости и графически.

Представим функцию спроса в форме табл. 1 (данные условные).

Таблица 1

Исследуемая комбинация	Цена единицы товара Х, тыс. руб.	Количество товара Х, на которое предъявлен спрос, тыс. шт.
А
В
С
D
E
F

Данные в табл. 1 отражают очень важную особенность спроса: снижение цены товара Х при прочих равных условиях, как правило, приводит к увеличению количества товара Х, на которое предъявляется спрос. Этот вывод столь важен, что его называют законом спроса.

Исследование спроса удобнее и нагляднее проводить с помощью графиков, отражающих основные закономерности рынка. Впервые графическую зависимость QD товара от его цены представил английский экономист А. Маршалл в работе “Принципы экономикс”, изданной в 1890 г. При этом А. Маршалл пытался ответить на вопрос: при какой цене на рынке отдельного товара установится равновесие? Данное обстоятельство заставило его считать функцией цену товара Р, а аргументом – QD. Поэтому он отложил величины Р по вертикальной оси, а QD – по горизонтальной. С этих пор в экономической науке используется введенное А.Маршаллом правило построения кривых, когда ценовые показатели откладываются по вертикальной оси, что с математической точки зрения противоречиво, так как ценовые неизвестные при этом являются аргументом.

Для раскрытия зависимости количества товара Х, на которое предъявляется спрос QD_Х, от цены товара Х (Р_Х), при прочих равных условиях, построим график на основании данных табл. 1.

Рис. 2. Кривые спроса

Точки A, B, C, D, E, F отложены по данным табл. 1. Соединив их одной линией, получим кривую D

Если под воздействием какого-то фактора произойдет увеличение спроса, то кривая D сместится вправо и займет положение D1.

Когда изменение фактора приводит к снижению спроса, то кривая спроса смещается влево до D2.

Полученная кривая D носит название кривой спроса. Каждая точка кривой D показывает конкретное значение QD товара Х при той или иной цене Р_Х. Вся же кривая D отражает набор возможных соотношений “Рх - QDx” при прочих равных условиях, т.е. является графическим отображением спроса. Как видно из рис. 2, кривая спроса наглядно показывает, что с понижением цены товара Х растет количество товара Х, на которое предъявляется спрос. В этой связи кривая спроса имеет “падающий” характер. Под спросом понимается совокупность значений QD_X, соответствующих всем возможным значениям Р_Х при прочих равных условиях (т.е. ни один из факторов, влияющих на QD_X, не меняется), мы должны иметь в виду всю кривую спроса D, весь набор соотношений “Р_X - QD_X”. Отдельная же точка кривой D показывает не спрос, а определенную величину QD – количество товара Х, на которое предъявляется спрос, при соответствующей цене Р_X (например, при цене 10 тыс. руб. покупатели предъявят спрос на 700 тыс. шт. товара Х).

Изменение спроса. Сдвиги кривой спроса. Ранее предполагалось, что меняется только цена товара Х и остаются неизменными все остальные факторы (вкусы потребителей, доход домохозяйств, цены на другие товары и т.п.), воздействующие на QD_X. Но каждый из этих факторов сказывается на QD товара Х, значит, они должны влиять на спрос. Особый интерес представляют два случая:

а) когда под влиянием изменения какого-то фактора покупатели начинают предъявлять спрос на большее количество товара при каждой цене;

б) когда при изменении какого-то фактора покупатели при каждой цене начинают предъявлять спрос на меньшее количество товара.

В том случае, когда под влиянием изменения какого-то фактора величины QD меняются при каждой цене и происходит смещение всей кривой спроса (и только в таком случае), экономисты считают, что произошло изменение спроса. Если величины QD при каждой возможной цене возрастают, а вся кривая D смещается вправо, то говорят, что спрос увеличился; если при каждой возможной цене значения QD снизятся, а вся кривая D сместится влево, то говорят, что спрос уменьшился. Так, рост доходов населения, увеличение числа покупателей, ожидаемое повышение цен приводят к расширению спроса, а снижение цен на товары-заменители, повышение цен на взаимодополняющие товары вызывают сокращение спроса.

Сдвиг кривой спроса и перемещение по кривой спроса. Перемены в спросе могут произойти только в случае изменений факторов, влияющих на спрос (кроме изменений цены самого товара Р_X). Если ни один из этих факторов (неценовых) не изменится, то спрос останется прежним, и кривая спроса не переместится из начального состояния. Когда в результате каких-то изменений в рыночной ситуации меняется QD_X, но все факторы, влияющие на QD_X, кроме цены Р_X, сохраняются неизменными, а значит, кривая спроса на товар Х остается на прежнем месте, спрос на товар Х не меняется. В подобных случаях происходит лишь изменение величины QD_X при прочих равных условиях, следовательно, происходит перемещение вдоль той же кривой спроса.

Далее рассмотрим эффект замещения. Эффект замещения показывает, что если для удовлетворения своих желаний покупатели вместо товара Х могут использовать другие товары, то при снижении цены Р_X товара Х они охотнее будут заменять другие товары, которые стали дороже, более дешевым товаром Х. Следовательно, при понижении Р_X величины QDx возрастут. Например, маргарин и сливочное масло являются товарами-заменителями. Когда цена маргарина повышается, то для домохозяйств сливочное масло становится относительно дешевым и они станут заменять им относительно более дорогой маргарин. Это приведет к увеличению QD масла.

Когда цена товара Х снижается, то для покупателя А он становится более привлекательным, более доступным, чем “все остальные товары”, поэтому потребитель охотнее будет приобретать именно этот товар, “замещая” им “остальные товары”.

На изменение приоритетов покупателя А оказывает влияние еще один фактор – эффект дохода. Суть его состоит в следующем: если цена товара Х снижается, то покупателю А требуется выделять на приобретение того же количества товара Х меньшую часть своего бюджета. Так, например, на приобретение товара Х по цене 20 тыс. руб. за 1 кг покупатель А потратил 100 тыс. руб., т.е. приобрел 5 кг товара Х. Если цена товара Х понизится до 10 тыс. руб. за 1 кг, то на покупку тех же 5 кг данного товара Х покупателю А понадобится только 50 тыс. руб. В итоге получается, что при неизменном денежном доходе покупателя А, его реальный доход возрос на 50 тыс. руб.

Как же покупатель А распорядится этими 50 тыс. руб.? Ответ на этот вопрос неоднозначен. В зависимости от реакции покупателей на увеличение реального дохода все товары можно подразделить на три категории:

1) нормальные, или качественные товары;

2) товары низкого качества;

3) так называемые “гиффеновские товары”.

Сразу отметим, что это деление строго индивидуально для каждого потребителя, иными словами, эффект дохода сказывается по-своему для разных покупателей.

Для нормальных товаров характерно следующее: часть возросшего реального дохода покупатель пускает на увеличение потребления этих же товаров, т.е. эффект замещения и эффект дохода действуют в одном направлении; если цена товара Х снизится, то вследствие увеличения в этой связи реального дохода покупатель А повысит закупки товара Х. Это приводит к тому, что при каждой цене товара Х он будет предъявлять спрос на большее количество товара Х, чем под влиянием только эффекта замещения.

Эффект дохода в наибольшей степени сказывается в отношении таких товаров, как продукты питания, одежда, сигареты и т.п., расходы на которые составляют значительную часть в бюджете покупателя (иначе изменение цены товара слабо скажется на реальном доходе покупателя), но одновременно с этим цена единицы товара невелика (покупателю трудно будет увеличить покупки дорогих товаров за счет увеличения реального дохода из-за снижения цены товара).

В том случае, когда в результате уменьшения цены товара Х высвобождается значительная сумма денег и реальный доход резко возрастает, реакция покупателя А может быть совсем неожиданной. Если товар Х будет некачественным товаром, то денежную прибавку покупатель А может пустить на расширение покупок “иных товаров”, а не товара Х. Значит, для некачественных товаров эффект дохода и эффект замещения действуют в противоположных направлениях и эффект дохода (в этом случае его можно назвать “обратным эффектом дохода”) снижает эффект замещения.

Наконец, может произойти парадоксальный случай – обратный эффект дохода превысит эффект замещения, в результате чего с понижением цены товара Х его QD также понизится (и наоборот, увеличение цены Р_X будет приводить к росту QD_X).

Представим такую ситуацию: покупатель А всегда хотел покупать для своих детей виноград как высоковитаминный продукт, но на это не хватало средств. Если вдруг резко упадет цена картофеля, на который покупатель А тратил значительные средства, то он будет в состоянии не только покупать на высвободившиеся деньги виноград, но может также сократить покупки картофеля, чтобы дети ели побольше винограда.

Подобный эффект впервые наблюдал английский экономист Гиффен, имя которого данный эффект носит с тех пор. Изучая в конце XIX в. потребление англичан, он обратил внимание на то, что бедняки покупали хлеба в больших количествах тогда, когда цена на него была выше. Это он связывал с тем, что в бюджете бедных семей расходы на хлеб занимали значительную долю. Повышение цен на неэластичный товар (хлеб) приводило к тому, что реальные доходы этих слоев падали, и они вынуждены были отказываться от покупок “остальных товаров”, увеличивая потребление хлеба, чтобы просто не умереть с голоду. Поэтому кривая спроса английских бедняков на хлеб в конце XIX в. имела “восходящий” вид.

Эффект Гиффена наблюдается редко в промышленно развитых странах, а товары, на которых он проявляется, носят название гиффеновских товаров. Для последних кривая спроса имеет “восходящий” характер.

Предложение товара и факторы, воздействующие на него. Количество товара Х, которое производящие данный товар фирмы хотели бы выпустить и продать, называется количеством предложенного товара QS_X. Отметим, что QS_X может отличаться от количества товара Х, реально проданного потребителям. Величина QS_X также зависит от промежутка времени, как и QD_X, поэтому и в случае предложения будем считать неизменным рассматриваемый период (например, месяц).

На количество товара Х, которое фирмы желают произвести и реализовать, оказывают воздействие многие факторы. К основным можно отнести следующие:

· цена самого товара Х (обозначим ее РX);

· цены ресурсов (Pr), используемых в производстве товара Х;

· уровень технологии (L);

· цели фирмы (А);

· величины налогов и субсидий (Т);

· цены на иные товары (Pi);

· ожидания (Е);

· количество производителей товаров (N).

Всю совокупность значений QS_X товара Х, соответствующих различным возможным величинам цены Р_X при прочих равных условиях, называют предложением (S) товара Х. Предложение можно представить в виде функции, в табличной или графической форме.

Представим функцию предложения в форме табл. 2.

Таблица 2

Исследуемая комбинация	Цены единицы товара Х, тыс. руб.	Количество товара Х , предлагаемое к продаже, тыс. шт.
А
В
С
D
Е
F

Данные табл. 2 отражают важнейшую характеристику предложения: повышение цены товара Х при прочих равных условиях в большинстве случаев приводит к возрастанию количества товара Х, предлагаемого фирмами к продаже. Это является законом предложения.

На основании данных табл. 2 можно построить график. Полученная кривая S называется кривой предложения.

Рис. 3. Кривые предложения

Точки A, B, ..., F отложены на основании данных табл. 2. Соединив их одной линией, получим кривую предложения S

Если под воздействием какого-то фактора предложение возрастет, то кривая S сместится вправо и займет положение S^I. При уменьшении предложения кривая S сместится влево и примет вид S^II. Как видно из рис. 3, кривая предложения наглядно показывает, что с повышением цены Р_X товара Х растет количество товара Х, предлагаемого производителями на продажу. В этой связи кривая предложения имеет “восходящий” характер.

Изменение предложения. Сдвиги кривой предложения. Если под воздействием изменений какого-то фактора величины QS_X меняются при каждой цене и происходит смещение всей кривой предложения, то происходит изменение предложения: когда предложение расширяется, кривая S смещается вправо и занимает положение S^I (рис. 3); в случае сужения предложения кривая предложения сместится влево – кривая S^II. Увеличению предложения способствуют: рост числа производителей; снижение цен на ресурсы; повышение уровня технологии, субсидии товаропроизводителям. Сокращение предложения вызывается увеличением налогов, ростом цен на ресурсы.

Равновесная цена

Каким образом под воздействием спроса и предложения устанавливается цена товара Х на совершенно конкурентном рынке? Рассмотрим рынок товара Х и формирование его цены. Для этого сравним QD_X и QS_X при различных значениях Рх и совместим таблицы 1 и 2 в табл. 3.

Таблица 3

Исследуемая комбинация	Рх	QDx	QSx	Состояние рынка: излишек (+) или нехватка (–) товара Х, тыс. шт.
А				–650
В				–260
С				0 (равновесие)
D				+240
Е				+430
F				+570

Возьмем соотношение А. Как видно из табл. 3, при цене Р_X=10 тыс. руб. потребители предъявляют спрос на 700 тыс. шт., а производители предлагают лишь 50 тыс. шт. товара Х. Такая ситуация не может длительное время сохраняться на рынке. Действительно, фирмы, продав 50 тыс. шт. товара Х, будут видеть, что домохозяйства предъявляют спрос на большее количество товара. Это заставит производителей нанять дополнительные производствен­ные ресурсы и расширить производство, поскольку каждая дополнительно проданная единица товара Х сулит им прибыль. Но в точке В при Р_X=15 тыс. руб. существует излишек спроса и нехватка товара Х, поэтому производители по-прежнему будут стремиться расширять производство. Избыточный спрос оказывает на цены давление “снизу”, “подталкивает” цены вверх.

Когда производство товара Х достигнет 350 тыс. шт., на рынке установится цена Р_X=20 тыс. руб., у фирм исчезнут побудительные причины увеличивать выпуск товара Х. Дальнейшее повышение объемов производства сопровождается ростом цен на товар Х и сокращением в этой связи количества товара, на который предъявляется спрос. В результате на рынке появятся излишки товара Х, например при Р_X=25 тыс. руб. излишнее предложение составит 240 тыс. шт. Нереализованная продукция пойдет на склад и, в конечном итоге, может обернуться потерями для производителей. Вот почему и такая ситуация не может сохраняться длительное время – избыточное предложение оказывает на цены давление “сверху”, заставляя цены понижаться. В этой ситуации производители начнут сокращать выпуск товара Х, пока не рынке не установится цена Р_X=20 тыс. руб. Только при такой цене две противоположные силы – давление на цены сверху и давление на цены снизу – уравновешиваются. Эта цена носит название равновесной цены. Итак, равновесная цена – это цена, при которой количество товара Х, на которое покупатели предъявляют спрос, равняется количеству товара, предлагаемого на продажу производителями, т.е. при которой QD_X=QS_X. Все остальные цены являются неравновесными.

Если перенести данные табл. 3 на график, то обнаружим, что равновесие достигнуто в точке Е пересечения кривых спроса D и предложения S (рис. 4).

Рис. 4. Равновесие на конкурентном рынке. Законы спроса и предложения

Равновесие конкурентного рынка достигается в точке Е пересечения кривых D и S. Увеличение спроса вызовет рост и цены товара, и Q. Увеличение же предложения приведет к росту Q, но уменьшению Р.

Законы спроса и предложения. Как известно, существует ряд факторов, которые помимо цены Р_X воздействуют на QD_X и QS_X. Изменение любого из этих факторов приводит к изменению либо спроса, либо предложения, что сопровождается сдвигом или кривой D, или S, в результате равновесие будет достигаться при других значениях Р_X.

Строго говоря, все возможные случаи воздействия факторов на спрос и предложение можно свести к четырем вариантам:

1) увеличение спроса;

2) снижение спроса;

3) расширение предложения;

4) сокращение предложения.

Изучение влияния этих вариантов на равновесные значения Peи Qeнагляднее проводить с помощью графиков. Обратимся к рис. 4. Как показано на этом рисунке, равновесная цена Peи равновесное количество товара Qeдостигается в точке Е пересечения кривых D и S. Представим, что в результате изменения какого-то фактора, например роста среднего дохода домохозяйств, произошло повышение спроса на товар Х. Это приведет к смещению кривой D вправо до положения D₁. Если полагать, что остальные факторы не меняются, то предложение останется прежним, кривая S не смещается. Из рисунка следует, что в результате сдвига кривая спроса перемещается вправо (вследствие увеличения спроса), а равновесие на рынке может установиться при иных значениях Р и Q. Новая точка равновесия u соответствует точке пересечения прежней кривой предложений S и кривой спроса D₁. Можно убедиться, что в точке равновесия u равновесны величины Puи Qu. Они превосходят значения Peи Qe; Pu>Peи Qu>Qe. Значит, увеличение спроса сопровождается ростом как равновесной цены, так и равновесного количества товаров.

Если принять за начальную кривую спроса кривую D₁ и предположить, что произошло уменьшение спроса под воздействием какого-то фактора, в результате чего кривая спроса сместится влево, то можно прийти к заключению: при уменьшении спроса понижается как равновесная цена, так и равновесное количество товара. Точно такой же графический анализ можно сделать с кривыми предложения и на основании этого сформулировать четыре закона спроса и предложения:

1) увеличение спроса вызывает рост как равновесной цены Pe, так и равновесного значения Qe;

2) сужение спроса приводит к уменьшению Pe, и Qe;

3) повышение предложения способствует возрастанию Qeи снижению Рe;

4) сокращение предложения обусловит падение Qeи рост Pe.

Обратим внимание, что в случае изменения спроса, величины Peи Qeизменяются в одном направлении, в случае изменения предложения – в противоположном (Peрастет и Qeизменяется в противоположных направле­ниях; Peувеличивается, а Qeсокращается). Если произойдет одновременное изменение и спроса, и предложения, то величины равновесных Peи Qeопределяются в каждом конкретном случае степенью изменения спроса и предложения.

Законы спроса и предложения дают возможность определять направления изменений равновесных величин Qeи Peпри возрастании или уменьшении спроса и предложения. Однако для углубленного анализа динамики рынка порой недостаточна простая констатация факта, что с ростом, например, предложения значения Qeвозрастают, а Pe– сокращаются; необходимо знать, в какой степени изменяются равновесные величины при расширении предложения, как чутко реагирует QD товара Х на падение цены Р_X? Проведение подобного анализа возможно с помощью понятия эластичность.