Теория эластичности спроса и предложения

Эластичность – реакция, мера реагирования одного фактора на другой. Эластичность спроса по цене показывает реакцию покупателя на изменение цены. Используется при проведении ценовой политики фирмы, учитывается государственными органами при налогообложении.

Рисунок 5.7 Два случая эластичности спроса по цене.

На правом графике эластичность выше. При повышении цены резко сокращается спрос, тогда как на графике слева реакции нет.

Эластичность спроса по цене определяется:

1. По показателю общей выручки

Если при снижении цены общая выручка растет (так как резко вырос объем продаж), спрос эластичен. Также спрос эластичен, если при повышении цены общая выручка падает.

Если при снижении цены общая выручка падает (так как объем продаж изменяется незначительно), спрос неэластичен. Также спрос неэластичен, если при повышении цены общая выручка растет.

Если при изменении цены общая выручка неизменна (так как изменение объема продаж обратно пропорционально изменению цены), спрос имеет единичную эластичность.

2. По коэффициенту эластичности (Э).

(5.1)

Если |Э|>1, спрос эластичен

Если |Э|<1, спрос неэластичен

Если |Э|=1, единичная эластичность

Если |Э|=0, абсолютно неэластичен

Если |Э|= ∞, абсолютно эластичен

Факторы эластичности спроса по цене:

1)Наличие заменителей (чем больше заменителей, тем эластичней спрос).

2)Доход потребителя (чем выше доход, тем ниже эластичность спроса).

3)Товар ли это первой необходимости или предмет роскоши. На товар первой необходимости спрос неэластичен, на предмет роскоши – эластичен.

4)Доля затрат на данный товар в бюджете семьи: чем выше доля затрат, тем эластичней спрос на данный товар.

5)Время, прошедшее с момента изменения цены, влияет по-разному.

6)Универсальный или специализированный товар: на универсальный товар спрос эластичен, на специализированный – нет.

7)Значение цены: если цена приближена к круглым числам и имеет нечетное значение – спрос эластичен.

Перекрестная эластичность показывает реакцию покупателя одного товара на изменение цены другого товара.

(5.2)

1) На товары – заменители (субституты) коэффициент Э>0. Так, если цена на сливочное масло растет, спрос на маргарин тоже растет. Изменение P и Q положительно, и значит их отношение положительно.

2) На взаимодополняющие друг друга товары Э<0. Если цена на ткани растет, спрос на пуговицы снижается. Изменение P и Q противоположно направленно, и значит их отношение отрицательно.

3) Независимые товары (цемент и хлеб), Э=0. При изменении цены цемента потребление хлеба не изменится.

Эластичность спроса по доходу показывает реакцию потребителя на изменение дохода (формула(5.3)).

(5.3)

1) Низкокачественные товары (Second Hand). При повышении дохода I спрос на такие товары падает. Э<0.

2) Нормальные товары. При повышении дохода спрос на такие товары растет, Э>0 .Высококачественные товары (предметы роскоши, услуги). Спрос на такие товары резко растет при увеличении дохода и наоборот Э>1.

Эластичность предложения по цене – это реакция продавца на изменение цены. Определяется с помощью коэффициента эластичности.

(5.4)

Если |Э| >1, предложение эластично.

Если |Э| <1, предложение неэластично.

Если |Э| =1, единичная эластичность.

Если |Э| =0, предложение абсолютно неэластично.

Если |Э| = ∞, предложение абсолютно эластично.

На эластичность предложения сильное влияние оказывает время. Чем больше времени проходит с момента изменения цены, тем больше возможности заключить новые договоры, построить новые помещения и т. д. Поэтому, чем больше времени проходит, тем эластичней предложение.

Различают: кратчайший период, когда никакой реакции со стороны продавца нет, Э=0; короткий период, когда не меняются производственные мощности, меняется лишь интенсивность их использования, например, работа в 2–3 смены, эластичность выше; длительный период, когда меняется всё, в том числе производственные мощности, эластичность самая высокая.

Вопросы для контроля

1) Чем отличаются понятия «спрос» и «потребности»?

2) Приведите пример действия закона спроса на рынке конкретного товара.

3) Что произойдет на графике под действием снижения цены?

4) Какие изменения произойдут на графике спроса на товар низшей категории при увеличении доходов покупателей?

5) Что произойдет с кривой предложения при выделении государством дотации на производство данного товара?

6) На какие группы товаров спрос более эластичен?

7) Какие отрасли больше пострадают при спаде в экономике?

8) Почему нужно учитывать эластичность спроса по цене при проведении ценовой политики фирмы?