Изучение данной темы следует начинать с уяснения того, что основными параметрами любого рынка являются спрос, предложение и цена. Прежде всего, выясняется взаимосвязь между потребностями и спросом, между производством и предложением.
Обратите внимание, что спрос – форма выражения потребности. Это – платежеспособная потребность, т.е. сумма денег, которую сумма денег, которую могут и намерены заплатить потребители за нужные им товары.
Спрос – это количество товаров и услуг, которое потребители желают и готовы купить по каждой конкретной цене из ряда возможных в течении определенного периода времени, при прочих равных условиях. Кривая спроса представлена на рисунке 4, где Q – количество товара, Р – цена товара, D - спрос.
Рисунок 4 - Кривая спроса
Обратите внимание, что спрос связан с ценой. Цена спроса – это та предельно максимальная цена, за которую покупатели еще согласны купить товар. Следовательно, между ценой и величиной спроса существует обратная зависимость при прочих равных условиях – это закономерность называется законом спроса. Закон спроса можно объяснить с двух позиций: 1) с помощью закона убывающей предельной полезности; 2) в результате действия эффектов дохода и замещения. Но из закона спроса есть исключения: в ситуации ажиотажного спроса; эффект сноба; эффект присоединения к большинству; эффект Веблена; товары Гиффена; спрос на товары, которые являются средствами накопления богатства.
Выяснив эту закономерность, необходимо понять и объяснить факторы, влияющие на спрос. Их можно условно разделить на две группы: ценовые факторы и неценовые. Первая группа факторов: цена на данный товар; цена и полезность других товаров – заменителей; цена на взаимодополняемые товары. Действие этих факторов проявляется в форме кривой спроса. Их изменение приводит к движению вдоль кривой спроса, поэтому говорят об изменении величины спроса. Вторая группа факторов: доходы населения; размер рынка (количество предложения); реклама; привычки, вкусы населения, национальные особенности; ожидания населения и т.д. Изменение этих факторов приводит к сдвигу кривой спроса (изменяется сам спрос).
Затем следует рассмотреть категорию «предложения». Предложение - это количество товаров и услуг, которое производители желают и готовы произвести и предложить к продаже на рынке по каждой конкретной цене из ряда возможных цен в течении определенного периода времени при прочих равных условиях. Кривая прдложения представлена на рисунке 5, где S – предложение.
Рисунок 5 - Кривая предложения
При этом необходимо понять, что производители-продавцы хотят продать свой товар подороже. В результате образуется цена предложения – предельно минимальная цена, по которой производители еще готовы продавать свои товары. Следует также иметь в виду, что чем ниже цена предложения, тем меньше количество товаров поступит в продажу. Таким образом, между ценой и величиной предложения существует прямая зависимость при прочих равных условиях – это называется законом предложения. Данный закон объясняется здравым смыслом, т.к. повышение цены приводит к росту прибыли производителей, а следовательно, растут стимулы к увеличению объемов производства. Исключений из данного закона нет.
Теперь необходимо выяснить факторы, влияющие на предложение. Их тоже можно разделить на ценовые и неценовые факторы. Изменение цены влияет на изменение величины предложения, а следовательно отражается на графике смещением вдоль кривой предложения. К неценовым факторам можно отнести издержки производства, налоги, цены на другие товары, ожидания производителей, конкуренция и т.д. Влияние неценовых факторов отражается смещением кривой предложения. Следовательно, напрашивается вывод, что факторы, влияющие на кривую предложения, находятся в плоскости мотивации деятельности человека в экономике, т.е. товаропроизводители занимаются экономической деятельностью не из альтрустических побуждений, а ради прибыли.
Таким образом, кривые спроса и предложения указывают на то, какое количество товара конкурирующие потребители и производители гогтовы продавать и покупать в зависимости от цены, которую они платят или получают.
Далее необходимо уяснить процесс взаимодействия спроса и предложения. Кривые спроса и предложения пересекаются в точке равновесия спроса и предложения. Эта точка отражает совпадение интересов производителей и потребителей. Однако рынок не всегда находится в равновесном состоянии. Чаще всего на рынке существует неравновесная ситуации. Существуют два вида неравновесных ситуаций: 1) дефицит – ситуация на рынке, когда спрос превышает предложение, возникает если цена на рынке складывается ниже равновесной; 2) избыток – ситуация, когда предложение превышает спрос, возникает, если цена на рынке выше равновесной. Но в свободной рыночной экономике рынок не может долгое состояние находится в неравновесии, т.к. включаются рыночные механизмы: цена, спрос, предложение, конкуренция. И рынок начинает стремиться к состоянию равновесия.
Равновесная цена ниже той максимальной цены, по которой могли бы покупать товар некоторые потребители, и выше той минимальной, по которой товар могли бы реализовать наиболее передовые производители.
Рисунок 6 графически показывает то очевидное обстоятельство, что на рынке существуют покупатели, которые готовы платить цену больше равновесной (от Pе до Pmax), и производители, способные продавать по цене меньше равновесной (от Pе до Pmin). В итоге формирования равновесной цены и те, и другие получают выгоду (излишек). Излишек потребителя составляет площать треугольника PmaxEPе. Излишек производителя – площадь треугольника PеEPmin. Совокупная чистая выгода общества – сумма излишков производителей и потребителей – треугольник PmaxEPmin.
Рисунок 6 – Излишки производителей и потребителей
Вместе с тем наряду с выигравшими от равновесной цены есть и проигравшие. Равновесная цена, выполняя свои функции, сделала данный товар недоступным какому-то числу более бедных потребителей (кривая спроса вправо от точки Е) и нерентабельным его производство для производителей с издержками производства, превышающими рыночную цену (отрезок кривой предложения вправо от точки Е).
Далее следует рассмотреть вопрос эластичности спроса и предложения. Спрос и предложение испытывают влияние многочисленных факторов и по-разному реагируют на них. Степень изменения спроса и предложения под воздействием того или иного фактора характеризует их эластичность. Эластичность означает интенсивность реакции. Известны три вида эластичности спроса: по цене, по доходу и перекрестная. Эластичность предложения существует только по цене.
