Компанию в ловушку линейного расширения.

130. Если ваша компания является лидером в некой рыночной категории, то при ведении так называемых маркетинговых войн вам более всего подойдет

война:

а) оборонительная;

б) наступательная;

в) фланговая.

131. По мнению Джека Траута, наше сознание:

а) больше любит ушами, а не глазами;

б) больше любит глазами, а не ушами;

в) в равной степени любит ушами и глазами.

132. Эффект от хорошей рекламной кампании:

а) должен появиться уже сразу после ее выхода;

б) может появиться, когда вы отчаетесь его получить;

в) появляется, как правило, через месяц после

проведения рекламной кампании.

133. Позиционирование отличается от дифференцирования тем, что представляет собой процесс, входе которого фирма пытается:

а) только найти определенную позицию в сознании покупателей,

б) только занять и как можно дольше удерживать определенную позицию в сознании покупателей, т.к. к тому времени сама позиция уже

найдена;

в) найти, занять и как можно дольше удерживать определенную позицию в сознании покупателей.

134. Считается, что лучшее время для нанесения

удара по слишком «тучным» конкурентам – это время:

а) после того, как начнут снижаться их продажи, а не до;

б) до того, как начнут снижаться их продажи, а

не после;

в) после того как они объявят о своих финансовых трудностях.

135. Слово «сервис» (в соответствии с материала-

ми данного курса) соотносится у потребителей с та-

ким брендом, как:

а) «Mercedes»;

б) «Dell»;

в) «Nordstrom».

136. При использовании результатов опросов и

других форм маркетинговых исследований необходимо иметь в виду тот факт, что:

а) в современном обществе проблема обычно

заключается в отсутствии полной информации;

б) люди часто сами не знают, чего они хотят;

в) при проведении фокус-групп крайне важно

рассматривать в качестве маркетинговых экспертов совершенно посторонних людей.

137. Считается, что специализированные торговые марки производят столь сильное впечатление на

сознание потребителей в первую очередь, потому

что:

а) они более мобильны и приспособлены к постоянным изменениям;

б) они, как правило, являются семейными бизнесами, к которым люди обычно испытывают

теплые чувства;

в) марка-специалист может фокусироваться на одном товаре, одной выгоде, одном предложении.

138. «Дифференцировать что-либо» означает

а) выявить, чем это «что-то» отличается от всего

остального, на него похожего;

б) найти определенную позицию в сознании покупателей;

в) найти, занять и как можно дольше удерживать определенную позицию в сознании покупателей.

139. Среди приведенных ниже утверждений выберите верное:

а) мы не только видим быстрее, чем слышим, но

и помним увиденное дольше, чем услышанное;

б) слушать сообщение намного более эффективно, чем просто его читать «про себя».

в) образ, воспринятый визуально, сохраняется

в памяти в четыре-пять раз дольше.

140. Успех компании «Gillette» во многом обусловлен тем, что она:

а) на протяжении десятилетий не изменяет

принцип устройства своего бритвенного станка;

б) постоянно атакует саму себя свежими идеями;

в) успешно ведет партизанскую войну с мелки-

ми конкурентами.

141. Алгоритм маркетинга выглядит следующим

образом:

а) стратегия действия тактика, → →

б) тактика действия стратегия, → →

в) тактика стратегия действия. → →

142. «Лучшая еда для быстрых времен», – это при-

мер неудачного позиционирования, которое провела

компания:

а) «McDonald’s»;

б) «Burger King»;

в) «Domino’s Pizza».

143. Ретикулярная формация – это:

а) орган в нашем организме, который заставляет нас сознательно реагировать на миллионы

раздражителей, которые ежедневно бомбардируют наш мозг;

б) своеобразный фильтр, который находится в

основании мозгового ствола человека;

в) популярный способ проведения маркетинговых исследований.

144. Слово «управляемость» (в соответствии с материалами данного курса) соотносится у потребителей с такой автомобильной маркой, как:

а) «Mercedes»;

б) «Volvo»;

в) «BMW».

145. Дифференцирование начинается с изучения:

а) покупательного спроса;

б) рыночных барьеров в виде нормативных актов;

в) конкурентов.

146. Суть феномена с названием «скрытое уверение в обратном» заключается в том, что:

а) все, о чем вы умалчиваете, скрыто уверяет

слушателя в обратном тому, что вы говорите;

б) все, что вы говорите, скрыто уверяет слушателя в обратном тому, что вы говорите;

в) напористость играет в рекламе ключевую

роль.

147. Важнейшая задача маркетинга (в свете данного курса) состоит в том, чтобы:

а) заранее решить, какой атрибут должен ассоциироваться с компанией и/или продуктом в сознании потребителей;

б) удовлетворить потребности и желания потребителей посредством процессов обмена;

в) стать своеобразной картой для проникновения в сознание покупателей.

148. Почему, согласно материалам данного курса, компании «Harley-Davidson» не стоит пытаться выводить на рынок под своим брендом автомобиль?

а) Потому что для входа на этот рынок существуют очень высокие барьеры;

б) Потому что компанию «Harley-Davidson» воспринимают во всем мире как производителя мотоциклов;

в) Потому что на автомобильном рынке уже существует автомобильная компания с созвучным

названием.

149. Чтобы избежать эксцессов с рекламными рекомендациями со стороны звезд спорта, специалисты

предлагают:

а) привлекать тех, кто не претендует на высокий

гонорар;

б) использовать вымышленных персонажей;

в) не использовать их вообще.

150. Пробный маркетинг:

а) является наиболее эффективным методом

маркетинговых исследований;

б) в полной мере учитывает фактор любопытства;

в) подвержен влиянию различных непредвиденных факторов.