Понятие эластичности спроса и предложения. Коэффициенты эластичности. Ценовая эластичность спроса и ее влияние на общую выручку.

Экономическое определение эластичности было впервые дано в 1885 г. экономистом Альфредом Маршаллом.

Для измерения степени реакции (чувствительности) потребителей на изменение цены продукции экономисты используют понятие "эластичность спроса по цене" или "ценовая эластичность спроса". Это понятие относится как к индивидуальному, так и рыночному спросу.

Исходным показателем, характеризующим ценовую эластичность спроса является коэффициент ценовой эластичности спроса Ед.

Формула 1.

Ед=

Задача.

Продавец снизил цену продукта х с 3 до 2 денежных единиц. В результате потребители увеличили свои покупки в течение недели с 60 до 100 штук.

Дано: Найти: Решение:

Р1=3 Ед. Ед=

Р2=2

Q1=60

Q2=100

Коэффициент эластичности спроса по цене показывает во сколько раз изменится величина спроса на какой-либо товар если цена товара изменится на 1%. Нисходящая кривая спроса демонстрирует обратную зависимость, существующую между ценой и количеством спрашиваемой продукции. Это означает, что Ед всегда будет иметь отрицательное значение.

Экономисты взяли за правило игнорировать отрицательный знак, отмечая лишь абсолютную величину коэффициента ценовой эластичности спроса.

В процессе применения формулы ценовой эластичности спроса возникает затруднение, связанное с тем, какие из величин будут приниматься в качестве базовых.

Решение 1.

Дано: Решение:

Р1=3

Р2=2

Q1=100

Q2=60

Для преодоления этого затруднения экономистом и математиком Р. Алланом была предложена формула центральной (средней) точки или формула дуговой эластичности, заключающуюся в использовании в качестве исходной базы для вычислений средних из анализируемых уровней цены и количеств спрашиваемой продукции.

Формула средней точки

Ед=

Случай 1.

Случай 2

Интерпретация формулы

1. Если данное процентное изменение цены сопровождается относительно меньшим изменением количества спрашиваемой продукции, спрос является не эластичнымЕд<1

2. Если данное процентное изменение цены ведет к большему процентному изменению количества спрашиваемой продукции, спрос является эластичным.1<Ед

3. Если процентное изменение цены и последующее процентное изменение количества спрашиваемой продукции оказываются равными по величине, то экономисты говорят о спросе с единичной эластичностью по цене.Ед=1

4. Когда проценноеизменение цены не приводит ни к какому изменению количества спрашиваемой продукции, то экономисты говорят о совершенно (абсолютно) неэластичной спросе. (Например, спрос наркоманов на героин, спрос больных сахарным диабетом на инсулин)

Д

Р

Ед=0

Q

5. Если самое малое снижение цены побуждает покупателей увеличивать покупки от нуля до предела своих возможностей, экономисты утверждают, что спрос является совершенно (абсолютно) эластичным. Например, рынок чистой конкуренции.

Р

Ед=∞

Д

Q