Основні вимоги до знань і умінь студента з даної теми
Студент повинен знати : етапи планування реклами, поняття, технологію, склад, форми та структуру рекламного звернення; етапи просування рекламного продукту, види цілей проведення реклами; основні положення в складанні іміджу підприємства
Студент повинен вміти : розробляти рекламне звернення, будувати структуру рекламного звернення, розподіляти рекламний бюджет, складати графік проведення реклами та оцінювати ефективність рекламних заходів
Питання для самоперевірки
- Як Ви вважаєте, чи не так необхідно користуватися досягненнями науки психології в процесі формування змісту рекламного послання?
- Перелічите основні типи психологічного впливу на людину. Як вони враховуватися у відомих Вам рекламних формулах?
- Виберіть як приклад будь-яке рекламне звертання і проаналізуйте його структуру.
Вправа для самоконтролю
ТЕСТИ
1. Цей метод передбачає планування бюджету, виходячи з фінансових можливостей фірми:
а – залишковий метод
б – метод розрахунку бюджету у відсотках від продажу або прибутку
в – метод визначення бюджету на основі рентабельності витрат на просування
г- метод конкурентного паритету
д – метод розрахунку бюджету виходячи із цілей і завдань
2. Такий метод дає позитивні результати, за умови незмінної стратегії просування конкурентів, коли обсяги продажів можна передбачити
а – залишковий метод
б – метод розрахунку бюджету у відсотках від продажу або прибутку
в – метод визначення бюджету на основі рентабельності витрат на просування
г- метод конкурентного паритету
д – метод розрахунку бюджету виходячи із цілей і завдань
3. Використання цього методу передбачає збільшення обсягів продажів за допомогою просування.
а – залишковий метод
б – метод розрахунку бюджету у відсотках від продажу або прибутку
в – метод визначення бюджету на основі рентабельності витрат на просування
г- метод конкурентного паритету
д – метод розрахунку бюджету виходячи із цілей і завдань
4. Цей метод базується на визначенні бюджету кампанії відповідно до комунікаційних витрат конкурентів
а – залишковий метод
б – метод розрахунку бюджету у відсотках від продажу або прибутку
в – метод визначення бюджету на основі рентабельності витрат на просування
г- метод конкурентного паритету
д – метод розрахунку бюджету виходячи із цілей і завдань
5. Цей метод передбачає розробку конкретних цілей, визначення завдань, які необхідно вирішити для досягнення цілей:
а – залишковий метод
б – метод розрахунку бюджету у відсотках від продажу або прибутку
в – метод визначення бюджету на основі рентабельності витрат на просування
г- метод конкурентного паритету
д – метод розрахунку бюджету виходячи із цілей і завдань
6. Купується регулярно, поведінка споживачів заснована на звичках – це:
а – товари повсякденного попиту
б – товари імпульсивного попиту
в – товари попереднього попиту
г – товари особливого попиту
д - немає правильної відповідь
7. Купуються після порівняння ряду характеристик товару – це:
а – товари повсякденного попиту
б – товари імпульсивного попиту
в – товари попереднього попиту
г – товари особливого попиту
д - немає правильної відповідь
8. Купуються без роздумів і не шукають додаткової інформації – це:
а – товари повсякденного попиту
б – товари імпульсивного попиту
в – товари попереднього попиту
г – товари особливого попиту
д - немає правильної відповідь
9. Рішення про їх вибір засновано на іміджу товару, їх купують з унікальних характеристик товару:
а – товари повсякденного попиту
б – товари імпульсивного попиту
в – товари попереднього попиту
г – товари особливого попиту
д - немає правильної відповідь
10. Реклама товарів промислового призначення грає:
а – основну роль
б – допоміжну роль
в – всі відповіді вірні
г – немає правильної відповіді
11. Елемент рекламної комунікації, що є безпосереднім носієм інформаційного й емоційного впливу, що робиться комунікатором на одержувача.
а – рекламне звертання
б – креатив
в – реклама
г – всі відповіді вірні
д – немає правильної відповіді
12. Творча функція рекламного агентства по складанню рекламних текстів і виконання художніх робіт.
а – рекламне звертання
б – креатив
в – реклама
г – всі відповіді вірні
д – немає правильної відповіді
13. Короткий рекламний девіз, гасло, заклик, заголовок, афоризм, що звичайно випереджає рекламне звертання
а – салоган
б – зачин
в – інформаційний блок
г – довідкові данні
д – луна-фраза
14. Частина звертання, що розкриває, «расшифровує» слоган і предваряющая інформаційний блок
а – салоган
б – зачин
в – інформаційний блок
г – довідкові данні
д – луна-фраза
15. Називається ще основним текстом, несе основне навантаження в мотивації одержувача і наданні йому необхідної інформації
а – салоган
б – зачин
в – інформаційний блок
г – довідкові данні
д – луна-фраза