Раздел 5 Выставочная деятельность в системе маркетинговых коммуникаций

Занятие №20

Тема: Сущность выставок и тенденции их развития

Опрос по основным вопросам темы:

1. Понятие ярмарки и выставки и их классификация.

2. Ярмарочная и выставочная деятельность в Республике Беларусь.

Задание:

Используя интернет-ресурсы, каталоги сделать подборки ярмарок и выставок в Республике Беларусь, на другой произвольно избранной территории (например, административная область Российской Федерации).

Отчет о выполненном задании представить отчет-эссе по избранному товарному рынку.

Рекомендуемая литература:

1. Закон Республики Беларусь ”О защите прав потребителей“.

2. Положение о порядке организации выставок и ярмарок.

3. Протасеня, В.С. Маркетинговые коммуникации. Курс лекций. Часть 2. /В.С. Протасеня, Г.А. Щербич, А.Н. Саевец, Н.Н. Анохина, В.Ю. Шутилин. – Минск: БГЭУ, 2013.

4. Синяева, И.М. Маркетинговые коммуникации: учебник. 5-е изд. /под ред. Л.П. Дашкока, И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев. – М.: Дашков и К, 2011.

5. Старкова, Н.О. Маркетинговые коммуникации: учеб.-метод. пособие / Н.О. Старкова. – Краснодар: Кубан. Гос. Ун-т, 2012.

6. Щербич, Г.А. Маркетинговые коммуникации. Курс лекций. Часть 1. /Г.А. Щербич, И.М. Баско. – Минск: БГЭУ, 2012.

7. Беркутова, Т.А. Маркетинговые коммуникации /Т.А. Беркутова. – Ростов н/Д.: Феникс, 2008.

8. Габинская, О.С. Маркетинговые коммуникации /О.С. Габинская, Н.В. Дмитриева. – М.: Академия, 2010.

9. Мазилкина, Е.В. Маркетинговые коммуникации: учебно-практическое пособие /Е.И. Мазилкина. – М.: Дашков и Ко, 2014.

10. Романенкова, О.Н. Маркетинговые коммуникации: учебник и практикум /О.Н. Романенкова. – М.: Юрайт, 2014.

11. Щербич, Г.А., Искра С.Ю., Карелина Н.В. Маркетинговые коммуникации. Практикум /Г.А. Щербич, С.Ю. Искро, Н.В. Карелина. – Минск: БГЭУ, 2010.

Занятие №21

Тема: Процесс участия предприятия в работе выставки

Вопросы для рассмотрения:

1. Экономика, эффективность и конкурентоспособность ярмарочно-выставочной деятельности.

2. Аукционы, тендеры, конкурсы – понятие и сущность. Торговые дома.

Задание:

Работа с кейсами: исследовать интернет-ресурсы – официальные сайты галерей искусства, товарно-сырьевых бирж чая, торгово-промышленных палат (экспорт, импорт пушнины и др., электронных торговых площадок).

Представить описание правил работы на одной из торговых ”площадок“ в качестве участника.

Рекомендуемая литература:

1. Закон Республики Беларусь ”О защите прав потребителей“.

2. Положение о порядке организации выставок и ярмарок.

3. Протасеня, В.С. Маркетинговые коммуникации. Курс лекций. Часть 2. /В.С. Протасеня, Г.А. Щербич, А.Н. Саевец, Н.Н. Анохина, В.Ю. Шутилин. – Минск: БГЭУ, 2013.

4. Синяева, И.М. Маркетинговые коммуникации: учебник. 5-е изд. /под ред. Л.П. Дашкока, И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев. – М.: Дашков и К, 2011.

5. Старкова, Н.О. Маркетинговые коммуникации: учеб.-метод. пособие / Н.О. Старкова. – Краснодар: Кубан. Гос. Ун-т, 2012.

6. Щербич, Г.А. Маркетинговые коммуникации. Курс лекций. Часть 1. /Г.А. Щербич, И.М. Баско. – Минск: БГЭУ, 2012.

7. Беркутова, Т.А. Маркетинговые коммуникации /Т.А. Беркутова. – Ростов н/Д.: Феникс, 2008.

8. Габинская, О.С. Маркетинговые коммуникации /О.С. Габинская, Н.В. Дмитриева. – М.: Академия, 2010.

9. Мазилкина, Е.В. Маркетинговые коммуникации: учебно-практическое пособие /Е.И. Мазилкина. – М.: Дашков и Ко, 2014.

10. Романенкова, О.Н. Маркетинговые коммуникации: учебник и практикум /О.Н. Романенкова. – М.: Юрайт, 2014.

11. Щербич, Г.А., Искра С.Ю., Карелина Н.В. Маркетинговые коммуникации. Практикум /Г.А. Щербич, С.Ю. Искро, Н.В. Карелина. – Минск: БГЭУ, 2010.

Раздел 6 Фирменный стиль и бренд как инструменты маркетинговых коммуникаций

Занятие №22

Тема: Фирменный стиль (ФС): понятие, цели, элементы

Опрос по основным вопросам темы:

1. Фирменный стиль.

2. Элементы фирменного стиля.

Задание:

Проведите анализ фирменного стиля существующей белорусской компании по следующим пунктам (добавление своих пунктов приветствуется):

1. Название фирмы (на русском и английском языках).

2. Логотип и иные значимые изображения.

3. Слоган (девиз).

4. Фирменные цвета, шрифты и т. п.

5. Web-сайт.

6. Рекламный символ фирмы (определенный персонаж или образ, закрепленный за фирмой и/или выражающий суть ее деятельности).

7. Буклеты, плакаты и календари.

8. Шаблон прайс-листа и ценники.

9. Плакаты.

10. Наружная реклама и шаблоны рекламных объявлений.

11. Элементы интерьера и экстерьера и т. п.

12. Описание сувенирной продукции.

13. Другие важные на ваш взгляд элементы.

Отчет о выполненном задании представить в виде презентации.

Рекомендуемая литература:

1. Протасеня, В.С. Маркетинговые коммуникации. Курс лекций. Часть 2. /В.С. Протасеня, Г.А. Щербич, А.Н. Саевец, Н.Н. Анохина, В.Ю. Шутилин. – Минск: БГЭУ, 2013.

2. Синяева, И.М. Маркетинговые коммуникации: учебник. 5-е изд. /под ред. Л.П. Дашкока, И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев. – М.: Дашков и К, 2011.

3. Старкова, Н.О. Маркетинговые коммуникации: учеб.-метод. пособие / Н.О. Старкова. – Краснодар: Кубан. Гос. Ун-т, 2012.

4. Щербич, Г.А. Маркетинговые коммуникации. Курс лекций. Часть 1. /Г.А. Щербич, И.М. Баско. – Минск: БГЭУ, 2012.

5. Беркутова, Т.А. Маркетинговые коммуникации /Т.А. Беркутова. – Ростов н/Д.: Феникс, 2008.

6. Габинская, О.С. Маркетинговые коммуникации /О.С. Габинская, Н.В. Дмитриева. – М.: Академия, 2010.

7. Мазилкина, Е.В. Маркетинговые коммуникации: учебно-практическое пособие /Е.И. Мазилкина. – М.: Дашков и Ко, 2014.

8. Романенкова, О.Н. Маркетинговые коммуникации: учебник и практикум /О.Н. Романенкова. – М.: Юрайт, 2014.

9. Ромат, Е.В. Реклама. Теория и практика /Е.В. Ромат, Д.Сендеров. – СПб.: Питер, 2013.

10. Щербич, Г.А., Искра С.Ю., Карелина Н.В. Маркетинговые коммуникации. Практикум /Г.А. Щербич, С.Ю. Искро, Н.В. Карелина. – Минск: БГЭУ, 2010.

Занятие №23

Тема: Создание и продвижение ФС

Вопросы для рассмотрения:

Способы продвижения ФС:

сэмплинг;

выражение чувства патриотизма;

проведение конкурсов брендов;

корпоративная история и др.

Задание:

Работа с кейсами: анализируя практику использования товарных знаков в России можно привести достаточно много примеров использования фамилий известных людей в качестве товарных знаков. Это прежде всего товарные знаки ”Александр Невский“, ”Емельян Пугачев“, ”Степан Разин“, ”Петр Великий“.

Для каких товаров и насколько обоснованно были выбраны эти товарные знаки? Приведите примеры наиболее удачных товарных знаков, ассоциируемых с фамилиями известных людей. Обоснуйте, для каких товаров и услуг можно было бы использовать в качестве товарного знака имя известного французского писателя Жюля Верна.

Рекомендуемая литература:

1. Протасеня, В.С. Маркетинговые коммуникации. Курс лекций. Часть 2. /В.С. Протасеня, Г.А. Щербич, А.Н. Саевец, Н.Н. Анохина, В.Ю. Шутилин. – Минск: БГЭУ, 2013.

2. Синяева, И.М. Маркетинговые коммуникации: учебник. 5-е изд. /под ред. Л.П. Дашкока, И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев. – М.: Дашков и К, 2011.

3. Старкова, Н.О. Маркетинговые коммуникации: учеб.-метод. пособие / Н.О. Старкова. – Краснодар: Кубан. Гос. Ун-т, 2012.

4. Щербич, Г.А. Маркетинговые коммуникации. Курс лекций. Часть 1. /Г.А. Щербич, И.М. Баско. – Минск: БГЭУ, 2012.

5. Беркутова, Т.А. Маркетинговые коммуникации /Т.А. Беркутова. – Ростов н/Д.: Феникс, 2008.

6. Габинская, О.С. Маркетинговые коммуникации /О.С. Габинская, Н.В. Дмитриева. – М.: Академия, 2010.

7. Мазилкина, Е.В. Маркетинговые коммуникации: учебно-практическое пособие /Е.И. Мазилкина. – М.: Дашков и Ко, 2014.

8. Романенкова, О.Н. Маркетинговые коммуникации: учебник и практикум /О.Н. Романенкова. – М.: Юрайт, 2014.

9. Ромат, Е.В. Реклама. Теория и практика /Е.В. Ромат, Д.Сендеров. – СПб.: Питер, 2013.

10. Щербич, Г.А., Искра С.Ю., Карелина Н.В. Маркетинговые коммуникации. Практикум /Г.А. Щербич, С.Ю. Искро, Н.В. Карелина. – Минск: БГЭУ, 2010.

Занятие №24

Тема: Разработка бренда. Управление бренда

Вопросы для рассмотрения:

1. Основные характеристики бренда.

2. Функциональные и эмоциональные ассоциации, которые выражаются покупателями и потенциальными клиентами.

3. Содержание основных элементов бренда.

4. Материальные и нематериальные компоненты бренда.

Задание:

Подготовить рефераты на тему ”Разработка и управление брендами“ на конкретном примере (студент самостоятельно выбирает предприятие).

Рефераты представить в виде презентации.

Рекомендуемая литература:

1. Протасеня, В.С. Маркетинговые коммуникации. Курс лекций. Часть 2. /В.С. Протасеня, Г.А. Щербич, А.Н. Саевец, Н.Н. Анохина, В.Ю. Шутилин. – Минск: БГЭУ, 2013.

2. Синяева, И.М. Маркетинговые коммуникации: учебник. 5-е изд. /под ред. Л.П. Дашкока, И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев. – М.: Дашков и К, 2011.

3. Старкова, Н.О. Маркетинговые коммуникации: учеб.-метод. пособие / Н.О. Старкова. – Краснодар: Кубан. Гос. Ун-т, 2012.

4. Щербич, Г.А. Маркетинговые коммуникации. Курс лекций. Часть 1. /Г.А. Щербич, И.М. Баско. – Минск: БГЭУ, 2012.

5. Беркутова, Т.А. Маркетинговые коммуникации /Т.А. Беркутова. – Ростов н/Д.: Феникс, 2008.

6. Габинская, О.С. Маркетинговые коммуникации /О.С. Габинская, Н.В. Дмитриева. – М.: Академия, 2010.

7. Мазилкина, Е.В. Маркетинговые коммуникации: учебно-практическое пособие /Е.И. Мазилкина. – М.: Дашков и Ко, 2014.

8. Романенкова, О.Н. Маркетинговые коммуникации: учебник и практикум /О.Н. Романенкова. – М.: Юрайт, 2014.

9. Ромат, Е.В. Реклама. Теория и практика /Е.В. Ромат, Д.Сендеров. – СПб.: Питер, 2013.

10. Щербич, Г.А., Искра С.Ю., Карелина Н.В. Маркетинговые коммуникации. Практикум /Г.А. Щербич, С.Ю. Искро, Н.В. Карелина. – Минск: БГЭУ, 2010.

Раздел 7 Мерчандайзинг

Занятие №25

Тема: Инструменты коммуникаций в торговом зале

Опрос по основным вопросам темы:

1. Значение мерчандайзинга в торговом бизнесе.

2. Виды планировки торгового зала.

3. Способы и виды выкладки товаров.

4. Разработка и построение планограммы выкладки товаров.

Задание:

Выполнение ситуационного задания. Проанализировать использование мерчендайзинга на конкретном предприятии (объект студент выбирает самостоятельно). Обосновать эффективность использования мерчендайзинга на конкретном предприятии

Рекомендуемая литература:

1. Протасеня, В.С. Маркетинговые коммуникации. Курс лекций. Часть 2. /В.С. Протасеня, Г.А. Щербич, А.Н. Саевец, Н.Н. Анохина, В.Ю. Шутилин. – Минск: БГЭУ, 2013.

2. Синяева, И.М. Маркетинговые коммуникации: учебник. 5-е изд. /под ред. Л.П. Дашкока, И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев. – М.: Дашков и К, 2011.

3. Старкова, Н.О. Маркетинговые коммуникации: учеб.-метод. пособие / Н.О. Старкова. – Краснодар: Кубан. Гос. Ун-т, 2012.

4. Щербич, Г.А. Маркетинговые коммуникации. Курс лекций. Часть 1. /Г.А. Щербич, И.М. Баско. – Минск: БГЭУ, 2012.

5. Беркутова, Т.А. Маркетинговые коммуникации /Т.А. Беркутова. – Ростов н/Д.: Феникс, 2008.

6. Габинская, О.С. Маркетинговые коммуникации /О.С. Габинская, Н.В. Дмитриева. – М.: Академия, 2010.

7. Мазилкина, Е.В. Маркетинговые коммуникации: учебно-практическое пособие /Е.И. Мазилкина. – М.: Дашков и Ко, 2014.

8. Романенкова, О.Н. Маркетинговые коммуникации: учебник и практикум /О.Н. Романенкова. – М.: Юрайт, 2014.

9. Ромат, Е.В. Реклама. Теория и практика /Е.В. Ромат, Д.Сендеров. – СПб.: Питер, 2013.

10. Щербич, Г.А., Искра С.Ю., Карелина Н.В. Маркетинговые коммуникации. Практикум /Г.А. Щербич, С.Ю. Искро, Н.В. Карелина. – Минск: БГЭУ, 2010.

Занятие №26

Тема: Торгово-розничная реклама

Опрос по основным вопросам темы:

1. Правила создания рекламных материалов.

2. Учет факторов, воздействующих на природную систему человека: психологические, организационные, органолептические.

3. Элементы атмосферы магазина, и их влияние на адаптивные свойства посетителей.

Задание:

На основе предложенной литературы подготовится к проверочной контрольной работе.

Рекомендуемая литература:

1. Протасеня, В.С. Маркетинговые коммуникации. Курс лекций. Часть 2. /В.С. Протасеня, Г.А. Щербич, А.Н. Саевец, Н.Н. Анохина, В.Ю. Шутилин. – Минск: БГЭУ, 2013.

2. Синяева, И.М. Маркетинговые коммуникации: учебник. 5-е изд. /под ред. Л.П. Дашкока, И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев. – М.: Дашков и К, 2011.

3. Старкова, Н.О. Маркетинговые коммуникации: учеб.-метод. пособие / Н.О. Старкова. – Краснодар: Кубан. Гос. Ун-т, 2012.

4. Щербич, Г.А. Маркетинговые коммуникации. Курс лекций. Часть 1. /Г.А. Щербич, И.М. Баско. – Минск: БГЭУ, 2012.

5. Беркутова, Т.А. Маркетинговые коммуникации /Т.А. Беркутова. – Ростов н/Д.: Феникс, 2008.

6. Габинская, О.С. Маркетинговые коммуникации /О.С. Габинская, Н.В. Дмитриева. – М.: Академия, 2010.

7. Мазилкина, Е.В. Маркетинговые коммуникации: учебно-практическое пособие /Е.И. Мазилкина. – М.: Дашков и Ко, 2014.

8. Романенкова, О.Н. Маркетинговые коммуникации: учебник и практикум /О.Н. Романенкова. – М.: Юрайт, 2014.

9. Ромат, Е.В. Реклама. Теория и практика /Е.В. Ромат, Д.Сендеров. – СПб.: Питер, 2013.

10. Щербич, Г.А., Искра С.Ю., Карелина Н.В. Маркетинговые коммуникации. Практикум /Г.А. Щербич, С.Ю. Искро, Н.В. Карелина. – Минск: БГЭУ, 2010.