Классификация средств распространения рекламы
1.Реклама в прессе | а)газеты (международного, национального, местного распространения - популярные , общеделовые , специализированные ). б)журналы (международного , национального , местного распространения - популярные , общеделовые , специализированные ). |
2.Печатная реклама | а) листовки; б)проспекты ,буклеты; в)каталоги; г)информационные письма; д)справочники. |
3.Реклама средствами вещания | а)по радио (международному ,национальному , местному); б) по телевидению (национальному, местному, кабельному). |
4.Почтовая реклама | а) прямая почтовая реклама печатных рекламных материалов; б)прямая почтовая рассылка видеокассет и видеодисков. |
5.Кинореклама | а) кино (видео) фильм; б) слайд-фильм. |
6.Наружная реклама | а)крупногабаритные плакаты ( массовые - выполненные типографским способом или рисованные индивидуального исполнения); б) газосветные установки; г) малогабаритные плакаты и др. |
7.Реклама на транспорте | а) надписи и наклейки на наружных поверхностях транспорта; б)плакаты и наклейки , размещаемые в салонах и др. |
8.Реклама в местах продажи | а) витрины ; б)вывески; в)упаковка; г) рекламные вкладыши и др. |
9.Вещевая реклама | а) сувенирные значки; б)сувенирные канцтовары; г) сувенирные кожгалантерейные товары и др. |
10.Другие средства рекламы | а) компьютеризированные источники рекламной информации; б)выставки и ярмарки и др. |
Критерии выбора средств рекламы:
* Соответствие средства рекламы целевой аудитории.
* Соответствие средства рекламы товарам, которые предстоит рекламировать.
* Соответствие типу распространения обращения.
* Соответствие средствам, использованным основным конкурентам.
* Соответствие характеру передаваемой информации.
* Соответствие срокам появления ответной реакции.
Ранжирование эффективности передачи обращения с учетом количества страниц и расположения объявления на отдельной странице по С.Р. Гаасу
а) с учетом количества страниц
1страница | 2 страница | 3 страница | 4 страница | 5 странница | 6 страница |
б) с учетом расположения на одной странице
Левая часть | Правая часть | |||||
Верхняя четверть страницы | ||||||
Середина верхней половины страницы | ||||||
Середина нижней поло- вины страницы | ||||||
Нижняя четверть страницы |
Основные требования к рекламному тексту:
· Соответствие образу, который рекламодатель желает придать своему товару.
· Ясное, однозначное, выражение желаемых мыслей.
· Доступность аудитории, которой предназначается данная реклама (язык, социальный код).
· Не расхождение с мнением аудитории, так как очень сложно преодолеть сложившийся стереотип мышления.
· Правдивость, отсутствие преувеличения.
· Оригинальность по форме изложения, содержанию и оформлению.
· Узнаваемость, т.е. создание возможности тем, кому предназначена реклама, установить ее связь с товаром.
· Связанность частей, т.е. все части рекламы должны быть увязаны друг с другом, как с другими используемыми средствами продвижения.
.
Специфические особенности рекламы на потребительском рынке и рынке товаров промышленного назначения
Факторы | Реклама товара промышленного назначения | Реклама товара широкого потребления |
Вид продукции | сложная | простая |
Профессиональное знание товара рекламной аудиторией | обязательно | необязательно |
Покупатели товара | малочисленные | многочисленные |
Адресаты рекламного обращения | разнородные | однородные |
Основа образа товара | фактические потребительные свойства | символ |
Превалирующий тип аргументации | рациональный | эмоциональный |
Основа рекламного воздействия | убеждение | внушение |
Принятие решения о приобретении товара | коллективное | индивидуальное |
Процесс приобретения | сложный | простой |
Накопление аудитории.
.
Охваченная аудитория, % | |||||||
Число контактов с обращением |
Соотношение между расширением охвата аудитории и повышением частотности рекламы
Частотность | Кампания интенсивная | |
Кампания экстенсивная |
Охват аудитории
Уровень рекламного давления
Мощность рекламы | |
Второй пороговый уровень Первый пороговый уровень | |
Давление рекламы |