Деление рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которой могут

потребоваться отдельные товары или комплексы маркетинга, называется:

A) Позиционированием

B) Сегментированием рынка

C) Маркетинговым исследованием

D) Группировкой потребителей

E) Анкетированием

169. Потребитель имеет высокоразвитый стиль потребления. В этом случае при покупке товара он уделяет большое внимание:

A) Цене

B) Эмоциям

C) Комфорту

D) Эстетическим свойствам товара

E) Многофункциональности товара

170. Нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида:

A) Обмен

B) Сделка

C) Запрос

D) Потребность

E) Рынок

171. Субъектами маркетинга являются:

A) Фирма-производитель, конечные потребители, посредники, организации-

потребители, специалисты по маркетингу

B) Товары, услуги, люди, идеи, территории

C) Конкуренты, клиенты, поставщики

D) Факторы макро- и микросреды

E) Планирование, управление, анализ, контроль

172. Основными потребителями на этапе роста ЖЦТ являются:

A) Новаторы

B) Суперноваторы

C) Раннее большинство

D) Позднее большинство

E) Консерваторы

173. Кратковременные побудительные меры поощрения покупки или продажи товара:

A) Реклама

B) Пропаганда

C) Личная продажа

D) Стимулирование сбыта

E) Маркетинг

174. Потребность, подкрепленная покупательной способностью человека:

A) Нужда

B) Запрос

C) Обмен

D) Сделка

E) Товар

175. Движение граждан за расширение прав и возможностей покупателей по отношению к продавцам относится к:

A) Бихевиоризму

B) Консъюмеризму

C) Меркантилизму

D) Маржинализму

E) Инвайроментализму

176. Объектами маркетинга являются:

A) Фирма-производитель, конечные потребители, посредники, организации- потребители,

специалисты по маркетингу

B) Товары, услуги, люди, идеи, территории, организации

C) Конкуренты, клиенты, поставщики

D) Факторы макро- и микросреды

E) Планирование, управление, анализ, контроль

177. Основной задачей поддерживающего маркетинга является:

A) Изменение отрицательного отношения потребителей к товару

B) Повышение спроса на товар

C) Оценка размеров потенциального рынка и разработка соответствующих товаров

D) Поддержание существующего уровня спроса на товар

E) Поиск способов сглаживания спроса по времени

178. К контролируемым факторам микросреды относятся:

A) Фирма, поставщики, посредники

B) Конкуренты, поставщики, посредники

C) Макросреда, контактные аудитории, фирма

D) Сфера деятельности, служба маркетинга, организация производства

E) Макросреда, контактные аудитории, сфера деятельности

179. Для товаров вредных для здоровья покупателя используется:

A) Синхромаркетинг

B) Демаркетинг

C) Ремаркетинг

D) Конверсионный маркетинг

E) Противодействующий маркетинг

180. Любая форма сообщений, используемая фирмой для информации, убеждения или напоминания о своих товарах или о самой фирме, называется:

A) Продвижением

B) Товародвижением

C) Распределением

D) Фирменным стилем

E) Товарной маркой

181. Встреча с представителями СМИ, на которой рассматриваются вопросы,

связанные с текущими делами фирмы, называется:

A) Конференцией

B) Интервью

C) Брифингом

D) Пресс-конференцией

E) Презентацией

182. Потребитель имеет малоразвитый стиль потребления. В этом случае при покупке товара он уделяет большое внимание:

A) Цене

B) Эмоциям

C) Комфорту

D) Эстетическим свойствам товара

E) Назначению товара и его основным функциям

183. Основными потребителями на этапе зрелости ЖЦТ являются:

A) Новаторы

B) Суперноваторы

C) Раннее большинство

D) Позднее большинство

E) Консерваторы

184. Маркетинговые посредники - это фирмы, которые:

A) Предлагают аналогичные товары

B) Обеспечивают фирму энергоресурсами

C) Предоставляют денежные ресурсы

D) Помогают в продвижении, сбыте и распространении товаров

E) Контролируют деятельность фирмы

185. Коммерческие источники информации о товаре – это:

A) Продавцы, дилеры, выставки

B) Сотрудники по работе, друзья

C) Средства массовой информации

D) Законодательные акты

E) Упаковка товара

186. Кривая ЖЦТ, характеризующая быстрый взлет и быстрое падение спроса на товар, называется:

A) «Увлечение»

B) «Бум»

C) «Ностальгии»

D) «Продолжительное увлечение»

E) «Провал»

Маркетинговая система, в которой руководство каналами распределения

осуществляет крупнейший участник под известной торговой маркой, называется:

A) Управляемой

B) Договорной

C) Корпоративной

D) Горизонтальной

E) Традиционной

188. Одноуровневый канал распределения товаров включает:

A) Производителя, розничного торговца и потребителя

B) Производителя, оптового торговца, мелкооптового торговца и потребителя

C) Производителя и потребителя

D) Производителя, оптового торговца, розничного торговца и потребителя

E) Производителя, оптового торговца, мелкооптового торговца, розничного торговца и

потребителя

189. Подход, утверждающий, что потребители не будут покупать товары в достаточном количестве, если фирма не предпримет значительных усилий в сфере стимулирования продаж:

A) Концепция совершенствования производства

B) Концепция совершенствования товара

C) Концепция интенсификации коммерческих усилий

D) Концепция маркетинга

E) Концепция социально-этичного маркетинга