Занятие №39. «Подпорка» как способ сливания бюджетов. Как бюджетов ваших, так и бюджетов конкурентов

Опубликовал Константин Рубрика: Яндекс.Директ

Итак, давайте поговорим о той самой подпорке, о которой мы говорили еще в самом начале курса. Что же за зверь такой «подпорка», и нужно ли его бояться?

Давайте представим, что у нас в спецразмещении, стоимость попадания в которое всего $1, располагаются 3 рекламодателя, Петров, Васечкин, и Маша на следующих позициях, со следующими ставками:

Теперь представим что у всех у них абсолютно одинаковый CTR, и поэтому тему CTR в данном случае затрагивать не будем, так будет проще объяснить принип подпорки. По алгоритму Яндекс.Директа ставка второго места в спецразмещении расчитывается по принципу: Стоиомость попадания в спецразмещение + 1 цент. Ставка первого места рассчитывается точно так же: Ставка 2-го места + 1 цент.

Но вдруг Маша посидела, посмотрела на РК Петрова, и повысила свою ставку до $9. Соответственно, у Петрова цена клика сразу же возросла до $9,01, но, при этом, у Маши цена клика осталась такой же.

Васечкин тоже, посидел, подумал… «Вот ссучка крашеная! Нехорошо так с друзьями поступать!», — и решил «убить» бюджеты Маши, поставив в свою очередь уже «подпорку» для Маши, подняв свою ставку до $8. При стоимости попадания в спецразмещение всего $1, у него стоимость клика так и останется — всего $1, а вот Маша встрянет в такую же ситуацию, которую чуть раньше создала для Петрова.

Как результат, если Петров не заметит подпорку, то его бюджет сольется в 2 раза быстрее. Если же подпорку не заметит Маша, то ее бюджет израсходуется в 8 раз быстрее.

В свою очередь, Петров или Маша, с таким же успехом могут поставить подпорку Васечкину, установив свою ставку за клик в размере минимальной стоимости попадания в спецразмещение.

Вот такие махинации «подсиживания» конкурентов и называются в контексте «подпорками». Но, на войне как на войне =)

Подпорку можно избежать лишь в том случае, если вы пользуетесь автоматическим корректором ставок, например, R-Broker. Сервис платный, но действительно помогает экономить средства. Если же вы цепляете свой аккаунт к ним как к рекламному агентству, то использование сервиса бесплатное. Для того чтобы начать работать с ними — достаточно написать им в саппорт — http://r-broker.ru/contact/

Подпорку для первого места поставить достаточно просто, нужно поставить максимальную стоимость клика в размере «Стоимость 1-го места в спецразмещении -2 цента». Для того, чтобы поставить подпорку второму месту, придется действовать методом подбора, постепенно увеличивая ставку, и наблюдая за позициями конкурента.

Надеюсь принцип работы подпорки вам понятен.