Производственный потенциал.
ЛОГИСТИКИ МЕНЕДЖМЕНТА
Курс 3 Группа 9993
Учебная дисциплина: Организация и управление маркетингом.
Контрольная работа № 1
Студент Кулакова Ксения Евгеньевна
Руководитель Козляева Елена Валерьевна
Санкт - Петербург
2012 год
Теоретический вопрос
«Внутренняя среда предприятия: оценка интеллектуального потенциала,
уровня развития НИОКР, производственный и финансовый потенциал»
Изучение внутренней среды предприятия дает руководству возможность оценить внутренние ресурсы и возможности предприятия. Выявляя сильные и слабые стороны предприятия, руководство имеет возможность расширять и укреплять конкурентные преимущества и, соответственно, предупредить возникновение возможных проблем.
Оценка интеллектуального потенциала.
Для оценки интеллектуального потенциала целесообразно использовать следующие показатели:
1) Интеллектуальный потенциал персонала. Этот потенциал базируется на таких показателях, как образование, занимая должность, переподготовка и повышение квалификации, численность лауреатов государственных званий и профильных выставок, численность докторов и кандидатов наук и другие;
2) Интеллектуальное материальное обеспечение. Этот показатель основывается на количестве персональных компьютеров, доступности и качестве современных средств связи, наличии компьютерных систем поддержки систем управления предприятием и др.;
3) Интеллектуальный научно-технический потенциал. Этот показатель основывается на таких параметрах, как объем НИР, число полученных патентов и рационализаторских предложений, число наград за новые разработки и участие в выставках и конференциях, публикации в научных журналах и др.;
4) Интеллектуальная информационная база. Этот показатель характеризуется возможностью фиксирования знаний, информацией о потребителях и поставщиках, историей взаимоотношений с клиентами и др.
Оценка уровня развития НИОКР.
НИОКР –научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы.
Для развития инновационной деятельности предприятия важное значение имеют количественные и качественные показатели:
1) Материально-технические, характеризующие уровень развития НИОКР, оснащенность опытно-экспериментальным оборудованием, материалами, приборами, компьютерами и др.;
2) Кадровые, характеризующее состав, количество, структуру, квалификацию персонала обслуживающего НИОКР;
3) Научно-теоретические, отражающие результаты поисковых и фундаментальных теоретических исследований, лежащие в основе научного задела, имеющегося на предприятии;
4) Информационные, характеризующие состояние научно-технической информации, научно-технической документации в виде отчетов, тех. Проектов и другой проектно-конструкторской документации;
5) Организационно-управленческие, включающие необходимые методы организации и управления НИОКР, проектами;
6) Инновационные, характеризующие наукоемкость, новизну и приоритетность проводимых работ, а также интеллектуальность продукта в виде патентов, лицензий, изобретений и тд.;
7) Рыночные, оценивающие уровень конкурентоспособности новшеств, наличие спроса, заказов на проведение НИОКР, необходимые проведение маркетинговых мероприятий по продвижению новшеств на рынке;
8) Экономические, показывающие экономическую эффективность новшеств, затраты на проводимые исследования, рыночную стоимость интеллектуальной продукции;
9) Финансовые, характеризующие инвестиции в НИОКР, материальные активы, источники финансирования.
Производственный потенциал.
Производственный потенциал является интегральной характеристикой предприятия определяющей его системные ресурсные возможности и способности решать конкретные проблемы и задачи общества.
Пм=f0 
, где:
– потенциальная возможность ресурсной базы предприятия;
– интеллектуальный потенциал;
Пм – производственный потенциал.
Производственный потенциал предприятия – это системное единство составляющих элементов, обеспечивающих готовность и установленные функции в процессе реализации своей цели. (финансовые, материальные, нематериальные, интеллектуальные, информационные, технологичные, инновационные и др.)
Финансовый потенциал
Наиболее актуальным в оценке финансово-экономического положения предприятия является определение его финансовогопотенциала, в частности зависимость предприятия от внешних источниковфинансирования. Политика фирмы в этом направлении деятельности определяется по доле заемных средств. Для этого в общем объеме имущества предприятия выделяют:
1) собственные средства предприятия;
2) заемные средства, в том числе:
• долгосрочные займы и кредиты;
• краткосрочные займы и кредиты;
• кредиторскую задолженность;
• прочие заемные и приравненные к ним средства (фонды потребления, доходы будущих периодов и прочие краткосрочные пассивы).
В настоящее время важнейшей является оценка кредиторской
задолженности, которая проводится по следующим направлениям:
• поставщикам и подрядчикам;
• на оплату труда;
• платежи в бюджет;
• платежи по социальному страхованию и обеспечению;
• авансы полученные;
• прочие кредиторы.
В общем случае тенденция к росту заемных средств опасна для предприятия, т.к. превышение показателя доли заемных средств критической величины может привести к банкротству. Однако если заемные средства используются более эффективно и приносят большую и быструю прибыль, чем оплата процентов по займам и кредитам, то такое финансовое положение может быть оценено как активное и успешное.
Оценка ликвидности средств предприятия как характеристика ее платежеспособности проводится с помощью следующих показателей:
Коэффициент денежные средства и краткосрочные
абсолютной ликвидности = финансовые вложения
| Краткосрочные обязательства |
(норматив 0,2-0,5)
Промежуточный денежные средства, краткосрочные
коэффициент покрытия = финансовые вложения и средства в расчетах
| Краткосрочные обязательства |
(норматив ≥ 1)
Общий денежные средства, финансовые вложения,
коэффициент = средства в расчетах и
покрытия материальные оборотные средства
| Краткосрочные обязательства |
(норматив ≥ 2)
Коэффициент денежные средства, финансовые вложения,
общей = средства в расчетах и платежеспособности материальные оборотные средства
| Краткосрочные и долгосрочные обязательства |
Основная проблема большинства российских ф и р м в настоящее
время — нехватка наличных средств по причине проведения
большого количества бартерных операций и общего
к р и з и с а неплатежей. В данной ситуации необходимо принимать
м е ры по у п р а в л е н ию дебиторской задолженностью, оптимизировать
величину и структуру материальных оборотных
средств. По мере необходимости возможно привлечение кредитных
ресурсов, в том числе и краткосрочных.
Кроме платежеспособности необходимо оценить и финансовую
устойчивость фирмы. Для этой цели используют ряд
коэффициентов.
Коэффициент
а в т о н оми и с о б с т в енные с^р ед^ с тва
фирмы общий итог баланса
(норматив > = 0,5)
Уменьшение данного к о э ф ф и ц и е н т а н и ж е нормативного
значения говорит о большой вероятности банкротства фирмы
в ближайшее время.
Коэффициент соотношения заемные средства
кредиторской и д е б и т о р с к о й =
задолженности (норматив < = 1). собственные средства
Промежуточный денежные средства, краткосрочные финан-
коэффициент совые вложения и средства в расчетах
мобильных и
иммо-б и л и з о в а н ных с р е д с т в иммо б и л и з о в н ные с^р едс тва
Увеличение данного показателя положительно сказывается
на повышении ликвидности фирмы.
Коэффициент стоимость основных средств, капиталовло-
имущества жений, оборудования, производственных
производственного запасов и незавершенного производства
назначения =
(норматив > = 0,5) общий итог баланса
Финансовый анализ включает т а к ж е изучение с т р у к т у ры
и д и н а м и к и фирмы. В современных условиях из этого комп;
лекса наиболее в а ж н ы в о п р о сы управления оборотными средствами,
т.к. от их правильного и э ф ф е к т и в н о г о использования
зависит конкурентоспособность фирмы, ее платежеспособность,
ликвидность активов. Основные показатели оборачиваемости:
1) выручка от р е а л и з а ц и и (без НДС);
2) с р е д н я я величина активов за период;
3) оборачиваемость активов (1:2);
4) продолжительность период (дни)
оборота — ;
активов оборачиваемость активов
5) себестоимость реализованной продукции;
6) средняя величина запасов за период;
7) оборачиваемость запасов (5:6);
8) продолжительность период (дни)
оборота ~ I
запасов оборачиваемость запасов
9) средние остатки готовой продукции на складе;
10) оборачиваемость запаса готовой продукции (5:9);
11) продолжительность период (дни)
хранения = " ' <
™™™т " х ^ п . х ^ т . т х т х оборачиваемость запаса
готовой продукции готовой продукции
Коэффициент соотношения заемные средства
12) средняя дебиторская задолженность за период;
13) оборачиваемость дебиторской задолженности (1:12);
14) период
погашения —
дебиторской оборачиваемость дебиторской
задолженности
период (дни)
задолженности
Заключительный этап анализа оборачиваемости средств в
расчетах — оценка соответствия условий получения отсрочки
платежа (кредита) и предоставления отсрочки платежа (кредита).
Кроме показателя «период погашения дебиторской задолженности
» для данного анализа используются следующие оценки:
длительность
нахождения
средств
в авансах
поставщикам
средняя величина авансов
поставщикам х период (дни)
поступление
производственных
+
запасов
на условиях
предоплаты
сумма
авансов,
выданных
в конце
периода
сумма
авансов,
выданных
в начале
периода
период
оборота
кредиторской
задолженности
средняя величина кредиторской
задолженности х период (дни)
выручка от р е а л и з а ц и и (без НДС)
длительность
нахождения
средств
в авансах
покупателям
средняя величина авансов
покупателям х период (дни)
сумма
отгруженной
продукции
в счет
полученных
авансов
сумма
авансов
+ на начало
периода
сумма
авансов
на конец
периода__