Преподаватель Арбузова М.В. Цена – денежное выражение стоимости товара (услуги). Функции цены Учетная функция Распределительная функция Стимулирующая функция Ценовая политика на
Цена – денежное выражение стоимости товара (услуги).
Функции цены
 | Формирование розничной цены
| |||||||||
Виды цен 1. По характеру обслуживаемого оборота: оптовые; закупочные; розничные; цены на строительную продукцию; цены и тарифы на услуги населению; тарифы грузового и пассажирского транспорта 2. По степени свободы от воздействия государства: свободные; регулируемые; фиксируемые. 3. По способу фиксации: контрактные; биржевые котировки; 4. По степени обоснованности: базисные; справочные; прейскурантные. 5. По времени действия: постоянные; текущие; скользящие; сезонные.    | Анализ ценообразующих факторов 1. Спрос 2. Предложение 3. Эластичность 4. Конкуренция Ценовая конкуренция Неценовая конкуренция
| |||||||||
| Этапы ценообразования 1. Выбор цели 2. Определение спроса 3. Анализ издержек 4. Анализ цен конкурентов 5. Выбор метода ценообразования Метод «Средние издержки +Прибыль» Метод на основе получения целевой прибыли Метод на основе ощущаемой ценности товара 6. Выбор рыночной стратегии; 6.1. На новые товары и услуги: а) Стратегия «снятия сливок»; б) Стратегия прочного внедрения; 6.2. На существующие товары и услуги; а) Стратегия скользящей падающей цены; б) Стратегия преимущественной цены; 7. Корректировка цены 8. Страхование цены 9. Установление окончательной цены | Ценообразование –процесс установления цены на товар. Ценообразование на предприятии процесс сложный и многоэтапный. Стратегия ценообразования –это выбор предприятием возможной динамики изменения исходной цены товара в условиях рынка, наилучшим образом соответствующей цели предприятия. Каждая фирма должна иметь четкую, упорядоченную методику установления исходной цены на свою продукцию. Отсутствие такой политики вызывает неопределенность в принятии решения в этой области различными службами предприятия, может привести к несогласованности этих решений. В результате позиции предприятия на рынке становятся более слабыми, предприятие несет потери в выручке и прибыли. |