Перечень вопросов для самостоятельного изучения
Таблица 5–Перечень вопросов для самостоятельного изучения
| Наименование модулей и модульных единиц дисциплины | Перечень рассматриваемых вопросов для самостоятельного изучения | Кол-во часов | Вид контрольного мероприятия |
| Модуль 1. Маркетинг на предприятии | |||
| Модульная единица 1. Основные понятия маркетинга его цели | Индустриальная экономика. Маркетинг - философия и инструментарий рыночной экономики. Основные концепции маркетинга в торговле и их генезис. История становления маркетинга в торговле | Отчет по заданию | |
| Модульная единица 2. Сущность товаров и услуг их классификация. Правила организации современной торговли и обслуживания покупателей. | Основные направления предпродажных и послепродажных услуг. Точки контакта с клиентом. Материализация в процессе обслуживания | Собеседование | |
| Модульная единица 3. Покупательское поведение и покупательские риски | Процесс принятия решения о покупке и его разновидности. Меры по снижению покупательских рисков. Формирование внутрифирменной системы реагирования на жалобы клиентов. | Собеседование | |
| Модуль 2 – Маркетинговые исследования | |||
| Модульная единица 4. Маркетинговые исследования и маркетинговая информация в торговле | Характеристика факторов микросреды макросреды организации. | Отчет по заданию | |
| Модульная единица 5. Этапы маркетинговых исследований | Наблюдение как метод маркетинговых исследований и сбора маркетинговой информации. Эксперимент как метод сбора маркетинговой информации. Опрос как метод сбора маркетинговой информации. | Презентации авторских материалов | |
| Модульная единица 6. Сегментирование рынка в сфере торговли, выбор целевых сегментов, позиционирование товара | Понятие «сегментирования» Характеристика макросегментирования и микросегментирования | Презентации авторских материалов | |
| Модульная единица 7.Конкуренция и сегментация рынка | Шкала Лайкерта. Исследование конкурентоспособности товаров Исследование конкурентоспособности услуг. Исследование конкурентоспособности фирмы | доклады | |
| Модуль 3 –Управление маркетингом | |||
| Модульная единица 8. Каналы распределения. Понятие распределения в маркетинге. Виды систем распределения. Рыночные посредники | Рыночные посредники в торговле. Марочная политика. Роль бренд-менеджмента в сфере торговли. Основные характеристики торговой и товарной марки. Управление брендами. Жизненный цикл бренда. Особенности бренд-менеджмента в торговле. | собеседование | |
| Модульная единица 9. Продвижение в комплексе маркетинга товаров и услуг. Понятие маркетинговых коммуникаций. | Сущность маркетинговых коммуникаций предприятия. Паблик рилейшнз (связи с общественностью). Виды рекламы. Стимулирование покупателей, продавцов, поставщиков и посредников. Мерчандайзинг. Условия проведения персональной продажи. Порядок личной презентации товара | собеседование | |
| Модульная единица 10. Элементы комплекса маркетинга | Элементы комплекса маркетинга Цена, методы распространения товара иметоды стимулирования продаж | Собеседование | |
| Модульная единица 11. Построение службы маркетинга | Достоинства и недостатки различных видов структур управления. Особенности организация работы по управлению маркетингом в организации. Сущность и особенности внутреннего маркетинга | Презентации авторских материалов | |
| Модульная единица 12. Планирование маркетинга на предприятии | Особенности планирования маркетинга | Презентации авторских материалов | |
| Модульная единица 13. Основы международного маркетинга | Глобализация мировой экономики как предпосылка развития международного маркетинга | Презентации авторских материалов | |
| Модульная единица 14. Международный маркетинг как методология обеспечения эффективной внешнеэкономической деятельности | Целесообразность реализации международного маркетинга.Факторы, учитываемые при реализации международного маркетинга. Среда международного маркетинга. Стратегические решения в международном маркетинге | Презентации авторских материалов | |
| Модульная единица 15. Международный маркетинг как философия бизнеса и вид управленческой деятельности организаций | Сущность и цели использования международного маркетинга. Основные различия международного и национального маркетинга | Презентации авторских материалов | |
| Итого |