Контрольні тести до ДІ з дисципліни
«Ринкові дослідження»
1. В чому полягає роль маркетингових досліджень?
а) в ідентифікації як проблем, так і можливостей підприємства зайняти відповідну конкурентну позицію;
б) в оцінці маркетингових ситуацій, забезпеченні підприємства відповідною інформацією;
в) у створенні відповідної системи «Marketing mix».
2. Що є предметом маркетингових досліджень?
а) якийсь суб’єкт системи «підприємство-ринок-економіка»;
б) існуюча маркетингова ситуація;
в) існуюча маркетингова проблема.
3. Що є першим кроком в алгоритмі процесу маркетингових досліджень?
а) визначення проблеми;
б) збір та систематизація інформації;
в) формування цілей і задач маркетингових досліджень.
4. Що означає розвідувальний характер цілей дослідження?
а) збір інформації, необхідної для більш точного визначення проблеми та шляхів її вирішення;
б) опис аспектів реальної маркетингової ситуації;
в) обгрунтування гіпотез.
5. Що є метою кабінетних досліджень?
а) отримання конкретних уявлень про конкурентні аспекти діяльності суб’єктів ринку;
б) отримання загальних уявлень про кон’юнктуру ринку;
в) збір та інтерпретація первинної інформації.
6. Який метод маркетингових досліджень використовується при недостатності інформації або неможливості її збору та узагальнення?
а) метод ділових контактів;
б) метод фокус-груп;
в) метод пробних продаж.
7. Яку організаційну форму маркетингових досліджень використовують для відпрацювання проектів, що мають високий рівень ризику?
а) проблемні групи;
б) венчурні групи;
в) тимчасові консультативні групи.
8. Що є перевагами первинної інформації?
а) цілеспрямованість, конкретність;
б) низька вартість, швидкість отримання;
в) достатня кількість.
9. З чого починають збір інформації?
а) зі збору первинної інформації;
б) зі збору вторинної інформації;
в) з опитувань споживачів.
10. Що є перевагами опитування по телефону?
а) висока ефективність;
б) можливість впливу на респондента;
в) швидкість опитування.
11. Що таке розрахунок вибірки?
а) визначення способу опитування;
б) встановлення кількості одночасно опитуваних;
в) розрахунок кількості опитуваних.
12. Для чого використовуються спостереження?
а) для визначення дослідницької мети чи узагальнення суджень;
б) для одержання інформації стосовно взаємозв’язків між залежними і незалежними змінними;
в) для збору вторинної інформації.
13. Що таке комунікативні блоки анкети?
а) преамбула, інструкції, звернення до респондента;
б) ідентифікаційні дані респондентів;
в) контактні питання.
14. Яким є оптимальний розмір анкети для опитування?
а) до 20-30 хв.;
б) до 30-40 хв.;
в) до 60 хв.
15. Що таке ринок проникнення?
а) сукупність покупців, які купують продукцію підприємства;
б) частина кваліфікаційно-доступного ринку, обрана підприємством для подальшої роботи;
в) сукупність усіх реальних та потенційних покупців продукції підприємства.
16. Що таке реальна місткість ринку?
а) обсяги продажу товарів на конкретному ринку;
б) максимально можливі обсяги товару на конкретному ринку;
в) обсяги продажу товарів у даний відрізок часу на конкретному ринку.
17. Для чого використовується формула 
?
а) для розрахунку потенційної місткості ринку;
б) для розрахунку реальної місткості ринку;
в) для розрахунку місткості ринку проникнення.
18. Як називається тип цільового ринку, коли внаслідок сегментування фірма зупиняється на поставці декількох товарів декільком ринкам?
а) ринкова спеціалізація;
б) недиференційований маркетинг;
в) вибіркова спеціалізація.
19. Що становить основу стратегії ринкових лідерів?
а) спеціалізація;
б) захист позиції;
в) наступ на нові позиції.
20. Які п’ять сил складають конкурентне середовище?
а) потенційні конкуренти, покупці, постачальники, товари-субститути, конкуренція в галузі;
б) товари-субститути, конкуренти, покупці, посередники, постачальники;
в) конкуренти, товари-субститути, покупці, постачальники, споживачі.
21. Яким є ринок, якщо індекс ринкової конкуренції більше 70%?
а) висококонцентрований;
б) помірноконцентрований;
в) низькоконцентрований.
22. Що є вихідним етапом процесу прийняття рішень про купівлю?
а) пошук інформації;
б) оцінка альтернатив;
в) розуміння проблеми.
23. Який варіант процесу прийняття рішень про купівлю характерний для товарів середньої вартості ?
а) розширений;
б) рутинний;
в) обмежений.
24. Що таке первинні референтні групи?
а) братства, общини, клуби;
б) співробітники, друзі;
в) партії, профсоюзні організації.
25. Що таке термінальні цінності?
а) переконання людей щодо мети і кінцевого стану;
б) уявлення про бажані методи поведінки;
в) корисність блага, зумовлена його здатністю відігравати свою роль.
26. Яку частку ринку, згідно з теорією Маджаро, обіймають покупці-новатори?
а) 16%;
б) 13,5%;
в) 34%.
27. В чому сутність селективності сприйняття?
а) люди відкидають усе, що бентежить їх;
б) люди фіксують і розуміють інформацію у відповідності із своїми переконаннями і відношеннями;
в) люди фіксують і розуміють лише те, що викликає увагу або відповідає потребам моменту.
28. Яку кількість кольорів, як правило, може одночасно сприймати людина?
а) до десяти;
б) не більше трьох;
в) не більше п’яти.